Is Author Authority A Google Ranking Factor?

कल्पना कीजिए कि आपको एक छोटी सी चिकित्सा समस्या हो रही है। हो सकता है कि हर बार जब आप खाते हैं, तो आपका जबड़ा आपके दाढ़ों के पीछे सुनाई देता है। यह दर्दनाक नहीं है, लेकिन यह अप्रिय है।

इस कष्टप्रद समस्या का समाधान खोजने के लिए, आप ज्ञान के उस सर्व-उद्देश्यीय बैंक, इंटरनेट की ओर रुख करते हैं।

जैसा कि आप खोज इंजन परिणामों के माध्यम से देखते हैं, आपको कौन सा स्रोत अधिक विश्वसनीय लगता है: दस साल के चिकित्सा अनुभव वाले कान, नाक और गले के डॉक्टर द्वारा लिखा गया पृष्ठ या एक Minecraft ब्लॉग चलाने वाले व्यक्ति द्वारा लिखा गया पृष्ठ?

यह एक स्पष्ट विकल्प है। इसका मतलब यह नहीं है कि Minecraft ब्लॉगर के पेज में सही जानकारी नहीं है। फिर भी, यह संभावना नहीं है कि वह इस बारे में अधिक जानता है कि एक स्वास्थ्य देखभाल पेशेवर की तुलना में वह आपको क्या बीमार कर रहा है, जिसके पास मेडिकल डिग्री, पांच साल का रेजिडेंसी प्रशिक्षण और एक दशक का क्षेत्र का अनुभव है।

यह सिर्फ एक तथ्य है: विश्वसनीयता मायने रखती है। और यह आज से ज्यादा सच कभी नहीं रहा जब गलत सूचना इंटरनेट पर व्याप्त है।

और जबकि अधिकांश लेखक वास्तव में मददगार बनने की कोशिश कर रहे हैं, वेब पर बहुत सारी जानकारी है जो सर्वथा हानिकारक हो सकती है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह गलत जानकारी दुर्भावना या अज्ञानता का परिणाम है – गलत या फ्लैट-आउट गलत सामग्री बहुत नुकसान कर सकती है।

इसलिए सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन प्रोसेस में ऑथर अथॉरिटी या ऑथर रैंक को माना जाता है। आइए एक नजर डालते हैं कि कैसे।

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दावा: लेखक प्राधिकरण पृष्ठ रैंकिंग को प्रभावित करता है

किसी वेबपेज की समग्र गुणवत्ता का निर्धारण करते समय और यह किसी खोज क्वेरी का कितनी अच्छी तरह उत्तर देता है, Google इस पर जोर देता है खाना खा लो. वह है विशेषज्ञता, आधिकारिकता और विश्वसनीयता।

लेकिन क्या इसमें लेखक का ईएटी शामिल है? क्या इससे कोई फर्क पड़ता है कि लेख हाल ही में पत्रकारिता स्नातक के बजाय एक वास्तविक विशेषज्ञ द्वारा लिखा गया था?

लेखक प्राधिकरण एक अवधारणा है जो वर्षों से चली आ रही है। और साइट रैंकिंग में यह जो भूमिका निभाता है, वह लंबे समय से SEO विशेषज्ञों और डिजिटल विपणक के बीच बहस का विषय रहा है।

आओ हम इसे नज़दीक से देखें।

साक्ष्य: लेखक प्राधिकरण और SERP रैंकिंग

Google ने कभी यह संकेत नहीं दिया कि किसी लेख का लेखक सीधे तौर पर रैंकिंग को प्रभावित करता है। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आप इसे नजरअंदाज कर सकते हैं।

इस बात के प्रमाण हैं कि खोज इंजन की दिग्गज कंपनी लेखकों की पहचान करने में रुचि रखती है।

बहुत पहले 2005 में, जो SEO की दृष्टि से एक कल्प है, Google ने एक पेटेंट दायर किया एजेंट रैंक के लिए। निम्न-गुणवत्ता वाली सामग्री को हटाने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया, इसने खोज इंजन को प्रतिष्ठा के आधार पर लेखों को रैंक करने के लिए डिजिटल हस्ताक्षर का उपयोग करने की अनुमति दी।

2011 में, Google ने rel=”author” का उपयोग करके ऑथरशिप मार्कअप के समर्थन की पुष्टि की। हालाँकि, इस टैग को अपनाना धीमा था। 2014 के एक अध्ययन में पाया गया कि केवल 30% लेखक ही इस टैग का उपयोग कर रहे थे, और Google ने उसी वर्ष आधिकारिक तौर पर इसे हटा दिया।

2016 के एसएमएक्स सम्मेलन में, Google वेबमास्टर ट्रेंड्स एनालिस्ट गैरी इलियस ने कहा कि कंपनी ऑथरशिप का उपयोग नहीं कर रही है, लेकिन यह पहचानने के लिए सिस्टम है कि सामग्री का एक टुकड़ा किसने बनाया है। ऐसा लगता है कि लेखकों की भूमिका का संदर्भ है Google का ज्ञान ग्राफ.

यदि आप नॉलेज ग्राफ़ से परिचित नहीं हैं, तो यह तथ्यों और संस्थाओं का एक विशाल डेटाबेस है (अर्थात, ऐसी चीज़ें या अवधारणाएँ जो एकवचन, अद्वितीय, अच्छी तरह से परिभाषित और अलग-अलग हैं)। लेखक आधिकारिक तौर पर Google द्वारा मान्यता प्राप्त संस्थाएं हैं, हालांकि खोज इंजन प्रत्येक सामग्री निर्माता को नहीं जानता है।

लेखक की प्रतिष्ठा मायने रखती है, लेकिन सावधान रहें कि “प्रतिष्ठा” को “विशेषज्ञता” और “आधिकारिकता” के साथ न जोड़ें।

Google किसी दिए गए विषय पर विश्वसनीयता का मूल्यांकन करने के लिए विशेषज्ञता और आधिकारिकता का उपयोग करता है। दूसरी ओर, प्रतिष्ठा एक अधिक व्यक्तिपरक मूल्यांकन है जो इस पर आधारित है कि पाठक लेखक को कैसे देखते हैं।

प्रतिष्ठा के अनुसार निर्धारित किया जाता है खोज गुणवत्ता मूल्यांकनकर्ता दिशानिर्देश: मानव मूल्यांकनकर्ताओं को प्रशिक्षित करने के लिए उपयोग किए जाने वाले मार्गदर्शक सिद्धांतों का एक समूह जो खोज इंजन की गुणवत्ता का मूल्यांकन करते हैं और कभी-कभी खोज एल्गोरिदम में प्रस्तावित परिवर्तनों का परीक्षण करते हैं।

इन दिशानिर्देशों में से एक में कहा गया है कि एक कम सामग्री निर्माता स्कोर टुकड़ा को कम गुणवत्ता वाला स्कोर देने के लिए पर्याप्त है। हालांकि, Google पारदर्शी रहा है कि इन मानव-जनित रेटिंग का उपयोग कभी भी क्वेरी परिणामों को प्रभावित करने के लिए नहीं किया जाता है।

मार्च 2020 में, Google ने एक पेटेंट दायर किया के लिये लेखक वेक्टर, जो यह पहचानने में सहायता करता है कि लेबल रहित सामग्री किसने बनाई है। यह लेखन शैलियों और विभिन्न विषयों में विशेषज्ञता और रुचि के स्तर का मूल्यांकन करके ऐसा करता है।

हालांकि खोज इंजन की दिग्गज कंपनी इस बारे में आगे नहीं आई है कि वे खोज रैंकिंग निर्धारित करने के लिए इस कार्यक्रम का उपयोग कैसे या क्यों कर रहे हैं, यह स्पष्ट हो गया है लेख स्कीमा में लेखक URL जोड़ने की अनुशंसा करना.

यह निर्दिष्ट नहीं करता है कि यह URL किस ओर निर्देशित होना चाहिए, लेकिन इसका उपयोग आमतौर पर पाठकों को सोशल मीडिया प्रोफाइल या बायो पेज पर भेजने के लिए किया जाता है।

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फैसले: रैंकिंग पर लेखक प्राधिकरण का प्रभाव अस्पष्ट है

Google खोज परिणामों में लेखक प्राधिकरण की भूमिका के बारे में बहुत कुछ सामने आया है; दुर्भाग्य से, कोई स्पष्ट उत्तर नहीं है।

हालांकि, भले ही यह आपकी ऑर्गेनिक रैंकिंग को सीधे तौर पर प्रभावित न करता हो, फिर भी Google के गुणवत्ता रेटिंग दिशानिर्देशों का पालन करना बुद्धिमानी है।

उपयोगकर्ता किसी लेख के लेखक की प्रतिष्ठा और प्रासंगिकता की परवाह करते हैं। और यही कारण है कि सर्वोत्तम संभव लेखकों की तलाश की जाए और प्रत्येक लेख में उनकी पहचान की जाए।

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विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: पाउलो बोबिता / खोज इंजन जर्नल