क्या आपको पता है सामाजिक मीडिया सफलता आपके व्यवसाय के लिए दिखती है?
विपणन के अधिकांश क्षेत्रों की तरह, परिणाम उद्योग, लक्षित दर्शकों और ग्राहकों को आकर्षित करने वाली सामग्री बनाने की क्षमता के आधार पर भिन्न होते हैं।
प्रतिद्वंद्वी आईक्यू ने अपना वार्षिक संस्करण जारी किया सोशल मीडिया बेंचमार्क रिपोर्ट 2023 के लिए, जहां 14 उद्योगों में ब्रांड समान प्रतिस्पर्धी परिदृश्य में अन्य ब्रांडों के खिलाफ अपने सोशल मीडिया प्रदर्शन की तुलना करते हैं।
डेटा सेट में कई उद्योगों में 2,100 कंपनियों के लिए फेसबुक, इंस्टाग्राम, टिक्कॉक और ट्विटर पर सोशल मीडिया एंगेजमेंट शामिल है, जिसमें खाद्य और पेय से लेकर तकनीक तक शामिल हैं।
कंपनियों के फेसबुक फॉलोअर्स ने 25,000 – 1,000,0000 की रेंज का विश्लेषण किया, और सभी के इंस्टाग्राम, टिकटॉक और ट्विटर पर 5,000 से अधिक फॉलोअर्स हैं।
निम्नलिखित शीर्ष अंतर्दृष्टि हैं जिन्हें विपणन पेशेवरों को जानने की आवश्यकता है।
कुल सगाई
2019-2022 के बीच सभी उद्योगों ने फेसबुक, इंस्टाग्राम और ट्विटर पर समग्र जुड़ाव में गिरावट देखी है।
फेसबुक और ट्विटर ने केवल जुड़ाव में थोड़ा बदलाव दिखाया।
फेसबुक के लिए, यह 2021 में 0.06% तक गिर गया, अगले वर्ष उस दर को बनाए रखा। ट्विटर के लिए, यह 2019-2022 के बीच 0.01% गिरा।
दोनों नेटवर्कों के लिए समय के साथ साप्ताहिक पोस्टिंग फेसबुक पर प्रति सप्ताह 5.8 से 5 पोस्ट और ट्विटर पर प्रति सप्ताह 5.4 से 3.9 पोस्ट तक गिर गई है।
दूसरी ओर, इंस्टाग्राम में 1.22% से 0.47% तक बड़ी गिरावट देखी गई। लेकिन फेसबुक और ट्विटर के विपरीत, इस प्लेटफॉर्म पर साप्ताहिक पोस्टिंग 4.3 से बढ़कर 4.5 पोस्ट प्रति सप्ताह हो गई है।
फेसबुक सगाई
सभी उद्योगों में, अनुयायियों द्वारा प्रति पोस्ट Facebook की औसत जुड़ाव दर 0.06% है।
सभी उद्योगों में साप्ताहिक पदों की औसत संख्या 5.04 है, मीडिया में साप्ताहिक पोस्टिंग सबसे अधिक 73.5 गुना है। इसकी संभावना इसलिए है क्योंकि मीडिया कंपनियां अन्य उद्योगों में ब्रांडों की तुलना में अधिक समाचार सामग्री प्रकाशित करती हैं।
इंस्टाग्राम सगाई
सभी उद्योगों में, अनुयायियों द्वारा प्रति पोस्ट इंस्टाग्राम की औसत जुड़ाव दर 0.47% है।
सभी उद्योगों में साप्ताहिक पदों की औसत संख्या 4.6 है, जिसमें खेल टीमें सबसे अधिक 15.6 बार साप्ताहिक पोस्ट करती हैं।
टिकटॉक सगाई
सभी उद्योगों में, अनुयायियों द्वारा प्रति पोस्ट टिकटॉक की औसत जुड़ाव दर 5.69% है।
सभी उद्योगों में प्रति सप्ताह वीडियो की औसत संख्या 1.75 है, जिसमें मीडिया सबसे अधिक 4.2 बार साप्ताहिक पोस्ट करता है।
ट्विटर सगाई
सभी उद्योगों में, अनुयायियों द्वारा प्रति पोस्ट ट्विटर की औसत सगाई दर 0.035% है।
सभी उद्योगों में साप्ताहिक ट्वीट्स की औसत संख्या 3.91 है, जिसमें मीडिया सबसे अधिक 70.2 बार साप्ताहिक ट्वीट करता है।
शीर्ष पोस्ट प्रकार
प्रत्येक सामाजिक नेटवर्क पर सर्वोत्तम प्रकार की पोस्ट उद्योग के अनुसार अलग-अलग होती हैं।
फोटो और वीडियो पोस्ट फेसबुक पर सबसे ज्यादा जुड़ाव पैदा करते हैं, जबकि लिंक और स्टेटस पोस्ट सबसे कम।
इंस्टाग्राम के लिए, डेटा इंगित करता है कि व्यवसायों को रीलों, हिंडोला और फ़ोटो पर सामग्री निर्माण प्रयासों पर ध्यान देना चाहिए। रीलों के रूप में अपलोड नहीं किए गए वीडियो पोस्ट में सबसे कम जुड़ाव होता है।
Twitter पर, फ़ोटो, वीडियो और स्टेटस वाले पोस्ट सबसे अधिक जुड़ाव दिखाते हैं, जबकि लिंक वाले ट्वीट्स सबसे कम होते हैं।
शीर्ष हैशटैग
हैशटैग उद्योगों और प्लेटफार्मों में काफी भिन्न होते हैं। हॉलिडे हैशटैग सभी उद्योगों में सबसे अधिक जुड़ाव उत्पन्न करते हैं, जबकि पिछले वर्षों की तुलना में प्रतियोगिताओं और उपहारों की लोकप्रियता में गिरावट आई है।
प्रतिद्वंद्वी आईक्यू, मार्च 2023 से स्क्रीनशॉटचाबी छीनना
मुख्य बात यह है कि प्रत्येक उद्योग के दर्शक थोड़े भिन्न होते हैं। जबकि खाद्य और पेय ब्रांड इंस्टाग्राम रील्स के साथ सबसे अच्छा जुड़ाव देखते हैं, उच्च शिक्षा ब्रांड इंस्टाग्राम कैरोसेल के साथ सबसे अच्छा जुड़ाव देखते हैं।
अपनी सोशल मीडिया रणनीति से अधिकतम लाभ उठाने के लिए, अपनी सामग्री को उस प्रारूप में बदलने के तरीके खोजें जो प्रत्येक शीर्ष सामाजिक नेटवर्क पर सबसे अच्छी सहभागिता प्राप्त करे। यह सुनिश्चित करेगा कि आप उस सामग्री के साथ सबसे अधिक संभावित ग्राहकों तक पहुंचें, जिसे वे उपभोग करना पसंद करते हैं।
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