CPC (मूल्य प्रति क्लिक) सशुल्क विज्ञापन में प्रयुक्त होने वाला एक सामान्य शब्द है।
इसे कभी-कभी “भुगतान-प्रति-क्लिक” भी कहा जाता है।
यह व्यापक मार्गदर्शिका सीपीसी की मूल बातें, यह क्यों महत्वपूर्ण है, और इसका उपयोग कब करना है, इस बारे में जानकारी देगी।
प्रति क्लिक लागत क्या है?
मूल्य प्रति क्लिक एक बोली-प्रक्रिया मॉडल है जो यह निर्धारित करता है कि विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों के लिए कितना भुगतान करते हैं।
लागत प्रति क्लिक की तकनीकी परिभाषा, के अनुसार गूगल:
मूल्य-प्रति-क्लिक (सीपीसी) बोली-प्रक्रिया का अर्थ है कि आप अपने विज्ञापनों पर प्रत्येक क्लिक के लिए भुगतान करते हैं।
प्रति क्लिक लागत की गणना कैसे करें?
मूल्य प्रति क्लिक की गणना करने के लिए, आप अपनी कुल विज्ञापन लागत को प्राप्त क्लिकों की संख्या से विभाजित करते हैं।
उदाहरण के लिए, यदि आपका अभियान एक दिन में $500 खर्च करता है और आपको 100 क्लिक प्राप्त होते हैं, तो आपकी गणना की गई सीपीसी $5.00 होगी।
सीपीसी बोली-प्रक्रिया विज्ञापनदाताओं को एक अभियान बोली-प्रक्रिया रणनीति स्तर से या नीचे एक व्यक्तिगत खोजशब्द स्तर तक अधिकतम मूल्य-प्रति-क्लिक निर्धारित करने की अनुमति देती है।
हालांकि, अधिकतम सीपीसी निर्धारित करने का मतलब यह नहीं है कि हर बार भुगतान करना। एक क्लिक के लिए ली जाने वाली अंतिम राशि को आपका वास्तविक सीपीसी कहा जाता है।
प्रत्येक विज्ञापन नीलामी में, आप अपने ठीक नीचे प्रतियोगी की विज्ञापन रैंक को मात देने के लिए केवल न्यूनतम आवश्यक राशि का भुगतान करते हैं।
प्रति क्लिक मूल्य क्यों महत्वपूर्ण है?
मूल्य प्रति क्लिक कई कारणों से महत्वपूर्ण है।
मूल्य प्रति क्लिक मीट्रिक यह समझने में सहायता के लिए एक उपयोगी KPI है:
- सापेक्ष आरओएएस (विज्ञापन खर्च पर लाभ) आपके बजट और सीपीसी के आधार पर।
- अनुमानित ट्रैफ़िक की योजना बनाएं और उसका पूर्वानुमान लगाएं आपके बजट के आधार पर।
- प्रतिस्पर्धी अंतर्दृष्टि आपका औसत सीपीसी बाजार से कैसे तुलना करता है।
- तुम्हारी सापेक्ष विज्ञापन शक्ति.
जैसा कि आप देख सकते हैं, मूल्य प्रति क्लिक आपको अपने बजट के लिए प्राप्त होने वाले क्लिकों की तुलना में अधिक अंतर्दृष्टि प्रदान करता है।
आरओएएस के संबंध में, मूल्य प्रति क्लिक को समझने से अधिक सटीक पूर्वानुमानों का मार्गदर्शन करने में सहायता मिल सकती है।
उदाहरण के लिए, यदि आपका मूल्य प्रति क्लिक अधिक है, लेकिन दैनिक बजट कम है, तो लक्ष्य आरओएएस प्राप्त करने के लिए आपकी वेबसाइट पर आने वाले क्लिकों को अधिक मेहनत करनी होगी।
इसका मतलब है कि वेबसाइट (या ऐप) उपयोगकर्ता अनुभव को यथासंभव अधिक से अधिक बिक्री को प्रोत्साहित करने के लिए पूरी तरह से अनुकूलित करने की आवश्यकता है।
एक अन्य कारण मूल्य प्रति क्लिक महत्वपूर्ण है? इससे आपको यह समझने में मदद मिलती है कि आप कीवर्ड नीलामियों में कितने प्रतिस्पर्धी हैं।
यदि आपके विज्ञापनों को लगातार कम सीटीआर (क्लिक-थ्रू दर) प्राप्त होता है, तो इसका एक बड़ा कारण यह हो सकता है कि आपकी अधिकतम सीपीसी आपके प्रतिस्पर्धियों से कम है।
मूल्य प्रति क्लिक भी एक कारक है जो विज्ञापन शक्ति और विज्ञापन रैंक निर्धारित करता है।
यदि आपके पास है तारकीय विज्ञापन कॉपी और एक सहज उपयोगकर्ता अनुभव, लेकिन आपके विज्ञापन की सीटीआर कम है, आप इस मुद्दे को अपनी अधिकतम सीपीसी तक सीमित कर सकते हैं।
तो, क्या CPC मीट्रिक आपके मार्केटिंग अभियान का मुख्य KPI (प्रमुख प्रदर्शन संकेतक) होना चाहिए? शायद ऩही।
यह वर्तमान प्रतिस्पर्धा और भविष्य के प्रदर्शन का एक अच्छा संकेतक है, लेकिन अन्य KPI हैं जो अभियान की सफलता का निर्धारण करने के लिए महत्वपूर्ण हैं।
एक अच्छा सीपीसी क्या है?
इस प्रश्न का उत्तर देने का आसान तरीका है: यह निर्भर करता है।
एक अच्छा CPC क्या होना चाहिए, इसे समझने में कई कारक योगदान करते हैं।
प्रति क्लिक एक आदर्श मूल्य क्या होना चाहिए, इसका निर्धारण करने वाले तत्वों में शामिल हैं:
- उद्योग।
- उपकरण का प्रकार।
- कीवर्ड मिलान प्रकार।
- मुकाबला।
- ब्रांड बनाम गैर-ब्रांड कीवर्ड।
- विज्ञापन रैंक।
आइए पहले कारक को संबोधित करें: उद्योग। विभिन्न उद्योगों ने बहुत अलग सीपीसी दिखाया है।
जल्दी के आधार पर 2022 अध्ययन Wordstream द्वारा LOCALiQ से, अटॉर्नी और कानूनी सेवाओं ने $8.67 के उच्चतम औसत CPC का दावा किया।
रियल एस्टेट उद्योग स्पेक्ट्रम के निचले सिरे पर था, जिसका औसत सीपीसी $1.36 था।
प्रतिस्पर्धा (या कमी) प्रति क्लिक एक अच्छी लागत निर्धारित करने में मदद करती है।
आमतौर पर, किसी कीवर्ड पर जितनी अधिक प्रतिस्पर्धा होगी, सीपीसी उतना ही अधिक होगा। प्रतिस्पर्धा कम होने पर आप औसत सीपीसी कम होने की भी उम्मीद कर सकते हैं।
प्रति क्लिक एक अच्छी लागत क्या है, यह पूछने पर विचार करने के लिए एक अन्य तत्व है, “आपके लक्षित खोजशब्द की प्रकृति क्या है?”
यदि कोई आपके ब्रांड की खोज कर रहा है, तो आपकी मूल्य प्रति क्लिक गैर-ब्रांड कीवर्ड की तुलना में काफी कम होनी चाहिए।
यदि आप अपने ब्रांड की शर्तों पर बोली लगा रहे हैं, तो उन शर्तों के लिए आपकी विज्ञापन रैंक उच्चतम है। एक उच्च विज्ञापन रैंक उन निम्न सीपीसी में योगदान करने में सहायता करती है।
गैर-ब्रांडेड खोजशब्दों की सीपीसी उनकी प्रतिस्पर्धी प्रकृति के कारण अधिक होती है।
जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, जब प्रतिस्पर्धा अधिक होती है, तो उन शर्तों के लिए सीपीसी भी स्वाभाविक रूप से अधिक होती है।
विज्ञापन रैंक एक महत्वपूर्ण कारक है जो एक अच्छे सीपीसी में योगदान देता है।
तुम्हारी बोली लगाने की रणनीति और अधिकतम CPC ऐसे कारक हैं जो किसी विज्ञापन रैंक स्कोर में योगदान करते हैं।
संक्षेप में कहें तो, प्रति क्लिक एक अच्छी लागत काफी हद तक आपके लक्षित खोजशब्दों के उद्योग, प्रतिस्पर्धा और विज्ञापन रैंक पर निर्भर करती है।
CPC बोली-प्रक्रिया का उपयोग कौन से विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म करते हैं?
अधिकांश सभी विज्ञापन प्लेटफॉर्म मूल्य-प्रति-क्लिक बोली-प्रक्रिया का उपयोग करते हैं।
सबसे आम प्लेटफॉर्म गूगल और माइक्रोसॉफ्ट विज्ञापन जैसे सर्च प्लेटफॉर्म होंगे।
जबकि इन प्लेटफार्मों पर मूल्य-प्रति-क्लिक बोली-प्रक्रिया उपलब्ध है, वे स्वचालित बोली-प्रक्रिया कार्यनीतियाँ प्रदान करते हैं जिनमें अधिकतम CPC बोली शामिल होती है।
स्वचालित बोली-प्रक्रिया कार्यनीतियां अलग-अलग कीवर्ड बोलियों को प्रबंधित करने के व्यस्त कार्य को पूरा करने में सहायता करती हैं।
अधिकतम क्लिक या उन्नत CPC जैसी बोली-प्रक्रिया कार्यनीतियाँ आपको अधिकतम CPC निर्धारित करने की अनुमति देती हैं।
प्लेटफ़ॉर्म को इसके एल्गोरिथम का उपयोग करने की अनुमति देने से आप किसी व्यक्ति की क्लिक या रूपांतरित होने की संभावना के आधार पर स्वचालित रूप से बोलियां बढ़ा या घटा सकते हैं।
CPC बोली-प्रक्रिया की अनुमति देने वाले कई सामाजिक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म में शामिल हैं:
- फेसबुक।
- Pinterest।
- स्नैपचैट।
- टिक टॉक।
- ट्विटर।
- लिंक्डइन।
- डीएसपी।
इसलिए, कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस विज्ञापन प्लेटफॉर्म का परीक्षण करना चाहते हैं, संभावना है कि इसमें सीपीसी बोली-प्रक्रिया उपलब्ध हो।
सीपीसी और सीपीएम क्या हैं?
सीपीसी बोली-प्रक्रिया के अलावा, विज्ञापन में सीपीएम बोली-प्रक्रिया एक अन्य मानक मॉडल है।
सीपीएम बोली-प्रक्रिया एक ऐसा मॉडल है जहां विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों पर प्रति 1,000 छापों का भुगतान करते हैं।
सीधे शब्दों में कहें:
- सीपीसी: प्रति क्लिक भुगतान।
- सीपीएम: प्रति हजार छापों का भुगतान करें।
सीपीएम बोली-प्रक्रिया के पीछे की मंशा सीपीसी बोली-प्रक्रिया से अलग है क्योंकि यह विचारों और छापों पर केंद्रित है।
सीपीएम बोली-प्रक्रिया चुनते समय, एक विज्ञापनदाता ट्रैफ़िक की तुलना में विज्ञापन पहुंच पर अधिक ध्यान केंद्रित करता है।
सीपीएम बोलियां आम तौर पर कुछ सीपीसी से कम होती हैं क्योंकि उनका उपयोग मुख्य रूप से प्रदर्शन नेटवर्क में या सामाजिक प्लेटफॉर्म पर व्यापक पहुंच के लिए किया जाता है।
सीपीएम बोली-प्रक्रिया लागत कम रखते हुए बड़े दर्शकों तक पहुंचने का एक किफ़ायती तरीका है।
तो, आपको CPC बोली-प्रक्रिया के बजाय CPM बोली-प्रक्रिया का उपयोग कब करना चाहिए?
अगर एक अभियान का मुख्य लक्ष्य जागरूकता है, सीपीएम बोली-प्रक्रिया एक अच्छा विकल्प होगा।
निष्कर्ष
मूल्य-प्रति-क्लिक बोली-प्रक्रिया को समझना और इसका क्या प्रभाव पड़ता है, यह समझने के लिए महत्वपूर्ण है पीपीसी अभियान की सफलता.
इसके अतिरिक्त, जबकि मैन्युअल CPC बोली-प्रक्रिया अभी भी उपलब्ध है, बेहतर दक्षता के लिए स्वचालित बोली कार्यनीतियों का परीक्षण करने का प्रयास करें, जबकि आप अभी भी अपनी लागतों को प्रबंधित करने में सक्षम हैं।
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