लगभग अनुमानित वृद्धि के साथ, ईकॉमर्स से खुदरा पाई का और भी अधिक हथियाने की उम्मीद है $11 ट्रिलियन 2021 और 2025 के बीच।
एक बढ़ती हुई संख्या ई-कॉमर्स साइटों को इस पाई का एक टुकड़ा चाहिए, जिससे यह महत्वपूर्ण हो जाता है कि आपकी खोज रणनीति वितरित करती है।
इस तथ्य को जोड़ें कि विज्ञापन लागतें निषेधात्मक के दायरे तक पहुंच रही हैं, केवल अक्सर डूबते परिणाम देखने के लिए, और स्मार्ट एसईओ प्रथाएं पहले से कहीं अधिक जरूरी हो जाती हैं।
ईकॉमर्स उत्पाद पृष्ठ एसईओ के 10 क्या करें
यहां 10 कदम उठाने हैं और 10 एक सफल SEO रणनीति से बचने के लिए हैं।
1. अपनी कीवर्ड रणनीति को ठीक करें
खोजशब्द अनुसंधान उत्पाद पृष्ठ अनुकूलन का आधार है।
खोजशब्द अनुसंधान करते समय, हमेशा उत्पाद-केंद्रित विषयों का उपयोग करें जिन्हें उपयोगकर्ता खोज रहे हैं। वॉल्यूम पर फिक्स न करें। इसके बजाय, प्रासंगिकता के बारे में सोचें और वास्तव में क्या परिवर्तित होगा।
यदि आपके पास सशुल्क खोज जैसे अन्य चैनलों का डेटा है, तो इसे अपने कीवर्ड और विषय अनुसंधान में उपयोग करें और मेटा विवरण में उच्च क्लिक-थ्रू दरों (सीटीआर) के साथ विज्ञापन प्रति शामिल करें।
उत्पाद पृष्ठों में है लेन-देन का इरादातो सुनिश्चित करें कि आपका लैंडिंग पृष्ठ अनुकूलित हैं खरीदने के लिए तैयार खोजकर्ताओं के लिए।
“सीरीज एस60एल और एक्सप्रेशन ई52 पेंटब्रश” जैसे विशिष्ट उत्पाद की तलाश करने वाला कोई व्यक्ति दृढ़ता से इंगित करता है कि वे अपनी खोज की विस्तृत प्रकृति के कारण इसे खरीदने के लिए तैयार हैं।
उनके लिए वह अगला महत्वपूर्ण कदम उठाना आसान बनाएं।
2. अनुकूलन शीर्षक और मेटा विवरण
शीर्षक टैग तथा मेटा विवरण उत्पाद पृष्ठ अनुकूलन में बहुत महत्वपूर्ण हैं।
सुनिश्चित करें कि आप विवरण शामिल करते हैं जैसे:
- आपके मालिकाना ब्रांड सहित उत्पाद का ब्रांड।
- उत्पाद का नाम।
- मॉडल संख्या।
- अन्य महत्वपूर्ण जानकारी (जैसे, आयाम)।
3. संरचित डेटा के साथ उत्पाद पृष्ठों को चिह्नित करें
सही होना संरचित डेटा type आपके ब्रांड को रिच स्निपेट में प्रदर्शित करने में मदद कर सकता है।
सभी उत्पाद पृष्ठों में उत्पाद स्कीमा और समीक्षा स्कीमा होना चाहिए, जो:
- अधिक इंप्रेशन और क्लिक प्राप्त करें।
- अपनी सीटीआर में सुधार करें और अधिक बिक्री बढ़ाएं।
4. स्पष्ट और उपयोगी सामान्य प्रश्न जोड़ें
उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री जो उपयोगकर्ताओं की जरूरतों को पूरा करता है, SERPs में उच्च रैंकिंग की कुंजी है।
यदि उपयोगकर्ता आपकी सामग्री को उपयोगी नहीं पाते हैं, तो आपका उछाल दर अधिक होगीऔर ग्राहक आपसे खरीदारी न करने का निर्णय ले सकते हैं।
अधिकांश श्रेणी और उत्पाद पृष्ठ अनुकूलित सामग्री पर हल्के होते हैं और इसमें अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न अनुभाग नहीं होते हैं जो अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों के संरचित डेटा के साथ चिह्नित होते हैं।
इसके बजाय, वे निर्भर करते हैं यूजर द्वारा बनाई गई सामग्री (यूजीसी), जो एक गलती है।
मान लीजिए मेरे पास किसी उत्पाद के बारे में कोई प्रश्न है और मैं चैटबॉट से बात नहीं करना चाहता या ग्राहक सेवा को कॉल नहीं करना चाहता।
यदि विचाराधीन ब्रांड ने उन प्रश्नों के उत्तर के साथ अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न अनुभाग बनाया है जो उपयोगकर्ता आमतौर पर पूछते हैं, तो मैं आसानी से वह जानकारी ढूंढ सकता हूं जिसकी मुझे तलाश है, और अन्य ग्राहक भी ऐसा कर सकते हैं।
यह बदले में, ब्रांड को अधिक उत्पाद बेचने में मदद करता है।
5. हमेशा Unique Product और Meta Description लिखें
मैं आपको यह नहीं बता सकता कि मैंने कितनी बार किसी ईकॉमर्स साइट को सभी उत्पादों के लिए समान उत्पाद विवरण का उपयोग करते देखा है। यह एक बहुत बड़ा अवसर खो गया है।
प्रत्येक आइटम ब्रांडेड और गैर-ब्रांडेड कीवर्ड के लिए रैंक कर सकता है और इसलिए SEO का पूर्ण लाभ लेने के लिए एक अद्वितीय विवरण शामिल करना चाहिए।
उपभोक्ताओं को आपकी लिस्टिंग पर क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए उपयोगी, सार्थक जानकारी दें, जिससे अधिक ट्रैफ़िक और बिक्री बढ़े।
खोज से स्क्रीनशॉट, Google, अगस्त 20226. वास्तविक प्रशंसापत्र और ग्राहक समीक्षा साझा करें
ग्राहक समीक्षाओं वाले उत्पाद पृष्ठों में की रूपांतरण लिफ़्ट दिखाई देती हैं 52.2% उनके समीक्षा-मुक्त समकक्षों की तुलना में अधिक है, इसलिए यह एक बिना दिमाग वाला होना चाहिए।
जिन ग्राहकों ने आपके उत्पाद को आज़माया है, उनके वास्तविक प्रशंसापत्र, इन-मार्केट उपभोक्ताओं को यह पता लगाने की कोशिश कर रहे हैं कि आपसे खरीदना है या नहीं।
इसलिए यह बहुत महत्वपूर्ण है कि ग्राहकों को आपके उत्पादों के साथ अपने अनुभव साझा करने दें और कैसे उन्होंने समस्याओं को हल करने में मदद की है।
लेकिन इसके और भी फायदे हैं।
समीक्षाएं विश्वास बनाने में मदद करती हैं – खासकर यदि आपके पास सावधानीपूर्वक जांचे गए सेलिब्रिटी या प्रसिद्ध प्रभावशाली व्यक्ति से समर्थन है।
वे Google को नई, अनूठी सामग्री भी प्रदान करते हैं। बस उन्हें समीक्षा स्कीमा के साथ चिह्नित करना सुनिश्चित करें।
zoya.com से स्क्रीनशॉट, अगस्त 20227. सर्वश्रेष्ठ खोजने के लिए लैंडिंग पृष्ठ का परीक्षण करें
जैसे उपकरण ऑप्टिमाइज़ली तथा गूगल ऑप्टिमाइज़ उत्पाद पृष्ठों के भीतर थोड़ी सी भी विविधताओं का परीक्षण करने के लिए एक सहज तरीका प्रदान करें, जो आपको आदर्श कॉन्फ़िगरेशन का पता लगाने के लिए बिल्कुल करना चाहिए।
उदाहरण के लिए, अपने कॉल टू एक्शन का स्थान बदलने से अधिक रूपांतरण प्राप्त हो सकते हैं।
यह देखने के लिए अपने पृष्ठ लेआउट विकल्पों का परीक्षण करें कि वे बिक्री का सर्वोत्तम समर्थन कैसे कर सकते हैं।
8. उच्च गुणवत्ता वाले वीडियो और इमेजरी का उपयोग करें
ऑनलाइन खरीदारी की कमियों में से एक यह है कि आप जिस उत्पाद पर विचार कर रहे हैं उसे भौतिक रूप से स्पर्श या परीक्षण नहीं कर सकते हैं।
उच्च-गुणवत्ता वाली छवियां और वीडियो अंतिम उपयोगकर्ताओं को अपनी खरीदारी में आत्मविश्वास महसूस करने के लिए आवश्यक जानकारी प्रदान करके उस अंतर को भर सकते हैं।
हाल ही में, एक ताररहित ड्रिल की मेरी खोज ने मुझे होम डिपो साइट तक पहुँचाया। इस अवधि के लिए कंपनी की साइट बहुत उच्च रैंक पर है, और इसका लैंडिंग पृष्ठ शक्तिशाली सामग्री से भरा है जिसमें शामिल हैं:
- आम सवालों के जवाब देने वाले वीडियो.
- अन्य ग्राहकों के साथ प्रश्नोत्तर।
- किसी विशेष किट में क्या शामिल है इसकी इमेजरी।
यह एक अच्छा उपयोगकर्ता अनुभव था क्योंकि मैं जानना चाहता था कि ड्रिल के साथ कितनी बैटरी आई और क्या यह एक बैग के साथ आई।
Homedepot.com से स्क्रीनशॉट, अगस्त 20229. पेज लोड टाइम्स को कम करें
आपका उत्पाद पृष्ठों को मोबाइल के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए. अधिक से अधिक उपभोक्ता इस तरह अपनी ऑनलाइन खोज कर रहे हैं।
तेजी से लोड होने वाले वेबपेज आपकी सामग्री को आपके लक्षित दर्शकों के सामने अधिक तेज़ी से लाएगा और एक बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करेगा।
बदले में, प्रति सत्र बिक्री, राजस्व और पृष्ठों को बढ़ाने में मदद करता है। साथ ही, यह आपको प्रतियोगिता में आगे बढ़ने का मौका देता है।
यह भी आपकी बाउंस दरों को कम करता है.
तीन सेकंड या उससे कम समय के लिए निशाना लगाओ।
10. तकनीकी मुद्दों के लिए अपने उत्पाद पृष्ठों का ऑडिट करें
उत्पाद पृष्ठों को अक्सर मुखर URL के कारण डुप्लिकेट किया जा सकता है, जो SEO के लिए बहुत अधिक सिरदर्द पैदा कर सकता है, जैसे:
- डुप्लिकेट सामग्री।
- क्रॉल बजट बर्बाद।
- स्प्लिट लिंक इक्विटी।
इन समस्याओं से बचने के लिए, अपने पृष्ठों का ऑडिट करके देखें कि कौन से तकनीकी तथा सामग्री तत्व अनुकूलित करने की आवश्यकता है, यदि कोई हो।
देखने के लिए समस्याओं में शामिल हैं:
ईकॉमर्स उत्पाद पृष्ठ एसईओ के 10 क्या न करें
1. निर्माता की वेबसाइट से उत्पाद विवरण का प्रयोग न करें
यह उत्पाद पृष्ठों को अनुकूलित करने में मुझे दिखाई देने वाली सबसे आम गलतियों में से एक है।
कई निर्माता विवरण सम्मोहक नहीं होते हैं, ग्राहक को आवश्यक सभी जानकारी की कमी होती है – और खोज के लिए अनुकूलित नहीं होते हैं।
अधिक जानकारीपूर्ण और आकर्षक विवरण लिखने के लिए समय निकालना उचित है। अधिक विस्तृत जानकारी, बेहतर। यह बहुत अच्छी तरह से पाए जाने और अदृश्य होने के बीच का अंतर हो सकता है।
साथ ही, याद रखें कि आप डुप्लिकेट सामग्री नहीं चाहते हैं, जो आपके एसईओ प्रयासों को नुकसान पहुंचाएगा।
2. पीक पास होने के बाद अपने सीज़नल पेजों को न मारें
यह एक सामान्य गलती है जिसे मैं देखता हूं कि ब्रांड करते हैं।
चरम अवधि के बाद मौसमी पृष्ठों को हटाना समझदार लग सकता है, ऐसा करने से आपको हर साल एक ही कठिन लड़ाई का सामना करना पड़ेगा, एक बार फिर, उस अधिकार को हासिल करने का प्रयास करना जो आपकी साइट को मौसमी शर्तों के लिए रैंक करने की आवश्यकता है।
और जब तक आप इसे हर साल करते हैं, तब तक बहुत देर हो चुकी होगी।
यदि आपके पास एक मौसमी उत्पाद पृष्ठ है जिसने समय के साथ रैंकिंग, ट्रैफ़िक और बिक्री का निर्माण किया है, तो इसे समाप्त न करें।
अमेज़ॅन इस बात का एक बेहतरीन उदाहरण है कि इसे अच्छी तरह से कैसे किया जाए। उनके पास एक समर्पित ब्लैक फ्राइडे यूआरएल जो केवल समय के साथ अधिकार प्राप्त करता है।
अमेज़ॅन तब पेज को अपडेट कर सकता है क्योंकि पीक ब्लैक फ्राइडे सीज़न आ रहा है।
3. स्वचालित अनुकूलन का प्रयोग न करें
शीर्षक टैग के रूप में उत्पाद के नाम के साथ गतिशील रूप से पॉप्युलेट किए गए उत्पाद पृष्ठ, उसके बाद ब्रांड और कुछ नहीं, सबसे अच्छा अभ्यास नहीं है।
साथ ही, स्वचालित विवरण का उपयोग करने और बस कुछ चर बदलने से आपके CTR पर नकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है।
इसके बजाय, उन शीर्षकों में महत्वपूर्ण जानकारी शामिल करें जिन्हें आप स्वचालित नहीं कर सकते। यह आपकी साइट को लक्षित कीवर्ड के लिए रैंक करने में मदद कर सकता है।
सभी शीर्षक और मेटा विवरण अद्वितीय होने चाहिए।
4. आउट-ऑफ़-स्टॉक पेज न खींचे
कभी-कभी उत्पाद स्टॉक से बाहर हो जाते हैं, खासकर जब आपूर्ति श्रृंखला पर जोर दिया जाता है।
लेकिन अगर उत्पाद अस्थायी रूप से अनुपलब्ध है, तो आपको यूआरएल को लाइव रखना चाहिए, खासकर अगर पेज में रैंकिंग और ट्रैफिक है।
मौसमी पृष्ठों की तरह, यह उल्टा लग सकता है।
वास्तव में, इन्हें रखने के लिए एक अधिक लाभदायक रणनीति है पृष्ठ रहते हैं और लिंक प्रदान करते हैं अन्य प्रासंगिक उत्पादों के लिए जब तक कि आइटम वापस स्टॉक में न हो।
karmaloop.com से स्क्रीनशॉट, अगस्त 20225. गलत प्रकार के संरचित डेटा का उपयोग न करें – या बिल्कुल भी नहीं
संरचित डेटा (यानी, समीक्षाएं और उत्पाद डेटा) आपकी साइट को समृद्ध परिणामों में रैंक करने और अधिक ट्रैफ़िक और बिक्री बढ़ाने में मदद कर सकता है। उत्पाद डेटा होने से आपकी साइट को रिच स्निपेट के लिए रैंक करने में मदद मिल सकती है।
कई ब्रांड गलत प्रकार के संरचित डेटा का उपयोग करते हैं या कोई संरचित डेटा लागू नहीं करते हैं। दोनों ने आपकी साइट रैंक को चोट पहुंचाई।
गूगल सर्च कंसोल से स्क्रीनशॉट, अगस्त 20226. कार्रवाई के लिए कमजोर कॉल का उपयोग न करें – या उन्हें पूरी तरह से छोड़ दें
अक्सर, कई ब्रांड के पास मजबूत नहीं होता है कार्रवाई के लिए कॉल (सीटीए), लेकिन साफ और आसान सीटीए किसी भी साइट के लिए जरूरी हैं।
याद रखें कि आपके उत्पाद पृष्ठ का मुख्य कार्य राजस्व और बिक्री बढ़ाना है।
यदि उपयोगकर्ताओं को आपके उत्पादों को खरीदने का तरीका खोजने में बहुत अधिक समय लगता है, तो वे इसके बजाय आपके प्रतिस्पर्धियों की साइटों पर जाएंगे। उनके लिए आपसे खरीदना आसान और आश्वस्त करने वाला बनाएं।
7. बिना वॉल्यूम वाले CEO कीवर्ड और कीवर्ड के लिए ऑप्टिमाइज़ न करें
अक्सर, जब कोई CEO किसी SEO विशेषज्ञ से पूछता है, “हम XYZ कीवर्ड के लिए रैंकिंग क्यों नहीं कर रहे हैं?” इसका उत्तर यह है कि XYZ में कोई खोज मात्रा नहीं है।
एक ग्राहक की तरह सोचें, अपना शोध करें, और अपने निर्णयों को सूचित करने के लिए डेटा का उपयोग करें कि कौन से कीवर्ड का उपयोग करना है।
उदाहरण के लिए, यदि मैं “लेगो स्पाइस गर्ल्स बैक इन स्टॉक” के लिए अनुकूलन कर रहा हूं, तो यह इसके लायक नहीं होगा क्योंकि उपयोगकर्ता वास्तव में इस शब्द की खोज नहीं कर रहे हैं।
एक बार जब मैं इसके लिए रैंक कर लेता हूं, तो वॉल्यूम कम होने के कारण मुझे अधिक बिक्री नहीं मिलेगी।
8. इंटरनल लिंकिंग और बैकलिंक्स के अवसरों को न चूकें
लिंक ईकॉमर्स के लिए अभी भी मायने रखता है.
अक्सर, ब्रांड अपने होमपेज और श्रेणी के पेजों के लिंक बनाते हैं लेकिन उत्पाद पेजों के बारे में भूल जाते हैं।
लेकिन ये पृष्ठ रैंक कर सकते हैं, विशेष रूप से लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड के लिए जिनके पास उच्च खरीद इरादा है और नाटकीय रूप से राजस्व और बिक्री में वृद्धि कर सकते हैं।
इसलिए आपको दृश्यता और प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए हमेशा आंतरिक लिंक वाले उत्पाद पृष्ठों का समर्थन करना चाहिए और यहां तक कि सामाजिक भुगतान भी करना चाहिए।
9. गलत कीमत चार्ज न करें
सही मूल्य निर्धारण रणनीति नहीं होने से उपभोक्ता आपके उत्पादों को नहीं खरीद सकते हैं और संभवत: आपके ब्रांड पर भरोसा नहीं कर सकते हैं।
यह विशेष रूप से सच है जब कीमतें उच्च मांग वाले उत्पादों पर बढ़ती हैं, जैसा कि हमने बच्चे के भोजन की कमी के दौरान अनुभव किया था।
हम सभी आपूर्ति और मांग के नियमों को जानते हैं, लेकिन बेबी फॉर्मूला के लिए 20% अधिक भुगतान करना पागलपन है। सौभाग्य से, राज्य मूल्य निर्धारण पर नकेल कस रहे हैं।
10. मोबाइल ऑप्टिमाइजेशन को न भूलें
यह समझने के लिए कि मोबाइल खरीदारी के लिए अनुकूलित करना कितना महत्वपूर्ण है, इस पर विचार करें 60% मोबाइल उपकरणों के माध्यम से अमेरिकी दुकान में ऑनलाइन खरीदारों की संख्या। और एक तिहाई से अधिक केवल-मोबाइल खरीदार हैं।
मोबाइल के अनुकूल उत्पाद पृष्ठ न होने के कारण उपयोगकर्ता आपकी साइट से उत्पाद खरीदने पर भी विचार नहीं कर सकते हैं।
ऊपर लपेटकर
अपनी SEO रणनीति को तेज करके, आप अपने ब्रांड को भी चमका रहे हैं।
उपभोक्ताओं को किसी उत्पाद (और शीघ्रता से) पर सर्वोत्तम जानकारी देते हुए, खरीदने का एक अनिवार्य कारण, उनके प्रत्याशित अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों के उत्तर, और वास्तविक तृतीय-पक्ष थंब-अप, आप उन्हें अपनी साइट पर वापस आने के कारण बता रहे हैं।
ब्रांड निर्माण एक दीर्घकालिक प्रतिबद्धता है। यहां तक कि जब यह तुरंत खरीदारी की ओर नहीं ले जाता है, तो यह ग्राहकों के लिए एक आश्वासन है कि वे आप पर भरोसा कर सकते हैं।
और अपने SEO के बारे में सतर्क रहना उस भरोसे को बनाने का एक महत्वपूर्ण तरीका है।
और अधिक संसाधनों:
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: इमयानिस / शटरस्टॉक