डिजिटल मार्केटिंग कला और विज्ञान के सम्मिश्रण के बारे में है, रचनात्मक विचारों को कार्रवाई योग्य, ट्रैक करने योग्य कदमों के साथ विलय करना।
लेकिन अपनी ऑन-पेज सामग्री में सुधार करने या अपनी वेबसाइट का पुनर्गठन करने से पहले, आपको यह जानना होगा कि क्या पहले से अच्छा काम कर रहा है और आपके विकास की संभावना कहां है।
यहीं पर खोज पूर्वानुमान काम आता है।
खोज पूर्वानुमान क्या है?
खोज पूर्वानुमान भविष्यवाणी करने का अभ्यास है कि आपका जैविक ट्रैफ़िक कैसा दिखेगा।
सभी अच्छी एसईओ रणनीतियाँ हार्ड डेटा से शुरू करें. अंततः यही आपके अगले कदम को आकार देने वाला होना चाहिए – सर्वोत्तम अनुमानों और धारणाओं को नहीं।
उपलब्ध डेटा के साथ, आप यह अनुमान लगाने में सक्षम होंगे कि आपके व्यवसाय के लिए खोज ट्रैफ़िक कैसा दिख सकता है और इसका उपयोग अपने आगामी अभियानों की योजना बनाने में कर सकते हैं।
ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक पूर्वानुमानों पर काम करते समय, यहाँ कुछ मुख्य विवरण दिए गए हैं जिन्हें आपको ध्यान में रखना चाहिए।
सही मेट्रिक्स पर ध्यान दें
इसके साथ शुरुआत खोजशब्द अनुसंधान वास्तव में किसी भी SEO रणनीति की रीढ़ है।
आप सोच सकते हैं कि आप वास्तव में जानते हैं कि कौन से खोज वाक्यांश आपके व्यवसाय के लिए सबसे अधिक फायदेमंद होंगे, लेकिन उन अनुमानों को अपनी स्प्रैडशीट के एक अलग कॉलम में सेट करना और वास्तविक डेटा को देखना सबसे अच्छा है।
जब कीवर्ड डेटा की बात आती है तो ऐसे दर्जनों संभावित मेट्रिक्स हैं जिन्हें आप देख सकते हैं।
चाहे आप जिस भी उद्योग में काम कर रहे हों या सामग्री का प्रकार आप के साथ काम कर रहे हैं, तो आपके शोध में डेटा या साक्ष्य शामिल होना चाहिए:
- अनुमानित खोज मात्रा।
- कीवर्ड कठिनाई।
- आपके व्यवसाय की वर्तमान रैंकिंग स्थिति और प्रासंगिक खोजशब्दों के लिए उस रैंकिंग का URL।
- खोज का इरादा।
- क्लिक-थ्रू-दर (CTR) अनुमान।
- आपकी वांछित स्थिति में सामग्री रैंकिंग के प्रकार और गुणवत्ता पर इंटेल।
- संबंधित प्रश्न और आपकी सापेक्ष रैंकिंग स्थिति।
यदि आप इसमें से कुछ के लिए डेटा नहीं खोज पा रहे हैं, तो आपके पूर्वानुमान उतने सटीक नहीं होंगे, लेकिन फिर भी मूल्यवान हो सकते हैं।
सबसे सुलभ हिस्सा खोज मात्रा डेटा होगा – आपको यह जानने की आवश्यकता है कि क्या आपके ट्रैफ़िक लक्ष्य उन खोजशब्दों के साथ खोज परिणामों में वास्तविक उपयोगकर्ता व्यवहार से मेल खाते हैं जिन्हें आप उपयोग करने की योजना बना रहे हैं।
यहां बाकी मीट्रिक आपको खोज मात्रा से परे प्राथमिकता देने और अधिक यथार्थवादी भविष्यवाणियों के साथ आने में मदद करेंगे।
वे आपको महत्वपूर्ण जानकारी देते हैं कि विशेष वाक्यांश कितने प्रतिस्पर्धी हैं, जहां आप खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) में मौजूदा खिलाड़ियों के बीच ढेर हो जाते हैं, और जहां उपयोगकर्ता के इरादे में बदलाव को भुनाने के लिए अतिरिक्त अनुकूलन का अवसर मिलता है।
आपकी सहायता के लिए टूल का उपयोग करें
आपसे अपेक्षा नहीं की जाती है कि आप अपने खोजशब्द डेटा को हवा में जादू कर दें, और केवल इतना ही है जो आपकी अपनी साइट ट्रैकिंग आपको बता सकती है।
परंतु Google खोज कंसोल (जीएससी) शुरू करने के लिए एक अच्छी जगह है.
जहाँ अन्य उपकरण आपको सामान्य कीवर्ड मेट्रिक्स बता सकते हैं, GSC आपको काम करने के लिए एक अच्छा (आंतरिक) बेंचमार्क देने के लिए व्यवसाय-विशिष्ट ऐतिहासिक डेटा प्रदान करेगा।
जीएससी में बॉट ट्रैफ़िक कुछ भी प्रभावित कर सकता है, और यदि आप स्थानीय परिणामों के लिए रैंक करने का प्रयास कर रहे हैं, तो खोज मात्रा इस बात पर निर्भर करती है कि उपयोग किए जा रहे कीवर्ड के संबंध में वास्तव में खोज कहाँ से की जा रही है।
जीएससी बनाम जीएससी से खींची गई संख्याओं में भी अंतर होगा सेमरश, मोजेज, आहरेफ्सया कोई अन्य SEO टूल जो आप उपयोग कर सकते हैं।
एक बार जब आपके पास एक स्प्रैडशीट में सब कुछ एक साथ हो जाता है, हालांकि, औसत आपके लिए यथोचित आश्वस्त भविष्यवाणी को एक साथ रखने के लिए पर्याप्त होगा।
Google कीवर्ड प्लानर चेक आउट करने के लिए एक और विकल्प हो सकता है लेकिन कुछ है संदिग्ध सटीकता.
कई मामलों में, समान वाक्यांश वाले कीवर्ड के साथ संयुक्त अनुमानों के कारण खोज मात्रा डेटा अतिरंजित होता है, इसलिए इस डेटा को नमक के दाने के साथ लें।
आपको लग सकता है कि निवेश पर जैविक खोज प्रतिफल (आरओआई) के एक अन्य डेटा बिंदु के रूप में रैंकिंग हासिल करने के बाद विज्ञापन बचत की गणना करने के लिए इस प्रकार के डेटा का बेहतर उपयोग किया जाता है।
प्रतिस्पर्धियों के बारे में मत भूलना
विशेष रूप से कीवर्ड डेटा से बाहर जाकर, आपको अपने समग्र ट्रैफ़िक पूर्वानुमान के भाग के रूप में प्रतिस्पर्धी विश्लेषण का उपयोग करना चाहिए।
देखें कि आप जिस SERP पर होना चाहते हैं, उसमें से पहले पेज पर कौन दिखाई देता है।
वे किस चीज के लिए रैंकिंग कर रहे हैं और महत्वपूर्ण रूप से, वे किस चीज के लिए रैंकिंग नहीं कर रहे हैं, यह देखने के लिए प्रतिस्पर्धी URL को कीवर्ड टूल में प्लग करें। अवसर खोजने के लिए इस डेटा में से कुछ को अपने स्वयं के खोजशब्द अनुसंधान के साथ संयोजित करें।
यहीं जानना है खोजशब्द कठिनाई मददगार हो सकता है।
यदि प्रतियोगी उन वाक्यांशों के लिए रैंकिंग कर रहे हैं जिनकी मात्रा अच्छी है लेकिन कठिनाई कम है, तो आपके लिए बेहतर, अधिक उपयोगी सामग्री बनाने और SERPs में उस प्रतियोगी से ऊपर जाने का मौका हो सकता है।
यदि आप पृष्ठ दो या तीन से पहले पृष्ठ पर जा सकते हैं तो यह खोज मात्रा के लिए आपके कुछ पूर्वानुमानों को स्वाभाविक रूप से बदल देगा।
यह आकलन करने का भी समय है कि क्या कुछ संबंधित प्रश्नों में सामग्री अद्यतन या विकास के अवसर भी हो सकते हैं।
क्या आपके प्रतिस्पर्धी अभी भी एकल-खोजशब्द-प्रति-पृष्ठ रणनीति का उपयोग कर रहे हैं? (आप हैरान होंगे!)
यह वह जगह हो सकती है जहां आप कीवर्ड परिवार बनाकर कुछ प्रतिस्पर्धी आधार बना सकते हैं।
सीज़नैलिटी और ट्रेंड डेटा देखें
चाहे आप एक वर्ष-लंबी एसईओ रणनीति पर काम कर रहे हों या एक निश्चित अवधि के अभियान पर, आपके व्यवसाय और खोजशब्दों दोनों के मौसमी पैटर्न को समझना आवश्यक है।
मौसमी ट्रैफ़िक के साथ याद रखने वाली सबसे महत्वपूर्ण चीज़ों में से एक, और एक ऐसी चीज़ जो बहुत से लोगों को गलत लगती है, वह यह है कि आपके व्यवसाय का वर्ष का सबसे व्यस्त समय हमेशा उच्च खोज मात्रा के बराबर नहीं होता है।
ग्राहक आम तौर पर तुरंत खरीदारी नहीं करते हैं, इसलिए आपके पास उच्च खोज मात्रा से वास्तविक बिक्री वृद्धि तक लीड समय के सप्ताह, यहां तक कि महीने भी होंगे।
आप जिस उद्योग में काम करते हैं, उसके आधार पर आप पहले से ही इस तरह के त्वरित विपणन कार्यक्रम पर काम कर सकते हैं। खुदरा इसका एक प्रमुख उदाहरण है – शुरुआती गिरावट में फैशन सप्ताह पहले से ही अगले वर्ष के लिए वसंत / गर्मी की शुरुआत कर रहे हैं।
और अधिकांश उत्पाद व्यवसायों के लिए, आप अपनी योजना शुरू करने के लिए मई या जून के आसपास छुट्टियों के मौसम की प्रतीक्षा कर रहे होंगे, निश्चित रूप से जुलाई के बाद नहीं।
यह जानना महत्वपूर्ण है कि आपकी खोज-से-बिक्री लीड समय कैसा दिखता है क्योंकि यह न केवल खोज ट्रैफ़िक के लिए आपके पूर्वानुमानों को प्रभावित करेगा बल्कि इन पूर्वानुमानों के आधार पर आपके द्वारा बनाई गई सामग्री रणनीति को भी प्रभावित करेगा।
नवंबर में हॉलिडे गिफ्ट गाइड को इस उम्मीद में रोल आउट करना कि आप तुरंत रैंक करने जा रहे हैं और अच्छी सर्च इंजन रैंकिंग के कारण पहले सप्ताह के भीतर बड़ी बिक्री कर रहे हैं, यह यथार्थवादी नहीं है।
(यदि आप ऐसा कुछ करना चाहते हैं, तो सशुल्क विज्ञापन एक बेहतर विकल्प होगा।)
उपकरण जैसे गूगल ट्रेंड्स मौसमी प्रश्नों के लिए खोज मात्रा कब बढ़ना शुरू होती है, इसका समग्र अनुमान प्राप्त करने में सहायक हो सकता है।
इस डेटा का उपयोग आप अपने स्वयं के व्यवसाय के आउटपुट के बारे में जो जानते हैं, उसके साथ यह पता लगाने के लिए करें कि आपको सामग्री डालने और ट्रैफ़िक में उछाल के लिए अनुकूलन करने के लिए कितनी आगे की खोज में वृद्धि की आवश्यकता है।
सब कुछ प्रेडिक्टेबल नहीं है
जबकि हम पहले से ही जानते हैं कि हम खोज एल्गोरिदम या अप्रत्याशित विश्व घटनाओं में बड़े पैमाने पर परिवर्तन के लिए जिम्मेदार नहीं हैं, ऐसे अन्य अप्रत्याशित कारक भी हैं जिन्हें छोटे पैमाने पर ध्यान देने की आवश्यकता है।
विशेष रूप से उत्पाद-आधारित व्यवसायों में, अन्य मार्केटिंग प्रयासों का आपके समग्र खोज पूर्वानुमानों पर सकारात्मक या नकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है।
उत्पाद सोशल मीडिया पर तेज़ी से वायरल हो सकते हैं, यहां तक कि आपकी ओर से कोई संपूर्ण मार्केटिंग प्रयास किए बिना भी।
जब वे ऐसा करते हैं, तो खोज की मांग उन तरीकों से महत्वपूर्ण रूप से बढ़ सकती है जिनके लिए आप तैयार नहीं थे।
और जब आप उन खोजों को SEO टूल के माध्यम से चलाते हैं, तो वे ट्रैफ़िक में उस अप्रत्याशित वृद्धि का लेखा-जोखा नहीं रखेंगे।
प्रतिक्रियाशील बनाम अनुमानित मांग, खासकर यदि आप वायरल उत्पाद के लिए समान या धोखा देते हैं, तो इसकी योजना बनाना लगभग असंभव है।
यदि आप स्वयं को उन स्थितियों में भागते हुए पाते हैं, तो जहां संभव हो, भविष्य के वर्षों में खोज ट्रैफ़िक पूर्वानुमानों के लिए इसे ध्यान में रखें और तदनुसार अपने संसाधनों का पुनर्आवंटन करें।
खोज पूर्वानुमान क्यों महत्वपूर्ण है?
अपने जैविक ट्रैफ़िक की भविष्यवाणी करने का अर्थ है कि यदि परिस्थितियाँ भविष्यवाणी के अनुसार रहती हैं तो आपको अपेक्षित परिणामों का एक मोटा अनुमान है।
यह आपको अपने आगामी अभियानों के लिए आंतरिक संसाधनों, बजट को बेहतर ढंग से आवंटित करने और आंतरिक बेंचमार्क सेट करने की अनुमति देता है। यदि मौजूदा रूपांतरण दरों के आधार पर राजस्व में वृद्धि के लिए रैंकिंग पर कब्जा कर लिया जाता है तो यह अपेक्षित नए ट्रैफ़िक से सब कुछ कवर कर सकता है।
समय से पहले इस जानकारी को जानना हितधारक को खरीदने में महत्वपूर्ण हो सकता है, खासकर यदि आप उद्यम एसईओ में काम करते हैं और आपके विकास लक्ष्य वर्ष में एक या दो बार निर्धारित किए जाते हैं।
यदि अनुमान अपेक्षाओं के अनुरूप नहीं हैं, तो आपके पास उन अपेक्षाओं को अधिक प्राप्त करने योग्य बनाने के लिए एक संशोधित लक्ष्य या अतिरिक्त संसाधन मांगने का लाभ है।
बेशक, यहां एक अस्वीकरण होना चाहिए।
बड़े पैमाने पर एल्गोरिदम अपडेट, एक नई वेबसाइट डिज़ाइन, उपयोगकर्ता व्यवहार और खोज प्रवृत्तियों में परिवर्तन, या यहां तक कि “अभूतपूर्व समय” का एक और दौर, सभी खोज परिणामों को वास्तविकता में दिखने पर भारी प्रभाव डालेंगे।
इनके सटीक प्रभाव की योजना बनाना या भविष्यवाणी करना लगभग असंभव है।
लेकिन एक तरफ मुद्दों, एसईओ पूर्वानुमान अभी भी निवेश के समय के लायक है।
अपने खोज ट्रैफ़िक की भविष्यवाणी करने के लिए आपको डेटा वैज्ञानिक होने की आवश्यकता नहीं है।
सही उपकरण और दृष्टिकोण के साथ, आप आने वाले महीनों में क्या देखने की उम्मीद कर सकते हैं इसकी एक अच्छी तस्वीर प्राप्त करना शुरू कर सकते हैं और जैविक खोज वृद्धि के लिए अधिक यथार्थवादी बेंचमार्क सेट कर सकते हैं।
निष्कर्ष के तौर पर
आपके जैविक खोज ट्रैफ़िक की भविष्यवाणी करने का लक्ष्य आपकी चल रही एसईओ रणनीति के बारे में अधिक सूचित निर्णय लेने में आपकी सहायता करना है।
अवसर बाहर हैं, आपको बस उन्हें खोजना है।
पूर्वानुमान के साथ आपको हमेशा बाधाओं का सामना करना पड़ेगा, और यह कभी भी 100% सटीक नहीं होगा, लेकिन आपके समर्थन के लिए ठोस डेटा के साथ, आपके पास रणनीतिक रूप से सुदृढ़ खोज मार्केटिंग योजना बनाने के लिए काम करने के लिए एक अच्छा बेंचमार्क होगा।
और अधिक संसाधनों:
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