इंटरनेट के शुरुआती दिनों को याद करें?
जब आप याहू गेम्स पर सॉलिटेयर खेलते थे तो आप पूरे दिन अपने दोस्तों के साथ एओएल मैसेंजर पर चैटिंग कर सकते थे। और फिर आपकी माँ ने कॉल करने के लिए फ़ोन उठाया, और आपको वेब से बाहर कर दिया गया। अच्छा समय।
उन दिनों, यदि आप कुछ खरीदारी कर रहे थे, तो इस बात की अच्छी संभावना थी कि आप इसे सटीक मिलान वाले डोमेन (ईएमडी) वाली साइट पर कर रहे थे। उदाहरण के लिए, यदि आपको डॉग कॉलर की आवश्यकता है, तो आप संभवतः www.buydogcollars.com जैसे पते वाली साइट पर पहुंचेंगे।
खोज इंजन अनुकूलन के उन आदिम दिनों में, कंपनियों के लिए अपने सटीक लक्षित कीवर्ड वाक्यांश को अपने डोमेन URL में सही रखना आम बात थी।
दुर्भाग्य से (या शायद सौभाग्य से, आप ईएमडी के बारे में कैसा महसूस करते हैं इसके आधार पर), स्कैमर और बुरे अभिनेताओं ने इसका फायदा उठाया, इनमें से कई डोमेन छीन लिए, और उन्हें निम्न-गुणवत्ता वाली साइटों से जोड़ दिया।
तो, आज सच क्या है? क्या आपके डोमेन नाम का खोज परिणामों पर प्रभाव पड़ता है?
आइए बहस पर करीब से नज़र डालें।
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दावा: क्या डोमेन नाम एक रैंकिंग कारक है?
सटीक मिलान वाले डोमेन का होना एक बड़ी बात हुआ करती थी।
2010 में, CarInsurance.com $ 49.7 मिलियन में बिका: अब तक की सबसे महंगी डोमेन नाम खरीद। तो स्पष्ट रूप से, कोई व्यक्ति उस कीवर्ड के साथ डोमेन को महत्व देता है।
एसईओ उद्योग में लोगों के लिए ईएमडी की वकालत करना (और कभी-कभी अभी भी) आम था। उनके आस-पास के दावे आमतौर पर यह होते हैं कि वे तुरंत विश्वसनीयता उत्पन्न करते हैं और प्रतिस्पर्धात्मक बढ़त उत्पन्न करते हैं।
लेकिन उन बुरे अभिनेताओं को याद करें जिनके बारे में हमने पिछले भाग में बात की थी? आखिरकार, Google को अपने कीवर्ड-स्टफिंग URL के बारे में पता चल गया और उसने उन्हें छूट देने के लिए अपने एल्गोरिथ्म को बदल दिया। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आपकी वेबसाइट का डोमेन नाम SEO को प्रभावित नहीं करता है।
साक्ष्य: एसईओ पर डोमेन नाम का प्रभाव
डोमेन नाम और रैंकिंग पर उनके प्रभाव के बारे में बहुत सारी मिश्रित जानकारी है।
इसमें कोई संदेह नहीं है कि एक समय डोमेन नामों ने रैंकिंग में भूमिका निभाई थी।
में एक 2011 वेबमास्टर हैंगआउटमैट कट्स, Google के खोज गुणवत्ता समूह के एक सॉफ़्टवेयर इंजीनियर, ने तकनीकी दिग्गज के खोज एल्गोरिद्म में निभाई गई EMDs की भूमिका को स्वीकार किया।
हालाँकि, उन्होंने यह भी कहा:
“और इसलिए, हम समायोजित करने के बारे में सोच रहे हैं कि मिश्रण थोड़ा सा है और एल्गोरिथम के भीतर नॉब को नीचे की ओर मोड़ना है, ताकि दो अलग-अलग डोमेन दिए जाने से यह जरूरी नहीं कि आपको कीवर्ड के समूह के साथ एक डोमेन रखने में उतनी ही मदद मिले। इस में।”
और ठीक एक साल बाद, 2012 में, कट्स ने ट्वीट किया कम गुणवत्ता वाले सटीक मिलान वाले डोमेन को खोज परिणामों में कम दृश्यता मिलेगी।
अंत में, 2020 में, Google वेबमास्टर ट्रेंड्स एनालिस्ट जॉन मुलर ने खुलासा किया डोमेन नामों में खोजशब्द अब खोज इंजन परिणाम रैंकिंग निर्धारित करने में कोई भूमिका नहीं निभाते हैं।
आस्क गूगल वेबमास्टर्स वीडियो के दौरान डोमेन नामों में कीवर्ड रैंकिंग को प्रभावित करते हैं, इस सवाल का जवाब देते हुए उन्होंने कहा, “संक्षेप में, नहीं। आपके शीर्ष-स्तरीय डोमेन में एक कीवर्ड होने से आपको इस तरह का कोई विशेष बोनस नहीं मिलता है।”
लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि डोमेन नाम महत्वहीन हैं। वे सीधे रैंकिंग कारक नहीं हैं।
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हमारा फैसला: आपका डोमेन नाम रैंकिंग कारक नहीं है, लेकिन फिर भी महत्वपूर्ण है
अब जब हमने यह स्थापित कर लिया है कि डोमेन नाम आपकी समग्र खोज इंजन रैंकिंग का हिस्सा नहीं हैं, तो एसईओ पेशेवर उनके बारे में भूल सकते हैं, है ना?
बिलकुल नहीं।
डोमेन नाम का आपका चुनाव आपके UX और सार्वजनिक छवि का एक महत्वपूर्ण पहलू हो सकता है। आपका डोमेन नाम आमतौर पर आपके व्यवसाय का सबसे पहचानने योग्य पहलू होना चाहिए। कभी-कभी यह आपके व्यवसाय का नाम नहीं बल्कि एक विशेष ब्रांड या ट्रेडमार्क होता है।
हो सकता है कि आप अलग-अलग प्रॉपर्टी के लिए सबडोमेन या अलग-अलग डोमेन पर विचार करना चाहें. यदि आप ऐसे उत्पाद बेचते हैं जो पुनर्विक्रेताओं के पास होते हैं, तो इससे आपके ग्राहकों को आपको अधिक आसानी से ढूंढने में सहायता मिल सकती है.
अपने डोमेन में कीवर्ड का उपयोग करने से खोज रैंकिंग में कोई मदद नहीं मिलती है; अगर इसे सही तरीके से नहीं किया गया तो यह आपके SEO को भी नुकसान पहुंचा सकता है।
लेकिन, यदि आपकी ब्रांडिंग किसी विशेष सेवा या उत्पाद पर अत्यधिक केंद्रित है, तो डोमेन में एक कीवर्ड शामिल करने से उपयोगकर्ताओं को एक नज़र में यह समझने में मदद मिल सकती है कि आप किस बारे में हैं। सावधानी से रखा गया कीवर्ड भी रूपांतरित होने की संभावना रखने वाले दर्शकों को आकर्षित करने में मदद कर सकता है।
यदि कोई कीवर्ड अत्यधिक प्रासंगिक है या आपकी ब्रांडिंग का हिस्सा है, तो उसका उपयोग करने से न डरें।
तो, यहां टीएल; डीआर है: आपका डोमेन नाम सीधे आपकी Google रैंकिंग को प्रभावित नहीं करता है लेकिन जानकार वेब मार्केटर्स को अपने ब्रांड के मूल्यों को प्रतिबिंबित करने और अधिक सकारात्मक उपयोगकर्ता अनुभव बनाने के अवसर प्रदान करता है।
डोमेन नाम चुनने में अधिक सहायता के लिए, चेक आउट करें रोजर मोंटी की सलाह.
विशेष रुप से प्रदर्शित चित्र: पाउलो बोबिता/सर्च इंजन जर्नल
