थोक सामग्री निर्माण क्या है?
मुझे लगता है कि थोक सामग्री निर्माण कई सोशल मीडिया विपणक द्वारा उपयोग किया जाने वाला नया शब्द होगा, इसलिए उंगलियां इसे पकड़ लेंगी।
सीधे शब्दों में कहें तो बल्क कंटेंट प्रोडक्शन की प्रक्रिया तब होती है जब आप अपने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के लिए कई तरह के आइडिया लेकर आते हैं और कुछ समय के लिए कंटेंट, कैप्शन, हैशटैग और शेड्यूलिंग तैयार करते हैं।
मुझे अक्सर लगता है कि अगर आप सोशल साइट्स पर जाने से पहले चार से छह सप्ताह की सामग्री तैयार करते हैं, तो यह इस प्रक्रिया का एक अच्छा उदाहरण होगा।
लेकिन, यहाँ एक बात है: यह एक प्रक्रिया है, और कभी-कभी सोशल मीडिया मार्केटिंग एक रैखिक निर्माण के लिए पूरी तरह से अनुमति नहीं देती है। दुनिया एक अप्रत्याशित जगह है और बाएं, दाएं और केंद्र में रुझान दिखाई दे रहे हैं, इसलिए आपको इसके लिए अनुमति देनी होगी।
मैं इस लेख में जो सुझाव दे रहा हूं वह यह है कि बल्क सामग्री निर्माण से आप उत्पादक बन सकते हैं और अपने व्यवसाय (या अपने ग्राहक के व्यवसाय) के लिए अग्रिम रूप से योजना बना सकते हैं।
जब सोशल मीडिया मार्केटिंग की बात आती है तो बल्क कंटेंट क्रिएशन का क्या उद्देश्य होता है?
मैं ऊपर के उद्देश्य को पहले ही छू चुका हूं, लेकिन मैं यहां अपनी सोच का विस्तार करना चाहता हूं।
मैं हमेशा लोगों को सलाह देता हूं – चाहे वह मेरी टीम, क्लाइंट्स या पार्टनर्स हों – कि इसके लिए सोशल मीडिया पोस्ट भेजने से इसमें कटौती नहीं होगी।
याद रखें कि सोशल मीडिया की कुंजी होना है सामाजिक; निर्माण के लिए अपने दर्शकों के साथ बातचीत करनी होगी रिश्तोंऔर इसके बारे में नहीं भूलना चाहिए।
हालाँकि, यदि आपकी सोशल मीडिया रणनीति अपने दर्शकों को वैचारिक नेतृत्व प्रदान करना है, या उन्हें आपके उत्पादों/सेवाओं को खरीदने के लिए प्रोत्साहित करना है, तो बल्क सामग्री निर्माण निश्चित रूप से आपको आगे की योजना बनाने में मदद करेगा।
आपके व्यवसाय में मौसमी के बारे में सोचना भी महत्वपूर्ण है, इसलिए यह जानना कि छुट्टियाँ निकट आ रही हैं, आपको आगे की योजना बनाने के लिए पर्याप्त समय देता है कि आपका संदेश या अभियान क्या होगा।
बल्क सामग्री निर्माण कैसे आपका समय बचा सकता है
इस प्रक्रिया को प्रभावी ढंग से काम करने के लिए, इसे करने के लिए आपके पास सही उपकरण होने चाहिए।
मैंने हमेशा इसका एक संस्करण इस्तेमाल किया है हूटसुइट का सोशल मीडिया कंटेंट कैलेंडर, जिसे मैंने समय के साथ ढाला है।
यह इन्फिनिटी डिजिटल का सोशल मीडिया कंटेंट कैलेंडर है जो इस साल सितंबर के एक हफ्ते से शुरू हो रहा है। जैसा कि आप देख सकते हैं, यह आपको स्पष्ट रूप से देखने की अनुमति देता है:
- सप्ताह।
- प्रकाशन की तिथि।
- प्रकाशन का समय।
- प्लेटफ़ॉर्म आउटपुट।
- विषय या श्रृंखला।
- बनाने के लिए सामग्री।
- हैशटैग सहित कैप्शन।
- पद की स्थिति।
जब यह हमारे सामग्री के अगले कुछ हफ्तों की योजना बनाने के लिए वापस आता है, तो मैं प्रकाशन की तारीखों और समयों को इनपुट करने में सक्षम हूं, जो मेरे पिछले पोस्ट के प्रदर्शन से प्राप्त होते हैं।
हूटसुइट पर इन्फिनिटी डिजिटल का स्क्रीनशॉट, अक्टूबर 2022
यह हमारे फेसबुक पेज का सिर्फ एक उदाहरण है, और पहुंच बढ़ाने के लिए पोस्ट करने का सबसे अच्छा समय है।
फिर हम विषय, श्रृंखला, या अभियान पर निर्णय लेने के लिए आगे बढ़ सकते हैं, और कौन सा सामग्री आउटपुट हमारे लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए सबसे अच्छा होगा।
उसके बाद, हम यह समझने के लिए एक संकेत बना सकते हैं कि हमें कौन सी सामग्री बनाने की आवश्यकता है।
अंत में एक स्टेटस कॉलम होना बेहद महत्वपूर्ण है, क्योंकि यह आपको दिखाता है कि आप उस सप्ताह या महीने के साथ कहां हैं, जिस पर आप हैं।
यह भी ध्यान देने योग्य है कि यह टेम्प्लेट प्रत्येक व्यवसाय या ब्रांड के लिए काम नहीं करेगा।
और, महत्वपूर्ण बात: गुणवत्ता ही सब कुछ है। जबकि यह एक और दृष्टिकोण और प्रक्रिया का प्रदर्शन कर रहा है, फिर भी आपको अपनी सामग्री की गुणवत्ता और आपके दर्शकों पर इसके प्रभाव के बारे में सोचना चाहिए।
हम जो नहीं चाहते हैं वह पोस्ट का एक समूह है जो इसके लिए प्रकाशित किया जा रहा है, दर्शकों के लिए कोई मूल्य जोड़े बिना। सोचो: मेरा होगा अनुयायियों और संभावित अनुयायियों को इस पोस्ट से कुछ हासिल होता है?
कभी-कभी विभिन्न चैनलों को मिश्रण में जोड़ना एक अच्छा विचार है – जैसे कि आपकी वेबसाइट का ब्लॉग – क्योंकि इससे आपको उन सामाजिक पोस्टों को जोड़ने की अनुमति मिलेगी जो सामग्री के इस टुकड़े को बढ़ावा देने के साथ जाती हैं।
इसका एक उदाहरण जब बल्क सामग्री उत्पादन ने मेरी एजेंसी का समय बचाया है
मैंने समझाया है कि कैसे इसने मेरी अपनी एजेंसी की सोशल मीडिया मार्केटिंग को व्यवस्थित करने में मेरा समय बचाया है, लेकिन मैं इस बारे में बात करना चाहता हूं कि इसने मेरी टीम को हमारी क्लाइंट डिलीवरी में कैसे मदद की।
जैसा कि मैंने ऊपर कहा, सामग्री कैलेंडर कई अलग-अलग रूपों में आ सकते हैं, इसलिए हम उन्हें अपने ग्राहकों के लिए लगातार अपना रहे हैं।
हमारे ग्राहकों में से एक, एए साल्ट सर्विसेज लिमिटेड, पे-पर-क्लिक (पीपीसी) अभियानों पर पिछले 12 महीनों में हमारे साथ काम करने के बाद हाल ही में हमारे साथ बोर्ड पर आए हैं ताकि वे अपने सोशल मीडिया का प्रबंधन कर सकें।
हमारी रणनीति बैठक में, यह निर्णय लिया गया था कि सर्दियों की अवधि में बड़ी मात्रा में सामग्री बनाना फायदेमंद होगा क्योंकि हम कुछ हफ्तों और दिनों के लिए संदेश भेजने की पूर्व योजना बना सकते हैं।
इसके अलावा, हम कैलेंडर में स्लॉट्स को मुक्त रखने में सक्षम हैं जिन्हें मैं “ऑफ-द-कफ” पोस्ट के रूप में संदर्भित करना चाहता हूं – जैसे कि स्थानीय क्षेत्र में मौसम परिवर्तन (यदि मैं इस क्लाइंट को एक उदाहरण के रूप में उपयोग करता हूं)।
बल्क सामग्री बनाते समय उपयोग करने के लिए उपकरण
मैंने सामग्री कैलेंडर टेम्प्लेट के बारे में पहले ही बात कर ली है, जो हूटसुइट से लिया गया है, लेकिन मैं आपको दिखाना चाहता हूं कि मैं और मेरी टीम बल्क में सामग्री बनाने के लिए कौन से टूल का उपयोग करते हैं।
पहला उपकरण, जो मुझे लगता है कि एक विशेष पसंदीदा है, है Canva.
जब से मैंने पहली बार इसका उपयोग करना शुरू किया है तब से गुड ओल ‘कैनवा एक लंबा सफर तय कर चुका है। न केवल आपके पास सामग्री बनाने के लिए टेम्प्लेट को अनुकूलित करने की क्षमता है, बल्कि कैनवा के प्रो संस्करण के साथ, आप अन्य प्रारूपों के अनुरूप ग्राफिक्स और वीडियो का आकार बदल सकते हैं।
कैनवा का स्क्रीनशॉट, अक्टूबर 2022
मैं इसका उपयोग अन्य सामाजिक प्लेटफार्मों के आकार बदलने के लिए करूंगा, और थोड़े गुड़-पोकरी (संपत्तियों को स्थानांतरित करने और पुनर्गठित करने के लिए पॉश मार्केटिंग बोलते हैं) के साथ, मेरे पास मेरे सभी चुने हुए सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के लिए ग्राफिक्स और वीडियो का एक पूरा सेट है।
हम अपनी एजेंसी में अन्य सोशल मीडिया प्रबंधन उपकरणों के साथ भी प्रयोग कर रहे हैं, इसलिए यह देखना दिलचस्प रहा है कि कौन सा हमारे और हमारे ग्राहकों के लिए सबसे अच्छा काम करता है।
हूटसुइटकी बल्क सामग्री अपलोड करना अतीत में एक बचत अनुग्रह रहा है, क्योंकि यह आपको ऊपर की तरह एक स्प्रेडशीट का उपयोग करने की अनुमति देता है, और आपकी सभी सामग्री को कुछ ही क्लिक में शेड्यूल करने के लिए जोड़ता है!
हालाँकि, मुझे पता है बाद में.com Google ड्राइव और ड्रॉपबॉक्स जैसे क्लाउड स्टोरेज से जुड़ने की क्षमता के साथ यह सुविधा भी है, जहाँ आप स्वीकृत सामग्री को सीधे खींच सकते हैं। अन्य हितधारकों के साथ साझा करने के लिए यह बहुत उपयोगी है!
बाद में, अक्टूबर 2022 का स्क्रीनशॉट।
सारांश
एसईजे पर अपने पहले लेख को सारांशित करने के लिए, मैं आपको सोशल मीडिया मार्केटिंग के लिए थोक सामग्री निर्माण के तरीके की टूटी-फूटी प्रक्रिया के साथ छोड़ दूँगा:
- विचारों की एक सूची बनाएँ जिसका लक्ष्य आपको डिलीवर करना है सोशल मीडिया रणनीति.
- अपना सोशल मीडिया सामग्री कैलेंडर विकसित करें, मंच और चैनल द्वारा इसे तोड़ना।
- समय अवधि तय करें आप की ओर काम करना चाहते हैं।
- Canva और CapCut जैसे टूल का उपयोग करें अपनी सामग्री बनाने के लिए उनके टेम्प्लेट के साथ।
- सोशल मीडिया प्रबंधन टूल का उपयोग करके बल्क अपलोड करें जैसे हूटसुइट या लेटर डॉट कॉम।
- आपके द्वारा प्रकाशित किए जाने वाले समय को समायोजित करने के लिए समय के साथ अपने पोस्ट प्रदर्शन का विश्लेषण करें पहुंच, सहभागिता या ट्रैफ़िक के लिए सर्वोत्तम प्रदर्शन सुनिश्चित करने के लिए।
और अधिक संसाधनों:
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: एंड्री_पोपोव / शटरस्टॉक
