तीन प्लेटफॉर्म शॉर्ट-फॉर्म वीडियो सामग्री पर हावी हैं: टिकटॉक, इंस्टाग्राम रील्स और यूट्यूब शॉर्ट्स।
द्वारा हाल ही में किया गया एक अध्ययन सामाजिक अंदरूनी सूत्र इन प्लेटफार्मों के प्रदर्शन आंकड़ों में गोता लगाता है, यह निर्धारित करने के लिए कि कौन शीर्ष पर आता है, प्रमुख मेट्रिक्स का विश्लेषण करता है।
इस लेख में, हम इन प्रमुख जानकारियों की जाँच करेंगे:
- टिकटॉक के पास सबसे ज्यादा इंगेजमेंट का ताज है।
- Instagram Reels और YouTube Shorts की तुलना में TikTok पर कमेंट्स की संख्या दोगुनी है।
- टिकटॉक पर ब्रांड्स इंस्टाग्राम रील्स और यूट्यूब शॉर्ट्स की तुलना में दोगुनी सामग्री पोस्ट करते हैं।
- इंस्टाग्राम रील्स उच्चतम घड़ी दर का नेतृत्व करता है, जबकि YouTube शॉर्ट्स पिछड़ जाता है।
- प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म का एल्गोरिदम सामग्री के प्रदर्शन में एक भूमिका निभाता है।
- प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म विशिष्ट ऑडियंस और मार्केटिंग उद्देश्यों को पूरा करता है।
पढ़ना जारी रखें क्योंकि हम इन निष्कर्षों को खोलते हैं और पता लगाते हैं कि उपयोगकर्ताओं और विपणक के लिए उनका क्या मतलब है।
टिकटॉक सगाई में सर्वोच्च शासन करता है
शॉर्ट-फॉर्म वीडियो ट्रेंड के अग्रदूत के रूप में व्यापक रूप से पहचाने जाने वाले टिकटॉक, सगाई दर ताज का दावा करता है।
अध्ययन में पाया गया है कि टिकटॉक बातचीत में इंस्टाग्राम रील्स और यूट्यूब शॉर्ट्स से बेहतर प्रदर्शन करता है, जिससे अपने प्रतिस्पर्धियों की टिप्पणियों से दोगुना स्कोर होता है।
अध्ययन में कहा गया है, “एंगेजमेंट रेट के नजरिए से, इस टिकटॉक बनाम रील्स बनाम शॉर्ट्स के प्रदर्शन की तुलना में, टिकटॉक खुद को निर्विवाद विजेता के रूप में अलग करता है।”
अध्ययन में सगाई की दरों की तुलना की गई है, जिससे पता चलता है कि YouTube शॉर्ट्स का औसत लगभग 3.80% है, रीलों का औसत 4.36% है, और TikTok 5.53% की उच्च दर का दावा करता है।
टिकटॉक की वायरलिटी की ताकत
टिकटोक की सफलता आंशिक रूप से उपयोगकर्ताओं की वायरल प्रवृत्तियों का उपयोग करने की क्षमता के कारण है, जिससे विस्फोटक अनुयायी वृद्धि को सक्षम किया जा सकता है।
अध्ययन में उल्लेख किया गया है कि प्रामाणिकता और मानवीय दृष्टिकोण पर ध्यान केंद्रित करने वाली सोशल मीडिया रणनीति से तेजी से सफलता मिल सकती है।
रीलों और शॉर्ट्स की तुलना में ब्रांड्स टिकटॉक पर दोगुना कंटेंट पोस्ट करते हैं, जो इस स्पेस में टिकटॉक के प्रभुत्व पर जोर देता है।
रीलों और शॉर्ट्स: अनदेखी नहीं की जानी चाहिए
जबकि टिकटोक सगाई और सामग्री की मात्रा में अग्रणी हो सकता है, इंस्टाग्राम के रील्स और यूट्यूब के शॉर्ट्स में उनकी ताकत है।
उदाहरण के लिए, रीलों ने तीन प्लेटफार्मों में उच्चतम घड़ी दर दर्ज की।
इसका श्रेय इंस्टाग्राम के फॉलोअर-आधारित मॉडल को दिया जा सकता है, जिसमें रील्स बड़े दर्शकों वाले ब्रांडों के लिए एक शक्तिशाली सामग्री प्रकार के रूप में काम करता है।
दूसरी ओर, YouTube शॉर्ट्स डिस्कवरी टूल के रूप में अधिक कार्य करता है।
ज़्यादातर Shorts के व्यू होमपेज से शुरू होते हैं। वहां से, YouTube लंबी-फ़ॉर्म सामग्री की अनुशंसा करना शुरू कर देता है।
यह सिफारिश प्रणाली एक चैनल के ग्राहकों, विचारों और लंबी-चौड़ी वीडियो पर कर्षण बढ़ा सकती है।
विपणक के लिए एक बहुआयामी दृष्टिकोण
प्रत्येक प्लेटफॉर्म की अलग-अलग ताकत और दर्शकों को देखते हुए, अध्ययन ब्रांडों के लिए एक विविध दृष्टिकोण का सुझाव देता है।
अध्ययन का निष्कर्ष है, “टिकटॉक, रील्स और शॉर्ट्स का पूरक रूप से उपयोग करना और प्रत्येक के लिए अद्वितीय सामग्री बनाना, व्यक्ति के प्लेटफ़ॉर्म ऑडियंस और डिज़ाइन के साथ गठबंधन करना, मार्केटर्स और ब्रांडों के लिए समान रूप से सबसे अच्छा तरीका हो सकता है।”
अंत में, टिकटॉक सगाई और सामग्री की मात्रा में सबसे आगे है, इंस्टाग्राम की रीलों की उच्चतम घड़ी दर है, और YouTube का शॉर्ट्स सबसे प्रभावी खोज उपकरण है।
शॉर्ट-फॉर्म वीडियो लैंडस्केप में प्रत्येक प्लेटफॉर्म की एक अनूठी भूमिका होती है। ब्रांड और विपणक की कुंजी इन भूमिकाओं को समझ रही है और उनके चारों ओर रणनीति तैयार कर रही है।
मिडजर्नी का उपयोग करके लेखक द्वारा बनाई गई विशेष रुप से प्रदर्शित छवि।