Microsoft ने खोज विज्ञापन के लिए एक नए दृष्टिकोण का अनावरण किया है जिसका उद्देश्य व्यवसायों को खुदरा मीडिया स्थान में अपने लक्षित दर्शकों तक अधिक प्रभावी ढंग से पहुँचने में मदद करना है।
इस अभिनव श्रेणी-आधारित लक्ष्यीकरण समाधान का उद्देश्य अभियान प्रदर्शन को अनुकूलित करने के लिए खोजशब्दों की शक्ति का लाभ उठाते हुए पारंपरिक खोजशब्द लक्ष्यीकरण की सीमाओं को दूर करना है।
कीवर्ड लक्ष्यीकरण से आगे बढ़ना
यद्यपि खोजशब्द लक्ष्यीकरण वर्षों से खोज विज्ञापन की आधारशिला रहा है, इसकी सीमाएँ हैं।
केवल खोजशब्द लक्ष्यीकरण पर ध्यान केंद्रित करने से, विज्ञापनदाता अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के मूल्यवान अवसरों से चूक सकते हैं, जो अभियान के प्रदर्शन पर नकारात्मक प्रभाव डाल सकता है और आय की संभावना को सीमित कर सकता है।
खुदरा विक्रेताओं और विज्ञापनदाताओं को यह एहसास होने लगा है कि खरीदार केवल कीवर्ड का उपयोग करके विशिष्ट उत्पादों की खोज करने के बजाय खुदरा विक्रेता वेबसाइटों पर डिजिटल ऐलिस ब्राउज़ करते हैं।
परिणामस्वरूप, खोजशब्द लक्ष्यीकरण तक सीमित कार्यनीतियाँ पर्याप्त रूप से उनकी आवश्यकताओं को पूरा नहीं करती हैं।
श्रेणी-आधारित लक्ष्यीकरण की शक्ति को अनलॉक करना
माइक्रोसॉफ्ट का नया समाधान खरीदारों को उनके ब्राउजिंग के आधार पर लक्षित करता है श्रेणियाँअभियान बोलियों को बढ़ाने के लिए खोजशब्दों का उपयोग करना।
यह दृष्टिकोण विज्ञापनदाताओं को दर्शकों के दोनों व्यवहारों को भुनाने की अनुमति देता है, जिसके परिणामस्वरूप एक मजबूत प्रदर्शन होता है।
खोजशब्दों के साथ बोलियों को बढ़ाकर, विज्ञापनदाता खरीद के इरादे को बिक्री में बदलने की संभावना बढ़ा सकते हैं।
खुदरा विक्रेता उत्पाद वर्गीकरण के माध्यम से खरीदारों के लिए साइट के अनुभव को अनुकूलित कर सकते हैं, जिससे ग्राहकों के लिए यह आसान हो जाता है कि वे क्या चाहते हैं।
Microsoft PromoteIQ के AI-संचालित एल्गोरिदम तब श्रेणियों के अतिरिक्त बूस्टर के रूप में खोजशब्दों को स्तरित करके अधिक प्रासंगिक विज्ञापन प्रदान कर सकते हैं।
यह नया तरीका विज्ञापनदाताओं के लिए अभियान प्रबंधन को आसान बनाता है, क्योंकि उन्हें केवल कुछ उच्च-प्रदर्शन वाले कीवर्ड का परीक्षण करने और बनाए रखने की आवश्यकता होती है।
खुदरा विक्रेताओं के लिए, यह दक्षता बढ़ी हुई मांग में बदल जाती है।
सिद्ध परिणाम: उच्च सीटीआर और आरपीएम
परीक्षणों से पता चला है कि यह अनूठा समाधान प्रभावशाली परिणाम देता है।
श्रेणी-आधारित लक्ष्यीकरण का उपयोग करने वाले और कीवर्ड द्वारा बोलियां बढ़ाने वाले अभियानों की क्लिक-थ्रू दर (CTR) बिना कीवर्ड बोली बूस्टिंग वाले अभियानों की तुलना में 320% अधिक होती है।
खुदरा विक्रेता भी इस दृष्टिकोण से लाभान्वित होते हैं, प्रति हजार छापों (RPM) पर 8 गुना अधिक राजस्व प्राप्त करते हैं।
खोज विज्ञापन का भविष्य?
Microsoft PromoteIQ का नया श्रेणी-आधारित लक्ष्यीकरण समाधान खोज विज्ञापन में एक महत्वपूर्ण बदलाव है।
परंपरागत खोजशब्द लक्ष्यीकरण की सीमाओं को संबोधित करके और दर्शकों के व्यवहार दोनों के मूल्य को अधिकतम करके, यह अभिनव दृष्टिकोण विज्ञापनदाताओं और खुदरा विक्रेताओं के लिए समान रूप से प्रदर्शन में सुधार कर सकता है।
जैसे-जैसे विज्ञापन परिदृश्य विकसित हो रहा है, इस तरह के समाधानों को अपनाना आगे रहने और ग्राहकों के लिए एक असाधारण खरीदारी अनुभव प्रदान करने के लिए महत्वपूर्ण है।
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: सॉकगफोटो / शटरस्टॉक
स्रोत: माइक्रोसॉफ्ट
