टुडेज आस्क एन एसईओ प्रश्न पीटर से आता है, जो पूछता है:
“प्रतिस्पर्धी क्या कर रहे हैं, इस पर ध्यान केंद्रित करने का जोखिम क्या है, जैसा कि अपना रास्ता तय करने का विरोध है? यदि सभी प्रतियोगी एक-दूसरे को देख रहे हैं, तो कोई अंतर नहीं है।”
बढ़िया सवाल, पीटर! और एक जो बहुत ऊपर आता है।
यदि कोई कंपनी इस बात पर ध्यान केंद्रित कर रही है कि उसके प्रतिस्पर्धी और उद्योग के नेता क्या कर रहे हैं, तो यह खोज इंजन प्रश्नों के लिए बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव और बेहतर समाधान नहीं बना रहा है।
यह कोई विभेदक नहीं होने से परे है, लेकिन विचार एक ही है: यदि सभी समान हैं, तब भी केवल एक ही विजेता हो सकता है।
इसमें एसईओ में एक स्थिति शामिल है, लेकिन यह भी कि एक शीर्ष फ़नल सहयोगी अद्वितीय होने के आधार पर प्रचार करता है, किस कंपनी को एसएमएस और ईमेल ग्राहक मिलते हैं क्योंकि इसका यूएक्स बेहतर होता है, आदि।
लेकिन इससे पहले कि मैं आपके प्रश्न के बारे में विस्तार से बताऊं, अपने प्रतिस्पर्धियों के साथ देखने के लिए दो महत्वपूर्ण बातें हैं।
हमेशा देखें कि नेता क्या कर रहा है और कौन उनकी नकल कर रहा है
जब आप जानिए नेता क्या कर रहे हैंऔर जो नेता का अनुसरण करता है, आप रुझान और पैटर्न देख सकते हैं जैसे वे गिरते हैं और लाभ प्राप्त करते हैं।
यह आपको अंतर्दृष्टि देता है कि क्या काम करता है और क्या नहीं।
जब तक आप जान जाते हैं कि आपके लिए कुछ करने का प्रयास करना उचित है या नहीं, तब तक आपके पास दूसरों की गलतियों को देखकर सीखने का समय हो चुका होगा, जबकि आपने उस समय का उपयोग समग्र रूप से एक बेहतर वेबसाइट बनाने में किया।
सुनिश्चित करें कि जिन पृष्ठों का वे परीक्षण कर रहे हैं और बदल रहे हैं वे SEO के लिए महत्वपूर्ण हैं
मैं और मेरे कुछ साथी क्लाइंट साइटों पर उन पेजों को चिह्नित करते हैं जो एसईओ के लिए महत्वपूर्ण नहीं हैं।
हम अन्य चैनलों के लिए उनका परीक्षण करते हैं, यह जानते हुए कि विशिष्ट पृष्ठ के लिए SEO ट्रैफ़िक महत्वपूर्ण नहीं है। हम यह भी जानते हैं कि प्रतियोगी इन पेजों को देख रहे हैं और वही बदलाव करेंगे।
जब परिवर्तन किए जाते हैं, तो प्रतियोगी खुद को पैर में गोली मारते हैं, और हम आगे बढ़ते हैं।
एक बढ़िया उदाहरण एक बड़ी मात्रा में ब्रांडेड खोज ट्रैफ़िक वाली कंपनी है।
यदि ब्रांडेड खोज मुखपृष्ठ पर मुख्य ट्रैफ़िक चालक है, और कुछ संग्रह या श्रेणियां हैं, तो उस पृष्ठ पर SEO महत्वपूर्ण नहीं है।
ये वे हैं जहां हम UX और औसत ऑर्डर मूल्य (AOV) का परीक्षण करने जा रहे हैं। हमारे परीक्षण इस बात की चिंता नहीं करेंगे कि SEO के साथ क्या होता है, क्योंकि ब्रांडेड ट्रैफ़िक वैसे भी इसे खोज लेगा।
हमारे प्रतियोगी आमतौर पर इसके बारे में नहीं सोचते हैं और खुद को नुकसान पहुंचाते हैं। कई बार हमने जानबूझकर उनसे आगे निकलने के लिए ऐसा किया है।
दूसरी तरफ, यदि हर कोई नेता (और एक दूसरे) को देख रहा है, और आप कुछ अलग कर रहे हैं, तो आप वक्र से आगे निकलने के लिए स्पष्ट हो सकते हैं।
उन कंपनियों में गैर-एसईओ पेशेवर कह सकते हैं, “लेकिन वे ऐसा कर रहे हैं, इसके लिए एक कारण होना चाहिए,” और सूट का पालन करना।
यह आपको अपना काम खुद करने और उनके राडार से दूर रहने का एक स्पष्ट तरीका देता है।
यदि यह आपकी स्थिति है, तो इसे अपने लाभ के लिए उपयोग करें।
स्पष्ट संदेश के साथ अत्यधिक तेज़ साइट बनाएं जो यह बताए कि पृष्ठ वास्तव में किस बारे में है।
अब, सहायक दस्तावेज, एक आसान चेकआउट, ट्रस्ट बिल्डर्स, संबंधित सामग्री (यदि आप एक प्रकाशक हैं), और अन्य साइटों में अनुपलब्ध सुविधाओं को जोड़ें।
विशेषताएं जीवन शैली शॉट्स, प्रशंसापत्र, अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न, चश्मा, या यहां तक कि अतिरिक्त कॉपी ब्लॉक हो सकते हैं जो उत्पाद और अनुकूलता जानकारी के लिए उपयोग साझा करते हैं।
जब हर कोई एक-दूसरे पर ध्यान केंद्रित कर रहा है, तो आप इस अवसर का उपयोग वह करने के लिए कर सकते हैं जो वे खो रहे हैं और जीतने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।
यह स्थिति आपको संबंधित खोजों, संस्थाओं और पूरक विषयों को देखने का मौका भी देती है।
एक बार जब आप उन्हें प्राप्त कर लें, तो YouTube के लिए संबंधित वीडियो बनाएं और देखें कि क्या आप कर सकते हैं अपनी सामग्री पर ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रभावित करने वाले और सामग्री निर्माता खोजें जबकि आपके प्रतिस्पर्धी सभी एक ही काम कर रहे हैं।
आप कुछ अलग कर रहे हैं और अधिक आकर्षक हो जाता है क्योंकि यह अंतरिक्ष में अद्वितीय है।
अपने रास्ते पर ध्यान केंद्रित करके, आप खुद को सफलता के लिए तैयार करते हैं।
और हर कोई क्या कर रहा है, इस पर नजर रखकर आप उनकी गलतियों से सीख सकते हैं – खासकर अगर वे दुर्घटनाग्रस्त हो जाते हैं और खुद को जला लेते हैं।
जब वे करते हैं, कूदो और ले लो।
और केवल SEO के बारे में ही न सोचें – इसे मार्केटिंग के सभी दृष्टिकोणों से देखें।
मैं इस उम्मीद में हूँ की इससे मदद मिलेगी।
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विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: ईम्सबॉट / शटरस्टॉक
