पिछले एक साल में, वैश्विक टिकटॉक समुदाय ने कई को पीछे छोड़ दिया है जनरल जेड रूढ़ियाँ।
इसने मनोरंजन की नई विधाएँ बनाई हैं, प्रामाणिक कहानियाँ साझा की हैं जो समुदायों को एक साथ लाती हैं, और यहाँ तक कि नए विचारों को खोजने में अन्य लोगों की मदद करती हैं।
इसने दुनिया भर के सभी आकारों के ब्रांडों को या तो इन समुदायों को जोड़ने के लिए टिकटॉक पर नए प्रकार की सामग्री बनाने या टिकटॉकर्स को प्रायोजित करने के लिए प्रेरित किया है जो उनके लिए आकर्षक सामग्री बना सकते हैं।
इन बदलावों को टिकटॉक में प्रलेखित किया गया है व्हाट्स नेक्स्ट 2023 ट्रेंड रिपोर्टसोशल वीडियो प्लेटफॉर्म का तीसरा वार्षिक रुझान पूर्वानुमान।
यह एक ऐसा संसाधन है जो डिजिटल विज्ञापनदाताओं और सोशल मीडिया विपणक दोनों को यह समझने में मदद कर सकता है कि आने वाले वर्ष में उपभोक्ताओं की इच्छाएं और ज़रूरतें कैसे बदल सकती हैं।
और इससे टिकटॉक पर और बाहर दोनों जगह उनकी डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों में बदलाव आना चाहिए।
नवीनतम रिपोर्ट न केवल कई दीर्घकालिक टिकटॉक-प्रथम सांस्कृतिक ताकतों को मज़ेदार से लेकर कार्यात्मक तक खोलती है, बल्कि अंतर्निहित संकेतों को भी दर्शाती है जो दिखाती है कि इनमें से प्रत्येक ने किस तरह के रुझानों को आकार दिया है जो ब्रांडों को मंच पर अनुसरण करने के लिए एक रोडमैप प्रदान करते हैं।
टिकटॉक की बिजनेस मार्केटिंग की वैश्विक प्रमुख सोफिया हर्नांडेज़ ने कहा,
“2022 वह साल था जब लोगों ने महसूस किया कि उन्हें अपना जीवन जीने की ज़रूरत नहीं है जैसा कि वे हमेशा करते आए हैं – अलग-अलग दृष्टिकोणों और विचारों के साथ जो कि टिकटॉक पर संस्कृतियों को पार करते हैं।”
उसने जोड़ा,
“रहने की बढ़ती लागत और इससे जुड़ी चुनौतियों की पृष्ठभूमि के खिलाफ, हमारी व्हाट्स नेक्स्ट रिपोर्ट बताती है कि लोग सफलता, खुशी और भलाई हासिल करने के लिए नए तरीके खोज रहे होंगे – और टिकटॉक उन्हें खोजने में मदद करने के लिए एक उपकरण होगा।”
मैं सहमत हूं, लेकिन मैं यह भी जोड़ूंगा कि लोग अगले साल बहुत सारे समान और अलग-अलग कारणों से बहुत सारे YouTube शॉर्ट्स और इंस्टाग्राम रील्स भी देखेंगे।
तीन प्रमुख ताकतें हमारी संस्कृति को नया रूप दे रही हैं
टिकटॉक की ट्रेंड रिपोर्ट तीन प्रमुख ताकतों पर केंद्रित है जो दर्शाती है कि टिकटॉक संस्कृति को कैसे बदल रहा है।
अपने शोध और टिकटॉक पर देखे गए व्यवहारों के आधार पर, सोशल वीडियो प्लेटफॉर्म भविष्यवाणी करता है कि ये इनमें से प्रत्येक बल के लिए प्रासंगिक संकेत हैं जो ऊर्ध्वाधर क्षेत्रों में उभरते व्यवहार और रुचियों को प्रकट करते हैं:
- क्रियाशील मनोरंजन प्रदान करना।
- आनंद के लिए जगह बनाना।
- सामुदायिक आदर्शों का निर्माण।
कार्रवाई योग्य मनोरंजन प्रदान करना
पांच में से चार यूजर्स का कहना है कि टिकटॉक बहुत या बेहद मनोरंजक है TikTok मार्केटिंग साइंस ग्लोबल एंटरटेनिंग ऐड्स स्टडी 2022 मार्केटकास्ट द्वारा संचालित।
इसलिए, यह जानकर आश्चर्य नहीं होता है कि सोशल वीडियो प्लेटफॉर्म के एल्गोरिदम टिकटॉक समुदायों को मनोरंजक लगने वाली सामग्री के आधार पर क्यूरेट करते हैं।
इसका अर्थ यह भी है कि ब्रांड अविश्वसनीय व्यावसायिक परिणाम देख सकते हैं – यदि और जब उनकी सामग्री या विज्ञापन ऐसे संदेश देते हैं जिन्हें अन्य मनोरंजन सामग्री की तरह ही देखा और पसंद किया जाता है।
क्या यह संभव भी है? खैर, रिपोर्ट के अनुसार, एल्फ कॉस्मेटिक्स अमेरिका में टिकटॉक समुदाय का ध्यान आकर्षित करने के लिए इस प्रकार का मनोरंजन प्रदान करने में सक्षम था।
ब्रांड ने इन-फीड विज्ञापनों के साथ ऐसा किया जो मजेदार, आकर्षक और मूल निवासी महसूस करते थे टिकटॉक समुदाय.
Tinuiti, इसकी एजेंसी और TikTok मार्केटिंग पार्टनर के साथ काम करते हुए, elf कॉस्मेटिक्स ने महीने-दर-महीने अपने खर्च को दोगुना कर दिया, लेकिन फिर भी अपनी ऐड-टू-कार्ट रणनीति के लिए अपनी अधिग्रहण लागत को 56% तक कम करने में सक्षम थी।
अन्य ब्रांडों के लिए, टिकटॉक की रिपोर्ट बताती है कि उनके सोशल वीडियो प्लेटफॉर्म पर सबसे प्रभावी संदेश उत्थान, मजाकिया और व्यक्तिगत प्रतीत होते हैं।
और सोशल वीडियो प्लेटफॉर्म का कहना है कि ब्रांड दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने और उनकी वीडियो सामग्री के मनोरंजन मूल्य पर निर्माण करने के लिए संपादन तकनीकों का उपयोग कर सकते हैं जैसे टेक्स्ट ओवरले जोड़ना या ध्वनि को सिंक करना।
खुशी के लिए जगह बनाना
अब, सोशल मीडिया विपणक और डिजिटल विज्ञापनदाताओं को पता है कि वहाँ पहले से ही बहुत सारी आत्म-देखभाल सलाह और संबंधित पहलें हैं – लेकिन लोग अभी भी जल रहे हैं।
इसलिए, ऐसा प्रतीत होता है कि टिकटॉक समुदाय सार्वजनिक स्वास्थ्य मुद्दों, महान इस्तीफे और व्यक्तिगत बर्नआउट के समुद्र के बीच सार्थक आत्म-देखभाल की तलाश कर रहा है।
कंपनी की रिपोर्ट के अनुसार, टिकटॉक “आनंद फैलाने के अंतहीन अवसर” को बढ़ावा देता है।
यह अच्छी बात है, ठीक है?
और टिकटॉक उपयोगकर्ताओं के बीच जिन्होंने “टिकटोक” पर जो कुछ देखा उसके परिणामस्वरूप सोशल वीडियो प्लेटफॉर्म को “बंद” कर दिया, 90% ने कहा कि मंच “मुझे खुश करता है” और “कभी उबाऊ नहीं होता,” के अनुसार TikTok मार्केटिंग साइंस US TikTok ने मुझे “ब्लैंक” आईटी रिसर्च 2022 बनायामार्केटकास्ट द्वारा संचालित।
यह उन ब्रांड्स के लिए भी एक महत्वपूर्ण जानकारी है जो 2023 में अपने दर्शकों के साथ अधिक सार्थक संबंध बनाना चाहते हैं।
वे अपने संदेश को टिकटॉक समुदाय की तुच्छता की इच्छा के साथ संरेखित करना चाहेंगे और अपने जीवन में आनंद के लिए थोड़ा और स्थान बनाने के लिए उन्हें सशक्त बनाना चाहेंगे।
(वास्तव में, कुछ अन्य सर्वेक्षणों ने अप्रैल 2020 में इसी तरह की प्रवृत्ति देखी थी और मैंने इसके बारे में एक लेख में लिखा था, COVID-19 महामारी के दौरान YouTube सामग्री को बेहतर बनाने वाले उपभोक्ता.)
लेकिन चाहे यह हालिया चलन हो या दीर्घकालिक रुझान, अब यह चलन में है:
- मेमे कल्चर का विकास, जो लोगों को हास्य से अधिक बंधने का एक तरीका प्रदान करता है।
- लाइफ हैक्स और कल्याणकारी रणनीतियों को साझा करने में वृद्धि जो लोगों को जरूरत पड़ने पर खुद के लिए जगह बनाने के लिए सशक्त बनाती है।
- इसका अंतर्निहित कारण है कि टिकटॉक समुदाय आनंद के लिए अधिक स्थान और समय उन तरीकों से समर्पित कर रहा है जो उनके लिए सबसे उपयुक्त हैं।
टिकटॉक की रिपोर्ट के मुताबिक,
“बीएमडब्ल्यू ने मंच पर रचनात्मकता के लिए अपने अभियान के साथ शानदार ढंग से कब्जा कर लिया।”
वैश्विक ऑटोमोटिव ब्रांड ने एक कस्टम गीत बनाने के लिए के-पॉप संगीतकार और टिकटॉक निर्माता हेनरी के साथ काम किया, जिसमें बीएमडब्ल्यू ईड्राइव से प्रामाणिक ध्वनियों का उपयोग किया गया, जैसे हुड पर टैप करना और यहां तक कि इलेक्ट्रिक चार्जर में प्लग करना।
यह टिकटॉक उपयोगकर्ताओं को बेवकूफ बनने और हेनरी द्वारा बनाए गए संगीत के साथ अपनी सामग्री बनाने में मजा करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए एक रचनात्मक ढांचे के रूप में कार्य करता है।
और टिकटोक समुदाय एक शांत धुन और एक खाली रचनात्मक स्लेट के साथ पागल हो गया।
बीएमडब्ल्यू हैशटैग चैलेंज के लिए 3,400 से अधिक टिकटॉकर्स ने वीडियो बनाए, जिन्हें 45 मिलियन से अधिक बार देखा गया और 6.3 मिलियन के करीब सगाई हुई।
इसलिए, ब्रांड और उनकी एजेंसियां 2023 में अपने संपादकीय कैलेंडर के लिए अधिक टिकटॉक सामग्री बनाना चाहते हैं।
(विकल्प, निश्चित रूप से अगले साल काम करने के लिए सही टिकटॉक क्रिएटर्स और प्रभावित करने वालों की पहचान करना है।)
सामुदायिक आदर्शों का निर्माण
रिपोर्ट में यह भी कहा गया है कि टिकटॉक समुदाय सोशल वीडियो प्लेटफॉर्म के “बाकी लोगों से ऊपर हैं” क्योंकि वे अति-आला हैं – और यही वह है, जो सहज रूप से उन्हें बड़े पैमाने पर फलने-फूलने में मदद करता है।
दूसरे शब्दों में, सामान्य-रुचि वाली वीडियो सामग्री के बजाय विशेष-रुचि साझा करने से लोगों को एक-दूसरे के साथ बंधने में मदद मिलती है। वहाँ से, वे अक्सर एक-दूसरे के क्षितिज का विस्तार करते हैं।
अब, चाहे कोई कुछ भी दावा करे, टिकटॉक कोई टाउन हॉल मीटिंग नहीं है।
(मैं यह एक तथ्य के लिए जानता हूं। 1980 में वापस, मुझे एक्टन के सेलेक्ट बोर्ड के लिए चुना गया था और अगले तीन वर्षों में वार्षिक और विशेष टाउन मीटिंग्स में विवादास्पद वारंट लेखों का एक बैच पेश करना था।)
इसलिए, यदि आप एक उपयुक्त रूपक की तलाश कर रहे हैं, तो टिकटॉक को छोटे क्लबों के संग्रह के रूप में सोचें, जहां सदस्य अपने जुनून का पता लगाने और अपना जीवन जीने के बारे में नए विचार पा सकते हैं।
रिपोर्ट के अनुसार,
“पारंपरिक सामाजिक प्लेटफार्मों की तुलना में टिकटॉक लोगों को नए विषयों से परिचित कराने की 1.8 गुना अधिक संभावना है, जिन्हें वे नहीं जानते थे कि वे पसंद करते हैं।”
(पूछताछ करने वाले दिमाग जानना चाहते हैं कि “पारंपरिक सामाजिक प्लेटफॉर्म” वास्तव में कैसे स्कोर करते हैं, और यदि तुलना YouTube शॉर्ट्स और इंस्टाग्राम रील्स या सामग्री के अन्य रूपों के साथ थी।)
रिपोर्ट के मुताबिक, लोग अपने समुदाय में बातचीत शुरू करने के लिए टिकटॉक का इस्तेमाल करते हैं और अपनी जिज्ञासा को संतुष्ट करने वाले अनोखे जवाब खोजते हैं।
लोग टिकटॉक पर वीडियो भी देखते हैं क्योंकि यह दुनिया भर के लोगों को एक समान विचारधारा वाले समुदाय का निर्माण करने में मदद करता है जो साझा आदर्शों और रुचियों के साथ-साथ दूसरों को अपने जैसा देखने से मिलने वाली प्रेरणा पर आधारित होता है।
उदाहरण के लिए, रिपोर्ट कहती है,
“सबसे अच्छे जूते खरीदने और बेचने के लिए अंतिम गंतव्य के रूप में स्नीकर-हेड्स के साथ एक मजबूत अनुसरण करके ईबे इसमें झुक गया।” अब, ईबे ने वोटिंग स्टिकर्स का इस्तेमाल टिकटॉक समुदाय से अपने वार्षिक #SneakerShowdown में अपने पसंदीदा किक्स के लिए कुछ प्यार दिखाने के लिए कहने के लिए किया।
यह कैसे निकला? खैर, ईबे के #SneakerShowdown में 1.2 मिलियन उपयोगकर्ताओं ने भाग लिया और अभियान ने टिप्पणी दर में 54% से अधिक की वृद्धि दर्ज की। तो, मैं कहूंगा कि यह अच्छी तरह से निकला।
ओह, और #SneakerTok समुदाय – जो कि टिकटॉक के आंतरिक डेटा के अनुसार, वैश्विक स्तर पर 1.1 बिलियन से अधिक दृश्य उत्पन्न करता है – ऐसे कई उदाहरणों में से केवल एक उदाहरण है जो आला विपणन के मूल्य और जुड़ाव को दर्शाता है।
बेशक, सामग्री निर्माता और प्रभावित करने वाले सामुदायिक-निर्माण और आकर्षक सामग्री के नए रूपों का नेतृत्व करने में बड़ी भूमिका निभाते हैं।
लेकिन, इस सामग्री को देखने के बाद, टिकटॉक पर पांच में से दो से अधिक लोगों ने सहमति व्यक्त की कि इसने उन्हें ब्रांड के समुदाय का एक हिस्सा होने का एहसास कराया, के अनुसार टिकटॉक मार्केटिंग साइंस ग्लोबल क्रिएटर्स ड्राइव कॉमर्स स्टडी 2022 सामग्री द्वारा संचालित।
इसलिए, ब्रांड्स और उनकी एजेंसियों को टिकटॉक के दर्शकों के साथ जुड़ने के लिए विशिष्टताओं को लक्षित करने और उनके विशेष हितों को संबोधित करने पर विचार करना चाहिए।
दूसरे शब्दों में, सफलता की कुंजी बाजार विभाजन है।
एक बार जब एक ब्रांड यह समझ लेता है कि एक प्रमुख खंड क्या चाहता है और क्या चाहता है, तो यह दिल, दिमाग और कार्यों को बदलने के लिए सामग्री, शिल्प विज्ञापन, या सही प्रभावशाली लोगों के साथ भागीदार बना सकता है।
हालाँकि, राष्ट्रीय सुरक्षा चिंताओं के कारण अमेरिकी सरकार के फोन से टिकटॉक पर प्रतिबंध लगाने वाली कांग्रेस के साथ, डिजिटल विज्ञापनदाताओं और सोशल मीडिया मार्केटर्स के लिए “प्लान बी” होना अच्छा हो सकता है।
संभावित विकल्प YouTube शॉर्ट्स और इंस्टाग्राम रील्स हैं।
लेकिन गौर करने वाली बात यह है कि इन दोनों बड़े सोशल वीडियो प्लेटफॉर्म ने टिकटॉक की धमाकेदार ग्रोथ को देखने के बाद इन विकल्पों को लॉन्च किया।
इसलिए, जैसा कि डेमन रूनयोन ने एक बार कहा था, “दौड़ हमेशा तेज दौड़ने वालों के लिए नहीं होती है, न ही लड़ाई मजबूत लोगों के लिए होती है, लेकिन दांव लगाने का यही तरीका है।”
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