यह हर दो साल में होता है।
सबसे पहले, यह जेसन कैलाकानिस और महलो थे, फिर शुरुआती सामाजिक मंच।
हमने इसे फिर से देखा आवाज खोज और स्मार्ट सहायक। एक मिनट के लिए, यह था टिकटॉक की बारी. तब मेटावर्स लाइन कूद गया।
अब यह चैटजीपीटी और ऐ।
मैं निश्चित रूप से “एसईओ हत्यारों” के बारे में बात कर रहा हूँ।
समय-समय पर, एक नई तकनीक साथ आती है, और तीन चीजें अनिवार्य रूप से होती हैं:
- हजारों एसईओ पेशेवर नई चीजों में खुद को विशेषज्ञ घोषित करते हुए पोस्ट और केस स्टडी प्रकाशित करते हैं।
- हर प्रकाशन अपनी धूल झाड़ता है “एसईओ मर चुका है” लेख, तिथि बदलता है, और नई तकनीक के लिए खोज और प्रतिस्थापन करता है।
- एसईओ पहले से कहीं ज्यादा मजबूत बना हुआ है।
कुल्ला, दोहराना।
ऐसा लगता है कि कार्टून बिल्ली की तुलना में खोज में अधिक जीवन है, लेकिन सरल सत्य यह है: खोज अमर है।
हम कैसे खोजते हैं, हम किन उपकरणों का उपयोग करते हैं, और क्या उत्तर किसी वेबसाइट का लिंक है, इस पर हमेशा बहस होती रहेगी।
लेकिन जब तक उपयोगकर्ताओं के पास पूरा करने के लिए कार्य हैं, वे मदद के लिए कहीं और मुड़ेंगे, और डिजिटल विपणक प्रक्रिया को प्रभावित करेंगे।
क्या एआई सर्च की जगह लेगा?
खोज इंजन और खोज पेशेवर दोनों की जगह AI के बारे में अभी बहुत प्रचार है – मुझे ऐसा होते हुए नहीं दिख रहा है। मैं चैटजीपीटी को सिर्फ एक अन्य टूल के रूप में देखता हूं।
चाकू की तरह: आप ब्रेड पर मक्खन लगा सकते हैं या खुद को काट सकते हैं। आप इसका उपयोग कैसे करते हैं यह सब है।
क्या AI सर्च इंजन की जगह लेगा? आइए इसे खुद से पूछें!
चैटजीपीटी से स्क्रीनशॉट, मार्च 2023यह बहुत अच्छा उत्तर है।
कई एसईओ पेशेवर (मेरे सहित) वर्षों से कह रहे हैं कि एल्गोरिथ्म को चकमा देने के दिन लंबे चले गए हैं।
SEO लंबे समय से धीरे-धीरे डिजिटल मार्केटिंग में रूपांतरित हो रहा है। बिना सोचे समझे SEO करना अब संभव नहीं है उपयोगकर्ता का इरादाव्यक्तित्व, उपयोग के मामले, प्रतिस्पर्धी अनुसंधान, बाजार की स्थिति आदि।
ठीक है, लेकिन क्या एआई हमारे लिए ऐसा नहीं करेगा? क्या एआई मेरी नौकरी लेने जा रहा है? यहाँ एक पागल विचार है: आइए चैटजीपीटी से पूछें!
चैटजीपीटी से स्क्रीनशॉट, मार्च 2023एआई आपका काम नहीं लेने जा रहा है। लेकिन एक एसईओ जो जानता है कि एआई को और अधिक कुशल बनाने के लिए कैसे उपयोग किया जाए
क्यों? चलो गोता लगाएँ।
मैं अभी भी बहुत सारे एसईओ पेशेवरों को लेख लिखते हुए देखता हूं जो एआई को उन चीजों को करने के लिए कहते हैं जो इसके लिए अक्षम हैं – और यह एक बुनियादी समझ से आता है कि बड़े भाषा मॉडल वास्तव में कैसे काम करते हैं।
एआई उपकरण, जैसे चैटजीपीटी, तथ्यों के डेटाबेस से कोई जानकारी नहीं खींच रहे हैं। उनके पास इंडेक्स या नॉलेज ग्राफ नहीं है।
वे किसी खोज इंजन की तरह जानकारी को “संग्रहीत” नहीं करते हैं। जिस सामग्री पर उन्हें प्रशिक्षित किया गया है, उसके आधार पर वे बस भविष्यवाणी कर रहे हैं कि आगे कौन से शब्द या वाक्य आएंगे। हालांकि, वे इस प्रशिक्षण सामग्री को स्टोर नहीं करते हैं।
वे शब्द वैक्टर का उपयोग यह निर्धारित करने के लिए कर रहे हैं कि आगे कौन से शब्द आने की सबसे अधिक संभावना है। इसलिए वे इतने अच्छे हो सकते हैं और मतिभ्रम भी।
एआई इंटरनेट क्रॉल नहीं कर सकता। इसे वर्तमान घटनाओं का कोई ज्ञान नहीं है और यह स्रोतों का हवाला नहीं दे सकता क्योंकि यह उस जानकारी को नहीं जानता या बनाए रखता है। ज़रूर, आप इसे सूत्रों का हवाला देने के लिए कह सकते हैं, लेकिन यह वास्तव में सिर्फ बातें बना रहा है।
वास्तव में लोकप्रिय विषयों के लिए जिन पर बहुत अधिक चर्चा की गई थी, यह बहुत करीब आ सकता है – क्योंकि उन शब्दों के आगे आने की संभावनाएं वास्तव में बहुत अधिक हैं – लेकिन आप जितने अधिक विशिष्ट होंगे, उतना ही यह मतिभ्रम होगा।
मॉडल को प्रशिक्षित करने में लगने वाले अत्यधिक समय और संसाधनों को देखते हुए, एआई को वर्तमान घटनाओं के बारे में किसी भी प्रश्न का उत्तर देने से पहले यह एक लंबा समय होगा।
लेकिन बिंग, You.com और Google के आने वाले बार्ड के बारे में क्या? वे यह सब कर सकते हैं, क्या वे नहीं कर सकते?
हां और ना। वे स्रोत उद्धृत कर सकते हैं, लेकिन यह इस बात पर आधारित है कि वे इसे कैसे कार्यान्वित कर रहे हैं। अत्यधिक सरलीकृत करने के लिए, बिंग शुद्ध चैटबॉट के लिए नहीं कह रहा है।
बिंग आपकी क्वेरी/कीवर्ड खोज रहा है। यह तब सभी वेबपृष्ठों में फ़ीड कर रहा है कि यह सामान्य रूप से उस खोज के लिए वापस आ जाएगा और एआई से उन वेबपृष्ठों को सारांशित करने के लिए कहेगा।
आप और मैं टोकन की सीमा को पार किए बिना सार्वजनिक रूप से सामना करने वाले AI उपकरणों पर ऐसा नहीं कर सकते, लेकिन खोज इंजन कर सकते हैं!
ठीक है, निश्चित रूप से यह एसईओ को मार डालेगा। एआई सिर्फ हर सवाल का जवाब देगा, है ना?
मैं असहमत हूं।
2009 में वापस (जब हम अपने आईफोन 3जी पर ब्लैक आइड पीज़ सुन रहे थे और विंडोज विस्टा पर अपने माईस्पेस टॉप 8 को अपडेट कर रहे थे), लाइव नामक एक खोज इंजन का नाम बदलकर बिंग किया जा रहा था।
क्यों? क्योंकि बिंग एक क्रिया है। इसने बिल गेट्स को यह घोषित करने के लिए प्रेरित किया, “खोज का भविष्य क्रिया है।”
मुझे इस उद्धरण को ग्राहकों के साथ हर मौके पर साझा करना अच्छा लगता है क्योंकि वह भविष्य अब है।
गेट्स उन लोगों के बारे में बात नहीं कर रहे थे जो सर्च इंजन में एक्शन शब्द टाइप कर रहे थे। उनका मतलब था कि लोग कुछ “करने” की कोशिश कर रहे हैं, और खोज का काम इसे आसान बनाने में मदद करना है।
लोग अक्सर यह भूल जाते हैं कि खोज पुल मार्केटिंग का एक रूप है, जहाँ उपयोगकर्ता हमें बताते हैं कि वे क्या चाहते हैं – मार्केटिंग को किसी बिलबोर्ड या टीवी विज्ञापन की तरह पुश न करें।
डिजिटल विपणक के रूप में, हमारा काम सरल है: उपयोगकर्ताओं को वह दें जो वे चाहते हैं।
हालांकि यहीं से भ्रम की स्थिति पैदा होती है।
कई प्रश्नों के लिए जिनके सरल उत्तर हैं, पॉपअप कुकी नीति वाली वेबसाइट का लिंक, सूचना अलर्ट, न्यूज़लेटर साइन-अप पॉपअप, और विज्ञापन कभी भी वह नहीं थे जो उपयोगकर्ता चाहते थे।
यह सबसे अच्छी चीज है जो हमारे पास तब थी। वेबसाइटों को लिंक प्रदान करने के अंतिम लक्ष्य के साथ खोज इंजन कभी निर्धारित नहीं होते हैं। वे सवालों के जवाब देने और उपयोगकर्ताओं को कार्य पूरा करने में मदद करने के लिए तैयार हैं।
शुरुआती दिनों से ही, Google इस बारे में बात करता था कि कैसे उसका लक्ष्य स्टार ट्रेक कंप्यूटर होना था; उसके पास तब ऐसा करने की तकनीक नहीं थी। अब, यह करता है।
इनमें से कई प्रश्नों के लिए, जैसे [how old is Taylor Swift?] या [how many megabytes in a gigabyte?]वेबसाइटें ट्रैफ़िक खो देंगी – लेकिन यह ऐसा ट्रैफ़िक है जिसके वे शायद कभी हकदार नहीं थे।
वैसे भी उस उत्तर का स्वामी कौन है? ये सरल उत्तर वाले प्रश्न हैं। उपयोगकर्ता का कार्य केवल एक संख्या प्राप्त करना है। वे एक वेबसाइट नहीं चाहते हैं।
स्मार्ट SEO पेशेवर उन प्रश्नों के प्रकार पर ध्यान केंद्रित करेंगे जहां एक उपयोगकर्ता कुछ करना चाहता है – जैसे टेलर स्विफ्ट टिकट खरीदना, उसके एल्बम या संगीत कार्यक्रमों की समीक्षा प्राप्त करना, अन्य स्विफ्टियों के साथ चैट करना आदि। यही वह जगह है जहां एआई एसईओ को मारने में सक्षम नहीं होगा या खोजो।
चैटजीपीटी बनाम क्या कर सकता है। यह क्या नहीं कर सकता
चैटजीपीटी बहुत कुछ हासिल कर सकता है.
यह मुझे यह दिखाने में अच्छा है कि एक्सेल फॉर्मूला या MySQL क्वेरी कैसे लिखें, लेकिन यह मुझे MySQL कभी नहीं सिखाएगा, मुझे कोई कोर्स बेचेगा, या मुझे अन्य डेवलपर्स के साथ डेटाबेस थ्योरी के बारे में बात करने देगा।
वे चीज़ें हैं जिन्हें करने में एक सर्च इंजन मेरी मदद कर सकता है।
चैटजीपीटी कई “सामान्य ज्ञान” सवालों के जवाब देने में भी मदद कर सकता है, जब तक कि विषय विवादित नहीं है और पुराना और लोकप्रिय है जो प्रशिक्षण डेटा में दिखाया गया है।
फिर भी, यह अभी भी 100% सटीक नहीं है – जैसा कि हमने अनगिनत मीम्स में देखा है और एक प्रसिद्ध बैंक को उसके एआई-लिखित लेख के लिए बुलाया गया है, जो यह नहीं जानता कि ब्याज की सही गणना कैसे करें।
एआई एनवाईसी में सबसे चर्चित बारों की सूची बना सकता है, लेकिन यह मानव कैन की तरह पुराने जमाने के लिए सबसे अच्छी जगह की सिफारिश नहीं कर सकता है।
ईमानदारी से, सामग्री बनाने के लिए एआई का उपयोग करने के बारे में बात करने वाले सभी एसईओ पेशेवरों ने मुझे बोर करना शुरू कर दिया है। प्रश्नों का उत्तर देना साफ-सुथरा है, लेकिन जहां चैटजीपीटी वास्तव में टेक्स्ट हेरफेर में उत्कृष्टता प्राप्त करता है।
मेरी एजेंसी में, हम पहले से ही सामग्री संक्षिप्त, वर्गीकृत और क्लस्टर कीवर्ड बनाने, रीडायरेक्ट के लिए जटिल नियमित अभिव्यक्ति लिखने और दिए गए इनपुट के आधार पर XML या JSON-LD कोड उत्पन्न करने में मदद करने के लिए एक SEO टूल के रूप में ChatGPT के API का उपयोग कर रहे हैं।
ये विभिन्न स्रोतों से बहुत सारे इनपुट पर भरोसा करते हैं और बहुत सारी मैन्युअल समीक्षाओं की आवश्यकता होती है।
हालांकि, हम सामग्री बनाने के लिए इसका उपयोग नहीं कर रहे हैं। हम इसका उपयोग सामग्री के अन्य टुकड़ों को सारांशित करने और जांचने के लिए कर रहे हैं और फिर उनका उपयोग अंतर्दृष्टि बटोरने के लिए कर रहे हैं। यह एक एसईओ प्रतिस्थापन कम और समय बचाने वाला अधिक है।
एसईओ यहाँ रहने के लिए है
क्या होगा यदि आपका व्यवसाय उन तथ्यों को प्रदर्शित करने के लिए बनाया गया है जो आप वास्तव में “स्वयं” नहीं हैं? यदि ऐसा है, तो आपको शायद चिंतित होना चाहिए – केवल एआई के बारे में नहीं।
एआई द्वारा बॉयलरप्लेट कॉपी कार्यों को नियंत्रित किया जा सकता है। हाल ही में मैंने व्यक्तिगत साइटों पर जो परीक्षण किए हैं, उनमें कुछ सफलता दिखाई गई है।
लेकिन एआई कभी भी अंतर्दृष्टि के साथ आने या नए विचारों को बनाने, नवीनतम रुझानों के शीर्ष पर रहने, या अनुभव, विशेषज्ञता, अधिकार प्रदान करने या विश्वास प्रदान करने में सक्षम नहीं होगा जो एक वास्तविक लेखक कर सकता है।
याद रखें: यह किसी डेटाबेस से डेटा को सोचना, उद्धृत करना या यहां तक कि खींचना नहीं है। यह सिर्फ अगले शब्द की संभावनाओं को देख रहा है।
हाल ही में अपने ट्विटर बायोस को अपडेट करने वाले हजारों एसईओ पेशेवरों के विपरीत, मैं एआई का विशेषज्ञ नहीं हो सकता, लेकिन मेरे पास कंप्यूटर विज्ञान की डिग्री है। मुझे यह भी पता है कि उपयोगकर्ता की जरूरतों को समझने में क्या लगता है।
अब तक, कोई भी डेटा नहीं दिखाता है कि लोग वास्तविक मानव द्वारा लिखी गई अनूठी क्यूरेटेड सामग्री पर ऑटो-जेनरेट, री-वर्डेड कंटेंट पसंद करेंगे।
लोग नए विचार और अंतर्दृष्टि चाहते हैं जो केवल लोग ही प्रदान कर सकते हैं। (यदि हम इसमें I जोड़ते हैं ईईएटीइसे कहाँ जाना चाहिए?)
यदि आपका व्यवसाय या सामग्री अंतर्दृष्टि, क्यूरेशन, वर्तमान प्रवृत्तियों, अनुशंसाओं, समस्याओं को हल करने, या कार्रवाई करने के माध्यम से मूल्य प्रदान करती है, तो एसईओ और खोज इंजन कहीं नहीं जा रहे हैं।
वे समय-समय पर आकार बदल सकते हैं, लेकिन इसका मतलब सिर्फ मेरे लिए नौकरी की सुरक्षा है – और मैं इसके साथ अच्छा हूँ।
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विशेष रुप से प्रदर्शित चित्र: एल्नूर / शटरस्टॉक