Google ने आधिकारिक तौर पर लॉन्च किया 24 साल पहले 1998 में।
तब से अब तक बहुत कुछ बदल गया है, लेकिन एक बात जस की तस है। यदि आप केवल मूल बातों पर ध्यान केंद्रित करते हैं, तब भी आप ऑनलाइन अत्यधिक सफल हो सकते हैं।
बेशक, मूल बातें 2022 में 1998 में बुनियादी बातों से बहुत अलग हैं। अभिभूत और विचलित होना आसान है। SEO के प्रति किसी के दृष्टिकोण में अनुशासित होना इतना महत्वपूर्ण कभी नहीं रहा।
तो, स्पष्ट प्रश्न यह है: किन कारकों पर ध्यान देना चाहिए? कोई रैंकिंग कैसे बढ़ा सकता है? ऐसे प्रतिस्पर्धी माहौल में कोई कैसे यातायात का निर्माण कर सकता है?
यह पोस्ट इस बात की तफ़्तीश करेगी कि कौन से कारक सबसे अधिक महत्व रखते हैं और प्रत्येक के लिए कैसे अनुकूलन करें।
1. खोज आशय
जैसा मशीन लर्निंगआर्टिफिशियल इंटेलिजेंस, और डीप लर्निंग का विकास जारी है, प्रत्येक में अधिक भार होगा Google कोर एल्गोरिथम.
Google का अंतिम लक्ष्य किसी दी गई खोज क्वेरी के संदर्भ को समझना और उसके अनुरूप परिणाम प्रदान करना है उपयोगकर्ता का इरादा. यह उन्नत स्तर के खोजशब्द अनुसंधान और खोजशब्द चयन को पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण बना देता है।
किसी वाक्यांश के लिए रैंक करने का प्रयास करने में समय और संसाधन खर्च करने से पहले, आपको उन वेबसाइटों को देखना होगा जो वर्तमान में उस वाक्यांश के लिए SERPs के शीर्ष पर हैं।
एक खोजशब्द की प्रासंगिक प्रासंगिकता को एक खोज प्रश्न के साथ संरेखित होना चाहिए। कुछ कीवर्ड्स और क्वेश्चन होंगे जो होंगे के लिए रैंक करना असंभव है.
उदाहरण के लिए, यदि Google ने निर्धारित किया है कि लोग “व्यक्तिगत चोट अटार्नी” की खोज कर रहे हैं [insert city]”चुनने के लिए वकीलों की एक सूची चाहते हैं, तो SERPs के शीर्ष पर विश्वसनीय कानून निर्देशिकाओं की एक श्रृंखला दिखाई देगी।
एक व्यक्ति या एकल फर्म उन निर्देशिकाओं की जगह नहीं लेगी। ऐसे में आपको अपनी रणनीति में सुधार करना होगा।
2. तकनीकी एसईओ
के लिए नींव तकनीकी एसईओ एक ठोस वेबसाइट आर्किटेक्चर है।
कोई भी पृष्ठों और पोस्टों का एक यादृच्छिक संग्रह प्रकाशित नहीं कर सकता है। एक एसईओ-अनुकूल साइट आर्किटेक्चर आपकी साइट पर उपयोगकर्ताओं का मार्गदर्शन करेगा तथा Google के लिए आपके पृष्ठों को क्रॉल और अनुक्रमित करना आसान बनाएं।
एक बार जब आपके पास सही आर्किटेक्चर हो जाए, तो यह तकनीकी या प्रदर्शन करने का समय है एसईओ ऑडिट.
उपलब्ध कई एसईओ उपकरणों के लिए धन्यवाद, एक एसईओ ऑडिट अब एक कठिन काम नहीं है। उस ने कहा, कुंजी यह जानना है कि प्रदान किए गए डेटा की व्याख्या कैसे करें और इसके साथ क्या करें।
शुरुआत करने वालों के लिए, आपको निम्नलिखित की जांच करनी चाहिए और जो भी समस्याएँ सामने आई हैं उन्हें ठीक करना चाहिए:
- स्थिति कोड त्रुटियों की जाँच करें और उन्हें ठीक करें।
- त्रुटियों के लिए robot.txt की जाँच करें। जरूरत पड़ने पर ऑप्टिमाइज़ करें।
- के माध्यम से अपनी साइट अनुक्रमण की जाँच करें गूगल सर्च कंसोल. खोजी गई किसी भी समस्या की जाँच करें और उसे ठीक करें।
- डुप्लिकेट शीर्षक टैग और डुप्लिकेट मेटा विवरण ठीक करें।
- अपनी वेबसाइट सामग्री का ऑडिट करें। में यातायात आँकड़ों की जाँच करें गूगल विश्लेषिकी. खराब प्रदर्शन करने वाली सामग्री को सुधारने या कम करने पर विचार करें।
- टूटी कड़ियों को ठीक करें। ये उपयोगकर्ता अनुभव के दुश्मन हैं – और संभावित रैंकिंग।
- Google खोज कंसोल के माध्यम से Google को अपना XML साइटमैप सबमिट करें।
3. उपयोगकर्ता अनुभव
प्रयोगकर्ता का अनुभव (यूएक्स) उपयोगकर्ताओं, उनकी जरूरतों, उनके मूल्यों, उनकी क्षमताओं और उनकी सीमाओं में अंतर्दृष्टि प्राप्त करने पर केंद्रित है।
UX व्यावसायिक लक्ष्यों और उद्देश्यों को भी ध्यान में रखता है। सर्वोत्तम UX अभ्यास उपयोगकर्ता अनुभव की गुणवत्ता में सुधार लाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं।
के अनुसार पीटर मोरविलUX को प्रभावित करने वाले कारकों में शामिल हैं:
- उपयोगी: आपकी सामग्री को अद्वितीय होना चाहिए और एक आवश्यकता को पूरा करना चाहिए।
- प्रयोग करने योग्य: आपकी वेबसाइट का उपयोग करना और नेविगेट करना आसान होना चाहिए।
- वांछित: आपके डिजाइन तत्वों और ब्रांड को भावनाओं और प्रशंसा को जगाना चाहिए।
- खोजने योग्य: डिज़ाइन और नेविगेशन तत्वों को एकीकृत करें ताकि उपयोगकर्ताओं के लिए अपनी ज़रूरत की चीज़ें ढूंढना आसान हो सके।
- पहुंच योग्य: सामग्री को सभी के लिए सुलभ होना चाहिए – सहित 12.7% विकलांग लोगों की।
- विश्वसनीय: उपयोगकर्ताओं को आप पर विश्वास करने के लिए आपकी साइट को विश्वसनीय होना चाहिए।
- कीमती: आपकी साइट को उपयोगकर्ता को अनुभव के संदर्भ में और सकारात्मक आरओआई के संदर्भ में कंपनी को मूल्य प्रदान करने की आवश्यकता है।
बहुभिन्नरूपी और A/B परीक्षण वेबसाइट उपयोगकर्ताओं के लिए बेहतर अनुभव मापने और बनाने का सबसे अच्छा तरीका है। जटिल परिवर्तनों पर विचार करते समय बहुभिन्नरूपी परीक्षण सर्वोत्तम होता है।
कोई भी कई अलग-अलग तत्वों को शामिल कर सकता है और परीक्षण कर सकता है कि वे सभी एक साथ कैसे काम करते हैं। दूसरी ओर, ए/बी परीक्षण, आपकी साइट पर दो अलग-अलग तत्वों की तुलना करके यह निर्धारित करेगा कि कौन सबसे अच्छा प्रदर्शन करता है।
4. मोबाइल- सबसे पहले
Google ने आधिकारिक तौर पर रोल आउट करना शुरू कर दिया मोबाइल-फर्स्ट इंडेक्स मार्च 2018 में। स्मार्ट विपणक ले रहे थे मोबाइल-पहला दृष्टिकोण आधिकारिक रोलआउट से बहुत पहले।
गूगल के अनुसार खोज केंद्र:
“मोबाइल-प्रथम अनुक्रमण के लिए न तो मोबाइल-मित्रता और न ही मोबाइल-उत्तरदायी लेआउट की आवश्यकता है। बिना मोबाइल संस्करण वाले पृष्ठ अभी भी मोबाइल पर काम करते हैं और अनुक्रमण के लिए उपयोग योग्य हैं। उस ने कहा, यह डेस्कटॉप-ओनली से आगे बढ़ने और मोबाइल को गले लगाने का समय है :)”
आपकी साइट को मोबाइल के अनुकूल बनाने के लिए यहां कुछ मूल बातें दी गई हैं:
- अपनी साइट को किसी भी उपकरण के अनुकूल बनाएं – चाहे वह डेस्कटॉप, मोबाइल या टैबलेट हो।
- उत्तरदायी डिज़ाइन का उपयोग करते समय हमेशा अपनी छवियों को मापें, विशेष रूप से मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए।
- लघु मेटा शीर्षक का प्रयोग करें। उन्हें मोबाइल उपकरणों पर पढ़ना आसान है।
- पॉप-अप से बचें जो आपकी सामग्री को कवर करते हैं और आगंतुकों को आपकी सामग्री के बारे में एक झलक देखने से रोकते हैं।
- मोबाइल पर कम ज्यादा हो सकता है। मोबाइल-प्रथम दुनिया में, लंबी-रूप वाली सामग्री अधिक ट्रैफ़िक और बेहतर रैंकिंग के बराबर नहीं होती है।
- क्लोकिंग के बहाने मोबाइल का इस्तेमाल न करें। उपयोगकर्ताओं और खोज इंजनों को समान सामग्री देखने की आवश्यकता होती है।
5. कोर वेब विटल्स
जुलाई 2021 में, पृष्ठ अनुभव अद्यतन रोल आउट किया गया और अब रैंकिंग कारक के रूप में Google के कोर एल्गोरिथम में शामिल किया गया है।
जैसा कि नाम से ही स्पष्ट है, कोर वेब विटल्स इनिशिएटिव को एक स्वस्थ वेबसाइट के लिए आवश्यक मेट्रिक्स की मात्रा निर्धारित करने के लिए डिज़ाइन किया गया था। यह सर्वोत्तम उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करने के लिए Google की प्रतिबद्धता के साथ समन्वयित करता है।
Google के अनुसार, “लोडिंग अनुभव, अन्तरक्रियाशीलता, और पृष्ठ सामग्री की दृश्य स्थिरता, और संयुक्त कोर वेब विटल्स की नींव हैं।”
इनमें से प्रत्येक मेट्रिक्स:
- उपयोगकर्ता अनुभव के एक अनूठे पहलू पर ध्यान केंद्रित करता है।
- परिणाम के उद्देश्य निर्धारण के लिए मापने योग्य और मात्रात्मक है।
मापने के उपकरण कोर वेब विटल्स:
- पेजस्पीड इनसाइट्स: मोबाइल और डेस्कटॉप दोनों के प्रदर्शन को मापता है और सुधार के लिए सुझाव देता है।
- प्रकाशस्तंभ: डेवलपर्स को वेब पेज की गुणवत्ता में सुधार करने में मदद करने के लिए Google द्वारा विकसित एक ओपन-सोर्स, स्वचालित टूल। इसकी कई विशेषताएं पेजस्पीड इनसाइट्स में उपलब्ध नहीं हैं, जिनमें कुछ एसईओ जांच शामिल हैं।
- सर्च कंसोल: एक कोर वेब विटल्स रिपोर्ट अब GSC में शामिल है, जो URL प्रदर्शन को स्थिति, मीट्रिक प्रकार और URL समूह द्वारा समूहीकृत के रूप में दिखाती है।
6. योजना
स्कीमा मार्कअपएक बार एक वेबपेज में जोड़े जाने के बाद, एक बनाता है समृद्ध स्निपेट – एक उन्नत विवरण जो खोज परिणामों में दिखाई देता है।
Google, Yahoo, Bing और Yandex सहित सभी प्रमुख सर्च इंजन, माइक्रोडेटा के उपयोग का समर्थन करते हैं। स्कीमा का वास्तविक मूल्य यह है कि यह एक वेबपेज को संदर्भ प्रदान कर सकता है और खोज अनुभव को बेहतर बना सकता है।
इस बात का कोई प्रमाण नहीं है कि स्कीमा जोड़ने से SERPs पर कोई प्रभाव पड़ता है।
निम्नलिखित, आपको स्कीमा के कुछ सबसे लोकप्रिय उपयोग मिलेंगे
यदि आपको किसी पृष्ठ में स्कीमा जोड़ने का विचार डराने वाला लगता है, तो आपको ऐसा नहीं करना चाहिए। स्कीमा को लागू करना काफी सरल है। यदि आपके पास एक वर्डप्रेस साइट है, तो कई हैं प्लग-इन जो आपके लिए यह करेगा।
7. सामग्री विपणन
अनुमान है कि 97 ज़ेटाबाइट्स इस वर्ष दुनिया भर में डेटा बनाया जाएगा, कैप्चर किया जाएगा, कॉपी किया जाएगा और खपत की जाएगी।
इसे परिप्रेक्ष्य में रखने के लिए, यह हर दिन 18.7 ट्रिलियन गाने या 3,168 साल के एचडी वीडियो के बराबर है।
समय बीतने के साथ अव्यवस्था से बाहर निकलने की चुनौती तेजी से और अधिक कठिन होती जाएगी।
ऐसा करने के लिए:
- संसाधन केंद्र के रूप में सामग्री हब बनाएं।
- अपने संसाधन केंद्र को उपयोगी, जानकारीपूर्ण और मनोरंजक सामग्री के संयोजन से भरें।
- अपने संसाधन केंद्र और इंटरलिंक से संबंधित “स्पोक” अंश लिखें।
- अपने संसाधन और इंटरलिंक से संबंधित समाचार लेख लिखें।
- प्रचार कीजिये। सामाजिक चैनलों पर अपने समाचार लेखों का प्रचार करें।
- अपनी सामग्री से संबंधित चर्चित विषयों को हाईजैक करें। सोशल मीडिया पर प्रचार करें।
- अपने स्मार्टफोन कैमरे का प्रयोग करें। छवियां और वीडियो आमतौर पर अकेले टेक्स्ट से बेहतर रूपांतरित होते हैं।
- पुरानी और कम ट्रैफिक वाली सामग्री को अपडेट करें।
8. लिंक बिल्डिंग
लिंक सबसे महत्वपूर्ण रैंकिंग कारकों में से एक बने हुए हैं।
पिछले कुछ वर्षों में, Google स्पैमी लिंक्स की पहचान करने और उनका अवमूल्यन करने में अधिक निपुण हो गया है, विशेष रूप से लॉन्च होने के बाद पेंगुइन 4.0। ऐसी स्थिति में, गुणवत्ता मात्रा से आगे बढ़ती रहेगी।
2022 के लिए सर्वोत्तम लिंक-बिल्डिंग रणनीतियों में शामिल हैं:
9. टेस्ट और दस्तावेज़ परिवर्तन
आप जो मापते हैं उसे आप प्रबंधित करते हैं।
एक हालिया अध्ययन दिखाया गया है कि “अनुकूलित” पृष्ठों में से 50% से कम के परिणामस्वरूप अधिक क्लिक प्राप्त होते हैं। इससे भी बदतर, 34% परिवर्तनों के कारण क्लिकों में कमी आई!
के लिए बुनियादी कदम एसईओ परीक्षण:
- निर्धारित करें कि आप क्या परीक्षण कर रहे हैं और क्यों।
- एक परिकल्पना तैयार करें। आप क्या उम्मीद करते हैं कि आपके परिवर्तनों के कारण क्या होगा?
- अपने परीक्षण का दस्तावेजीकरण करें। सुनिश्चित करें कि इसे मज़बूती से दोहराया जा सकता है।
- अपने परिवर्तन प्रकाशित करें और फिर Google खोज कंसोल के माध्यम से निरीक्षण के लिए URL सबमिट करें।
- आपकी परिकल्पना सही है या नहीं, इसकी पुष्टि करने के लिए पर्याप्त लंबी अवधि के लिए परीक्षण चलाएँ। अपने निष्कर्षों और किसी भी अन्य टिप्पणियों का दस्तावेजीकरण करें, जैसे कि प्रतियोगियों द्वारा किए गए परिवर्तन जो परिणाम को प्रभावित कर सकते हैं।
- अपने परीक्षणों के परिणामों के आधार पर उचित कार्रवाई करें।
स्प्रेडशीट का उपयोग करके इस प्रक्रिया को आसानी से निष्पादित और प्रलेखित किया जा सकता है।
10. केपीआई को ट्रैक और विश्लेषण करें
रोजर मोंटी के अनुसार निम्नलिखित हैं 9 सबसे महत्वपूर्ण SEO KPI विचार करने के लिए:
- ग्राहक लाइफटाइम वैल्यू (सीएलवी)।
- सामग्री दक्षता।
- सगाई का औसत समय।
- प्रतिशत-आधारित मेट्रिक्स द्वारा रूपांतरण लक्ष्य।
- सटीक खोज दृश्यता।
- खोज में ब्रांड दृश्यता।
- नए और लौटने वाले उपयोगकर्ता।
- साइट पर औसत समय।
- राजस्व प्रति हजार (आरपीएम) और औसत स्थिति।
इन KPI के बारे में याद रखने वाली बात यह है कि वे इन पर निर्भर हैं आपका लक्ष्य और उद्देश्य। कुछ आपकी स्थिति पर लागू हो सकते हैं जबकि अन्य नहीं।
किसी अभियान की सफलता को सर्वोत्तम तरीके से मापने का तरीका निर्धारित करने के लिए इसे एक अच्छे शुरुआती बिंदु के रूप में सोचें।
निष्कर्ष
क्योंकि इंटरनेट की कोई समाप्ति तिथि नहीं है, विभिन्न खोज प्रश्नों में सूचनाओं और गलत सूचनाओं के ढेर प्रतिदिन परोसे जाते हैं।
यदि आप सावधान नहीं हैं, तो बुरी या पुरानी सलाह को लागू करने से विनाशकारी परिणाम हो सकते हैं।
अपने आप पर एक एहसान करें और इन 10 आवश्यक बातों पर ध्यान दें। ऐसा करने से, आप दीर्घकालीन सफलता के लिए स्वयं को स्थापित कर रहे होंगे।
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