क्या आपके ब्रांड की Instagram पर मौजूदगी है? आवश्यक।
सामाजिक मीडिया साइट से अधिक है 2 अरब मासिक उपयोगकर्ता.
वह अरब है, एक “बी” के साथ। और 90% उन लोगों में से जो ऐप पर कम से कम एक व्यवसाय का अनुसरण कर रहे हैं।
इसे ध्यान में रखते हुए, इसमें कोई आश्चर्य नहीं होना चाहिए कि Instagram स्वयं को “ब्रांडों के साथ संबंध बनाने के लिए #1 मीडिया प्लेटफ़ॉर्म” के रूप में प्रस्तुत करता है।
Instagram एक शक्तिशाली सोशल मीडिया चैनल है जिसमें ऑडियंस बढ़ाने और अपने ग्राहकों तक पहुँचने की काफी मार्केटिंग क्षमता है।
इसलिए, यदि आपके पास अपने व्यवसाय के लिए खाता नहीं है, तो जाइए और अभी एक खाता बनाइए। खैर इंतजार करो।
एक बार जब आपका व्यवसाय Instagram खाता पूरी तरह से सेट हो जाता है और जाने के लिए तैयार हो जाता है, तो अपने ब्रांड को आगे बढ़ाने के लिए इसका उपयोग शुरू करने का समय आ गया है।
इस गाइड में, हम इस पर एक नज़र डालने जा रहे हैं कि Instagram मार्केटिंग कैसे काम करती है, यह क्यों प्रभावी है, और आपको एक ऐसी रणनीति के बारे में बताएंगे जो आपको नए फ़ॉलोअर्स को आकर्षित करने और तेज़ी से बिक्री करने में मदद कर सकती है।
मार्केटिंग के लिए इंस्टाग्राम कितना प्रभावी है?
अपने सामाजिक मंडली के साथ फ़ोटो और वीडियो साझा करने के एक प्लेटफ़ॉर्म से अधिक, Instagram का विज़ुअल फ़ॉर्मेट इसे किसी भी ई-कॉमर्स रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बनाता है.
चाहे आप ऑर्गेनिक सामग्री का उपयोग कर रहे हों, सशुल्क विज्ञापनों का, या किसी मिश्रित कार्यनीति का, Instagram विज़ुअल उपस्थिति बनाने और अपनी पेशकशों को प्रदर्शित करने का एक शानदार तरीका है.
इससे भी बेहतर, एक मंच के रूप में, यह उत्पन्न करता है कहीं अधिक उपयोगकर्ता जुड़ाव फेसबुक और ट्विटर की तुलना में।
वास्तव में, 47% से अधिक 16 से 34 वर्ष के बीच के यूएस सोशल यूज़र्स ने Instagram पर उत्पाद या सेवाएँ खरीदी हैं।
कैलकुलेटर के बिना भी, यह पहचानना आसान है कि अकेले इस एक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर लाखों लोग चीजें खरीद रहे हैं। और आपको अपने हिस्से का दावा करने की आवश्यकता है।
यह सब ठीक है और अच्छा है, आप कह रहे होंगे, लेकिन मैं यह कैसे करूँ?
पहले, आपको यह समझने की आवश्यकता है कि यह मेटा-स्वामित्व वाला प्लेटफ़ॉर्म कैसे काम करता है।
इंस्टाग्राम मार्केटिंग सामग्री के प्रकार
आइए उन विभिन्न प्रकार की मार्केटिंग सामग्री को देखकर प्रारंभ करें जिनका आप उपयोग कर सकते हैं।
चार मुख्य प्रकार हैं जिन्हें आप नियोजित करना चुन सकते हैं, या तो व्यक्तिगत रूप से या एक दूसरे के साथ मिलकर: ऑर्गेनिक मार्केटिंग, पेड कंटेंट, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग और शॉपिंग।
जैविक सामग्री
आप Instagram पर कई अलग-अलग प्रकार की ऑर्गेनिक सामग्री का उपयोग कर सकते हैं: फ़ोटो या स्थिर इमेज, वीडियो, स्टोरीज़ और रील्स.
पहला आसानी से समझ में आता है, लेकिन वीडियो, स्टोरीज और रील्स में क्या अंतर है?
क्या वे सभी वीडियो सामग्री नहीं हैं? हाँ, वे हैं, लेकिन वे सभी अलग-अलग तरीकों से उपयोग किए जाते हैं।
वीडियो आपकी प्रोफ़ाइल पर साझा किए जाते हैं और आपके अनुसरण करने वाले लोगों के फ़ीड में दिखाई देते हैं। कुछ खातों के लिए ये 60 मिनट तक के हो सकते हैं।
कहानियां छोटी क्लिप होती हैं जिन्हें आपकी प्रोफ़ाइल पर भी दिखाया जाता है। वे आपके अनुसरणकर्ताओं के फ़ीड में शीर्ष पर छोटी मंडलियों के रूप में दिखाई देते हैं। 24 घंटे के बाद गायब होने वाली ये क्लिप 60 सेकंड तक लंबी हो सकती हैं।
दूसरी ओर रील्स, टिकटॉक के लिए मेटा का जवाब है। फेसबुक और इंस्टाग्राम दोनों पर उपयोग किए जाने वाले, ये 90 सेकंड तक के वीडियो हैं जिन्हें आसानी से संगीत, पाठ और दृश्य प्रभावों के साथ बढ़ाया जा सकता है।
इसके अलावा, आप उचित नाम वाले Instagram Live के साथ लाइव होने का विकल्प चुन सकते हैं। मार्केटिंग के लिए, इससे आप व्यक्तिगत रूप से अपने दर्शकों से जुड़ सकते हैं, अपना व्यक्तित्व दिखा सकते हैं और अनुयायियों के सवालों का जवाब दे सकते हैं।
सशुल्क सामग्री
आप अपनी सामग्री को Instagram उपयोगकर्ताओं के सामने उनके फ़ीड पर, उनकी कहानियों में या एक्सप्लोर टैब के अंतर्गत रखने के लिए भी भुगतान कर सकते हैं।
सशुल्क सामग्री सामान्य पोस्ट के समान है, एक अपवाद के साथ: इसमें एक “प्रायोजित” लेबल है। इसमें बटन, लिंक और कैटलॉग जैसी सुविधाएं भी हो सकती हैं, जो नियमित सामग्री में उपलब्ध नहीं होती हैं।
इमेज, वीडियो, रील्स, कलेक्शंस और एक्सप्लोर सहित ऐसे कई प्रारूप हैं, जिनमें से आप चुन सकते हैं, जो आपको अपने विशिष्ट लक्ष्यों के लिए सर्वोत्तम प्रकार का उपयोग करने की अनुमति देता है।
आप सामान्य पोस्ट को एक विशिष्ट अवधि के लिए लक्षित ऑडियंस के समक्ष प्रदर्शित करने के लिए बूस्ट कर सकते हैं, साथ ही पूर्ण अभियान बना और चला सकते हैं।
अधिकांश भुगतान किए गए डिजिटल विज्ञापनों की तरह, इन भुगतान किए गए विज्ञापनों का मूल्य निर्धारण, प्रतिस्पर्धा और शेड्यूलिंग के आधार पर परिवर्तनशील होता है।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग
सोशल मीडिया ने एक नए प्रकार की हस्ती को जन्म दिया है: वे जो प्रसिद्ध होने के लिए प्रसिद्ध हैं। दूसरे शब्दों में, प्रभावित करने वाले।
हजारों या लाखों में निष्ठावान अनुसरण के साथ, ये व्यक्ति उन व्यवसायों के लिए एक बड़ा अवसर प्रदान करते हैं जो अपने उत्पादों या सेवाओं को प्रामाणिक रूप से बाजार में लाने का रास्ता तलाश रहे हैं।
भुगतान पदों के रूप में जाना जाता है, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग आम तौर पर ब्रांड से प्रभावित करने वाले को उनके प्रोफ़ाइल, पोस्ट, कहानी या रीलों पर एक सुविधा के बदले में किसी प्रकार का मुआवजा शामिल होता है।
इंस्टाग्राम शॉप
इंस्टाग्राम आपको अपनी उत्पाद सूची को अपनी प्रोफ़ाइल के साथ एकीकृत करने की अनुमति देता है, जिससे आप सीधे अपने पोस्ट, रीलों आदि के माध्यम से ग्राहकों को बेच सकते हैं।
शॉप टैब आपकी प्रोफ़ाइल के शीर्ष पर जैव सूचना के नीचे पाया जा सकता है, जिस पर क्लिक करने पर, प्लेटफ़ॉर्म पर आपकी दुकान पर विज़िटर निर्देशित होंगे।
आप अपने शॉप उत्पादों को पोस्ट में उसी तरह टैग कर सकते हैं जैसे आप किसी अन्य उपयोगकर्ता को टैग करते हैं।
कैसे एक Instagram विपणन रणनीति बनाने के लिए
एक बाज़ारिया के रूप में, आप बिना किसी रणनीति के दर्शकों को आकर्षित करने की कोशिश करने की व्यर्थता जानते हैं।
अपने इंस्टाग्राम मार्केटिंग से अधिक लाभ उठाने के लिए, आपके पास एक सुविचारित योजना होनी चाहिए।
अपनी रणनीति बनाएं निम्नलिखित चरणों का उपयोग करना:
1. अपने लक्ष्य निर्धारित करें
आप इस मंच पर क्या हासिल करने की उम्मीद कर रहे हैं? क्या आप ब्रांड जागरूकता बढ़ाना चाहते हैं? क्या आप बिक्री करना चाह रहे हैं? शायद आप अपनी उत्पाद लाइन दिखाना चाहते हैं? या उपयोगकर्ता-जनित सामग्री (UGC) दिखाएं?
कोई गलत उत्तर नहीं है और आपके पास कई लक्ष्य हो सकते हैं, लेकिन आप जो हासिल करने की कोशिश कर रहे हैं, वह आपके प्रदर्शन को मापने के तरीके को बदल देगा।
2. अपने दर्शकों की पहचान करें
Instagram जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण की अनुमति देता है, इसलिए आप इस बारे में बहुत सटीक हो सकते हैं कि आप किसे लक्षित करना चाहते हैं। किसे लक्षित करना है यह तय करते समय उम्र, लिंग, स्थान, आय और रुचियों जैसी बातों को ध्यान में रखें।
यदि आप पूरी तरह से सुनिश्चित नहीं हैं कि आपको किसे लक्षित करना चाहिए, तो देखें कि आपके क्षेत्र से संबंधित लोकप्रिय पोस्ट और हैशटैग से कौन जुड़ रहा है।
फिर, उनकी जनसांख्यिकी और उनकी रुचि की चीज़ों के बारे में कुछ जानकारी प्राप्त करने के लिए उनकी प्रोफ़ाइल पर एक नज़र डालें.
3. प्रतियोगिता देखें
आपकी प्रतियोगिता Instagram पर क्या काम करती है और क्या नहीं करती है, इस बारे में जानकारी के आपके सर्वोत्तम स्रोतों में से एक हो सकती है।
संपूर्ण प्रतिस्पर्धी विश्लेषण करें जिसमें शामिल हैं:
- शीर्ष और द्वितीयक प्रतियोगियों की पहचान करना।
- उनके फ़ॉलोअर्स और उनके द्वारा की जाने वाली पोस्ट के प्रकारों के बारे में जानकारी एकत्रित करना.
- यह निर्धारित करने के लिए उनकी गतिविधि का विश्लेषण किया जा रहा है कि किस तरह के पदों को सबसे अधिक जुड़ाव मिल रहा है।
4. एक सामग्री कैलेंडर बनाएँ
इस बिंदु तक, आपको इस बारे में बहुत अच्छा विचार होना चाहिए कि आप किस प्रकार की Instagram सामग्री बनाना चाहते हैं। और इसका मतलब है कि यह एक कार्यान्वयन रणनीति विकसित करने का समय है।
यथासंभव अधिक विवरण का उपयोग करके अपना संपादकीय कैलेंडर बनाएं।
यदि आप स्पष्ट रूप से सामग्री जारी करने की तिथि और समय, पोस्ट के प्रकार (स्थैतिक चित्र, रीलों, लाइव, आदि), आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले हैशटैग और कैप्शन जो उनके साथ होगा।
यह आपके उद्योग में महत्वपूर्ण छुट्टियों और घटनाओं को रिकॉर्ड करने या बिक्री या नए उत्पाद रिलीज को हाइलाइट करने के लिए भी एक अच्छी जगह है।
5. अपनी सामग्री बनाएं
ठीक है, आपने अपने लक्ष्यों को निर्धारित कर लिया है, अपने दर्शकों की पहचान कर ली है, अपनी प्रतियोगिता की Instagram रणनीति की जाँच कर ली है, और एक संपूर्ण सामग्री रणनीति बना ली है।
आपके द्वारा पोस्ट करना शुरू करने से पहले केवल एक ही काम करना बाकी है: सामग्री बनाएं।
याद रखें कि आप Instagram, या किसी भी सोशल मीडिया साइट पर जो कुछ भी पोस्ट करते हैं, वह आपके व्यवसाय का प्रतिबिंब होता है। इसलिए, आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि यह पूरी तरह से आपके ब्रांड के व्यक्तित्व के अनुरूप हो।
रंग योजनाओं, आपके द्वारा उपयोग की जाने वाली भाषा के प्रकार और आपके दर्शकों की विशिष्ट आवश्यकताओं पर विचार करना सुनिश्चित करें।
सुनिश्चित करें कि प्रत्येक पोस्ट का एक लक्ष्य है जिसे वह प्राप्त करने का प्रयास कर रहा है और जहाँ भी संभव हो कॉल टू एक्शन (CTA) शामिल करें।
इंस्टाग्राम पोस्ट के प्रकार
सुनिश्चित नहीं हैं कि आपको किस तरह की पोस्ट करनी चाहिए?
Instagram की सुंदरता यह है कि यह आपको जितना चाहें उतना रचनात्मक बनने की अनुमति देता है।
आपको प्रेरित करने के लिए, व्यवसायों द्वारा पोस्ट की जाने वाली कुछ सामान्य चीज़ें यहां दी गई हैं:
- उत्पादों और सेवाओं की छवियां और वीडियो।
- ट्रेंडिंग टॉपिक्स (उर्फ न्यूज़जैकिंग) ब्रांड प्रासंगिकता बनाने में मदद करने के लिए।
- उपयोगकर्ता-जनित सामग्री (पुन: पोस्ट, समीक्षा, आदि)।
- परदे के पीछे के शॉट उन चीज़ों को साझा करते हैं जिन्हें जनता सामान्य रूप से नहीं देख पाती।
- ब्रांड प्रतिष्ठा और जुड़ाव बढ़ाने के लिए प्रेरक पोस्ट।
- शैक्षिक जानकारी (व्यंजनों, कैसे-कैसे, आदि)।
- उत्साह, शेयर और डेटा उत्पन्न करने के लिए प्रतियोगिताएं।
इंस्टाग्राम मार्केटिंग बेस्ट प्रैक्टिस
उम्मीद है, अब आपको कम से कम इस बात की बुनियादी समझ हो गई होगी कि आप अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए इंस्टाग्राम मार्केटिंग का उपयोग कैसे कर सकते हैं।
अविश्वसनीय लचीलेपन की पेशकश करते हुए, यह सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म आपको नए तरीकों और विचारों के साथ प्रयोग करने देता है ताकि यह पता लगाया जा सके कि आपकी विशिष्ट स्थिति के लिए क्या काम करता है।
उस ने कहा, यहां कुछ सर्वोत्तम अभ्यास हैं जिनका उपयोग आप अपने प्रभाव को अधिकतम करने के लिए कर सकते हैं:
- अपनी प्रोफ़ाइल का अनुकूलन करें – अपने प्रोफ़ाइल चित्र के लिए एक बढ़िया छवि ढूंढें, अपना बायो लिखने में कुछ समय लें, और CTA शामिल करना सुनिश्चित करें।
- दृश्य कहानियाँ सुनाएँ – लोग एक कहानी को पसंद करते हैं, यहां तक कि एक पोस्ट में भी। सुनिश्चित करें कि आपकी सामग्री आकर्षक है और आपके ब्रांड की कहानी बताती है।
- पोस्ट करें जब आपके दर्शक सक्रिय हों – इसमें कुछ प्रयोग हो सकते हैं, लेकिन आम तौर पर हर क्षेत्र के लिए पोस्ट करने का सबसे अच्छा समय होता है।
- सही हैशटैग का प्रयोग करें – आपकी पोस्ट को हमेशा अधिक खोज योग्य बनाने के लिए प्रासंगिक हैशटैग शामिल होने चाहिए। जब संभव हो सामान्य के बजाय आला या उद्योग हैशटैग का प्रयोग करें।
- अपने अनुयायियों के साथ जुड़ें – कमेंट लाइक करने में कंजूसी न करें, और अपने फॉलोअर्स को जवाब देने के मौके तलाशें।
- अपने शेड्यूल पर टिके रहें – किसी भी अन्य मार्केटिंग अभियान की तरह, आपके Instagram अभियान में एक सतत प्रवाह होना चाहिए। पल-पल की पोस्ट मज़ेदार हो सकती हैं, लेकिन उन्हें आपकी रणनीति में अपवाद होना चाहिए।
आपके लिए Instagram कार्य करें
Instagram आपके लक्ष्यों के साथ तालमेल बनाने, ग्राहकों को आपके ब्रांड के बारे में शिक्षित करने और अपने दर्शकों का विस्तार करने के लिए एक बेहतरीन मंच है।
और क्योंकि यह स्पष्ट मेट्रिक्स प्रदान करता है, आप जल्दी से महसूस कर सकते हैं कि क्या काम कर रहा है और क्या नहीं।
एक कंपनी के लिए क्या काम करता है, दूसरे के लिए काम करने की गारंटी नहीं है, खासकर जब इंस्टाग्राम का विकास जारी है। लेकिन यही इसकी खूबसूरती है।
प्रयोग करने से डरो मत।
बस सुनिश्चित करें कि आप हमेशा अपने लक्ष्यों और लक्ष्यों को ध्यान में रखते हैं और आप कुछ ही समय में Instagram सुपरस्टार बन जाएंगे।
और अधिक संसाधनों:
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: क्रिस्टियन दीना / शटरस्टॉक
