मेटा चार शीर्ष संकेतों को साझा करता है जो इसका एल्गोरिदम यह निर्धारित करने के लिए उपयोग करता है कि कौन से वीडियो फेसबुक पर व्यापक वितरण प्राप्त करते हैं।
वीडियो वितरण पर सबसे महत्वपूर्ण प्रभाव डालने वाले संकेतों में शामिल हैं:
- मोलिकता
- ऑडियंस रिटेंशन
- दर्शकों की वफादारी
- सगाई
हम निम्नलिखित अनुभागों में प्रत्येक सिग्नल पर अधिक विस्तार से विचार करेंगे।
एक ब्लॉग पोस्ट में, मेटा अपनी वीडियो वितरण रणनीति को सारांशित करता है:
“फेसबुक का वीडियो पारिस्थितिकी तंत्र मूल सामग्री को महत्व देता है और जानबूझकर और वफादार खपत को प्रोत्साहित करता है। हम चाहते हैं कि हमारे प्लेटफॉर्म पर वीडियो प्रामाणिक, स्थायी और मनोरंजक हों, जो आकस्मिक दर्शकों को भावुक प्रशंसकों में बदल सकते हैं। ”
दूसरे शब्दों में — यदि आप मूल वीडियो बनाते हैं जिसे दर्शक देखने के लिए वापस आते रहते हैं, तो आपकी सामग्री अधिक बार सामने आने की संभावना है।
हालाँकि, यह सरल व्याख्या है। अधिक जानकारी के लिए, निम्नलिखित अनुभागों को पढ़ना जारी रखें।
1. मौलिकता
फेसबुक उस व्यक्ति या टीम द्वारा बनाए गए वीडियो को प्राथमिकता देता है जो उन्हें प्रकाशित कर रहा है।
अगर क्रिएटर स्रोत सामग्री में कुछ सार्थक जोड़ता है तो Facebook उन वीडियो को भी प्राथमिकता देगा जो 100% मूल नहीं हैं।
अर्ध-मूल सामग्री का एक उदाहरण किसी अन्य व्यक्ति द्वारा बनाए गए वीडियो में अद्वितीय टिप्पणी जोड़ने वाला निर्माता हो सकता है।
मेटा इस बात पर जोर देता है कि लोगों को ऐसी सामग्री प्रकाशित करने से बचना चाहिए जो उन्होंने बनाने में महत्वपूर्ण भूमिका नहीं निभाई।
2. ऑडियंस रिटेंशन
दर्शकों को वीडियो से अंत तक बांधे रखना फेसबुक पर सामग्री के लिए एक मजबूत वितरण संकेत है।
मेटा एक ब्लॉग पोस्ट में बताता है:
“अवधारण एक संकेतक है कि दर्शकों द्वारा सामग्री को कितनी अच्छी तरह प्राप्त किया गया था – दर्शकों के प्रतिधारण ग्राफ में धीमी और क्रमिक गिरावट यह दिखा सकती है कि वीडियो का विषय और संरचना आपके दर्शकों को जो देखना चाहती है, उसके साथ अच्छी तरह मेल खाती है, जबकि एक जल्दी ड्रॉप ऑफ का मतलब यह हो सकता है कि सामग्री वह नहीं है जिसकी दर्शक अपेक्षा करते हैं। ”
मेटा एक कहानी के आसपास वीडियो की योजना बनाने, उन्हें चलते-फिरते मोबाइल देखने के लिए बनाने और वीडियो के लिए दर्शकों की अवधारण बढ़ाने के लिए अच्छी उत्पादन गुणवत्ता में निवेश करने की सलाह देता है।
3. ऑडियंस लॉयल्टी
वीडियो के लिए ऑडियंस रिटेंशन को रैंकिंग सिग्नल के रूप में उपयोग करने के अलावा, Facebook एल्गोरिथम ऑडियंस लॉयल्टी पर विचार करता है।
वफादारी से तात्पर्य है कि दर्शक कितनी बार निर्माता की अधिक सामग्री देखने के लिए वापस आते हैं।
वफादारी का संकेत तब और भी मजबूत होता है जब फेसबुक उपयोगकर्ता किसी निर्माता के वीडियो खोजते हैं या उनकी सामग्री देखने के लिए निर्माता की प्रोफ़ाइल पर जाते हैं।
मेटा दर्शकों की वफादारी बढ़ाने के लिए उच्च उत्पादन अपलोड के बीच “बोनस” सामग्री प्रकाशित करने की सलाह देता है। उदाहरण के लिए, आप अपने अगले लंबे प्रारूप वाले वीडियो पर काम करते हुए कम उत्पादन वाली रील पोस्ट कर सकते हैं।
मेटा स्पष्ट शीर्षक और विवरण लिखकर और प्रासंगिक हैशटैग जोड़कर फेसबुक खोज परिणामों के अनुकूलन का भी सुझाव देता है।
4. सगाई
Facebook ऐसी वीडियो सामग्री को प्राथमिकता देता है जो बातचीत और इंटरैक्शन उत्पन्न करती है।
व्यक्ति-से-व्यक्ति की सहभागिता वितरण को और बढ़ा सकती है, जैसे कोई उपयोगकर्ता किसी मित्र के साथ वीडियो साझा कर रहा है।
हालांकि टिप्पणियां और प्रतिक्रियाएं रैंकिंग संकेत हैं, लेकिन रचनाकारों को सगाई की चारा रणनीति का उपयोग करने से बचना चाहिए।
सगाई का चारा फेसबुक के नकारात्मक रैंकिंग संकेतों में से एक है, जिसके बारे में हम अगले भाग में चर्चा करेंगे।
फेसबुक पर वीडियो के लिए नकारात्मक रैंकिंग संकेत
विशिष्ट रणनीति फेसबुक पर वीडियो वितरण को कम कर सकती है।
मेटा का कहना है कि यदि आप चाहते हैं कि आपके वीडियो व्यापक दर्शकों द्वारा देखे जाएं तो आपको इन चीजों को करने से बचना चाहिए:
- सगाई का चारा: लोगों से सामग्री के साथ बातचीत करने का आग्रह करना, जैसे कैप्शन लिखना, “अगर आप सहमत हैं तो इस पोस्ट को लाइक करें!”
- वॉचबैट: दर्शकों को अंत तक देखने के लिए जानबूझकर जानकारी रोकना।
- क्लिकबैट: जानबूझकर वीडियो से हटाई गई जानकारी के लिए दर्शकों को एक लिंक पर क्लिक करने के लिए लुभाना।
वितरण को कम करने के साथ-साथ, उपरोक्त रणनीति वीडियो को मुद्रीकरण के लिए अयोग्य बना सकती है।
स्रोत: मीडिया के लिए मेटा
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: जोआओ सेराफिम / शटरस्टॉक