केवल Google के लिए आपकी साइट को अनुकूलित करने से कहीं अधिक खोज का खेल विकसित हो गया है।
डिजिटल विपणक पर परिणाम देने के लिए दबाव डाला जाता है और अक्सर इस बात को लेकर विवाद होता है कि किस मार्केटिंग चैनल को प्राथमिकता दी जाए या मिश्रण में जोड़ा जाए।
“आप ट्रैफ़िक प्राप्त करने के एक तरीके पर ध्यान केंद्रित नहीं करना चाहते हैं।” यह क्रेग कैंपबेल की सलाह है: ग्लासगो और पेज ऑप्टिमाइज़र प्रो के एक प्रसिद्ध एसईओ पेशेवर #1 2020 का सबसे प्रभावशाली SEO.
हमारे पास SEO के पीछे के आदमी के साथ पकड़ने का मौका था यूट्यूब चैनल जो आपको “ज्ञान बम जो आपको पैसा कमाएगा” के साथ स्वागत करता है – नवीनतम एसईओ प्रवृत्तियों, डिजिटल मार्केटिंग टूल की जांच के लायक, और एजेंसी जीवन पर अपना विचार प्राप्त करने के लिए।
एसईओ उद्योग में अपने 20 वर्षों के अनुभव से कड़ी मेहनत से अर्जित ज्ञान के बिट्स साझा करते हुए पढ़ें और नई अंतर्दृष्टि प्राप्त करें।
अतीत और भविष्य एसईओ रुझान
दो दशकों से SEO व्यवसाय में होने के कारण, आपकी पहली रुचि होने के बाद से SEO परिदृश्य कितना बदल गया है?
क्रेग कैंपबेल: “हालांकि यह कुछ मायनों में बहुत बदल गया है, फिर भी हमारे पास है मूल बुनियादी बातें सामग्री और लिंक का व्यापक रूप से महत्वपूर्ण होना: ठीक उसी तरह जैसे वे इस उद्योग में मेरी यात्रा की शुरुआत में थे।
निश्चित रूप से, चीजें काफी हद तक विकसित हुई हैं, और सामग्री की गुणवत्ता, लिंक की प्रासंगिकता, और कई अन्य बारीकियां जगह में हैं। लेकिन मूल बातें अभी भी बहुत समान हैं।
मैं जो प्यार करता हूं वह यह है कि इन दिनों, सीखने की अवस्था बहुत आसान है, और हमारे पास दुनिया भर में चतुर लोग हैं जो हमें प्रतिस्पर्धी विश्लेषण और बहुत कुछ में मदद करने के लिए अद्भुत उपकरण बना रहे हैं।
जबकि उस समय, यह बहुत परीक्षण और त्रुटि थी, परिवर्तनों को अपनाने और काम को बहुत आसान बनाने के लिए उपकरणों का उपयोग करने से हाल के वर्षों में बहुत मदद मिली है।
लेकिन मुझे लगता है, मेरे लिए, अपने दिमाग और सामान्य ज्ञान का उपयोग करके, इसे कठिन तरीके से करना सीखना, और सब कुछ मुझे एक प्लेट पर नहीं सौंपना … इसने वास्तव में मुझे सीखने में मदद की।
इसमें अधिक समय लगा, लेकिन मैं झूठ नहीं बोलूंगा – यह बहुत मजेदार भी था। इसलिए इन दिनों, मुझे SEO बहुत आसान लगता है क्योंकि मुझे इसे एक बार कठिन तरीके से करना पड़ता था। ”
अब आप SEO के बारे में क्या जानते हैं जो आप चाहते हैं कि आपको पता होता कि आपने पहली बार कब शुरू किया था?
सीसी: “मुझसे यह बहुत पूछा गया है। मैंने पूरी यात्रा का आनंद लिया है। और मैंने अनगिनत गलतियाँ की हैं, लेकिन उन्होंने मुझे वहाँ पहुँचा दिया है जहाँ मैं आज हूँ। हालाँकि, एक चीज जिससे मुझे शुरुआत में संघर्ष करना पड़ा, वह थी एसओपी का निर्माण करना और अपनी आंतरिक टीम को उन कार्यों को करने के लिए प्रशिक्षित करना जो मैं करना चाहता था।
कई वर्षों तक, मैंने इसे ठीक से करने के लिए संघर्ष किया, और इसने बड़े पैमाने पर मेरी क्षमता को बाधित किया और मेरे जीवन में बहुत अधिक अनावश्यक तनाव का योगदान दिया। इसलिए, एसओपी को सौंपना और बनाना सीखना [standard operating procedures] बहुत जल्दी अच्छा होता।
अन्य चीजें, जैसे खुद के लिए कोशिश करना और परीक्षण करना और जब मैं कोई भाषण या प्रस्तुति देखता हूं, तो लाइनों के बीच पढ़ने की कोशिश करना, ऐसी चीजें हैं जो मैं चाहता हूं कि मैंने किया था। मैं दिन में थोड़ा भोला था और चीजों को अंकित मूल्य पर लेता था और अन्य लोगों ने मेरी खुद की जांच किए बिना बस कुछ जोड़ दिया था।
अपने करियर की शुरुआत में कई अन्य लोगों की तरह, मुझे नहीं पता था कि मैं कितना अच्छा था, लेकिन यात्रा का यह हिस्सा बन जाता है जहां आप खुद को कम आंकते हैं या अपनी कीमतों को कम करने की अनुमति देते हैं, और इससे पहले कि आप इसे जानते हैं, आपके पास एक है ग्राहकों का पूरा ढेर जो आपको बहुत कम भुगतान कर रहे हैं और आपका सारा समय, ऊर्जा और संसाधन बर्बाद कर रहे हैं।
तो, काश कोई मुझे बैठाता और मुझे वह सलाह देने की कोशिश करता। लेकिन दुर्भाग्य से हम [were] सभी एक समान स्थिति में थे जब मैंने 2000 के दशक की शुरुआत में शुरुआत की थी – कोई नहीं जानता था कि वे क्या कर रहे थे, उनके वास्तविक मूल्य की तो बात ही छोड़ दें।”
आप उम्मीद करते हैं कि अगले तीन वर्षों में SEO उद्योग किस ओर बढ़ रहा है?
सीसी: “यह एक ऐसा सवाल है जिसका जवाब देना वाकई मुश्किल है; मैंने लोगों को वर्षों से ऐसी बातें कहते देखा और सुना है जैसे ‘आवाज खोज‘ अगली बड़ी बात है, और ‘आइए हम सब उस पर ध्यान दें।’
हमने लोगों को बात करते देखा है’एम्प‘ और कई अन्य चीजें, जिनमें शामिल हैं एआई सामग्री और हम सामग्री लेखकों को AI से कैसे बदलेंगे। मुझे नहीं लगता कि इनमें से बहुत सी चीजों ने बहुत अच्छा काम किया है।
और प्रौद्योगिकी में विशेषज्ञ होने के बिना और इन सभी चीजों को कैसे विकसित किया जा रहा है, मुझे आने वाले वर्षों में कोई बड़ा नाटकीय परिवर्तन नहीं दिखता है।
यह दिन के रूप में स्पष्ट है कि Google कार्बनिक खोज पदों को और नीचे करने की कोशिश कर रहा है। हालांकि, जैविक यातायात अभी भी वास्तव में अच्छी तरह से परिवर्तित होता है।
लेकिन उद्योग में 20 साल, मैं अभी भी कई वेबसाइटों और एसईओ को मूल बातें ठीक से नहीं देख रहा हूं। इसलिए, मुझे लगता है कि लोगों को अपनी प्रक्रियाओं और एसओपी के स्तर को बढ़ाने की जरूरत है और वे अपनी वेबसाइट को कैसे देखते हैं और उन्हें एक वास्तविक व्यवसाय के रूप में देखना शुरू करते हैं। मुझे लगता है कि यही वह जगह है जहां लोग अगले कुछ वर्षों में लाभ देखेंगे।
उद्योग में बड़े बदलावों के मामले में कुछ भी नया नहीं है; हम विकसित होते हैं, Google अपडेट लाता है, और निश्चित रूप से, जो कोनों को काटते हैं या मूल बातें सही नहीं करते हैं, उन्हें अंततः किसी तरह, आकार या रूप में दंडित किया जाता है। ”
ट्रैफ़िक चलाने के लिए मार्केटिंग टूल और चैनल
क्या कोई एक SEO टूल है, विशेष रूप से, जिसे आप स्थानीय व्यवसायों के लिए सुझाएंगे?
सीसी: “एक उपकरण, स्थानीय के लिए, वास्तव में कठिन है। मैं अपने Google व्यवसाय प्रोफ़ाइल की रैंकिंग स्थिति की जांच के लिए स्थानीय फ़ाल्कन जैसे स्थानीय के विभिन्न तत्वों के लिए कई टूल का उपयोग करता हूं।
मैं वास्तव में अब भी सोचता हूं, कई छोटे व्यवसायों को यह नहीं पता कि उन मानचित्र स्थितियों से कितना ट्रैफ़िक आता है।
निश्चित रूप से, हमारे SEO समुदाय में बहुत से लोग इसे करते हैं, लेकिन कुल मिलाकर, वास्तव में, यह दुनिया का एक छोटा सा हिस्सा है। मैं वहाँ बहुत सारे व्यवसाय देखता हूँ जो उनकी रैंकिंग भी नहीं कर रहे हैं, स्थानीय लैंडिंग पृष्ठों की तो बात ही छोड़ दीजिए।”
कैसे एक विशेष मार्केटिंग चैनल के बारे में जो जैविक ट्रैफ़िक चलाने के लिए फायदेमंद हो सकता है?
सीसी: “यह कुछ ऐसा है जिसे मैं अक्सर याद कर रहा हूं। प्लेटफ़ॉर्म, जैसे कि Reddit और Pinterest, वे हैं जिनसे मैंने लोगों को अद्भुत ट्रैफ़िक प्राप्त करते हुए सुना है, लेकिन मुझे अभी तक उनमें ठीक से गोता लगाना बाकी है।
मैंने हाल ही में एक Pinterest कोर्स खरीदा है ताकि यह पता लगाया जा सके कि यह सारा ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए लोग वहां क्या कर रहे हैं। लेकिन वर्षों से, मैंने एक अच्छी ईमेल सूची बनाई है, जो हमेशा लोगों के डेटा को कैप्चर करती है – मार्केटिंग का एक बहुत पुराना स्कूल तरीका है, लेकिन ईमेल मार्केटिंग अब भी वास्तव में अच्छी तरह से काम करती है।
सामाजिक मीडियासामान्य तौर पर – फेसबुक, लिंक्डइन, ट्विटर, इंस्टाग्राम और टिकटॉक – वे हैं जिन पर मैं हूं।
अब खबर आई है कि टिक टॉक खुद गूगल से ज्यादा ट्रैफिक मिलता है। यह निश्चित नहीं है कि वह कथन कितना सही है, लेकिन मुझे जो पता है वह यह है कि उस मंच पर एक टन लोग हैं, और वहां पर लोगों की भारी मात्रा के कारण इसे अनदेखा करना बेवकूफी होगी।
एक SEO के रूप में, मैं हमेशा अपनी वेबसाइट पर अच्छा ट्रैफ़िक लाने के तरीकों की तलाश में रहता हूँ, चाहे वह भुगतान किया जाए, सामाजिक, ईमेल, या पिक्सेल के माध्यम से पुन: लक्ष्यीकरण। मुझे लगता है कि आपको वहां से जो कुछ भी हो सकता है उसे पकड़ने और पकड़ने की जरूरत है। आप ट्रैफ़िक प्राप्त करने के एक तरीके पर ध्यान केंद्रित नहीं करना चाहते हैं।
YouTube, पिछले कुछ वर्षों में, व्यक्तिगत रूप से मेरे लिए एक अद्भुत मंच रहा है। जब COVID की चपेट में आया, तो मैंने और भी बहुत कुछ करने का अवसर लिया वीडियो सामग्रीऔर इसने मेरे पक्ष में बहुत अच्छा काम किया है।”
एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाने के लिए छलांग लेना
एक डिजिटल मार्केटर को पहले दिन से SEO एजेंसी में होने के बारे में क्या पता होना चाहिए?
सीसी: “मुझे लगता है कि उन्हें एजेंसी के जीवन से जितना हो सके उतना सीखना चाहिए, इसे अपनी शिक्षुता के रूप में देखना चाहिए, और प्रक्रियाओं, रिपोर्टिंग, ग्राहकों को कैसे बनाए रखना है, और सभी अद्भुत चीजें जो एजेंसियां बहुत अच्छी तरह से सीख सकती हैं, के बारे में जितना सीख सकते हैं उतना सीखना चाहिए। .
लेकिन उन्हें यह भी पता होना चाहिए कि एजेंसी के पक्ष में बहुत अधिक फुलझड़ी है और बहुत सारे क्लाइंट डिलिवरेबल्स का मतलब यह नहीं है कि वे एक एसईओ परिप्रेक्ष्य से अच्छे हैं।
मैं यह नहीं कह रहा हूं कि हर एजेंसी हर तरह का दिखावा करती है या घटिया काम करती है। लेकिन मैं ऐसे बहुत से लोगों को देखता हूं जो एजेंसियों से बाहर आते हैं और ग्राहकों से बात करने के लिए उन्हें प्रशिक्षित किए जाने वाले सभी झगड़ों में विश्वास करते हैं।
इसलिए, मुझे लगता है, सामान्य तौर पर, उन्हें पता होना चाहिए कि हम ग्राहकों को जो बताते हैं उसके खिलाफ वास्तविक एसईओ गेम खेलना अक्सर एक अलग गेम होता है। इसलिए, उन्हें उस अंतर को जानना चाहिए, जो एजेंसी के जीवन को छोड़ने पर उन्हें अच्छी स्थिति में खड़ा करेगा।
मेरा एक बहुत अच्छा दोस्त है जिसे मैंने हाल के वर्षों में बढ़ते हुए देखा है। रयान दरानी ने एक बड़ी डिजिटल एजेंसी के लिए काम किया, और निश्चित रूप से, उन्होंने वहां कुछ आश्चर्यजनक चीजें सीखीं, जो अभी भी उनके पक्ष में बहुत अच्छी तरह से काम करती हैं (मुख्य रूप से एक ऑडिट, रिपोर्टिंग और तकनीकी दृष्टिकोण से)।
हालाँकि, कमजोरी के क्षेत्र थे और कुछ बुरी एजेंसी मानसिकता थी जिसे अब दूर करना होगा कि वह एक फ्रीलांसर है। उन्होंने बहुत अच्छी तरह से अनुकूलित किया है और किसी ऐसे व्यक्ति के लिए अद्भुत कर रहे हैं जो सिर्फ दो साल पहले अकेले बाहर गया था।
लेकिन कुल मिलाकर, वह सब कुछ हासिल करें जो आप कर सकते हैं एजेंसी जीवनविशेष रूप से उन एसओपी प्रक्रियाओं, रिपोर्टिंग – सभी तकनीकी सामान जो आप कर सकते हैं, क्योंकि यह अक्सर कुछ ऐसे लोग होते हैं जिन्होंने एजेंसी जीवन का अनुभव नहीं किया है।”
आपकी अब तक की सबसे बड़ी डिजिटल मार्केटिंग उपलब्धि क्या रही है?
सीसी: “सबसे अच्छी उपलब्धि, कुछ वेबसाइट फ़्लिप और पैसे के लाभ के अलावा मैंने कुछ परियोजनाओं पर किया है – जो निश्चित रूप से, किसी को वास्तव में परवाह नहीं है – अज्ञात एजेंसी के मालिक से व्यक्तिगत ब्रांड बनने में संक्रमण करना होगा।
बहुत से लोग सोचते हैं कि यह एक आसान काम है। वास्तविकता यह है कि, सम्मेलनों में बोलना, वीडियो पर होना, और मूल्य की पेशकश करना बहुत कठिन काम है। न केवल सम्मेलनों की यात्रा करना बल्कि दर्शकों के सामने बोलना मुझे मेरे आराम क्षेत्र से बाहर ले गया।
YouTube पर बैठे रहना, पॉडकास्ट करना, और अन्य सभी चीज़ें कुछ ऐसा था जो मैंने पहले कभी नहीं किया था; और अपने स्कूल के दिनों में भी, मुझे दर्शकों के सामने बोलने से नफरत थी।
जब मैं अपनी एजेंसी बना रहा था तब कई अन्य लोगों को व्यक्तिगत ब्रांड बनाते हुए देखना बहुत अच्छा था, और मेरे पास हमेशा एक था [voice] मेरे अंदर कह रहा है, ‘आप ऐसा कर सकते हैं! तुम क्यों नहीं जाते और करते हो? किसी और को वहां क्यों उठकर एक्सपोजर लेने दिया जाए?’
आपको खुद पर विश्वास करना होगा और यह सुनिश्चित करना होगा कि आप खुद को वहां तक पहुंचाएं। जबकि बहुत से लोग ऐसा नहीं करना चाहेंगे क्योंकि वे शर्मीले हैं, अंतर्मुखी हैं, या जो कुछ भी हैं, अन्य वक्ताओं से बात करते समय, वे सभी समान भय रखते हैं या बोलने से पहले घबरा जाते हैं।
और, निश्चित रूप से, मेरे बोलने के करियर की शुरुआत में गंभीर तंत्रिकाएँ थीं, और उन आशंकाओं को दूर करना और उन पर काबू पाना आश्चर्यजनक था, और यह मेरे लिए एक बड़ी उपलब्धि थी। ”
SEO और करियर ग्रोथ की कुंजी
क्या आप कोई SEO ग्रोथ हैक साझा कर सकते हैं जो हमेशा आपके लिए काम करता हो?
सीसी: “कई सालों से, मैंने देखा है कि वीडियो, ब्लॉग पोस्ट, पेज, या किसी भी चीज़ पर भेजे जाने पर ट्रैफ़िक बहुत अच्छा काम करता है। भले ही हम लिंक्डइन को लें, उदाहरण के लिए।
अगर मैं लिंक्डइन पर कोई पोस्ट करता हूं, और मेरे नेटवर्क में कोई इसे पसंद करता है, उस पर टिप्पणी करता है, या इसे साझा करता है, तो उस पोस्ट को उनके दोस्तों द्वारा देखा जाता है, जो अधिक जुड़ाव में बदल जाता है, और फिर उनके दोस्त इसे देखते हैं और उम्मीद करते हैं कि टिप्पणी करें और पसंद करें पोस्ट।
जब Google किसी ऐसी चीज़ को देखता है जो व्यापक रूप से व्यस्त है, तो वह उसे अच्छी रैंक देता है। जब आप चाहते हैं कि कोई पोस्ट वायरल हो जाए तो किसी भी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर भी यही बात लागू होती है।
तो, टिप 1: अग्रिम मूल्य की पेशकश करें। नीरस, उबाऊ सामग्री न डालें; लोग बस संलग्न नहीं होंगे। कोशिश करें और कुछ मूल्य पहले पेश करें।
टिप 2: इसलिए, जब मैं एक ब्लॉग पोस्ट करता हूं, तो मैं इसे अपने पुश नोटिफिकेशन सब्सक्राइबर्स को भेजूंगा। इसके बाद सोशल मीडिया पर छा जाता है। यदि यह वास्तव में एक अच्छी पोस्ट है, तो यह मेरी मेलिंग सूची में भी जाएगी। मैं तब कुछ भुगतान किए गए सामाजिक विज्ञापन भी कर सकता हूं।
यह पोस्ट, लेख, या जो कुछ भी आप वहां डालने की कोशिश कर रहे हैं, उसे किकस्टार्ट करता है, लेकिन आपको पहले अपने दर्शकों का उपयोग करना चाहिए और अपने लेखों पर ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए घटनाओं के अनुक्रम का उपयोग करना चाहिए, जो बदले में, यदि अच्छी तरह से किया जाता है, तो आपको देना चाहिए लिफ्ट आपको पोस्ट को कुछ हद तक वायरल करने की जरूरत है।”
उन लोगों के लिए आपके पास क्या सलाह है जो अभी-अभी अपने SEO करियर की शुरुआत कर रहे हैं या अपना स्टार्टअप शुरू कर रहे हैं?
सीसी: “मैं बहुत से लोगों को अपने करियर की शुरुआत में देखता हूं या जब वे एक स्टार्ट-अप लॉन्च करते हैं तो कार्रवाई करने से पहले हर एक छोटे से विवरण का विश्लेषण करते हैं। मैं केवल कार्रवाई करने की अत्यधिक अनुशंसा करता हूं। चीजों का अति-विश्लेषण क्यों करें? इसे सरल रखें और सामान्य ज्ञान का उपयोग करें।
इस उद्योग में थोड़ा सा प्रयास कभी भी गलत नहीं होता है, और वैसे भी गलतियों से सीखना हमेशा अच्छा होता है। बस कार्रवाई शुरू करें।
मैंने सबसे अधिक गलतियाँ की हैं, लेकिन जब तक मैं उनसे सीखता हूँ, तब तक यह हमेशा अच्छी बात है।
आप कभी भी अपने लक्ष्यों को सीधे बल्ले से नहीं मारेंगे; चाहे वह आपका SEO करियर हो या कोई प्रोजेक्ट जिस पर आप काम कर रहे हों, जैसे-जैसे आप आगे बढ़ते हैं, चीजों में बदलाव किया जा सकता है। इस खेल में कोई भी 100% नहीं जानता कि वे क्या कर रहे हैं, इसलिए किसी के द्वारा यह सुझाव देने से मूर्ख मत बनो कि वे करते हैं।
लाइनों के बीच पढ़ें और चीजों को परखने और अपना खुद का मिश्रण जोड़ने से कभी न डरें। ”
इसकी जांच करो एसईजे शो एपिसोड लॉरेन बेकर के साथ, जहां कैंपबेल ने डोमेन लीजिंग, लिंक-बिल्डिंग सर्वोत्तम प्रथाओं और बहुत कुछ पर अपनी अंतर्दृष्टि साझा की।
और अधिक संसाधनों:
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: क्रेग कैंपबेल / एसईओ ग्लासगो के सौजन्य से
