सभी आकार और उद्योगों के संगठन प्रोग्रामेटिक विज्ञापन की दुनिया के बारे में जानने और उसका पता लगाने के लिए खड़े हैं।
लेकिन उन लोगों के लिए जिनके पास अधिक सीमित संसाधन (और समय) हो सकते हैं, यह जानना मुश्किल हो सकता है कि कहां से शुरुआत करें।
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के लिए अपने व्यवसाय की रणनीति को अपनाने और शुरू करने का तरीका जानने के लिए आगे पढ़ें।
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन क्या है?
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन विज्ञापन स्थान खरीदने और बेचने के लिए एल्गोरिथम तकनीक का उपयोग करता है। शब्द कार्यक्रम संबंधी यह संदर्भित करता है कि विज्ञापन स्थान कैसे खरीदा और बेचा जाता है।
इसका मतलब यह नहीं है कि विज्ञापन खरीदने की पूरी प्रक्रिया स्वचालित है; आपको अभी भी लक्ष्यीकरण, बजट और वांछित परिणामों के बारे में विवरण इनपुट करने की आवश्यकता होगी ताकि सॉफ़्टवेयर आपके व्यावसायिक लक्ष्यों के आधार पर सही विज्ञापन स्थान खरीद सके।
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन खरीदारी उन विज्ञापनदाताओं के लिए बड़े पैमाने पर वितरण की पेशकश करती है जो एक . तक पहुंचना चाहते हैं व्यापक दर्शक इंटरनेट भर में।
छोटे व्यवसायों के लिए, यह ध्यान देने योग्य है कि प्रोग्रामेटिक विज्ञापन खरीदारी है नहीं एक निःशुल्क नीलामी प्लेटफ़ॉर्म (जैसे Google का प्रदर्शन नेटवर्क – अगला अनुभाग देखें!)। उपलब्ध इन्वेंट्री (वेबसाइटों) तक पहुंचने के लिए, आपको एक प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (सास) प्लेटफॉर्म का स्रोत बनाना होगा।
“प्रोग्रामेटिक” और Google के प्रदर्शन नेटवर्क में क्या अंतर है?
यदि आप इस पोस्ट को पढ़ रहे हैं, तो आप शायद इससे परिचित हैं Google प्रदर्शन नेटवर्क (GDN).
GDN ऑनलाइन प्रदर्शन विज्ञापन के लिए कुल उपलब्ध इन्वेंट्री (विज्ञापन स्थान) का केवल एक छोटा सा हिस्सा है – और इस तरह, यह छोटे व्यवसायों के लिए अधिक किफायती है जो अभी प्रदर्शन के साथ शुरू हो रहे हैं।
हालांकि, जीडीएन सिर्फ एक विज्ञापन एक्सचेंज है, और अधिकांश प्रोग्रामेटिक प्लेटफॉर्म एक ही प्लेटफॉर्म में कई विज्ञापन एक्सचेंजों तक पहुंच को सक्षम करते हैं।
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लेखक द्वारा बनाई गई छवि, अगस्त 2022
याद रखें, GDN केवल एक विज्ञापन विनिमय है।
एक प्रोग्रामैटिक प्लेटफ़ॉर्म इन्वेंट्री की एक विस्तृत विविधता को खोलता है, जिसका अर्थ है कि आपके विज्ञापनों को प्रदर्शित करने के लिए अधिक स्थान।
प्रोग्रामेटिक प्लेटफॉर्म जीडीएन पर उपलब्ध नहीं होने वाले विज्ञापन प्रारूपों की एक विस्तृत विविधता को भी सक्षम करते हैं, जैसे ऑडियो विज्ञापन, कनेक्टेड टीवी और वीडियो।
प्रोग्रामेटिक में निवेश क्यों करें?
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म लागत आमतौर पर विज्ञापन खर्च का केवल एक छोटा% है और छोटे से मध्यम उद्यमों (एसएमई) और वैश्विक ब्रांडों के लिए बहुत अधिक रिटर्न दे सकता है, इसलिए प्रोग्रामेटिक को केवल इसलिए अनदेखा न करें क्योंकि आप एक छोटे व्यवसाय हैं।
प्रोग्रामेटिक आपके व्यवसाय के लिए GDN के विकल्प के रूप में विचार करने योग्य क्यों है, इसके कुछ कारण यहां दिए गए हैं:
1. विज्ञापन प्रारूपों की विविधता
विज्ञापन के मूलभूत सिद्धांतों में से एक यह है कि व्यवसायों को तत्काल बिक्री सक्रियण (भुगतान की गई खोज जैसी निचली-फ़नल गतिविधि के बारे में सोचें) के साथ-साथ ब्रांड-निर्माण गतिविधि (टीवी, ऑडियो और प्रदर्शन जैसे अत्यधिक दृश्य विज्ञापन प्रारूपों के बारे में सोचें) में निवेश करना चाहिए।
ब्रांड-निर्माण किसी भी व्यवसाय के लिए सबसे बड़े दीर्घकालिक बिक्री उत्थान को चलाने में मदद कर सकता है, जबकि बिक्री सक्रियण प्रकार के विज्ञापन अक्सर एक ब्रांड पर कम दीर्घकालिक प्रभाव डालते हैं और इसे एक टैप की तरह चालू और बंद किया जा सकता है।
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लेखक द्वारा छवि, अगस्त 2022
प्रोग्रामेटिक प्रदर्शन विज्ञापन प्रारूप उनकी दृश्य प्रकृति के कारण ब्रांड-निर्माण गतिविधि का समर्थन कर सकते हैं।
प्रोग्रामेटिक प्लेटफॉर्म के माध्यम से उपलब्ध विज्ञापन प्रारूपों की विविधता वास्तव में खुद को उधार देती है ब्रांड निर्माण विज्ञापन.
इसमें शामिल है लेकिन इन्हीं तक सीमित नहीं है:
- देशी विज्ञापन – विज्ञापन।
- दिखाना – स्थिर और इंटरैक्टिव।
- वीडियो – इन-प्लेटफॉर्म और सीटीवी (कनेक्टेड टीवी)।
- ऑडियो – इन-प्लेटफ़ॉर्म (जैसे, Spotify), पॉडकास्ट विज्ञापन।
प्रति हजार छापों की लागत (सीपीएम) मॉडल का अर्थ है कि आप इंप्रेशन के लिए भुगतान करते हैं न कि प्रोग्रामेटिक पर जुड़ाव के लिए, यही कारण है कि यह ब्रांड-केंद्रित गतिविधि (पहुंच/इंप्रेशन पर केंद्रित) बनाम प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया अभियानों के लिए बेहतर उधार देता है।
2. प्रीमियम इन्वेंटरी
प्रोग्रामेटिक पर विचार करते हुए छोटे व्यवसायों द्वारा मुझसे आमतौर पर पूछा जाने वाला मुख्य प्रश्न जीडीएन के ऊपर और ऊपर के लाभों के आसपास है।
इसका उत्तर उन प्रकाशनों की गुणवत्ता और विविधता है जिन्हें आप Google के बाहर एक्सेस कर सकते हैं।
उदाहरण के लिए, अधिकांश प्रोग्रामेटिक प्लेटफॉर्म में, आप प्रीमियम प्रकाशकों के साथ सीधे सौदों तक पहुंच सकते हैं, जिन्हें Google जीडीएन में एक्सेस प्रदान नहीं करेगा।
इसका अर्थ है आपके उद्योग में शीर्ष स्तरीय प्रकाशनों तक पहुंच जो GDN में प्लेसमेंट लक्ष्यीकरण के माध्यम से उपलब्ध नहीं हैं।
यह ध्यान देने योग्य है कि प्रोग्रामेटिक और Google विज्ञापन खरीदारी के लिए इन्वेंट्री साझा करते हैं।
उदाहरण के लिए, Weather.com जैसी साइटें प्रोग्रामेटिक प्लेटफॉर्म पर और GDN के माध्यम से उपलब्ध हैं।
3. लक्ष्यीकरण और दक्षता
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन दक्षता के लिए डिज़ाइन किया गया है।
आपके व्यावसायिक लक्ष्यों के आधार पर, एक एल्गोरिथम यह निर्धारित करेगा कि आपका नकद सबसे अच्छा कहां खर्च किया गया है।
अधिकांश विज्ञापन प्लेटफार्मों की तरह, आपको अभी भी अपने लक्षित दर्शकों, अभियान उद्देश्यों और वांछित सीपीएम लक्ष्यों पर विवरण इनपुट करने की आवश्यकता होगी, लेकिन प्लेटफॉर्म भारी लिफ्टिंग करेगा।
कई विज्ञापन एक्सचेंजों के माध्यम से इन्वेंट्री पर बोली लगाने के बजाय, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापनदाताओं को आपकी विज्ञापन गतिविधि को प्रबंधित करने की सादगी और दक्षता को बढ़ाते हुए, एक ही प्लेटफ़ॉर्म में प्रबंधन को सुव्यवस्थित करने की अनुमति देता है।
4. पहुंच और पैमाना
प्रोग्रामेटिक प्लेटफॉर्म विभिन्न विज्ञापन एक्सचेंजों में एल्गोरिथम विज्ञापन खरीद तकनीक का लाभ उठाकर बढ़े हुए पैमाने और पहुंच की पेशकश करते हैं।
इसका अर्थ है 1:1 विज्ञापन खरीदारी से 1: अनेक विज्ञापन खरीदारी मॉडल में बदलाव।
दरअसल, 2021 में प्रोग्रामेटिक खर्च हिट $105 बिलियन और 2022 में बढ़कर 123 बिलियन डॉलर होने का अनुमान है, जो कुल डिजिटल विज्ञापन खर्च का 90% से अधिक है।
यह स्पष्ट रूप से दर्शाता है कि प्रोग्रामेटिक तकनीक तेजी से हमारे द्वारा विज्ञापन खरीदने और बेचने के तरीके पर कब्जा कर रही है।
क्या आपके प्रतियोगी पहले से ही प्रोग्रामेटिक डिस्प्ले में निवेश कर रहे हैं?
यदि आप यह पता लगाने में रुचि रखते हैं कि आपके प्रतियोगी पहले से ही प्रोग्रामेटिक विज्ञापन में निवेश कर रहे हैं, तो आपके बजट के आधार पर कुछ विकल्प हैं।
आप भुगतान किए गए टूल का उपयोग कर सकते हैं जैसे कि समानवेब विभिन्न विज्ञापन नेटवर्क पर प्रतिस्पर्धी खर्च का आकलन करने के लिए।
इसी तरह के उपकरणों की तुलना में सिमिलरवेब अधिक महंगा है सेमरुश तथा अहेरेफ़्सलेकिन मेरे अनुभव में, इसमें वेबसाइट ट्रैफ़िक पर अधिक सटीक डेटा है।
यदि आपके पास बजट है, तो आप निःशुल्क टूल का उपयोग कर सकते हैं खाई आपके प्रतिस्पर्धियों द्वारा चलाए जा रहे वास्तविक क्रिएटिव की जांच करने के लिए और जब वे विभिन्न विज्ञापन इन्वेंट्री पर चल रहे थे।
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लेखक द्वारा बनाई गई छवि, अगस्त 2022
अपने छोटे व्यवसाय के लिए प्रोग्रामेटिक पार्टनर कैसे खोजें
जैसा कि आप समझ गए होंगे, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के साथ शुरुआत करना प्लेटफॉर्म लागतों के कारण अधिक महंगा है (आमतौर पर खर्च मॉडल के% पर बिल किया जाता है)। फिर भी, विभिन्न लाभ निश्चित रूप से अतिरिक्त लागतों से अधिक होंगे।
कई अलग-अलग प्लेटफॉर्म हैं, लेकिन मैं सुझाव दूंगा सीधे एक एजेंसी के पास जा रहे हैं या प्लेटफ़ॉर्म जैसे मौजूदा साझेदारी के माध्यम से प्रोग्रामेटिक विज्ञापन खरीदारी के लिए आवश्यक सॉफ़्टवेयर और विशेषज्ञता के साथ भागीदार केंद्र या स्टैक एडाप्ट.
और अधिक संसाधनों:
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: आर्टेमिसडायना / शटरस्टॉक
