विपणक के रूप में, हम संख्या और मीट्रिक पसंद करते हैं। वे हमें प्रगति को ट्रैक करने में मदद करते हैं। वे हमें बताते हैं कि हम कहां हैं और हमें कितनी दूर जाना है।
SEO एक अस्पष्ट कार्य और एक गतिशील लक्ष्य बना हुआ है। सबसे अधिक ध्यान इस बात पर है कि किसी विशिष्ट क्वेरी के लिए एक व्यक्तिगत पृष्ठ कैसे रैंक करता है।
लेकिन, क्या वेबसाइटों की Google के साथ समग्र प्रतिष्ठा है?
क्या यह अच्छा नहीं होगा यदि Google लगातार उच्च-गुणवत्ता वाली वेबसाइटों को उस स्कोर के आधार पर पुरस्कृत करे जिसे आप सुधार सकते हैं?
यदि आप खोजते हैं [website quality score]आप इस बारे में बहुत बहस पाएंगे कि क्या यह मौजूद है और यदि ऐसा है, तो आप इसके लिए अपनी वेबसाइट को कैसे अनुकूलित कर सकते हैं।
लेकिन क्या वेबसाइटों के लिए Google के पास ऑर्गेनिक क्वालिटी स्कोर है? और क्या यह आपकी रैंकिंग को प्रभावित करता है?
किसी अन्य रैंकिंग कारकों के बारे में प्रश्न हैं? SEJ उन सभी का जवाब में देता है गूगल रैंकिंग फैक्टर गाइड.
दावा: वेबसाइट गुणवत्ता स्कोर एक रैंकिंग कारक है
यह विषय कुछ चीजों को भ्रमित कर सकता है जो यहां चलन में हैं।
हम क्या जानते हैं:
Google विज्ञापन उपयोग करता है गुणवत्ता स्कोर. गुणवत्ता स्कोर तीन कारकों के आधार पर पीपीसी विज्ञापनों को Google द्वारा निर्दिष्ट एक से 10 के बीच की संख्या है:
- अपेक्षित क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर): प्रदर्शित होने पर आपके विज्ञापन पर क्लिक किए जाने की संभावना।
- विज्ञापन प्रासंगिकता: आपका विज्ञापन उपयोगकर्ता की खोज के पीछे के इरादे से कितनी निकटता से मेल खाता है।
- लैंडिंग पृष्ठ का अनुभव: आपका लैंडिंग पृष्ठ आपके विज्ञापन पर क्लिक करने वाले लोगों के लिए कितना प्रासंगिक और उपयोगी है।
चूंकि उनका वर्णन समान शब्दों से किया गया है, इसलिए Google Ads गुणवत्ता और ऑर्गेनिक गुणवत्ता स्कोर को भ्रमित करना आसान है. याद रखें कि विज्ञापन और ऑर्गेनिक खोज अलग-अलग प्रणालियों पर चलते हैं।
Google अपने Google Ads गुणवत्ता स्कोर का उपयोग ऑर्गेनिक रैंकिंग में नहीं करता है। हम एक अलग विचार के बारे में बात कर रहे हैं जिसमें बहुत कम जानकारी इसका समर्थन करती है।
तो सवाल यह है:
क्या Google ऐसे गुणवत्ता स्कोर का उपयोग करता है जो एक संपूर्ण वेबसाइट को एक संख्या के साथ रेट करता है?
हम जानते हैं कि Google मानता है खाना खा लो (विशेषज्ञता, आधिकारिकता, और विश्वसनीयता) सामग्री प्रकाशित करने वाली प्रत्येक वेबसाइट के लिए एक आवश्यक मार्गदर्शक अवधारणा।
EAT कोई रैंकिंग कारक नहीं है, बल्कि यह वर्णन करने का एक तरीका है कि उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री कैसी दिखती है।
यदि Google सामग्री के प्रत्येक भाग की गुणवत्ता पर विचार करता है, तो क्या वह किसी डोमेन की समग्र गुणवत्ता पर विचार करता है?
और यदि हां, तो क्या आप इसे a . से परिमाणित कर सकते हैं पेजरैंक-शैली अंक?
इसे इस तरह से सोचें: मैं एक पोस्ट प्रकाशित करने जा रहा हूं। क्या सर्च इंजन जर्नल बनाम वेबसाइट जैसी वेबसाइट पर रैंक होने की अधिक संभावना है? [Insert Random Blog Name Here Nobody Has Ever Heard Of]?
यह डोमेन अथॉरिटी का चर्चित विचार है (इसमें भ्रमित नहीं होना चाहिए डोमेन प्राधिकरणMoz मेट्रिक, जिसे एक अन्य अध्याय में संबोधित किया गया है) – कि कुछ डोमेन में दूसरों की तुलना में एक अंतर्निहित SEO लाभ होता है।
एक वेबसाइट-स्तरीय ऑर्गेनिक गुणवत्ता स्कोर का अर्थ यह होगा कि एक व्यक्तिगत पृष्ठ केवल उस पृष्ठ को ही नहीं, बल्कि पूरे डोमेन को कैसे देखता है, इसके आधार पर एक व्यक्तिगत पृष्ठ उच्च या निम्न रैंक कर सकता है। एक पतले या निम्न-गुणवत्ता वाले पृष्ठ को अन्यथा उच्च-गुणवत्ता वाली वेबसाइट से बढ़ावा मिल सकता है।
क्या सर्च इंजन जर्नल, द न्यूयॉर्क टाइम्स, या विकिपीडिया में छोटे प्रतिस्पर्धियों की तुलना में एक स्वचालित रैंकिंग लाभ है?
क्या यह कुछ साइटवाइड ऑर्गेनिक क्वालिटी स्कोर के कारण हो सकता है जिसे Google ने उन्हें सौंपा है? या क्या Google के पास यह निर्धारित करने के लिए अन्य तरीके हैं कि अन्य उपयोगकर्ताओं के साथ उनकी लोकप्रियता के आधार पर उपयोगकर्ता किन डोमेन से अपने परिणाम प्राप्त करना पसंद करेंगे?
रैंकिंग कारक के रूप में वेबसाइट गुणवत्ता स्कोर के लिए साक्ष्य
में 2010, Google ने उपयोगकर्ता फ़ीडबैक को विभाजित करके वेबसाइट संपत्तियों के मूल्यांकन के लिए एक पेटेंट दायर किया। विवरण के भीतर एक अनुभाग है जो विशेष रूप से वेबसाइट गुणवत्ता स्कोर का संदर्भ देता है।
“कुछ कार्यान्वयन में, वेबसाइट गुणवत्ता स्कोर एकत्रित उपयोगकर्ता प्रतिक्रिया डेटा के कई वितरणों के संयोजन के आधार पर प्राप्त होता है, जहां एकत्रित उपयोगकर्ता प्रतिक्रिया डेटा का प्रत्येक वितरण एक अलग विभाजन पैरामीटर के अनुसार प्राप्त किया जाता है।
उदाहरण के लिए, क्वेरी के शीर्ष परिणाम दस्तावेज़ के IR स्कोर के अलावा, वेबसाइट गुणवत्ता के लिए प्रासंगिक एक अन्य विभाजन पैरामीटर क्वेरी लंबाई है (उदाहरण के लिए, किसी खोज क्वेरी में शब्दों की संख्या)। ऐसी क्वेरी जो न तो बहुत छोटी हैं और न ही बहुत लंबी हैं, वे ऐसे परिणाम देती हैं जो क्वेरी से अच्छे मेल खाते हैं (यानी, न तो बहुत सामान्य और न ही बहुत विशिष्ट)।
इसलिए, यदि किसी वेबसाइट पर दस्तावेजों के लिए क्लिक उच्च आईआर श्रेणियों से जुड़े विभाजनों में केंद्रित होते हैं, और उन विभाजनों में जो केवल दो या तीन शब्दों वाले प्रश्नों से जुड़े होते हैं, तो यह अत्यधिक संभावना है कि वेबसाइट उच्च है गुणवत्ता।”
अनिवार्य रूप से, Google किसी विशेष वेबसाइट के साथ उपयोगकर्ता इंटरैक्शन से स्कोर निर्धारित कर सकता है। उपयोगकर्ता इंटरैक्शन का मापन अंततः रैंकिंग में मदद कर सकता है।
निम्न-गुणवत्ता वाली सामग्री का प्रभाव
में 2011, Google के एक तकनीकी लेखक, Michael Wyszomierski ने Google के उस समय के नवीनतम एल्गोरिथम परिवर्तन के बारे में फ़ीडबैक दिया। वह अपडेट Google पांडा था, जिसने कम गुणवत्ता वाली सामग्री वाली साइटों को काफी हद तक प्रभावित किया। उन्होंने कहा, आंशिक रूप से:
“…वेबमास्टरों के लिए यह जानना महत्वपूर्ण है कि किसी साइट के हिस्से पर निम्न गुणवत्ता वाली सामग्री साइट की रैंकिंग को समग्र रूप से प्रभावित कर सकती है। इस कारण से, यदि आपको लगता है कि आप इस परिवर्तन से प्रभावित हुए हैं, तो आपको अपनी साइट की सभी सामग्री का मूल्यांकन करना चाहिए और अपने डोमेन के पृष्ठों की समग्र गुणवत्ता में सुधार करने के लिए अपना सर्वश्रेष्ठ प्रयास करना चाहिए। निम्न गुणवत्ता वाले पृष्ठों को हटाने या उन्हें किसी भिन्न डोमेन में ले जाने से उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री के लिए आपकी रैंकिंग में मदद मिल सकती है।”
क्या यह सुझाव देता है कि Google निम्न-गुणवत्ता वाली वेबसाइटों का पता लगाने के लिए संकेतों के कुछ संग्रह से बने गुणवत्ता स्कोर का उपयोग कर सकता है? और क्या उस स्कोर से केवल निम्न-गुणवत्ता वाली सामग्री के लिए रैंकिंग में गिरावट आती है, लेकिन उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री के लिए रैंकिंग में कभी वृद्धि नहीं होती है?
जेफ फर्ग्यूसन सहित SEO में कई लोगों ने तर्क दिया है कि Google वेबपेजों को रैंक करता है, वेबसाइटों को नहीं.
इस सिद्धांत का समर्थन करने के लिए सबूत हैं। लेकिन, अगर यह सच है, तो वेबसाइट की ओर से निम्न-गुणवत्ता वाली सामग्री पूरी साइट की रैंक करने की क्षमता को कैसे प्रभावित कर सकती है?
साइट गुणवत्ता स्कोर के लिए Google पेटेंट
में 2012Google ने साइट गुणवत्ता स्कोर के लिए एक पेटेंट दायर किया।
पेटेंट में निम्नलिखित शामिल हैं:
“यह विनिर्देश बताता है कि एक सिस्टम साइट के लिए एक स्कोर कैसे निर्धारित कर सकता है, उदाहरण के लिए, एक वेब साइट या डेटा संसाधनों का अन्य संग्रह, जैसा कि एक खोज इंजन द्वारा देखा जाता है, जो साइट के लिए गुणवत्ता के माप का प्रतिनिधित्व करता है।
स्कोर का निर्धारण उन मात्राओं से किया जाता है जो विशिष्ट साइटों और विशेष साइटों में पाए जाने वाले संसाधनों को खोजने और पसंद करने के उपयोगकर्ता कार्यों को दर्शाती हैं।
किसी विशेष साइट के लिए एक साइट गुणवत्ता स्कोर एक अंश के अनुपात की गणना करके निर्धारित किया जा सकता है जो साइट में उपयोगकर्ता की रुचि का प्रतिनिधित्व करता है जैसा कि साइट पर निर्देशित उपयोगकर्ता प्रश्नों में परिलक्षित होता है और एक हर जो प्रतिक्रिया के रूप में साइट में पाए गए संसाधनों में उपयोगकर्ता की रुचि का प्रतिनिधित्व करता है। सभी प्रकार के प्रश्नों के लिए।
किसी साइट के लिए साइट गुणवत्ता स्कोर का उपयोग संसाधनों को रैंक करने के लिए एक संकेत के रूप में या संसाधनों की पहचान करने वाले खोज परिणामों को रैंक करने के लिए किया जा सकता है, जो एक साइट में किसी अन्य साइट में पाए गए संसाधनों के सापेक्ष पाए जाते हैं।
सिर्फ इसलिए कि Google के पास किसी चीज़ पर पेटेंट है, यह स्पष्ट प्रमाण नहीं देता है कि वह खोज एल्गोरिदम में पेटेंट का उपयोग करता है। लेकिन यह दर्शाता है कि वे खोज में विशिष्ट साइटों को क्वेरी करने वाले उपयोगकर्ताओं के आधार पर स्कोर विकसित करने में रुचि रखते हैं।
क्वांटिफाइंग क्वालिटी
Google SEO के कार्यालय समय के दौरान 2021जॉन म्यूएलर ने इस बारे में एक प्रश्न का उत्तर दिया कि क्या साइट की गुणवत्ता मात्रात्मक हो सकती है या एक मीट्रिक के रूप में व्यक्त की जा सकती है।
“मुझे नहीं लगता कि यह इस मायने में मात्रात्मक है कि हमारे पास एक गुणवत्ता स्कोर है जैसा कि वेब खोज की बात आती है जब विज्ञापनों के लिए आपके पास हो सकता है।
हमारे पास बहुत सारे अलग-अलग एल्गोरिदम हैं जो किसी वेबसाइट की गुणवत्ता को समझने की कोशिश करते हैं, इसलिए यह केवल एक संख्या नहीं है, ऐसा कुछ भी है।”
हालांकि, उन्होंने आगे कहा कि भविष्य में सर्च कंसोल में एक गुणवत्ता मीट्रिक प्रदर्शित होने की संभावना है।
“समय-समय पर, मैं यह देखने के लिए खोज गुणवत्ता टीम के साथ बात करता हूं कि क्या कोई गुणवत्ता मीट्रिक है जिसे हम दिखा सकते हैं, उदाहरण के लिए, खोज कंसोल में।
लेकिन यह बहुत मुश्किल है क्योंकि हम खोज कंसोल में दिखाने के लिए एक अलग गुणवत्ता मीट्रिक बना सकते हैं, लेकिन फिर वह गुणवत्ता मीट्रिक नहीं है जिसे हम वास्तव में खोज के लिए उपयोग करते हैं, इसलिए यह … लगभग भ्रामक की तरह है।
और अगर हम वास्तव में हमारे द्वारा उपयोग किए जाने वाले गुणवत्ता मीट्रिक को दिखाते हैं, तो एक तरफ, जो चीजों को दुरुपयोग के लिए थोड़ा सा खोलता है, और दूसरी ओर, यह टीमों के लिए आंतरिक रूप से सुधार करने के लिए काम करना बहुत कठिन बना देता है। यह मीट्रिक।
तो यह उस तरह का मुश्किल संतुलन है।
मुझे नहीं पता… किसी समय, हो सकता है कि हमारे पास अभी भी Search Console में गुणवत्ता का कुछ माप होगा।”
रैंकिंग कारक के रूप में Google गुणवत्ता स्कोर: हमारा निर्णय
हालांकि Google ने भविष्य में Search Console के साइट गुणवत्ता को मापने के लिए एक मीट्रिक की संभावना पर संकेत दिया है, लेकिन आज तक किसी ऑर्गेनिक वेबसाइट गुणवत्ता स्कोर की कोई पुष्टि नहीं हुई है।
साइट गुणवत्ता स्कोर पेटेंट, 2012 में दायर किया गया था, जो इस बात के प्रमाण का समर्थन कर सकता है कि Google भविष्य के रैंकिंग कारक के रूप में गुणवत्ता स्कोर को लागू कर सकता है।
Wyszomierski की टिप्पणी एक पेचीदा संकेत है कि इस प्रकृति का कुछ Google के एल्गोरिदम में चल सकता है।
यदि वेबसाइटें निम्न-गुणवत्ता वाली सामग्री से आहत हो सकती हैं, तो यह मान लेना उचित है कि उन्हें उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री से मदद मिलेगी।
हालांकि, मुलर ने कम से कम अभी के लिए मात्रात्मक स्कोर के विचार को खारिज कर दिया है।
हमने इस बात से इंकार किया है कि Google रैंकिंग के लिए Google Ads गुणवत्ता स्कोर का उपयोग करता है। लेकिन इसके पीछे के सिद्धांत – आशय, प्रासंगिकता और उपयोगिता – को आसानी से जैविक खोज के अनुकूलन के लिए लागू किया जा सकता है।
सीधे पुष्टि के बिना, हम वेबसाइट गुणवत्ता स्कोर को एक निश्चित Google रैंकिंग कारक नहीं कह सकते।
लेकिन, भविष्य में यह संभव हो सकता है।
SEJ का दूसरा संस्करण Google रैंकिंग कारक: तथ्य या कल्पना रैंकिंग कारकों के बारे में सभी मिथकों और सच्चाईयों को संबोधित करता है। यदि आपके पास रैंकिंग कारक क्या है या क्या नहीं है, इस बारे में अधिक प्रश्न हैं, तो ईबुक के उत्तर हैं।
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: पाउलो बोबिता / खोज इंजन जर्नल
