हालांकि मेटावर्स का बुनियादी ढांचा अभी भी स्थापित किया जा रहा है, कंपनियां और ब्रांड इस नई दुनिया में छलांग लगा रहे हैं।
हमने पिछले कुछ वर्षों में अपने समाज में कई बदलाव देखे हैं, लेकिन मेटावर्स की तरह कुछ भी बदलाव की संभावना नहीं रखता है।
2021 में, जब मार्क जुकरबर्ग ने घोषणा की फेसबुक की नई मूल कंपनी“मेटा,” इस तरह के एक विशाल सामाजिक मंच के भविष्य के सामाजिक निहितार्थों की बातचीत ने दुनिया को तूफान से घेर लिया।
और अच्छे कारण के लिए।
आभासी वास्तविकता (वीआर), संवर्धित वास्तविकता (एआर), स्मार्ट चश्मा, सोशल मीडिया और क्रिप्टोक्यूरेंसी अब तक अलग-अलग संबंधित विचारों के रूप में मौजूद हैं।
मेटावर्स व्यवसायों और विपणक के लिए समान रूप से एक शक्तिशाली उपकरण बनाने के लिए इन चलती भागों को जोड़ता है।
सामान्य भौतिक सीमाएँ इस संसार को सीमित नहीं करतीं; अधिक वैश्विक पहुंच की तलाश करने वालों के लिए इसकी अपील निहित है।
मेटावर्स की अवधारणा कैसे विकसित हुई है और यह कहां जा रही है?
चलो पता करते हैं।
ऑनलाइन गेमिंग के साथ आभासी वास्तविकता की शुरुआत कैसे हुई
आभासी वास्तविकता और संवर्धित वास्तविकता की अवधारणा पिछले 20 वर्षों में मुख्यधारा की संस्कृति में लगातार लीक हुई है। गेमिंग उद्योग इसका लाभ उठाने और इसे विभिन्न प्लेटफार्मों में एकीकृत करने वाला पहला था।
पोकेमॉन गो (2016) और फोर्टनाइट (2017) जैसे गेम लोगों को अपने ऐप्स के माध्यम से कनेक्ट करने के लिए इन तकनीकों का उपयोग करते हुए घूमते हैं।
पोकेमॉन गो उद्योग में सबसे बड़े, सबसे सफल संवर्धित वास्तविकता खेलों में से एक है।
जब 2016 में इसकी लोकप्रियता का विस्फोट हुआ, तो इसने हमारे दैनिक जीवन में संवर्धित वास्तविकता के एकीकरण के एक नए युग की शुरुआत की। एआर डिजिटल और भौतिक दुनिया को एक में एकीकृत करता है।
फ़ोर्टनाइट, खिलाड़ियों का प्रतिनिधित्व करने के लिए अवतारों का उपयोग करने वाला एक आभासी वास्तविकता गेम, लोगों को वास्तविक समय में एक दूसरे के खिलाफ लड़ने और उस विशेष मेटावर्स में आयोजित कार्यक्रमों में भाग लेने देता है।
इन दो अत्यधिक लोकप्रिय खेलों ने समाज को “विस्तारित वास्तविकता” (XR) की अवधारणा से परिचित कराने में मदद की।
विस्तारित या मिश्रित वास्तविकता उन सभी घटनाओं को संदर्भित करती है जो आभासी के साथ वास्तविक के कुछ तत्वों को जोड़ती हैं। इसमें संवर्धित वास्तविकता और आभासी वास्तविकता रूप शामिल हैं।
XR उपयोगकर्ताओं के लिए एक अधिक immersive अनुभव बनाता है और वास्तविकता और प्रौद्योगिकी द्वारा उत्पन्न की गई सीमाओं के बीच की सीमाओं को धुंधला करता है।
वास्तविकताओं का यह मिश्रण एक अधिक समग्र और immersive उपयोगकर्ता अनुभव बनाने के लिए विभिन्न तकनीकों को एकीकृत करने के लिए असीम संभावनाएं पैदा करता है।
क्या औसत उपभोक्ता मेटावर्स के लिए तैयार है?
मेटावर्स मार्केटिंग और अधिकांश समाज को डिजिटल नवाचार और विसर्जन में गहराई तक ले जाएगा।
लेकिन क्या उपभोक्ता तैयार हैं? शुरुआती अपनाने वाले नई तकनीकों का उपयोग करने के लिए उत्साहित हैं, लेकिन नियमित उपभोक्ताओं के बारे में क्या?
2022 के अंत में एक्सेंचर द्वारा दुनिया भर के लगभग 9,000 उपभोक्ताओं के एक सर्वेक्षण के अनुसार, इससे अधिक 70% उपभोक्ताओं की अगले दो से पांच वर्षों में गैर-गेमिंग वातावरण में मेटावर्स का उपयोग करने का इरादा है।
हालाँकि, उपभोक्ता गेमिंग और गैर-गेमिंग वातावरण में मेटावर्स से क्या चाहते हैं, यह बहुत भिन्न हो सकता है। सर्वेक्षण के अनुसार, गैर-गेमिंग उपयोगकर्ता प्रौद्योगिकियों पर कम ध्यान केंद्रित करते हैं और इस बात पर अधिक ध्यान देते हैं कि वे उनसे क्या प्राप्त कर सकते हैं।
दूसरे शब्दों में, उपभोक्ता तब मेटावर्स में आएंगे जब वे अपने “वास्तविक” जीवन के लिए मूल्य प्राप्त कर सकते हैं, जैसे कि उन्हें दोस्तों और परिवार से जुड़ने में मदद करना, खरीदारी करना और कुछ कार्यों को कम समय में पूरा करना।
नियमित उपभोक्ता मेटावर्स को एक नए तरीके के रूप में देखते हैं जो उन्हें वह करने में मदद करता है जो वे हमेशा से चाहते थे या करना चाहते थे।
मेटावर्स पहले से कहीं ज्यादा करीब है – वास्तव में, यह पहले से ही यहां है
McKinsey & Company की एक रिपोर्ट के अनुसार, मेटावर्स जनरेट कर सकता है $ 5 ट्रिलियन 2030 तक व्यवसायों के लिए राजस्व में।
भले ही मेटावर्स अभी भी अपने शुरुआती चरण में है, लेकिन आज भी इसे जब्त करने के बहुत सारे अवसर हैं।
मेटावर्स-देशी कंपनियाँ, जैसे कि क्रिप्टोमोटर्स, मेटावर्स के लिए डिजिटल संपत्ति बनाने और बेचने से पैसा कमाती हैं।
पारंपरिक कंपनियां भी अपने ग्राहकों के लिए मूल्य जोड़ने के लिए मेटावर्स का तेजी से लाभ उठा रही हैं।
रियल एस्टेट डेवलपर वन सोथबी का एक प्रोजेक्ट है मेटा निवास एकजो अपनी डिजिटल प्रतिकृति के साथ एक घर बनाता है और डिजिटल घर और भौतिक घर दोनों को एक साथ बेचता है।
जुड़वां घरों के मालिक वास्तविक दुनिया और मेटावर्स दोनों में मेहमानों का स्वागत करने में सक्षम होंगे।
भले ही मेटावर्स कॉमर्स आपके व्यवसाय के लिए उपयुक्त न हो, मेटावर्स को विज्ञापन और मार्केटिंग चैनल के रूप में उपयोग करने की क्षमता अनंत है।
जैसा कि औसत उपभोक्ता मेटावर्स से मूल्य और उन्नत अनुभव की तलाश कर रहे हैं, विपणक के लिए प्रौद्योगिकियों से परे सोचना महत्वपूर्ण है, और इसके बजाय इस आभासी दुनिया में ग्राहकों की जरूरतों को बेहतर तरीके से पूरा करने पर ध्यान केंद्रित करें।
चैटजीपीटी मेटावर्स को कैसे प्रभावित करेगा
जबकि मेटावर्स के बारे में खबरों को हाल ही में जनरेटिव आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस द्वारा छायांकित किया गया है, विशेष रूप से ओपनएआई से चैटजीपीटी, मेटावर्स का विकास और गोद लेना जारी है।
वास्तव में, चैटजीपीटी के उदय से मेटावर्स को और भी अधिक जीवंत स्थान बनाने में मदद मिलेगी।
डिजिटल गेम में गैर-खिलाड़ी वर्ण या एनपीसी होना कोई नई बात नहीं है।
हालांकि, अब तक, एनपीसी में मानव खिलाड़ियों के साथ खुले और अलिखित तरीके से बातचीत करने के लिए “बुद्धिमत्ता” की कमी है। एआई प्रौद्योगिकियां, जैसे जीपीटी-4जो ChatGPT को अधिकार देता है, उसे बदल देगा।
मानवीय चरित्रों और कंप्यूटर जनित पात्रों के बीच यह अंतःक्रिया कैसी दिखेगी, इसकी एक झलक पाने के लिए, आगे बढ़ें चरित्र ऐजहां आप “व्यक्तित्व” के साथ आभासी चरित्र बना सकते हैं या आमने-सामने या समूह सेटिंग्स दोनों में उनके साथ चैट कर सकते हैं।
अब, उन पात्रों की कल्पना करें जो चेहरे और आवाज के साथ मेटावर्स में अवतार हैं। वे न केवल बात कर सकते हैं, बल्कि वे इस तरह से कार्य और व्यवहार भी करते हैं जो उनके अद्वितीय “व्यक्तित्व” को दर्शाता है।
उदाहरण के लिए, एआई-साथी ऐप रेप्लिका पहले से ही लोगों को अपने स्वयं के चैटबॉट बनाने, उन्हें रेप्लिका स्टोर से कपड़े और सामान में तैयार करने और संवर्धित वास्तविकता के माध्यम से अपने स्वयं के बेडरूम में अपने चैटबॉट की कंपनी का आनंद लेने की अनुमति देता है।
मेटावर्स से आगे क्या अपेक्षा करें
आगे बढ़ते हुए, आप रोज़मर्रा के उपभोक्ताओं के लिए अधिक मेटावर्स-तैयार हार्डवेयर आने की उम्मीद कर सकते हैं। Apple पहले ही संवर्धित वास्तविकता में निवेश कर चुका हैऔर इसके आभासी वास्तविकता हेडसेट, उर्फ़ Apple चश्मा, इस वर्ष के अंत में आ सकते हैं।
अन्य टेक दिग्गज, जैसे मेटा, गूगल और अमेज़ॅन भी उपभोक्ताओं के लिए अधिक व्यापक अनुभव प्रदान करने के लिए उत्पादों पर काम कर रहे हैं।
व्यावसायिक मोर्चे पर, बरबेरी और गुच्ची जैसे ब्रांड पहले से ही एआर और वीआर का उपयोग करके आभासी सामान का विज्ञापन और बिक्री करते हैं। मैकडॉनल्ड्स और पनेरा ब्रेड्स जैसी रेस्तरां श्रृंखलाओं ने पहले ही मेटावर्स में अपने व्यवसायों के लिए ट्रेडमार्क आवेदन दायर कर दिए हैं।
हम अधिक कंपनियों को मेटावर्स में नए विचारों का परीक्षण करते हुए देखेंगे ताकि वे अपने ग्राहकों को बेहतर ढंग से जोड़ सकें और उनकी सेवा कर सकें।
एक नया चलन जो उभरना शुरू होगा, वह कॉर्पोरेट मेटावर्स है, जहाँ कंपनियां अपने कर्मचारियों को प्रशिक्षित करने और उन्हें सशक्त बनाने के लिए मेटावर्स का उपयोग करती हैं, जिससे वे दुनिया में कहीं से भी अधिक प्रभावी ढंग से एक दूसरे के साथ सहयोग कर सकें।
विपणक को मेटावर्स के विकास और प्रगति पर विशेष ध्यान देना चाहिए।
जिन लोगों को संदेह है, वे डिजिटल नवाचार की एक बड़ी मात्रा को याद कर सकते हैं, जो समाज के व्यवसाय और कार्यों को समग्र रूप से बदलने के तरीके को बदलने के लिए निर्धारित है।
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विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: ब्लैक सैल्मन / शटरस्टॉक