बड़ी तकनीक के लिए यह एक बड़ा महीना रहा है। टिकटोक कांग्रेस की सुनवाई और प्रतिस्पर्धी एआई विस्फोट (हैलो चैटजीपीटी, बार्ड और बिंग चैट) के बीच बने रहना मुश्किल हो सकता है।
यूनाइटेड स्टेट्स कांग्रेस के सदस्यों ने 30 मार्च, 2023 को बड़ी तकनीक को लक्षित करने वाला एक और नया बिल पेश किया।
के समान पिछले मुकदमे पेश किया गया, ‘अमेरिका एक्ट’ बिल Google, Facebook, Amazon और Apple सहित बड़े तकनीकी दिग्गजों का संदर्भ देता है।
प्रस्तावित विधेयक का उद्देश्य बड़ी डिजिटल विज्ञापन कंपनियों को अपनी विज्ञापन व्यवसाय इकाइयों के हिस्से को विभाजित करने के लिए मजबूर करना है।
‘अमेरिका अधिनियम’ की व्याख्या की
आइए परिभाषाओं के साथ शुरू करते हैं। ‘अमेरिका अधिनियम’ विधेयक का अर्थ है: “एविज्ञापन एमसुस्ती इखतरे में डालना आरकामचोर मैंइंटरनेट सीप्रतियोगिता एजवाबदेही अधिनियम।
22 पेज का बिल इसका उद्देश्य क्लेटन एक्ट में संशोधन करना है, जो हितों के टकराव को रोकता है और डिजिटल विज्ञापन को बेचने और खरीदने में प्रतिस्पर्धा को बढ़ावा देता है।
‘अमेरिका एक्ट’ बिल उन कंपनियों को प्रभावित करेगा जो डिजिटल विज्ञापन लेनदेन में $20 बिलियन से अधिक का भुगतान करती हैं।
में एक समर्थित दस्तावेज़ बिल के साथ, प्रस्तावित कानून अंततः दो तरह से डिजिटल विज्ञापन प्रतियोगिता की रक्षा करना चाहता है:
- यदि डिजिटल विज्ञापन लेनदेन में $20 बिलियन (प्रति वर्ष) से अधिक का प्रसंस्करण किया जाता है: डिजिटल विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र के एक से अधिक हिस्से के मालिक होने की क्षमता को प्रतिबंधित करता है। इसका मतलब यह है:
- विज्ञापन एक्सचेंज के मालिक आपूर्ति-पक्ष के प्लेटफॉर्म या मांग-पक्ष के प्लेटफॉर्म के मालिक नहीं हो सकते।
- सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म के मालिक भी डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म के मालिक नहीं हो सकते हैं और इसके विपरीत।
- डिजिटल विज्ञापन के खरीदार और विक्रेता मांग- या आपूर्ति-पक्ष प्लेटफ़ॉर्म (अपनी विज्ञापन सूची को बेचने के अलावा) के मालिक नहीं हो सकते।
- यदि डिजिटल विज्ञापन लेनदेन में $5 बिलियन (प्रति वर्ष) से अधिक संसाधित किया जाता है: ग्राहकों (विज्ञापनदाताओं) और प्रतिस्पर्धा की रक्षा के लिए मौलिक दायित्वों का पालन करें, जिनमें शामिल हैं:
- विज्ञापन बोलियों पर सर्वोत्तम निष्पादन सहित, ग्राहकों के सर्वोत्तम हित में कार्य करें।
- ग्राहकों को पारदर्शिता प्रदान करें ताकि वे स्पष्ट कर सकें कि वे उनके सर्वोत्तम हित में काम कर रहे हैं।
- यदि बाजार के दोनों किनारों पर काम करने की अनुमति दी जाती है, तो उन्हें दुरुपयोग और हितों के टकराव को रोकने के लिए फायरवॉल बनाना चाहिए।
- प्रदर्शन और लेन-देन, विनिमय प्रक्रियाओं और कार्यक्षमता से संबंधित जानकारी के संबंध में सभी ग्राहकों को उचित पहुंच प्रदान करें।
बिग टेक पर संभावित प्रभाव
यदि ‘अमेरिका एक्ट’ पास हो जाता है, तो बड़े विज्ञापन प्लेटफॉर्म समूह में हलचल की उम्मीद करें।
उदाहरण के लिए, Google और Facebook को अपने विज्ञापन व्यवसायों के बड़े हिस्से को विभाजित करने की आवश्यकता हो सकती है जो विज्ञापन राजस्व के बड़े हिस्से की सुविधा प्रदान करते हैं।
Google के उदाहरण को आगे देखते हुए, विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म आपूर्ति-पक्ष प्लेटफ़ॉर्म (Google विज्ञापन प्रबंधक) और मांग-पक्ष प्लेटफ़ॉर्म (Google मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म). प्रस्तावित बिल के लिए आवश्यक होगा कि Google कंपनी के हिस्से का विनिवेश करे ताकि उसके पास SSP और DSP दोनों में स्वामित्व न हो।
अमेज़ॅन भी प्रभावित हो सकता है और अपने विज्ञापन व्यवसाय के हिस्से को विभाजित करने के लिए मजबूर हो सकता है।
अंत में, Apple विज्ञापन में हालिया वृद्धि कंपनी के तीसरे पक्ष के विज्ञापनों में प्रवेश को प्रभावित कर सकती है।
Microsoft ने बड़ी तकनीक और व्यक्तिगत विज्ञापनदाताओं पर प्रस्तावित प्रभाव पर टिप्पणी करने के हमारे अनुरोध को अस्वीकार कर दिया।
विज्ञापनदाताओं पर ट्रिकल-डाउन प्रभाव
इसमें कोई संदेह नहीं है कि इस प्रस्तावित परिवर्तन से विज्ञापनदाता अप्रत्यक्ष रूप से प्रभावित होंगे।
विज्ञापनदाताओं पर आसन्न प्रभाव सकारात्मक और नकारात्मक दोनों हो सकते हैं। हालाँकि, इस बारे में कोई निश्चितता नहीं है कि डिजिटल विज्ञापन में क्या होगा।
एक ओर, जबरन व्यावसायिक विनिवेश का मतलब नए विज्ञापन प्लेटफॉर्म के उभरने के लिए अतिरिक्त अवसर हो सकते हैं। विज्ञापनदाताओं को संभावित लाभ हो सकते हैं:
- विविध विज्ञापन पहुंच
- कम सीपीसी, मतलब बेहतर मार्केटिंग दक्षता
कंपनियों से बेहतर पारदर्शिता रिपोर्ट बिल का एक और संभावित सकारात्मक प्रभाव है।
पृष्ठ 12 बताता है कि प्रभावित प्रत्येक कंपनी को ऑर्डर रूटिंग प्रथाओं पर एक तिमाही रिपोर्ट प्रदान करने की आवश्यकता होती है, जो महीने के हिसाब से विभाजित होती है। इस रिपोर्ट में निम्नलिखित को शामिल करने की आवश्यकता है:
- रूट की गई बोलियों की कुल संख्या
- निष्पादित बोलियों की कुल संख्या
- बोलियों की भरण दर
- औसत शुद्ध निष्पादन शुल्क या प्रति 1,000 छापों पर छूट
- बोली अनुरोध भेजे जाने और बोली प्रतिक्रिया प्राप्त होने के बीच मिलीसेकंड में औसत समय
- रूटिंग या निष्पादन के बदले में दिए गए किसी मुआवजे का मूल्य और रूप।
संक्षेप में, यह विज्ञापन प्लेटफॉर्मों को अपनी बोली नीलामी प्रक्रिया और पारदर्शिता मुक्त रूप से प्रदान करने की आवश्यकता की कोशिश कर रहा है।
दूसरी ओर, Google द्वारा पिछले एक बयान के संबंध में अविश्वास का मुकदमाव्यापक विज्ञापन क्षेत्र नकारात्मक रूप से प्रभावित हो सकता है, “Google के लिए कुशल विज्ञापन उपकरण प्रदान करना कठिन बना देता है जो प्रकाशकों, विज्ञापनदाताओं और व्यापक अमेरिकी अर्थव्यवस्था को लाभान्वित करते हैं।”
कई विपणक के लिए मशीन लर्निंग ने एक लंबा सफर तय किया है, जिससे यह प्लेटफॉर्म पर अधिक निर्भर हो गया है। यदि एआई और मशीन लर्निंग के वर्षों को विभाजित, बेचा, या दूसरों के हाथों में रखा जाए, तो इससे विज्ञापन प्रदर्शन (लघु, दीर्घकालिक, या दोनों) को नुकसान हो सकता है।
सारांश
नए ‘अमेरिका अधिनियम’ प्रस्तावित कानून के साथ बड़ी तकनीक पर युद्ध जारी है। और Google, Facebook, Amazon, और Apple जैसी सार्वजनिक संस्थाओं में सरकार की भागीदारी के बीच की रेखा पतली होती जा रही है।
प्रस्तावित विधायी विधेयकों की समीक्षा करने में सप्ताह, महीने या वर्ष लग सकते हैं। यह इस समय स्पष्ट नहीं है कि कांग्रेस के लिए इस बिल की प्राथमिकता या समयरेखा क्या है।
अधिक जानकारी प्रदान किए जाने पर हम अपडेट करना जारी रखेंगे।
आप पूरे प्रस्तावित बिल को पढ़ सकते हैं यहाँ.
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: कोशीरो के / शटरस्टॉक