प्रोग्रामेटिक विज्ञापन काफी समय से मार्केटिंग उद्योग में चर्चा का विषय रहा है। लेकिन प्रोग्रामेटिक वास्तव में क्या करता है? और यह पारंपरिक प्रदर्शन विपणन से किस प्रकार भिन्न है?
सफल होने के लिए आपको जो कुछ जानने की आवश्यकता है उसे जानने के लिए पढ़ें प्रोग्रामेटिक विज्ञापन.
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन क्या है?
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के लिए स्वचालित तकनीक और एल्गोरिथम टूल का उपयोग करता है मीडिया खरीद. प्रोग्रामेटिक शब्द इस प्रक्रिया से संबंधित है कि विज्ञापन स्थान में विज्ञापन कैसे खरीदे और बेचे जाते हैं।
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन ऑटोमेशन के उपयोग में पारंपरिक मीडिया खरीद विधियों से अलग है।
यह सुनिश्चित करने के लिए कई उपयोगकर्ता संकेतों का विश्लेषण करता है कि विज्ञापन सही व्यक्ति को, सही जगह पर, सही समय पर सेवा प्रदान करते हैं।
प्रोग्रामेटिक को इस श्रेणी में छाता के रूप में सोचें, जहां विभिन्न प्रकार की प्रोग्रामेटिक खरीदारी को इसके नीचे वर्गीकृत किया गया है।
प्रोग्रामेटिक और प्रदर्शन विज्ञापनों में क्या अंतर है?
प्रदर्शन और प्रोग्राम संबंधी विज्ञापनों को भ्रमित करना आसान है, विशेष रूप से Google ने अपनी स्वचालित और रीयल-टाइम बोली-प्रक्रिया क्षमताओं में जो प्रगति की है, उसके साथ।
प्रोग्रामेटिक और डिस्प्ले के बीच सबसे बड़ा अंतर है:
- प्रोग्रामेटिक संदर्भित करता है कैसे विज्ञापन खरीदे जाते हैं।
- प्रदर्शन को संदर्भित करता है प्रारूप विज्ञापन कैसे प्रदर्शित होते हैं।
प्रदर्शन और प्रोग्रामेटिक के बीच दूसरा सबसे बड़ा अंतर सभी प्लेटफार्मों पर विज्ञापन खरीदने की क्षमता है।
Google प्रदर्शन नेटवर्क जैसे एक विशिष्ट विज्ञापन नेटवर्क में विज्ञापन देते समय आमतौर पर प्रदर्शन विज्ञापनों का उल्लेख किया जाता है।
दूसरी ओर, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन प्रदर्शन मीडिया को अगले स्तर तक ले जाता है।
प्रोग्रामेटिक के लिए कई प्लेटफॉर्म मौजूद हैं, जैसे सेल-साइड प्लेटफॉर्म (एसएसपी) और डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (डीएसपी), विज्ञापनदाताओं को प्लेटफॉर्म के खुले नेटवर्क में विज्ञापन इन्वेंट्री खरीदने की अनुमति देते हैं।
प्रोग्रामेटिक और प्रदर्शन दोनों के साथ, विज्ञापनदाताओं का आमतौर पर निम्नलिखित पर नियंत्रण होता है:
- श्रोता।
- बोली लगाने की रणनीति।
- बजट।
- रचनात्मक और संपत्ति।
- नियुक्तियाँ।
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन प्लेटफार्म
स्वचालित प्रौद्योगिकी ने पूरे वर्षों में महत्वपूर्ण प्रगति की है।
प्रोग्रामेटिक प्लेटफॉर्म कई प्रकार के होते हैं।
प्लेटफॉर्म के तीन मुख्य प्रकार हैं:
- सेल-साइड प्लेटफॉर्म. “सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म” के रूप में भी जाना जाता है, यह प्लेटफ़ॉर्म प्रकाशकों को वास्तविक समय में विज्ञापनदाताओं को अपने विज्ञापन इंप्रेशन बेचने की अनुमति देता है। इस प्लेटफॉर्म में डीएसपी और एड एक्सचेंज दोनों शामिल हैं।
- डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म. यह प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापनदाताओं को एक साथ कई प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन इन्वेंट्री खरीदने की अनुमति देता है।
- विज्ञापन एक्सचेंजर्स. इस प्रकार एसएसपी अपनी विज्ञापन सूची डीएसपी को प्रवाहित करते हैं। डीएसपी एक विज्ञापन एक्सचेंजर से जुड़ते हैं, जहां उस इन्वेंट्री की प्रतिस्पर्धा के आधार पर विज्ञापन की कीमतों में उतार-चढ़ाव होता है।
विभिन्न प्लेटफ़ॉर्म प्रकारों से खुद को परिचित करने के लिए, आइए प्रत्येक श्रेणी के कुछ प्रमुख खिलाड़ियों पर एक नज़र डालें।
सेल-साइड प्लेटफॉर्म
प्रकाशकों के लिए एसएसपी की एक व्यापक सूची में शामिल हैं:
- गूगल विज्ञापन प्रबंधक।
- अमेज़ॅन प्रकाशक सेवाएं।
- ओपनएक्स।
- गूगल ऐडमोब।
- याहू विज्ञापन टेक।
- ट्रिपल लिफ्ट।
- पबमैटिक।
- वेरिज़ोन मीडिया।
- ज़ेंडर (माइक्रोसॉफ्ट)।
- इंडेक्स एक्सचेंज।
- सोना।
- चुंबक।
- मीडिया.नेट।
- क्रिटो।
यदि आप एक वीडियो एसएसपी की तलाश में हैं, तो कुछ प्रमुख कंपनियों में शामिल हैं:
- स्पॉटएक्स।
- टीड्स।
- एडकॉलोनी (अब डिजिटल टर्बाइन)।
जबकि प्रकाशकों के लिए और भी बहुत कुछ उपलब्ध हैं, ये वे कंपनियाँ हैं जिनके बारे में आपने सुना होगा लेकिन प्रोग्रामेटिक तकनीक से संबद्ध नहीं हो सकती हैं।
डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म
एसएसपी के समान, ये कंपनी नाम घंटी बजा सकते हैं और डीएसपी की पेशकश कर सकते हैं।
कुछ शीर्ष डीएसपी में शामिल हैं:
- डिस्प्ले और वीडियो 360 (गूगल)।
- व्यापार डेस्क।
- अमेज़ॅन डीएसपी।
- लाइव रैंप।
- एडोब एडवरटाइजिंग क्लाउड डीएसपी।
- स्टैक एडाप्ट।
- अमोबी।
- याहू विज्ञापन टेक।
- विज्ञापन रोल.
- बेसिस (पूर्व में सेंट्रो)।
- ताल एक।
- चूज़ल।
- ब्राइट रोल।
कनेक्टेड टीवी और वीडियो के लिए कुछ बड़े डीएसपी में शामिल हैं:
- TubeMogul.
- वनव्यू (रोकू)।
- मीडियामैथ।
फिर, विज्ञापनदाताओं के लिए और भी कई डीएसपी उपलब्ध हैं। आप जिन सुविधाओं और इन्वेंट्री की तलाश कर रहे हैं, उनके साथ एक डीएसपी चुनना महत्वपूर्ण है।
कुछ डीएसपी स्वयं-सेवा विज्ञापन प्रदान करते हैं, जबकि अन्य स्वयं-सेवा और पूर्ण-प्रबंधित सेवा (बड़े विज्ञापनदाताओं या एजेंसियों के लिए संभावित) दोनों की पेशकश करते हैं।
विज्ञापन एक्सचेंजर
प्रकाशकों के लिए उपलब्ध कुछ अधिक प्रसिद्ध विज्ञापन एक्सचेंजर्स में शामिल हैं:
- ज़ेंडर (माइक्रोसॉफ्ट)।
- वेरिज़ोन मीडिया।
- ओपनएक्स।
- पबमैटिक।
- गूगल एड एक्सचेंज।
- इंडेक्स एक्सचेंज।
- चुंबक।
- होशियार।
सभी विज्ञापन एक्सचेंज समान नहीं हैं।
प्रकाशकों के लिए यह महत्वपूर्ण है कि वे विकल्पों पर सावधानीपूर्वक शोध करें और ऐसे प्लेटफ़ॉर्म चुनें जो उनके लक्ष्यों के अनुरूप हों।
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन की लागत कितनी है?
सीधे शब्दों में कहें तो प्रोग्रामेटिक विज्ञापन की लागत उतनी ही कम या उतनी ही हो सकती है जितनी आपका बजट अनुमति देता है।
यह एक आम गलत धारणा है कि छोटे व्यवसाय प्रोग्रामेटिक तकनीकों से लाभ नहीं उठा सकते हैं – लेकिन हम इसे ठीक करने के लिए यहां हैं।
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन आम तौर पर मूल्य-प्रति-हजार-छापों (सीपीएम) के आधार पर खरीदे जाते हैं।
सीपीएम आमतौर पर $0.50-$2.00 के बीच कहीं भी होते हैं।
हालांकि, निम्नलिखित कारकों के आधार पर सीपीएम बहुत अधिक हो सकते हैं:
- आप कौन सा डीएसपी चुनते हैं।
- आपके लक्षित दर्शक।
- प्रतिस्पर्धा का स्तर।
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन लागत के लिए अंगूठे का एक अच्छा नियम है: आपके दर्शक जितने अधिक विशिष्ट होंगे, आप उतने ही अधिक सीपीएम का भुगतान करेंगे।
इसलिए, चाहे आप कई मिलियन डॉलर के विज्ञापनदाता हों या एक छोटा व्यवसाय जो अभी शुरू हो रहा है, आप अपने विज्ञापन बजट में प्रोग्रामेटिक फिट हो सकते हैं।
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के क्या लाभ हैं?
आपकी मार्केटिंग रणनीति में प्रोग्रामेटिक विज्ञापन को शामिल करने के कई लाभ हैं।
कुछ शीर्ष लाभों में शामिल हैं:
- बड़े पैमाने पर दर्शकों की पहुंच।
- कुशल और कम लागत वाली जागरूकता।
- वास्तविक समय डेटा और विश्लेषण।
- प्रथम और तृतीय-पक्ष डेटा का उपयोग करने की क्षमता।
- क्रॉस-डिवाइस अभियान रणनीतियों के अवसर।
बड़े पैमाने पर दर्शकों की पहुंच
निश्चित रूप से प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का सबसे बड़ा लाभ बढ़ने और स्केल करने की क्षमता है।
क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म इन्वेंट्री की प्रचुरता के कारण जन-साधारण तक पहुँचने के लिए प्रोग्रामेटिक विज्ञापन इन्वेंट्री ख़रीदने का सबसे अच्छा तरीका है।
कुशल और कम लागत वाली जागरूकता
पहुंच बढ़ाने के उपरोक्त लाभों से संबंधित, प्रोग्रामेटिक आज सबसे अधिक किफ़ायती प्रकार के विज्ञापनों में से एक है।
इससे पहले, हमने $0.50-$2.00 के बीच प्रोग्रामेटिक औसत के लिए औसत CPM पर चर्चा की।
ए के साथ भी छोटा बजटआपका मार्केटिंग डॉलर आपके लक्षित दर्शकों तक पहुंचने और आपके उत्पाद या सेवा के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए बहुत दूर जा सकता है।
रीयल-टाइम डेटा और विश्लेषण
चूंकि प्रोग्रामेटिक प्लेटफॉर्म रीयल-टाइम बोली-प्रक्रिया पर भरोसा करते हैं, इसलिए विज्ञापनदाताओं को लगभग रीयल-टाइम डेटा प्राप्त होने का लाभ मिलता है।
यह क्यों मायने रखता है?
रीयल-टाइम डेटा का मतलब है कि आप तेजी से निर्णय और धुरी बना सकते हैं। यह आपको प्रतिक्रियाशील के बजाय एक सक्रिय-मोड में भी डालता है।
प्रथम और तृतीय-पक्ष डेटा का उपयोग करना
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का एक अन्य लाभ विज्ञापनदाताओं के लिए उपलब्ध डेटा सेगमेंट का प्रकार है।
उदाहरण के लिए, विज्ञापनदाता स्वामित्व वाले प्रथम-पक्ष डेटा को सुरक्षित तरीके से अपलोड कर सकते हैं और रीयल-टाइम बोली-प्रक्रिया संकेतों का उपयोग करके उन लोगों को सीधे लक्षित कर सकते हैं।
इसे एक कदम और आगे बढ़ाते हुए, डीएसपी के पास कई तृतीय-पक्ष खंड हैं जिन्हें विज्ञापनदाता लक्षित करना चुन सकते हैं यदि उनके पास प्रथम-पक्ष डेटा नहीं है।
विज्ञापनदाता एक अन्य प्रकार के तृतीय-पक्ष डेटा का लाभ उठा सकते हैं, जो अपने स्वयं के ग्राहकों की समान दिखने वाली ऑडियंस बनाकर अपने प्रथम-पक्ष डेटा को तृतीय-पक्ष डेटा में बदल रहा है।
यह एवेन्यू मौजूदा ग्राहकों के समान नए ग्राहकों को खोजने के लिए द्वार खोलता है।
क्रॉस-डिवाइस अभियान रणनीति
यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि प्रोग्रामेटिक विज्ञापन को आम तौर पर एक के रूप में देखा जाता है जागरूकता रणनीति.
इस वजह से, जो कंपनियाँ केवल अंतिम-क्लिक की सफलता पर नज़र रखती हैं, वे अक्सर प्रोग्रामेटिक विज्ञापन की वास्तविक क्षमता को नज़रअंदाज़ कर देती हैं।
तो, प्रोग्रामेटिक क्रॉस-डिवाइस अभियान में कैसे फिट बैठता है?
प्रोग्राम संबंधी विज्ञापनों के माध्यम से उपयोगकर्ताओं के लिए उस प्रारंभिक जागरूकता को कैप्चर करना महत्वपूर्ण है।
संभवतः, उपयोगकर्ता किसी ब्रांड के साथ पहली बार इंटरेक्शन के बाद कोई उत्पाद या सेवा नहीं खरीदेगा।
एक बार जब किसी उपयोगकर्ता की रुचि चरम पर हो जाती है, तो आपके पास अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर उनकी बातचीत या उस प्रारंभिक विज्ञापन के साथ जुड़ाव के आधार पर उन्हें रीमार्केट करने की क्षमता होती है।
पहली बातचीत से लेकर अंतिम खरीदारी तक उस डेटा को एक साथ मिलाना आपकी प्रोग्रामेटिक रणनीति की सफलता का निर्धारण करने के लिए महत्वपूर्ण है।
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के प्रकार
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन विभिन्न प्रकार के होते हैं।
इन्हें स्वयं प्रोग्रामेटिक प्लेटफॉर्म के साथ भ्रमित नहीं होना चाहिए।
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के प्रकार एक विज्ञापनदाता द्वारा विज्ञापन वस्तु-सूची को खरीदने का तरीका है।
चार सबसे आम प्रकार हैं:
- वास्तविक समय में बोली लगाना. इस प्रकार की बोली-प्रक्रिया सभी विज्ञापनदाताओं के लिए खुली है, जहां विज्ञापन की नीलामी रीयल-टाइम में होती है। इसे “खुले बाज़ार” के रूप में भी जाना जाता है।
- निजी बाज़ार. यह बोली-प्रक्रिया तब होती है जब प्रकाशकों का सीमित संख्या में विज्ञापनदाताओं के साथ अनुबंध होता है। प्रतिष्ठित विज्ञापन स्थान के कारण ये वेबसाइटें आमतौर पर प्रीमियम मूल्य निर्धारण की पेशकश करती हैं।
- पसंदीदा सौदे. एक कम-ज्ञात प्रकार का प्रोग्रामेटिक विज्ञापन। विज्ञापनदाता निजी या खुले बाजार में जाने से पहले विज्ञापन स्पॉट चुनते हैं। इसे “स्पॉट खरीदारी” के रूप में भी जाना जाता है।
- प्रोग्रामेटिक गारंटी. एक पसंदीदा सौदे के समान, लेकिन कोई नीलामी बोली नहीं है। प्रकाशक और विज्ञापनदाता विज्ञापन सूची के लिए एक निश्चित मूल्य पर सहमत होते हैं।
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन उदाहरण
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन सभी आकारों और आकारों में आते हैं।
प्रोग्रामेटिक विज्ञापनों का उपयोग करने की सुंदरता आपके चुने हुए लक्षित दर्शकों के लिए सामग्री को तैयार करना है।
कुछ अच्छी तरह से निष्पादित प्रोग्रामेटिक अभियानों में शामिल हैं:
अमांडा फाउंडेशन
अमांडा फाउंडेशन लॉस एंजिल्स क्षेत्र में एक गैर-लाभकारी पशु अस्पताल और आश्रय बचाव है।
इसने अपने अंतिम दिनों के दौरान जोखिम वाले आश्रय जानवरों को घर खोजने में मदद करने के लिए एक अभियान बनाया।
विशेष रूप से, इसने अपने दर्शकों के लिए विशिष्ट जानवरों की छवियों को तैयार करने के लिए स्थान, जनसांख्यिकी और ब्राउज़िंग व्यवहार जैसे प्रोग्रामेटिक संकेतों का लाभ उठाया।
यदि कोई उपयोगकर्ता बड़े कुत्तों में रुचि रखता है, तो उन्हें छोटे कुत्तों के बजाय बड़े कुत्तों के साथ एक बैनर विज्ञापन दिखाया जाएगा।
जैसा कि आप देख सकते हैं, संदेश और चित्र थे व्यक्ति के व्यवहार और रुचियों के अनुरूप.
जिको बीमा
आपने शायद जिको विज्ञापन का कुछ संस्करण देखा या सुना होगा।
क्या आपने कभी उन विभिन्न विज्ञापनों के बारे में सोचा है जो जिको आपके लिए लक्षित करता है, यद्यपि?
एक सच्चा क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म जागरूकता अभियान बनाने के लिए जिओ टीवी विज्ञापनों, वेबसाइट बैनर विज्ञापनों, सोशल मीडिया विज्ञापनों और अन्य जैसे विज्ञापन प्रारूपों का उपयोग करता है।
ब्रांड ध्यान से अपनी सामग्री को उस प्लेटफ़ॉर्म के आधार पर चुनता है जिस पर वह कार्य करता है, लक्षित दर्शकों और जनसांख्यिकी, और बहुत कुछ।
इसके विज्ञापन इतने लोकप्रिय हैं, वास्तव में, कि जिओको ने a . को समर्पित किया है संसाधन पृष्ठ इसकी वेबसाइट पर जहां उपयोगकर्ता अपने पसंदीदा विज्ञापनों को देख सकते हैं।
निष्कर्ष
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन की मूल बातें और लाभ आपकी मौजूदा प्रोग्रामेटिक रणनीति को निर्देशित करने में मदद कर सकते हैं, या यदि आप अभी शुरुआत कर रहे हैं, तो प्रोग्रामेटिक को शामिल करने वाली एक नई रणनीति बनाएं।
प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म की कार्यक्षमता और विशेषताओं को समझना आपकी प्रोग्रामेटिक सफलता का एक महत्वपूर्ण घटक होगा।
और अधिक संसाधनों:
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: आर्टेमिसडायना / शटरस्टॉक