विज्ञापन व्यय के प्रबंधन के लिए एक शक्तिशाली उपकरण, कीवर्ड मिलान प्रकार विज्ञापनदाताओं को अपने विज्ञापन अभियानों को सबसे अधिक प्रासंगिक दर्शकों के अनुरूप बनाने में मदद करते हैं, इस प्रकार सही ट्रैफ़िक लाते हैं और अंततः उच्च रूपांतरण दर की ओर ले जाते हैं।
अधिक के आगमन के साथ उन्नत लक्ष्यीकरण विकल्पकुछ मार्केटर्स ने सवाल करना शुरू कर दिया है कि क्या कीवर्ड मिलान प्रकार अब भी मायने रखते हैं।
यह लेख मिलान प्रकारों की ऐतिहासिक पृष्ठभूमि का विश्लेषण करेगा और बताएगा कि वे अब भी क्यों महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं प्रदत्त खोज अभियान आज।
हम अपनी वर्तमान स्थिति में कैसे पहुंचे इसकी त्वरित पृष्ठभूमि
जब मैंने इस उद्योग में शुरुआत की, Yahoo! प्रमुख खोज इंजन था। इसके केवल दो मिलान प्रकार (मानक और उन्नत) थे, जबकि Google के पास वह था जो वर्तमान में हमारे पास है (सटीक, वाक्यांश और व्यापक; हालांकि सात वर्षों के लिए, उनके पास विस्तृत मिलान संशोधित भी था)।
जब बिंग (क्योंकि मैं अभी भी इसे माइक्रोसॉफ्ट विज्ञापन कहने से इनकार करता हूं) याहू से पूरी तरह से अलग हो गया! 2000 के दशक के मध्य/अंत में, इसका सेटअप Google के समान था।
याहू! अंतत: जब यह ओवरचर से पनामा (हाँ, मैं बूढ़ा हो गया) तक चला गया, और फिर जब इसने मिथुन को लॉन्च किया (ईश्वर ने चाहा, तो वह कभी वापस नहीं आता!)।
हाल के वर्षों तक, इस बात पर हमेशा जोर दिया जाता था कि सटीक मिलान क्वेरी के लिए सबसे सटीक है, उसके बाद मुहावराफिर ब्रॉड मैच संशोधित (जबकि यह आसपास था), और ब्रॉड (जो एक बकवास था)।
लेकिन जैसे-जैसे चीजें विकसित हुईं, एक स्टैंडअलोन फ़ंक्शन के रूप में क्लोज़ मैच वैरिएंट और ब्रॉड मैच संशोधित पुराने येलर के रास्ते पर चले गए।
इसके अलावा, 2018 के आसपास, सटीक मिलान बहुत अधिक ढीला हो गया और वाक्यांश मिलान और व्यापक मिलान के लिए एक कॉम्बो की तरह लगने लगा। कहने की जरूरत नहीं है कि उद्योग के लोगों को वह जानकारी अच्छी तरह से नहीं मिली।
Google के रूप में, संभवत: पहली बार, शब्द का प्रयोग किया “कीवर्ड रहित एआई” फरवरी 2023 में, विपणक आगे बढ़ने वाले मिलान प्रकारों की वैधता पर सवाल उठा रहे हैं।
लोगों ने मिलान प्रकार के परिवर्तनों को अच्छी तरह से नहीं लिया (मैंने इसे घोषणा के बाद एक Google कार्यक्रम में देखा)
वर्षों तक, बड़े और परिष्कृत ऑपरेशनों की निंदा की गई या व्यापक मिलान का संयम से उपयोग किया गया, अक्सर इसके कम होने के कारण गुणवत्ता स्कोर कीवर्ड.
विज्ञापनदाताओं ने लगभग हमेशा सटीक और वाक्यांश मिलान का उपयोग किया, दोनों मिलान प्रकारों में कीवर्ड का दोहराव किया और सटीक उच्चतम बोली, फिर वाक्यांश दिया।
कुछ लोग व्यापक उपयोग भी करेंगे, लेकिन इसे सबसे कम बोली (जोखिम को कम करने के लिए) देंगे, मुख्य रूप से खोज क्वेरी रिपोर्ट से अंतर्दृष्टि प्राप्त करने और मजबूत बनाने के लिए नकारात्मक खोजशब्द सूचियाँ (मैं आज भी इसका अभ्यास करता हूँ)।
प्रो-टिप जो आज भी प्रासंगिक है: ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड वाले विज्ञापन समूहों में डायनैमिक कीवर्ड इंसर्शन (डीकेआई) का इस्तेमाल कभी न करें.
मुझे ध्यान देना चाहिए कि, 2018 SMX वेस्ट में, James Svoboda WebRanking ने एक ही कीवर्ड में वाक्यांश मिलान के साथ संशोधित व्यापक मिलान के संयोजन वाले हाइब्रिड मिलान प्रकार के साथ मेरा दिमाग उड़ा दिया। काश, यह अब संभव नहीं होता।
याद रखें, यह इतिहास “कीवर्ड रहित” खोज की उपेक्षा करता है – खरीदारी (पूर्व में पीएलए), डायनामिक खोज विज्ञापन, स्थानीय सेवा विज्ञापन, या स्थानीय खोज; येल्प जैसे अधिकांश दुकानदार विपणन प्लेटफॉर्म या आला / अद्वितीय खोज इंजन। उल्लेख नहीं करने के लिए, यह संदिग्ध से पहले का है प्रदर्शन मैक्स.
यदि हम कीवर्ड रहित खोज की ओर रुझान कर रहे हैं, तो मिलान प्रकार क्यों मायने रखते हैं?
मुझे खुशी है कि आपने मुझसे वह सवाल पूछा, क्योंकि मैं इस पर सालों से टिनफ़ोइल हैट पहन रहा हूं।
मेरा एकमात्र हल्का सिद्ध दावा यह है कि बड़ी खोज (एक नया वाक्यांश जो मुझे आशा है कि पकड़ लेता है) अधिक पैसा बनाने के लिए पारंपरिक खोजशब्द दृष्टिकोण से दूर होकर हमारे नियंत्रण को खत्म करने की कोशिश कर रहा है। मुझे एहसास है कि बैंड-ऐड को (अभी तक) बंद नहीं किया गया है, और हमारे पास अभी भी कीवर्ड-केंद्रित खोज में कुछ हद तक नियंत्रण है।
इसलिए, मिलान प्रकारों पर ध्यान केंद्रित करना प्रासंगिक और महत्वपूर्ण दोनों है।
कुछ सीधे और सरल उत्तर (हालांकि, यह हर किसी के लिए व्यापक नहीं है, फिर भी) हैं:
- खरीदारी सभी विज्ञापनदाताओं पर लागू नहीं होती है।
- सभी विज्ञापनदाताओं के पास YouTube संपत्ति नहीं है (और नहीं चाहते कि इंजन उनके लिए वीडियो बनाएं क्योंकि वे थोड़े कंजूस हैं)।
- प्रदर्शन मैक्स का विस्तार हो रहा है। इसमें हेरफेर किया जा सकता है लेकिन फिर भी यह सभी विज्ञापनदाताओं पर लागू होना आवश्यक नहीं है।
- सभी विज्ञापनदाता रोटेशन में इमेजरी या प्लेसमेंट प्रदर्शित नहीं करना चाहते (विभिन्न कारणों से)।
- कई विज्ञापनदाता खर्च पर नियंत्रण चाहते हैं और उनके विज्ञापनों के प्रदर्शन के आधार पर रिपोर्ट करने की क्षमता चाहते हैं।
सच्चाई यह है कि कई कारणों से, कई विज्ञापनदाता खोज में केवल कुछ खास कीवर्ड दिखाना चाहते हैं और बहुत कुछ नहीं। और “कीवर्डलेस” प्रयास वास्तव में ऐसा नहीं दिखाते हैं।
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लेखक द्वारा स्क्रीनशॉट, मार्च 2023
बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले आपके विज्ञापन कहां दिखते हैं, यह बताने का कोई सही तरीका नहीं है.
तो, क्यों वाक्यांश और सटीक मिलान अभी भी मायने रखता है?
बड़ी खोज, वाक्यांश और सटीक मिलान द्वारा उन्हें न्यूट्रिंग परिवर्तन के बावजूद अभी भी शक्ति है।
जब कीवर्ड-आधारित खोज की बात आती है, तो सटीक मिलान वाले कीवर्ड अभी भी सबसे अधिक प्रासंगिकता रखते हैं (और इस प्रकार गुणवत्ता स्कोर) एक खोज क्वेरी के लिए।
अधिक लागत-कुशल होने के लिए अग्रणी मूल्य प्रति क्लिक (सीपीसी) – वाक्यांश मिलान के साथ बहुत पीछे नहीं है।
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लेखक द्वारा स्क्रीनशॉट, मार्च 2023सटीक सस्ता है, क्योंकि गुणवत्ता स्कोर वास्तव में वाक्यांश की तुलना में इसे अधिक बार भरता है।
एकल कीवर्ड विज्ञापन समूह (SKAG) मॉडल बोली लगाने के लिए काफी हद तक एक मृत मॉडल है; सुगठित और चुस्त-दुरुस्त विज्ञापन समूहों की आवश्यकता और उपयोग अभी भी बहुत आवश्यक हैं।
आमतौर पर, यह केवल वाक्यांश और सटीक मिलान के माध्यम से प्राप्त किया जा सकता है, क्योंकि व्यापक मिलान कमोबेश रूसी रूले का खेल है (जबकि मैं समझा नहीं सकता कि क्यों, यह निश्चित रूप से Google की तुलना में बिंग में व्यापक मिलान का उपयोग करने वाला एक जोखिम भरा जुआ है)।
इन मिलान प्रकारों की अगली आवश्यकता और वे इतने महत्वपूर्ण क्यों हैं, इसकी अक्सर अनदेखी की जाती है: बजट नरभक्षण।
बजट नरभक्षण, अपने सरलतम शब्दों में, इसका अर्थ यह है: आपके पास धन का एक पूल है जिसे हर कोई ले सकता है, जिसमें कोई प्रतिबंध नहीं है। इसलिए, सभी को धन का समान हिस्सा मिलने के बजाय, जो कोई भी इसे तेजी से लेगा, उसे सबसे अधिक मिलेगा।
किसी उपयोगकर्ता क्वेरी पर कीवर्ड रहित खोज बोलियां वेबसाइट के लिए प्रासंगिक होती हैं – यह कोई विशिष्ट कीवर्ड नहीं है, जिसके लिए आप विशेष रूप से भुगतान करना चाहते हैं।
इसका अनिवार्य रूप से मतलब है कि एक उच्च-मात्रा खोज क्वेरी बजट को मध्य/कम-मात्रा वाली खोज क्वेरी से चुरा सकती है, जिससे विज्ञापनदाता को दोनों के लिए प्रदर्शित होने से रोका जा सकता है।
मूल रूप से, “कीवर्ड रहित” और, एक हद तक, व्यापक मिलान को अपने ब्रांड और गैर-ब्रांड या उच्च वॉल्यूम और कम वॉल्यूम को एक ही विज्ञापन समूह में एक साथ स्मैश करने के रूप में सोचें। किसी को छड़ी का छोटा सिरा मिलने वाला है।
इसलिए, जब आप कीवर्ड रहित खोज अभियान के साथ “सब कुछ” पर बोली लगा सकते हैं, तो गैर-ब्रांड और/या उच्च-मात्रा वाले क्वेरीज़ खाते में खर्च का बड़ा हिस्सा होता है।
अन्य संभावित प्रश्न जिन्हें आप दिखा सकते हैं (लंबी पूंछ, ब्रांड, मध्य/कम मात्रा, आदि) के साथ काम करने के लिए बजट की उचित राशि नहीं दी जाती है (या कोई भी)।
महत्वपूर्ण लेख: इसमें से कुछ को प्रदर्शन मैक्स (पहले से खरीदारी पर लागू) में अभियान-स्तरीय नकारात्मक के साथ नियंत्रित किया जाएगा या जल्द ही नियंत्रित किया जाएगा।
इस प्रकार, यदि आप अपने महत्वपूर्ण खोजशब्दों (जैसे, ब्रांड, उच्च मात्रा/उच्च रूपांतरण, आदि) को सुनिश्चित करना चाहते हैं, तो वाक्यांश और/या सटीक मिलान वाला एक खोजशब्द-आधारित खोज कार्यक्रम 100% आवश्यक रहता है।
इसे एक स्टैंड-अलोन अभियान बनाना (मैं अभी भी विज्ञापन समूह स्तर पर मिलान-प्रकार अलगाव करना पसंद करता हूं) सुनिश्चित करता है कि विशिष्ट कीवर्ड या क्वेरी को ट्रिगर करने के लिए धन प्राप्त करने के लिए संघर्ष नहीं करना पड़ेगा।
इसके लिए उनका अलग से स्टैंडअलोन बजट होगा। (और इससे पहले कि आप पूछें, नहीं, एक साझा अभियान बजट इस परिदृश्य में आपकी सहायता नहीं करेगा, चाहे आप कितना भी सोचें।)
टेकअवे
जब सब कुछ कहा और किया जा चुका है, तो यहां वह है जो वास्तव में इस लेख से लिया जाना चाहिए:
- बड़ी खोज कड़ी मेहनत कर रही है “खोजशब्द रहितविज्ञापन की दुनिया खोजें।
- खोजशब्द रहित खोज, सुव्यवस्थित करते समय, नियंत्रण और पारदर्शिता की कमी होती है, जिससे नरभक्षण होता है।
- वर्तमान दिन का विस्तृत मिलान “कीवर्ड रहित” खोज से बहुत बेहतर नहीं है।
- वाक्यांश और सटीक मिलान वाले विज्ञापन समूह ही यह सुनिश्चित करने का एकमात्र तरीका है कि आप अपनी इच्छित क्वेरी पर बोली लगा रहे हैं और पारदर्शिता की कमी को कम कर रहे हैं।
- अंत में, क्योंकि मैं पहले कहीं भी इसका उल्लेख करने में विफल रहा: सभी का सबसे महत्वपूर्ण मिलान प्रकार है नकारात्मक मिलान.
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