वर्षों से, Google अधिकांश वेबसाइटों के खोज विपणन प्रयासों का मुख्य फोकस रहा है। वास्तव में, जब सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन की बात आती है, तो ज्यादातर कंपनियां केवल Google के बारे में सोचती हैं।
यह भी एक ज्ञात तथ्य है कि कुछ देशों में अन्य हैं खोज इंजन जिस पर आपको विचार करने की आवश्यकता है। मुझे यकीन है कि कई पाठकों ने चीन में Baidu, दक्षिण कोरिया में Naver और Yahoo! जापान में लोकप्रिय खोज इंजन के रूप में।
ये वेबसाइटें स्थानीय दर्शकों पर केंद्रित हैं और इनके साथ काम करना तब तक आसान नहीं है जब तक आपके पास भाषा की क्षमता और सेवाओं को कैसे स्थापित किया जाता है, इसकी समझ नहीं है। इस कारण से, उन्होंने अपने संबंधित देशों के बाहर कई वेबसाइट स्वामियों को डरा दिया है।
भले ही एशियाई बाजार दुनिया में अब तक का सबसे बड़ा ऑनलाइन बाजार है, बाजार के बारे में जानकारी अमेरिका या यूरोपीय बाजारों के रूप में दिखाई नहीं दे रही है।
यह एशियाई बाजार को जितना होना चाहिए उससे कहीं अधिक रहस्यमय बनाता है।
हाल ही में, खोज इंजन बाज़ार शेयरों और उपयोगकर्ता गतिविधियों में कुछ महत्वपूर्ण परिवर्तन हुए हैं, जो उन व्यवसायों को अवसर प्रदान कर सकते हैं जो इन देशों को लक्षित करने में डरपोक रहे हैं।
पहले, स्थानीय रूप से अद्वितीय खोज इंजनों के बारे में थोड़ा और समझें: Baidu, Naver, और Yahoo! जापान।
Baidu.com
चूंकि इसे 2000 में लॉन्च किया गया था, Baidu चीन में सबसे व्यापक रूप से इस्तेमाल किया जाने वाला सर्च इंजन रहा है।
Baidu का उपयोग करके चीनी दर्शकों को लक्षित करने के लिए, आपको एक चीनी भाषा की वेबसाइट की आवश्यकता है जो वेबसाइट की पंजीकरण संख्या प्रदर्शित करने के लिए चीनी सरकार की आवश्यकता का अनुपालन करती हो।
चीन में “.cn” ccTLD और/या होस्टिंग वेबसाइटों का होना आवश्यक नहीं है, लेकिन वे निश्चित रूप से अनुक्रमण और रैंकिंग में मदद करते हैं।
Naver.com
नावर दक्षिण कोरिया में स्थानीय रूप से विकसित खोज इंजन है जो 1999 में शुरू हुआ था।
Google के विपरीत, Naver कई गैर-खोज सामग्री और कार्यों के साथ एक पोर्टल साइट की तरह अधिक है। Naver पर खोज परिणाम काफी अनोखे हैं।
इसमें खरीदारी, समाचार, ब्लॉग, वीडियो, चित्र और वेब पेज सहित विभिन्न प्रकार की सामग्री के कई ब्लॉक शामिल हैं। ऑर्गेनिक वेब पेज के परिणाम प्रमुख नहीं होते हैं, और विज्ञापन बहुत अधिक दिखाई देते हैं। इन कारणों से, विदेशी कंपनियां अक्सर Naver से ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए संघर्ष करती हैं।
Yahoo.co.jp
याहू! जापान ने शुरू में याहू की जापानी साइट के रूप में शुरुआत की और 2018 में जापानी स्वामित्व वाली कंपनी बन गई। यह अभी भी जापान में लोकप्रिय वेबसाइटों में से एक है।
नावर की तरह, याहू! जापान एक पोर्टल साइट है जिसमें बहुत सारी गैर-खोज सामग्री और सेवाएं हैं, जिनमें नीलामी, यात्रा बुकिंग, अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न और ईमेल शामिल हैं।
जबकि कंपनी स्वयं अपनी विज्ञापन सेवाएँ प्रदान करती है, Google 2010 से अपने जैविक खोज परिणामों को शक्ति प्रदान कर रहा है।
खोज इंजन की लोकप्रियता में बदलाव
हालांकि उपरोक्त साइटें अभी भी लोकप्रिय हैं, खोज गतिविधियों में हाल ही में, विशेष रूप से पिछले 12 महीनों में बदलाव आया है, जिससे व्यवसायों के लिए बाजार पहुंच के लिए अन्य खोज इंजनों का लाभ उठाने के नए अवसर पैदा हुए हैं।
नवीनतम खोज इंजन बाजार शेयर
चीन
पिछली कुछ तिमाहियों से खोज परिदृश्य में Baidu का वर्चस्व घट रहा है, जो जून 2022 में 76% से गिरकर 49% मार्च 2023 में।
Baidu अभी भी ओवर के साथ मजबूत है 64.39% मोबाइल खोज में हिस्सेदारी, मुख्य रूप से इसके कई ऐप और सेवाओं के माध्यम से हैंडसेट के बुनियादी ढांचे में कितनी अच्छी तरह से एकीकृत होने के कारण।
बिंग और सोगौ दोनों ने Baidu के डेस्कटॉप सर्च मार्केट शेयर को खत्म कर दिया है। चीन में Bing का डेस्कटॉप खोज हिस्सा पिछले कुछ महीनों से बढ़ रहा है, इसमें उछाल आया है 28% अपनी नई AI सुविधाओं को तैनात करने के बाद से।
मेरे B2B ग्राहकों ने पिछले कुछ महीनों में Bing के माध्यम से चीन से खोजों और ट्रैफ़िक में उल्लेखनीय वृद्धि देखी है, जिससे Bing की पहुंच को अधिकतम करने के प्रयास बढ़ रहे हैं।
बिंग का उपयोग करके चीन में अपनी पहुंच का विस्तार करने के लिए पश्चिमी व्यवसायों को भी इस अवसर पर कूदना चाहिए। Baidu के वेबमास्टर टूल्स एक्सेस चुनौतियों के विपरीत, आप आसानी से साइटमैप सबमिट कर सकते हैं और मुद्दों की निगरानी कर सकते हैं बिंग का अंग्रेजी वेबमास्टर उपकरण इंटरफेस।
दक्षिण कोरिया
पार्टी ने एआई को अपने मंच में एकीकृत करने की शुरूआत की थी। ऐसा 2021 के अंत में दक्षिण कोरियाई खोज व्यवहारों में एक महत्वपूर्ण बदलाव का समर्थन करने के लिए किया गया था, जो उपयोगकर्ताओं को उनकी रुचियों और खोज के इरादे से संरेखित करने वाले विषयों में गहराई से जा रहे थे।
Naver ने इन खोजपूर्ण खोजों में उल्लेखनीय वृद्धि देखी, लगभग 65% सभी प्रश्नों का।
इसके बाद Naver’s को लॉन्च किया गया एआईआरसर्च “स्मार्ट ब्लॉक इनोवेशन,” जो अत्यधिक प्रासंगिक परिणामों के ब्लॉक उत्पन्न करने के लिए सामग्री, डेटा और गहन उपयोगकर्ता अंतर्दृष्टि के एआई विश्लेषण का लाभ उठाता है, जिससे इष्टतम परिणाम प्रस्तुत करने के लिए कई खोज शब्दों की आवश्यकता समाप्त हो जाती है।
नावर के नवाचारों के बावजूद, मार्च 2023 सर्च इंजन मार्केट शेयर रिपोर्ट इंगित करती है कि Google ने दक्षिण कोरिया में महत्वपूर्ण आधार प्राप्त किया है 59% Naver के 35% से अधिक का हिस्सा। के अनुसार राजनेताशेयर विभाजन और भी अधिक है, जिसमें Google 71% पर Naver के 24% पर कब्जा कर रहा है।
बाजार में Google की वृद्धि कोरियाई खोजकर्ताओं के साथ सीधे जुड़ने का अवसर पैदा करती है जो पहले संभव नहीं था।
जापान
यह सुनिश्चित करना पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है कि आपकी जापानी सामग्री Google के लिए अच्छी तरह से अनुक्रमित और अनुकूलित है। साथ लगभग 80% याहू में जैविक खोज को सशक्त बनाने से बाजार हिस्सेदारी, विशेष रूप से मोबाइल पर। जापान, और जापान में खोज इंजन के रूप में इसकी अपनी वृद्धि, जापानी उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने के लिए Google महत्वपूर्ण है।
व्यवसायों को उपभोक्ताओं तक पहुँचने में मदद करने के लिए Google जापान ने सभी खरीदारी सुविधाओं को तैनात किया है, लेकिन अक्सर यूएस या यूरोप की तुलना में काफी कम औसत मूल्य प्रति क्लिक (CPC) पर।
बिंग की जापान बाजार हिस्सेदारी पिछले वर्षों से 3% पर चल रही है। हालाँकि, स्टेटकाउंटर के नए डेटा से प्रतीत होता है कि इसकी नई AI विशेषताओं ने जापानी उपयोगकर्ताओं से कुछ रुचि प्राप्त की है, जिससे इसकी बाजार हिस्सेदारी में वृद्धि हुई है 7% और याहू! से यातायात को नष्ट करना।
वेबसाइट स्वामियों के लिए इसका क्या अर्थ है (SEO/PPC)
गैर-स्थानीय खोज इंजनों के विकास में ये बदलाव उन संपत्तियों और तकनीकों का उपयोग करके व्यवसायों के लिए इन बाज़ारों तक पहुँचने के अवसर बढ़ाते हैं जो उनके पास पहले से मौजूद हैं।
Google और बिंग दोनों के साथ-साथ इंडेक्सिंग बढ़ाने के लिए तकनीकी एसईओ सुधारों को लागू करना अब और भी महत्वपूर्ण है सुनिश्चित करें कि आपकी वेबसाइटें मोबाइल के अनुकूल हैं और इन बाजारों में मुख्य रूप से मोबाइल उपकरणों पर खोज करने वाले उपयोगकर्ताओं को संलग्न करने के लिए जितनी जल्दी हो सके लोड करें।
बिंग का विकास और हालिया एआई और तकनीकी विकास यह सुनिश्चित करने के लिए इसे एक नए रूप के योग्य बनाएं कि आपने सभी आधारों को कवर कर लिया है और अच्छी तरह से अनुक्रमित हैं और लाभ के लिए अनुकूलित हैं।
दक्षिण पूर्व एशिया में एसईओ अवसर
चीन, जापान और कोरिया के अलावा दक्षिण पूर्व एशिया में महत्वपूर्ण अवसर उभर रहे हैं। इस क्षेत्र में विभिन्न आर्थिक स्तरों पर 600 मिलियन लोगों की कुल आबादी वाले 11 देश शामिल हैं – लेकिन बढ़ती डिस्पोजेबल आय के साथ।
दक्षिण पूर्व एशियाई बाजारों ने 2022 में शीर्ष 10 खुदरा ईकॉमर्स विकास बाजारों में से आधे का प्रतिनिधित्व किया, और उन्हें अधिक उत्पन्न होने का अनुमान है $ 100 बिलियन 2023 में खुदरा बिक्री में।
कोविद लॉकडाउन ने उपभोक्ताओं को ऑनलाइन खरीदारी करने के लिए मजबूर किया, इस क्षेत्र में तेजी से ई-कॉमर्स अपनाने और रसद अवसंरचना का विस्तार किया।
राष्ट्रीय सरकारों ने क्षेत्र में ईकॉमर्स अपनाने और विकास को बढ़ावा देने के लिए कनेक्टिविटी, डिजिटल भुगतान, ईकॉमर्स प्लेटफॉर्म और नीतिगत बदलावों में महत्वपूर्ण निवेश किया है।
उपभोक्ता व्यवहार में भी बदलाव आया है 40 से अधिक% केवल की तुलना में, कोविड के बाद से कम से कम एक नए ब्रांड को आज़माने वाले उपभोक्ताओं की संख्या 23% अमेरिका में
वियतनाम में, सोशल ई-कॉमर्स में काफी वृद्धि हुई है, प्रभावशाली लोगों द्वारा फैशन और सौंदर्य में उत्पाद को अपनाने के लिए प्रेरित किया जा रहा है – और कीमत एक गौण विचार है।
यह क्षेत्र ब्रांड्स को रुचि रखने वाले उपभोक्ताओं तक सीधे अपनी ई-कॉमर्स पहलों के साथ-साथ उनके माध्यम से पहुंचने के नए अवसर प्रदान करता है Shopee, Tokopedia, और Lazada जैसे कई बढ़ते बाज़ार जो उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला बेचते हैं और लेनदेन और रसद संभालते हैं।
Shopee जल्दी से के रूप में उभरा है चौथा सबसे बड़ा बाज़ार अमेज़ॅन, ईबे और राकुटेन के बाद, दक्षिणपूर्व एशिया पर अपना ध्यान केंद्रित करने के बावजूद।
क्षेत्र में डिजिटल विज्ञापन खर्च में वृद्धि हुई 64%, उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने और जुड़ने के लिए डिजिटल प्लेटफॉर्म की क्षमता और लागत-प्रभावशीलता को और उजागर करता है। वृद्धि सीपीजी, फैशन और इलेक्ट्रॉनिक्स श्रेणियों में हुई है।
निष्कर्ष
पिछले कुछ वर्षों में, एशिया में डिजिटल व्यवधान तेजी से ई-कॉमर्स अपनाने, प्रौद्योगिकी बदलाव और उपभोक्ताओं की मांगों के माध्यम से महत्वपूर्ण रहा है, उन व्यवसायों के लिए नए अवसर पैदा किए हैं जिन्हें पहले इन बाजारों को सीधे लक्षित करने के लिए भाषा और संसाधनों द्वारा चुनौती दी गई थी।
अब समय आ गया है कि आप अपने एनालिटिक्स और Google सर्च कंसोल डेटा की समीक्षा करें, यह देखने के लिए कि क्या आपको इस क्षेत्र में सर्च इंजन शेयर रीअलाइनमेंट से लाभ हुआ है और क्या यह स्थानीयकृत सामग्री, विज्ञापन बजट, या इन्हें लक्षित करने के लिए विशिष्ट पहलों पर अतिरिक्त ध्यान देने के लिए समझ में आता है। बाजार।
और अधिक संसाधनों:
फीचर्ड छवि: डोडोटोन / शटरस्टॉक