2023 एआई और अन्य प्रौद्योगिकियों को अपनाने में वृद्धि के कारण ऑनलाइन क्षेत्र में महत्वपूर्ण बदलाव का समय रहा है।
क्या आप इन परिवर्तनों के बावजूद अपने दर्शकों का दिल जीतने और आगे बने रहने के लिए पर्याप्त प्रयास कर रहे हैं?
क्या आप आधुनिक डिजिटल मार्केटिंग टूल के साथ अपने आदर्श ग्राहकों तक पहुंचने (और परिवर्तित करने) के लिए सही रणनीतियों को नियोजित करना चाहते हैं?
2 अगस्त को, मैंने iQuanti के डिजिटल सॉल्यूशंस के वरिष्ठ उपाध्यक्ष, श्रीकांत लंका के साथ एक वेबिनार का संचालन किया।
लंका ने पांच प्रमुख प्रदर्शन विपणन रुझानों का प्रदर्शन किया, जिनमें तेजी से विकसित हो रहे डिजिटल परिदृश्य में अपने दर्शकों को आकर्षित करने के लिए आपको महारत हासिल करनी होगी।
यहां वेबिनार का सारांश दिया गया है। संपूर्ण प्रस्तुति तक पहुँचने के लिए, पर्चा पुरा करे.
चाबी छीनना
- योजना: समय के साथ मीडिया चैनलों का आकलन करने के लिए डेटा और एनालिटिक्स का उपयोग करें, इष्टतम मीडिया मिश्रण के लिए बाहरी उतार-चढ़ाव को ध्यान में रखें, और मार्केटिंग प्रमुखता में एआई/एमएल बढ़ने पर स्मार्ट बोली-प्रक्रिया सर्वोत्तम प्रथाओं के साथ अभियानों को संरेखित करें।
- श्रोता: प्लेटफ़ॉर्म प्रासंगिक दर्शकों को लक्षित करने के लिए एआई/एमएल क्षमताओं को बढ़ाते हैं, जबकि विपणक एक मजबूत प्रथम-पक्ष डेटा (1पीडी) रणनीति, सेटअप को अनुकूलित करने और रूपांतरण के लिए अनुरूप संपत्ति की पेशकश के माध्यम से परिणामों को बढ़ावा दे सकते हैं।
- रचनात्मक एवं अनुभव: यह समझने के लिए कि सामग्री को क्या आकर्षक बनाता है, एआई और मानव विश्लेषण के साथ ताजा दृश्य शैलियों और संदेश को जोड़कर उपयोगकर्ता अनुभव को बढ़ाएं।
- मापन एवं अनुकूलन: अंतिम-क्लिक एट्रिब्यूशन से परे चैनल मूल्य का आकलन करने और अंतर-चैनल अनुकूलन के लिए व्यावसायिक लक्ष्यों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए वृद्धिशील परीक्षणों का उपयोग करें।
मीडिया चैनलों की योजना बनाने में मुख्य बातें
मीडिया चैनलों की योजना बनाते समय, यह जानना आवश्यक है कि किसी अभियान के विभिन्न भाग आम तौर पर एक साथ कैसे काम करते हैं।
आज एक विशिष्ट अभियान प्रवाह कैसा दिखता है
- योजना।
- श्रोता।
- रचनात्मक अनुभव.
- मापन एवं अनुकूलन.
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लेकिन आप अधिक प्रदर्शन कैसे प्राप्त करते हैं? प्रतिस्पर्धात्मक लाभ हासिल करने के लिए रणनीतियों पर विचार करें।
अभियान प्रवाह के पहलू जो आपको बढ़त देते हैं
बढ़त हासिल करना अभियान क्रियान्वयन के मूल विचारों पर निर्भर करता है।
मीडिया चैनलों की योजना बनाना: मुख्य बातें
मीडिया चैनलों के लिए रणनीति बनाते समय, समग्र और डेटा-समर्थित दृष्टिकोण अपनाना महत्वपूर्ण है।
इनका एक साथ लाभ उठाएं:
- मीडिया मिक्स मॉडलिंग: मीडिया मिक्स मॉडलिंग ऐतिहासिक डेटा विश्लेषण, निष्क्रिय चैनलों के पुनर्सक्रियन और उन्नत मॉडलिंग तकनीकों के माध्यम से मीडिया चैनलों को अनुकूलित करती है।
- क्रॉस-चैनल प्रदर्शन बेंचमार्किंग: जब एमएमएम अव्यावहारिक होता है, तो योजना को बेसलाइन के विरुद्ध चैनलों की बेंचमार्किंग और बाजार समायोजन के लिए प्रदर्शन की एंकरिंग द्वारा सहायता मिलती है।
- नए चैनल संचालित करना: चल रहे प्रयोग के लिए धन आवंटित करना और स्पष्ट उद्देश्यों और मानदंडों को निर्धारित करना नए चैनलों के संचालन के लिए आवश्यक है, जब पहले कई चैनलों में निवेश नहीं किया गया हो।
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विज्ञापन आरओआई को अधिकतम करना: दर्शकों की भूमिका को समझें
चैनल उन्नत सुविधाओं के साथ लक्ष्यीकरण को सक्रिय रूप से बढ़ा रहे हैं। वे प्रथम-पक्ष डेटा का लाभ उठाने, बेहतर दर्शक रूपांतरण के लिए एआई और मशीन लर्निंग को अनुकूलित करने के लिए भी विकसित हो रहे हैं।
- एआई दर्शकों को परिवर्तित करने के लिए “उच्च-अनुक्रमण विशेषताएँ” जैसी अंतर्दृष्टि प्रदान कर सकता है।
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- मेटा-परिप्रेक्ष्य से, मशीन लर्निंग एल्गोरिदम अभियान संरचनाओं को सरल बनाते हैं और गोपनीयता अनुपालन सुनिश्चित करते हैं, जिसके परिणामस्वरूप विशिष्ट से व्यापक लक्ष्यीकरण में बदलाव के कारण सीपीए में 25% की कमी आती है।
- अधिग्रहण बढ़ाने के लिए कुकी-रहित पारिस्थितिकी तंत्र में प्रथम-पक्ष डेटा का लाभ उठाएं।
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रचनात्मक एवं अनुभव अनुकूलन
सफलता की कुंजी रचनात्मक विश्लेषण और सुधार के लिए एआई का लाभ उठाते हुए प्रासंगिक विज्ञापन प्रतियों और लैंडिंग पृष्ठों के साथ एंड-टू-एंड उपयोगकर्ता अनुभव को समृद्ध करना है।
जबकि क्रिएटिव व्यावसायिक परिणामों को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित करते पाए जाते हैं, डेटा और एनालिटिक्स का लाभ उठाने के मामले में उनकी पहुंच अपेक्षाकृत कम है।
अनुभव अनुकूलन ने रूपांतरण दरों में उल्लेखनीय सुधार किया है, घर्षण बिंदुओं को हल किया है, और लैंडिंग पृष्ठों पर कीवर्ड के निर्बाध संरेखण के माध्यम से अक्षमताओं और लागतों को कम किया है।
क्रिएटिव को संदेश और दृश्य शैली दोनों में विविधतापूर्ण होना चाहिए। यहां व्यवहार संबंधी बारीकियों के साथ रचनात्मक विश्लेषण के लिए एक एमएल-आधारित वस्तुनिष्ठ दृष्टिकोण है जो डेटा-संचालित और कार्रवाई योग्य अंतर्दृष्टि प्राप्त कर सकता है
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प्रदर्शन निगरानी एवं अभियान अनुकूलन
वृद्धिशील परीक्षणों के साथ किसी चैनल या रणनीति के वास्तविक मूल्य को समझें, और व्यावसायिक लक्ष्यों के आधार पर अंतर-चैनल बजट अनुकूलन करें।
जबकि ब्रांड-निर्माण निवेश के लिए वृद्धिशील परीक्षण का सही होना महत्वपूर्ण है, मूल्यांकन को केवल अंतिम-क्लिक एट्रिब्यूशन तक सीमित न रखना भी उतना ही महत्वपूर्ण है
यहां बताया गया है कि आप इससे कैसे संपर्क कर सकते हैं:
- भौगोलिक विभाजन परीक्षण.
- ग्राहक सूची विभाजन.
- पीएसए विज्ञापन – होल्डआउट।
[Explore the details, challenges, solutions, and examples.] तुरंत ऑन-डिमांड वेबिनार तक पहुंचें →
[Slides] अपने अभियान की क्षमता को उजागर करें: अपने प्रदर्शन विपणन खेल को उन्नत करें
यहाँ प्रस्तुति है:
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जोड़ना विल क्रिचलो, सर्चपायलट के संस्थापकक्योंकि वह आपको कम में अधिक करने के लिए कार्रवाई योग्य रणनीतियाँ देता है, और वरिष्ठ नेतृत्व पर एसईओ के सकारात्मक प्रभावों को साबित करता है।
छवि क्रेडिट:
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: पाउलो बोबिता/सर्च इंजन जर्नल