सभी ढेरों में से, इसमें उपलब्ध अनेक प्रकार्य गूगल विज्ञापन, मेरे पास कुछ हैं जो मेरे पसंदीदा हैं। और साइटलिंक संपत्तियां – जिन्हें पहले साइटलिंक एक्सटेंशन के रूप में जाना जाता था – मेरी सूची में सबसे ऊपर हैं।
क्यों? क्योंकि वे इतने बहुमुखी हैं। यदि आप अपनी रणनीति पर सावधानीपूर्वक विचार करें तो आप उनके साथ लगभग कुछ भी कर सकते हैं।
उदाहरण के लिए, आप अपने विज्ञापन में सशक्त साइटलिंक का उपयोग निम्न के लिए कर सकते हैं:
- कम खोज मात्रा थीम का प्रचार करें।
- लैगिंग उत्पादों को दरवाजे से बाहर धकेलें।
- गर्म विक्रेताओं को अधिकतम करें।
- कुछ उत्पाद श्रेणियों को हाइलाइट करें।
- सामान्य प्रश्नों के उत्तर दें।
- पीआर समस्याओं को संभालें।
और वह सिर्फ एक शुरुआत है! साइटलिंक संपत्तियां लगभग यह सब कर सकती हैं।
साइटलिंक एसेट एक्सटेंशन का उपयोग करने के सर्वोत्तम अभ्यास
यदि आप वास्तव में अपने साइटलिंक से अधिकतम लाभ प्राप्त करना चाहते हैं, तो आपको अपने इरादे के बारे में सोचने की आवश्यकता है।
इसमें आपकी सहायता करने के लिए, मैं कुछ साइटलिंक दिशानिर्देश प्रस्तुत करने जा रहा हूँ।
1. अपने उद्देश्यों को स्पष्ट करें। आरंभ करने से पहले, आपको अपने लक्ष्यों के बारे में सोचने की आवश्यकता है। आप इन संपत्तियों से क्या हासिल करने की कोशिश कर रहे हैं? क्या आप उत्पादों या सेवाओं का विज्ञापन कर रहे हैं? क्या संपत्ति ब्रांडेड और गैर-ब्रांडेड कीवर्ड दोनों के साथ अच्छी तरह काम करेगी? इन सवालों के आपके जवाब यह निर्धारित करने में मदद करेंगे कि क्या आपके साइटलिंक बहुमुखी और खोजकर्ता के लिए उपयोगी हैं।
2. अपनी व्यापक कार्यनीति के भाग के रूप में साइटलिंक का उपयोग करें। अपने साइटलिंक के बारे में अलग से न सोचें। आपको संलग्न विज्ञापन, लैंडिंग पृष्ठ और अन्य संपत्तियों पर भी विचार करना चाहिए। सुनिश्चित करें कि वे सभी आपकी व्यापक रणनीति की सेवा में एक साथ काम करते हैं।
3. मिश्रित साइटलिंक का उपयोग करें। साइटलिंक कई उद्देश्यों की पूर्ति कर सकते हैं, इसलिए सुनिश्चित करें कि आप विविधता का उपयोग कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, आप बिक्री पर उत्पादों का प्रचार करने के लिए किसी विज्ञापन के प्रत्येक साइटलिंक का उपयोग नहीं करना चाहते हैं। इसके बजाय, मिश्रण का प्रयोग करें। कोई ऑन-सेल उत्पाद को बढ़ावा दे सकता है, कोई लीड उत्पन्न कर सकता है, कोई नई उत्पाद श्रेणी को हाइलाइट कर सकता है, और कोई संभावित ग्राहकों को उपयोगी जानकारी के लिए निर्देशित कर सकता है।
4. अपने साइटलिंक के लिए लैंडिंग पृष्ठ बनाएं। आदर्श रूप से, आप उपयोगकर्ताओं को ऐसे लैंडिंग पृष्ठों पर भेजना चाहते हैं, जो आपकी वेबसाइट के किसी सामान्य पृष्ठ के बजाय आपके साइटलिंक से दृढ़ता से संबंधित हों.
5. साइटलिंक के प्रदर्शन को ट्रैक करें और समायोजित करें। साइटलिंक सेट अप करना ही काफी नहीं है। आपको उन्हें यह देखने के लिए भी ट्रैक करना चाहिए कि कौन से लिंक कर्षण प्राप्त कर रहे हैं और कौन से नहीं। इसका मतलब यह नहीं है कि सभी साइटलिंक को समान प्रदर्शन करना चाहिए (नीचे इस पर और अधिक), लेकिन इसका मतलब यह है कि उन्हें अपने प्रकार और उद्देश्यों को देखते हुए अच्छा प्रदर्शन करना चाहिए।
मिश्रित साइटलिंक संपत्तियों का उपयोग करना क्यों बेहतर है
आइए एक उदाहरण देखकर मिश्रित साइटलिंक का उपयोग करने के इस विचार के बारे में गहराई से जानें।
एक नए ग्राहक खाते में, हमने चार अलग-अलग प्रकार के साइटलिंक बनाए:
- दो साइटलिंक उत्पाद-केंद्रित हैं (जैसा कि क्लाइंट द्वारा अनुरोध किया गया है)।
- एक साइटलिंक उपयोगकर्ताओं को उत्पाद के बारे में अधिक जानने के लिए एक इंजीनियर से जोड़ता है (“किसी इंजीनियर से बात करो”)। इसमें सेल्स फोकस ज्यादा है।
- एक साइटलिंक की मदद से उपयोगकर्ता किसी इंजीनियर से बात किए बिना उत्पादों के बारे में और जान सकते हैं (“क्या है?”)।
“क्या है?” जब हम सीटीआर द्वारा मापते हैं तो साइटलिंक “इंजीनियर से बात करें” साइटलिंक से बेहतर प्रदर्शन कर रहा है। जबकि हमें कोई भी परिवर्तन करने से पहले अधिक डेटा की आवश्यकता होती है, मेरा अनुमान है कि हम अंततः बिक्री-वाई “इंजीनियर से बात करें” साइटलिंक को किसी अन्य चीज़ से बदल देंगे।
तथ्य यह है कि शैक्षिक लिंक (“क्या है?”) बिक्री-वाई लिंक (“इंजीनियर से बात करें”) से बेहतर प्रदर्शन कर रहा है, इस मामले में बहुत आश्चर्यजनक नहीं है। उत्पाद एक नया, अत्याधुनिक रोबोट है जिसके बारे में बहुत से लोग अभी तक नहीं जानते हैं। वे किसी से बात करने से पहले अधिक जानकारी चाहते हैं।
साइटलिंक के मिश्रण का उपयोग करके, और प्रत्येक के प्रदर्शन का आकलन करके, हमें बहुत सी मूल्यवान जानकारी प्राप्त हुई जो इस खाते के लिए हमारी रणनीति का मार्गदर्शन करने में मदद कर रही है। इसलिए मिश्रित साइटलिंक के साथ जाना हमेशा एक अच्छा विचार होता है। आप कभी नहीं जानते कि आप क्या खोजेंगे!
साइटलिंक संपत्ति उदाहरण
अब, आइए कुछ विशिष्ट देखें साइटलिंक एसेट के उदाहरण Google विज्ञापनों में।
उदाहरण 1: क्रोमैटोग्राफी
Google से स्क्रीनशॉट, जनवरी 2023आवेदन खोज: यह विज्ञापन एक अत्यधिक तकनीकी उत्पाद के लिए है जिसका उपयोग विभिन्न प्रकार के अनुप्रयोगों में किया जा सकता है। (क्रोमैटोग्राफी मिश्रण को अलग करने के लिए एक प्रयोगशाला तकनीक है।) इसलिए साइटलिंक में “एप्लिकेशन खोज” डालने से यह समझ में आ सकता है। यह संभावित ग्राहकों को वह ढूंढने में सहायता करता है जो वे खोज रहे हैं।
साइन अप करें और बड़ी बचत करें: लीड जनरेशन और संभावित आय के लिए एक अच्छा साइटलिंक।
तकनीकी समर्थन: मैं साइटलिंक में तकनीकी सहायता देने का बहुत बड़ा प्रशंसक नहीं हूं। तकनीकी सहायता संभावित उपयोगकर्ताओं के बजाय वर्तमान उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक लक्षित लगती है। लेकिन कौन जानता है, शायद वे वास्तव में मौजूदा उपयोगकर्ताओं को अपने विज्ञापन के माध्यम से तकनीकी सहायता प्राप्त करने में सहायता करना चाहते हैं।
गाइड और पोस्टर: दोबारा, यह साइटलिंक थोड़ा असामान्य है, लेकिन यह इस उत्पाद के लिए उपयुक्त हो सकता है। शायद लोग ब्रांडेड पोस्टर डाउनलोड कर रहे हैं और उन्हें अपने कार्यस्थलों पर लगा रहे हैं। अगर ऐसा है, तो ब्रांड जागरूकता पैदा करने का यह एक अच्छा तरीका है।
उदाहरण 2: तंत्रिका विज्ञान पाठ्यक्रम
Google से स्क्रीनशॉट, जनवरी 2023मुझे इन साइटलिंक के बारे में सब कुछ पसंद है! खरीदार यात्रा के सभी चरणों में लोगों तक पहुंचने के लिए विज्ञापन उनका उपयोग कर रहा है।
प्रतिबद्ध करने के लिए तैयार नहीं लोगों के लिए:
- अध्ययन तंत्रिका विज्ञान: यह साइटलिंक व्यापक और सूचनात्मक है। यह उन लोगों के लिए मददगार है, जिन्होंने अभी-अभी तंत्रिका विज्ञान का अध्ययन करने के लिए अपने विकल्पों का पता लगाना शुरू किया है।
- कोर्स ब्रोशर प्राप्त करें: यह साइटलिंक शोध चरण के लोगों के लिए भी बहुत अच्छा है। और जबकि हम ज्यादातर एक ऑनलाइन दुनिया में रहते हैं, कुछ लोग अभी भी हार्ड-कॉपी किताबों, ब्रोशर आदि का उपभोग करना पसंद करते हैं। इस साइटलिंक के साथ, स्कूल अपने आधार को कवर कर रहा है।
प्रतिबद्ध होने के करीब आने वाले लोगों के लिए:
- ऑनलाइन शॉर्ट कोर्स: यह वह कोर्स है जो स्कूल प्रदान करता है। साइन अप करने के लिए लगभग तैयार लोगों के लिए यह एक बेहतरीन साइटलिंक है।
साइन अप करने के लिए तैयार लोगों के लिए:
- अभी ऑनलाइन पंजीकरण करें: प्रतिबद्ध होने के लिए तैयार लोगों के लिए यह सबसे मजबूत कॉल टू एक्शन है। यह लोगों को सीधे साइनअप पेज पर ले जाता है।
उदाहरण 3: तंत्रिका विज्ञान डिग्री
आइए न्यूरोसाइंस शिक्षा की दुनिया से एक और उदाहरण देखें: इस बार न्यूरोसाइंस डिग्री प्रोग्राम के लिए।
Google से स्क्रीनशॉट, जनवरी 2023पिछले दो उदाहरणों की तुलना में, इस विज्ञापन में साइटलिंक उतने मजबूत नहीं हैं।
अकादमिक अवलोकन: यह साइटलिंक व्यापक शब्द खोज के लिए अधिक उपयुक्त लगता है, जैसे स्कूल के नाम पर खोज। यदि खोजकर्ता किसी विशिष्ट डिग्री प्रोग्राम की तलाश कर रहा है (जो शब्द और विज्ञापन के आधार पर इरादे जैसा लगता है), साइटलिंक उस विशेष डिग्री प्रोग्राम के लिए कुछ विशिष्ट होना चाहिए।
छात्रवृत्तियां: उपरोक्त साइटलिंक की तरह ही, “छात्रवृत्ति” भी बहुत उपयोगी नहीं लगती। छात्रवृत्ति का विषय महत्वपूर्ण है – लेकिन शायद इसे तब तक संबोधित करने की आवश्यकता नहीं है जब तक कि व्यक्ति यह निर्धारित नहीं करता कि यह स्कूल एक अच्छा फिट है।
उदाहरण 4: कोड सुरक्षा
आगे, कोड सुरक्षा उत्पादों के लिए दो Google खोज विज्ञापनों पर नज़र डालते हैं।
Google से स्क्रीनशॉट, जनवरी 2023इन दो विज्ञापनों में साइटलिंक सास, क्लाउड-आधारित, या तकनीकी कंपनियों के लिए आपको मिलने वाली विशिष्ट संपत्तियों की तरह दिखते हैं। वे उत्पाद योजनाओं और सफलता की कहानियों जैसी बहुत सी उपयोगी जानकारी पर क्लिक करते हैं।
मुझे विशेष रूप से पसंद है सबसे आम जोखिम दूसरे विज्ञापन में साइटलिंक। यह एक उपयोगी लेख की ओर ले जाता है जो टॉप-ऑफ़-फ़नल लीड्स को जोड़ने के लिए बहुत अच्छा होगा।
दूसरी तरफ, मैं इसका बहुत बड़ा प्रशंसक नहीं हूं ब्लॉग पहले विज्ञापन में साइटलिंक। “ब्लॉग” बहुत वर्णनात्मक या सहायक नहीं है।
फिर भी, यहां कोई सही या गलत साइटलिंक नहीं हैं। और मेरे सिद्धांत का परीक्षण करना दिलचस्प होगा कि ब्लॉग सामग्री शीर्ष-प्रदर्शन वाली संपत्ति नहीं है!
साइटलिंक संपत्तियां बाद के विचार से कहीं अधिक हैं
मुझे आशा है कि जब साइटलिंक को आपकी व्यापक रणनीति के अनुरूप विशिष्ट उद्देश्यों के साथ बनाया जाता है तो मैंने आपको साइटलिंक की उपयोगिता और बहुमुखी प्रतिभा के बारे में आश्वस्त किया है।
इसलिए अपनी साइटलिंक संपत्तियां बाद में न बनाएं।
क्योंकि अगर आप उन्हें ध्यान से विचार करेंगे जिसके वे हकदार हैं, तो वे आपकी अच्छी सेवा करेंगे।
टिप्पणी: Google साइटलिंक संपत्तियों को पहले साइटलिंक एक्सटेंशन के रूप में जाना जाता था और सितंबर 2022 में नाम बदला गया.
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