इंटरनेट ब्रह्मांड की तरह है: हर समय और लगभग हर जगह इतनी सारी चीजें घूम रही हैं कि यह जानना मुश्किल हो सकता है कि वास्तव में क्या है।
ब्रह्मांड की तरह, हम उन्हें बेहतर समझने के लिए घटनाओं को वर्गीकृत करते हैं। मीडिया विभिन्न प्रकारों, रूपों और चैनलों में प्रकट हो सकता है।
लेकिन विपणक को समझने के लिए तीन श्रेणियां महत्वपूर्ण हैं। वे हैं:
- पेड मीडिया।
- स्वामित्व वाली मीडिया।
- अर्जित मीडिया।
आगे का कार्य यह समझना है कि प्रत्येक प्रकार के मीडिया का क्या अर्थ है और इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि प्रत्येक को अलग-अलग और एक साथ कैसे नियोजित किया जाए।
पेड मीडिया क्या है?
किसी भी चीज़ को कुशलता से चलाने की कुंजी उसे परिभाषित करना और समझना है। इसके लिए: पेड मीडिया क्या है?
जैसा लगता है, पेड मीडिया वह कोई सामग्री है जिसका भुगतान आप किसी विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर करने के लिए करते हैं।
पेड मीडिया में Google पर पीपीसी विज्ञापन, फेसबुक पर विज्ञापन और विज्ञापन स्थान बेचने वाली वेबसाइटों पर आपका अनुसरण करने वाले विज्ञापन शामिल हैं।
आप भौतिक सशुल्क मीडिया पर भी वापस जा सकते हैं और विज्ञापन स्थान बेचने वाले प्लेटफ़ॉर्म के रूप में समाचार पत्रों, पत्रिकाओं और होर्डिंग की पहचान कर सकते हैं।
पेड मीडिया उन प्राथमिक तरीकों में से एक है, जिनका व्यवसाय आज विज्ञापन करता है।
Google, Facebook, Instagram, Twitter और अन्य स्थानों पर रखे गए विज्ञापन उन प्लेटफ़ॉर्म के लिए सालाना अरबों का राजस्व उत्पन्न करते हैं।
आपके द्वारा डाले जाने वाले सशुल्क मीडिया के लिए आपका आरओआई आपके द्वारा लिखी जाने वाली कॉपी से लेकर आपके द्वारा उपयोग की जाने वाली इमेजरी तक पर बहुत कुछ निर्भर करेगा, लेकिन निश्चिंत रहें; आप अपने भुगतान किए गए मीडिया प्रयासों से ट्रैफ़िक और रूपांतरण जीत सकते हैं यदि आप उनसे सही तरीके से संपर्क करते हैं।
स्वामित्व वाली मीडिया क्या है?
इसके विपरीत, स्वामित्व वाली मीडिया ऐसी कोई भी सामग्री है जो आप पूरी तरह से स्वामित्व में हैं और बिना किसी अतिरिक्त लागत या प्रयास के खुद को प्रकाशित कर सकते हैं।
स्वामित्व वाली मीडिया का कोई भी उद्देश्य हो सकता है जो आप उसे देते हैं। सशुल्क मीडिया की तरह, आपके स्वामित्व वाले मीडिया के लिए आपके लक्ष्य कुछ भी हो सकते हैं, ट्रैफ़िक और क्लिक से रूपांतरण तक।
मुद्दा यह है कि स्वामित्व वाला मीडिया आपके लिए स्वतंत्र है, और आप अपने स्वामित्व वाले प्लेटफॉर्म पर किसी भी जानकारी का प्रसार कर सकते हैं।
स्वामित्व वाले मीडिया उदाहरण
सबसे सामान्य प्रकार के स्वामित्व वाले मीडिया में वे वेबसाइटें शामिल हैं, जिनके आप स्वामी हैं, आपके द्वारा अपने सोशल मीडिया चैनलों पर की जाने वाली जैविक पोस्ट, और आपके द्वारा चलाए जाने वाले ईमेल मार्केटिंग अभियान।
ये प्लेटफ़ॉर्म मीडिया के स्वामित्व में हैं क्योंकि आपका उन पर पूर्ण नियंत्रण है और आप किसी और को भुगतान किए बिना या इसे बनाने और वितरित करने के लिए किसी अन्य पार्टी पर भरोसा किए बिना कुछ भी प्रकाशित कर सकते हैं।
अर्जित मीडिया क्या है?
अर्जित मीडिया शायद इस सूची में एक प्रकार की सामग्री है जिसे कुछ पाठकों ने इस तरह से कहते हुए नहीं सुना है, लेकिन मैं शर्त लगा सकता हूँ कि आपने अर्जित मीडिया को पहले देखा होगा।
अर्जित मीडिया इंटरनेट पर आपके या आपके ब्रांड के बारे में सभी सामग्री शामिल है जो आपकी ओर से नहीं आती है। ऐसा कुछ भी नहीं है जिसे आप छूते भी हैं।
अर्जित मीडिया में वे सभी उल्लेख, लिंक और अन्य चर्चाएँ शामिल हैं जिनमें अन्य वेबसाइटों या सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर लोग आपके बारे में बात करते हैं।
आप मुंह से उस तरह का सकारात्मक शब्द कैसे उत्पन्न करते हैं? यह सब उस काम से आता है जो आप पेड और स्वामित्व वाले मीडिया पर करते हैं।
यदि कोई नहीं जानता कि आप कौन हैं, तो आप किसी का ध्यान आकर्षित नहीं कर पाएंगे और इसके लिए आपको शुरुआत में ही काम करना होगा।
यदि आप अपनी वेबसाइट की सामग्री, सोशल मीडिया पोस्ट और सशुल्क मीडिया विज्ञापन के माध्यम से गंभीर मूल्य पैदा कर रहे हैं, तो आप उस मुक्त मीडिया को अर्जित करने के लिए खुद को अच्छी तरह से स्थापित कर रहे हैं।
अर्जित मीडिया उदाहरण
क्योंकि अर्जित मीडिया स्वतंत्र ध्यान है, और ऐसा कुछ भी नहीं है जिसे आप सीधे उस स्पॉटलाइट को प्राप्त करने के लिए कर सकते हैं, यह समझना कि अर्जित मीडिया वास्तव में कैसा दिखता है, अभी भी थोड़ा मुश्किल हो सकता है।
अर्जित मीडिया उदाहरणों के इस संग्रह को ध्यान में रखते हुए इसे ध्यान में रखें कि सर्वोत्तम ब्रांड पूरी तरह से जनता की पेशकश के बल पर प्राप्त करते हैं:
- सोशल मीडिया का जिक्र है।
- समाचार मीडिया के किसी भी रूप में कवरेज, जिसमें साक्षात्कार और फीचर कहानियां शामिल हैं।
- प्रभावित करने वालों, राउंडअप पोस्ट या समीक्षा वेबसाइटों से उत्पाद या सेवा की समीक्षा।
- अन्य वेबसाइटों से बैकलिंक्स।
- खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) पर रियल एस्टेट।
ये सभी चीजें, यहां तक कि सर्च इंजन रैंकिंग भी तकनीकी रूप से अर्जित की जाती हैं।
भले ही आपने उन परिणामों को अधिक संभावित बनाने के लिए सीधी कार्रवाई की, लेकिन आप बाहर नहीं गए और Google पर पहले स्थान पर रैंक करने के लिए भुगतान नहीं किया।
ऐसा इसलिए हुआ क्योंकि आपने अपनी वेबसाइट पर अपने स्वामित्व वाले मीडिया का लाभ उठाया, लेकिन उस प्रयास से आपके द्वारा उत्पादित परिणाम निश्चित रूप से अर्जित मीडिया है और कुछ नहीं।
अब आप सभी को देखने के लिए Google SERP पर “मुफ़्त” ध्यान प्राप्त कर रहे हैं।
सशुल्क, स्वामित्व और अर्जित मीडिया को कैसे एकीकृत करें
जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, इस बिंदु पर, यह आपकी समग्र डिजिटल मार्केटिंग रणनीति में मीडिया के इन सभी रूपों को एक साथ जोड़ने का भुगतान करता है।
पेड, स्वामित्व और अर्जित मीडिया सभी आपके व्यवसाय के डिजिटल विकास में होने चाहिए।
अब आपको जिस बाधा को दूर करना है वह है: आप उन सभी को उचित रूप से कैसे संयोजित करते हैं?
सरल उत्तर (सिद्धांत रूप में सरल, अभ्यास में जरूरी नहीं) यह है कि आपको अपने सभी मीडिया चैनलों में अपने डिजिटल प्रयासों का समन्वय करना चाहिए।
संगति यहां दिन जीतने जा रही है।
ब्रांडिंग के संबंध में आपने शायद यह विचार पहले सुना होगा: जब आप एक व्यावसायिक ब्रांड विकसित कर रहे हों, तो आपको इसे हर जगह समान रखना चाहिए, अपने सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म से लेकर अपनी वेबसाइट से लेकर होर्डिंग और टीवी विज्ञापनों तक।
आपकी सामग्री पर भी यही अवधारणा लागू होती है।
यदि आप अपनी वेबसाइट (स्वामित्व वाली मीडिया) पर एक अविश्वसनीय इन्फोग्राफिक प्रकाशित करते हैं, तो इसे अपने सभी सोशल मीडिया चैनलों (स्वामित्व वाली मीडिया) पर एक साथ पोस्ट करें।
यदि आप वेबसाइट ट्रैफ़िक चाहते हैं, तो आप पर डिजिटल विज्ञापन स्थान खरीद सकते हैं Google प्रदर्शन नेटवर्क या Facebook (सशुल्क मीडिया) दर्शकों को आपकी साइट पर पूर्ण इन्फोग्राफ़िक देखने के लिए आकर्षित करने के लिए।
आदर्श रूप से, यदि सामग्री नई और पर्याप्त उपयोगी है, तो यह एक निश्चित अवधि में आपके उद्योग में सर्वश्रेष्ठ इन्फोग्राफिक्स के बारे में कुछ राउंडअप पोस्ट (अर्जित मीडिया) में बैकलिंक्स (अर्जित मीडिया) और शायद कुछ राउंडअप पोस्ट (अर्जित मीडिया) में शामिल करना शुरू कर देगा।
फिर से, इसमें से कोई भी यह नहीं कह सकता है कि तीनों मीडिया रूपों का संयोजन आसान है। इसे ठीक करने के लिए निश्चित रूप से काम, दृढ़ता और बहुत सारे धैर्य की आवश्यकता होती है।
लेकिन भुगतान, स्वामित्व और अर्जित मीडिया को एकीकृत करना आपकी सामग्री और व्यावसायिक ब्रांड को डिजिटल स्पेस में इस तरह से लाने के लिए बिल्कुल सही है कि लोग ध्यान दें।
लेखक द्वारा बनाई गई छवि, फरवरी 2023कौन सा सबसे अच्छा है: पेड, ओन्ड, या अर्नड मीडिया?
अंत में, मैं एक शेष प्रश्न का समाधान करना चाहता हूं जो आप में से कुछ के पास इस बिंदु पर हो सकता है: भुगतान किए गए, स्वामित्व वाले और अर्जित मीडिया में से, कौन सा डिजिटल ध्यान अर्जित करने के लिए सबसे अच्छा है?
हालांकि यह निराशाजनक हो सकता है, उत्तर यह है कि – यह निर्भर करता है!
किसी एक प्रकार का डिजिटल मीडिया आपके व्यवसाय के लिए पूरे मंडल में सर्वश्रेष्ठ नहीं होगा, और यहां बताया गया है कि: प्रत्येक के अपने गुण और विपक्ष हैं।
उदाहरण के लिए पेड मीडिया को लें। आप Google या Instagram के लिए एक शानदार विज्ञापन बना सकते हैं और कह सकते हैं कि इस तरह आप अपना सारा ध्यान आकर्षित करेंगे, लेकिन याद रखें कि आपको इसके लिए भुगतान करना होगा और अपने खर्चों को अपनी कमाई में शामिल करना होगा।
ज़रूर, आपको प्लेटफ़ॉर्म पर गारंटीकृत प्लेसमेंट मिलता है, लेकिन यह वास्तविक पैसे की कीमत पर आता है और फिर भी इनाम का कोई वादा नहीं होता है।
स्वामित्व वाले मीडिया के साथ, आपके पास विपरीत पक्ष और विपक्ष हैं। आप मीडिया प्लेटफॉर्म के मालिक हैं। यह आपकी वेबसाइट और आपके सोशल मीडिया चैनल हैं।
आपको वहां सामग्री प्रकाशित करने के लिए भुगतान करने की आवश्यकता नहीं है, और आप जो प्रकाशित करते हैं, उसके बारे में सब कुछ आप नियंत्रित करते हैं।
लेकिन याद रखें कि यदि आप इस मीडिया के स्वामी हैं, तो आप इसे अपने डिजिटल दर्शकों तक प्रसारित करने के प्रयास के स्वामी भी हैं। आपको अपना सामान रखने के लिए कोई Google या मेटा विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म नहीं मिलता है। यह पूरी तरह से ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक के बारे में है जिसे आप स्वयं ढोल सकते हैं।
फिर एक अर्जित मीडिया है, जिस पर आपका कोई नियंत्रण नहीं है।
बात यह है कि ऑनलाइन उपस्थिति बनाए रखने वाला हर व्यक्ति जीविकोपार्जन करने, किसी कारण को बढ़ावा देने, या किसी तरह से ध्यान आकर्षित करने के लिए ऐसा कर रहा है।
हर कोई अर्जित मीडिया चाहता है, और इसे आसानी से किसी भी अन्य चीज़ के साथ जोड़ा जा सकता है जो आप एक मजबूत, स्वस्थ डिजिटल मार्केटिंग दृष्टिकोण बनाने के लिए कर रहे हैं।
मीडिया का कौन सा रूप सबसे अच्छा है? यह आपको तय करना है।
आप जानते हैं कि आप क्या संभाल सकते हैं, पेड मीडिया की वास्तविक लागत से लेकर स्वामित्व वाले मीडिया के लिए आपके द्वारा किए जाने वाले जैविक प्रयासों तक। अर्जित मीडिया इनमें से किसी एक के परिणामस्वरूप आ सकता है।
आपके व्यवसाय के लिए मीडिया का सबसे अच्छा प्रकार वह है जिसे आप सच्ची कुशलता से संभाल सकते हैं।
और अधिक संसाधनों:
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: सिरी सिरिपन / शटरस्टॉक