रोमांचक उद्योगों के विशाल स्पेक्ट्रम में, रियल एस्टेट पोर्टल पैकेजिंग सामग्री और शेरों को वश में करने के बीच में कहीं हैं।
जबकि अधिकांश लोग उन पर ब्राउज़िंग गुणों का आनंद लेते हैं, यह कहना उचित होगा कि हर किसी को अपने वित्तीय परिणामों के बारे में पढ़ने या मार्केटिंग का नया प्रमुख कौन है, इसके बारे में पढ़ने से कोई फर्क नहीं पड़ता।
OnlineMarketplaces.com के लिए रियल एस्टेट पोर्टल कंपनियों के बारे में मैं जो कहानियां लिखता हूं, वे निश्चित रूप से गूढ़ हैं, या कम से कम उन्हें विशिष्ट माना जाएगा – इस सामान के लिए सीमित लेकिन उच्च-मूल्य वाले दर्शक हैं।
सिर्फ इसलिए कि विषय हर किसी के लिए नहीं है इसका मतलब यह नहीं है कि लेखन की आवश्यकता है।
और सिर्फ इसलिए कि आपके पास पहले से ही एक वफादार पाठक है, इसका मतलब यह नहीं है कि आपको खोज इंजन से मिलने वाले दर्शकों का विस्तार करने की कोशिश नहीं करनी चाहिए।
ये कुछ सबक हैं जो मैंने एक विशिष्ट उद्योग के लिए सामग्री बनाने के ढाई साल में चीजों को और अधिक रोचक बनाने के लिए सीखा है।
विशेषज्ञता डेटा से आती है, बड़े शब्दों से नहीं
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लेखक द्वारा छवि, सितंबर 2022
सभी प्यारे डेटा के लिए स्क्विंटिंग इसके लायक थी।
मैं एक समय या किसी अन्य समय में अपने दर्शकों के उच्च प्रतिशत को जानता हूं या व्यक्तिगत रूप से बातचीत करता हूं, तो उनके लिए लिखते समय मेरा स्वर अवैयक्तिक और कठोर क्यों होगा?
बहुत बार, मैं उद्योग प्रेस में आता हूं जो एक स्नातक के शोध प्रबंध की तरह पढ़ता है।
दूसरी ओर, मैं एक ऐसे उद्योग के बारे में लिख रहा हूं जहां कुछ कंपनियों को “500-पाउंड गोरिल्ला” के रूप में वर्णित किया गया है और जहां बाजार में मंदी मुझे “डॉलर” शब्द के आगे “ट्रिलियन” शब्द का उपयोग करने के लिए प्रेरित कर सकती है।
आपकी सामग्री की ज़रूरतों की संख्या और उद्धरण कहीं न कहीं होंगे।
आपके पाठकों और खोज इंजनों को अनावश्यक रूप से बड़े शब्दों के बिना उन्हें खोजने और प्रस्तुत करने के लिए इंटरनेट के चारों ओर खुदाई करने के लिए समय निकालने के लिए आपकी सराहना होगी।
इस साल की शुरुआत में, मैंने पिछले चार वर्षों से दुनिया भर में सार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाली सभी रियल एस्टेट पोर्टल कंपनियों के लिए वित्तीय और परिचालन मीट्रिक खोजने में हर दिन के अंत में दो घंटे बिताए।
अविश्वसनीय रूप से थकाऊ काम, इसमें कोई संदेह नहीं है, लेकिन यह डेटा का एक अनूठा सेट है जिसने मुझे किसी ऐसे व्यक्ति के रूप में विशेषज्ञता दिखाने की अनुमति दी है जो अभी भी उच्च मूल्य वाले उद्योग के लिए अपेक्षाकृत नया है।
कम औपचारिक स्वर के साथ “जानने की जरूरत, खोजने में कठिन” डेटा के संयोजन के एसईओ लाभ:
- यह आपको विशेषज्ञता दिखाने की अनुमति देता है, खासकर यदि आप आला के लिए नए हैं।
- अपने पाठकों को अनौपचारिक रूप से संबोधित करने से समुदाय बनाने और जुड़ाव दोहराने में मदद मिल सकती है, खासकर अगर एक व्यक्तिगत समाचार पत्र के साथ संयुक्त।
- आंकड़े एकत्र करना रेखांकन और दृश्यों के निर्माण की दिशा में पहला कदम है।
एक पैराग्राफ में संख्याओं से बचें। यह सब दृश्यों के बारे में है
यदि आपने “जानने की आवश्यकता, खोजने में कठिन” डेटा प्राप्त करने के लिए समय लिया है, तो इसे केवल एक पैराग्राफ में संख्याएँ लिखकर बर्बाद न करें।
जब मुझे पिछली नौकरी में उद्योग की खबरें पढ़नी थीं, तो मैंने एक पैराग्राफ में नंबरों को नजरअंदाज कर दिया।
लोगों को संपत्ति पोर्टल के प्रदर्शन के बारे में बताने के मेरे पिछले ढाई वर्षों के सबसे बड़े (और, प्रतिबिंब पर, सबसे स्पष्ट) सबक में से एक यह है: न ही किसी और को।
यह मनुष्यों के बारे में केवल अवचेतन, छिपकली-मस्तिष्क की चीजें नहीं है जो पाठ की तुलना में छवियों को देखना पसंद करते हैं – ग्राफ़ पाठकों को तुरंत संख्याओं को संदर्भित करने और सगाई दर को बढ़ावा देने में मदद करते हैं।
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OnlineMarketplaces.com से छवि, सितंबर 2022
यदि आपको ग्राफिक बनाने के लिए परेशान नहीं किया जा सकता है, तो शायद संख्याएं शामिल करने लायक नहीं हैं।
हमने पाया कि कम से कम एक ग्राफ वाले हमारे लेखों की सत्र अवधि केवल सादे पाठ वाले लेखों की तुलना में 34% बेहतर है।
फ़ोटोशॉप का उपयोग करना सीखने में अधिक समय और अर्थ लग सकता है, लेकिन कुछ अच्छी गुणवत्ता वाली छवियों में उचित ऑल्ट एट्रिब्यूशन के साथ डेटा का उपयोग करना खोज इंजन के साथ एक लंबा रास्ता तय करेगा। यह #2 ब्लू लिंक और चुनिंदा स्निपेट के बीच का अंतर हो सकता है।
ग्राफ़ और विज़ुअल संसाधन बनाने में समय लेने के SEO लाभ:
- उपयोगकर्ता आपके पृष्ठ पर बने रहेंगे यदि उनके पास कुछ आई कैंडी है।
- यदि आप उन्हें प्रासंगिक शीर्षक और Alt एट्रिब्यूशन देते हैं, तो Google आपके ग्राफ़ और छवियों को अनुक्रमित करेगा, और आपको Google छवि खोज से ट्रैफ़िक में वृद्धि दिखाई देगी।
चेतावनी का शब्द यहाँ। हमने एक प्लगइन का उपयोग किया जो हमारे सभी ग्राफ़ को जावास्क्रिप्ट का उपयोग करके प्रस्तुत करता है। इसका मतलब था कि Google उन्हें छवियों के रूप में अनुक्रमित नहीं कर रहा था, और वे हमारे पृष्ठों को धीमा कर रहे थे।
वहाँ बहुत सारे प्लगइन्स हैं जो अच्छे दिखने वाले ग्राफ़ बनाते हैं। हो सकता है कि आप बैक एंड में ग्राफ़ बनाने के लिए एक का उपयोग करना चाहें और फिर फ्रंट एंड पर एक स्क्रीनशॉट इमेज का उपयोग करना चाहें।
जीवंत सामग्री के लिए राय बनाते हैं और लिंक तक ले जा सकते हैं
अच्छे रचनाकार बहुत पढ़ते हैं, और वे वही दोहराते हैं जो उन्हें आकर्षित करता है।
मैं अपने उद्योग के बाहर बहुत कुछ पढ़ने की कोशिश करता हूं और मेरे पास एक बोर्ड है जहां मैं विशेष रूप से पसंद की जाने वाली विशिष्ट सामग्री रखता हूं। उस बोर्ड के अधिकांश लेख एक पक्ष लेते हैं और किसी बात की वकालत करते हैं।
निरपवाद रूप से, एक लेखक की अपनी राय की सूक्ष्म अभिव्यक्ति अधिक आकर्षक प्रतिलिपि बनाती है।
उदाहरण के लिए, मेरे बॉस की हमारे आला के बारे में बहुत सारी राय है।
मैंने अपनी बातचीत में से एक को रिकॉर्ड किया और उसे YouTube पर डाल दिया – इसने बहुत सारी प्रतिक्रियाएँ उत्पन्न कीं और एक अन्य उद्योग के साथ एक प्रतिवाद साक्षात्कार का नेतृत्व किया।
यदि आपकी राय गढ़ी गई है, जिसका उद्देश्य कुछ बेचना है, और आपके पूरे काम के दौरान कायम नहीं है, तो आप भी परेशान नहीं हो सकते।
मेरे पास एक और बोर्ड है जिसका नाम है “कैसे नहीं लिखना है।”
अविश्वसनीय रूप से नरम राय व्यक्त करने के लिए पहली दस प्रविष्टियों में से पांच को वहां रखा गया है कि “प्रोपटेक संपत्ति उद्योग का भविष्य है” – एक राय जो शायद कुछ बेचने के उद्देश्य से है।
हो सकता है कि आप अपने आला में अधिक समानता देखना चाहते हों। शायद आप प्रौद्योगिकी को तेजी से अपनाना चाहते हैं, या, मेरे आला में कुछ लोगों की तरह, आप दृढ़ता से एकाधिकार विरोधी हैं।
आपकी स्थिति जो भी हो, इसे लगातार, सावधानी से, और अधिमानतः कुछ हास्य के साथ व्यक्त करें, और आपके पास ऐसे लोग होंगे जो आपसे अपने ब्लॉग, पॉडकास्ट, या सोशल मीडिया पर इसे दोहराने के लिए कहेंगे।
कुछ सूक्ष्म विचारों के साथ अपनी आला सामग्री रखने के एसईओ लाभ:
- जब लगातार और उचित रूप से व्यक्त किया जाता है, तो राय सामग्री सहयोग के अवसरों को जन्म दे सकती है।
- राय आपकी सामग्री को जीवंत बनाती है, समुदाय का निर्माण करती है, और जुड़ाव बढ़ाती है।
प्रो टिप: यहां तरकीब यह है कि राय के छिड़काव के लिए समय और स्थान को जानें। अपनी राय को अपने प्रकाशन को परिभाषित न करने दें!
अपने आउटपुट का विस्तृत रिकॉर्ड रखें, इसका विश्लेषण करें, इसे समायोजित करें और दोहराएं
पिछले ढाई वर्षों में मैंने अपनी साइट से जो डेटा एकत्र किया है, उससे पता चलता है कि जब हमारे द्वारा कवर किए जाने वाले समाचार लेखों की बात आती है, तो Google ट्रैफ़िक के बीच लगभग उलटा संबंध होता है और कंपनियां आपसे कितना चाहती हैं उन्हें लिखो।
एम एंड ए के बारे में कहानियां अच्छा करती हैं, जैसे कि अतिरेक या विवाद के बारे में कोई भी कहानी। एक नए उत्पाद या साझेदारी के बारे में सीधे-सीधे कंपनी प्रेस विज्ञप्ति पर आधारित कहानियां खराब प्रदर्शन करती हैं।
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लेखक द्वारा छवि, सितंबर 2022
सभी समाचार समान नहीं बनाए जाते हैं। शब्द गणना, श्रेणी, सप्ताह का दिन, दृश्यों की संख्या, उल्लिखित कंपनियां, आपने इसे कहां साझा किया, किसने बढ़ाया – यह सभी डेटा है जिसे आपको रिकॉर्ड करना और विश्लेषण करना चाहिए।
जब मैं उनसे सभी जानकारी भरने के लिए कहता हूं, तो मुझे उन फ्रीलांसरों से कुछ कराह मिल सकती है, जिनके साथ मैं काम करता हूं, लेकिन वह डेटा मुझे बताता है कि क्या काम करता है और क्या नहीं।
आपके कंटेंट आउटपुट का विस्तृत रिकॉर्ड रखने के SEO लाभ:
- GA (Google Analytics) बढ़िया हैलेकिन बहुत कुछ है जो यह आपको नहीं बता सकता।
- आपकी सामग्री पर आपके पास जितना अधिक डेटा होगा, आप उतनी ही जल्दी एक फीडबैक लूप बना सकते हैं जो आपको बताता है कि Google आपकी साइट को किस अधिकार के रूप में देखता है।
लंबी, अधिक गहन सामग्री प्रयास के लायक है
ऊपर 90% सामग्री का Google से शून्य ट्रैफ़िक प्राप्त करता है। कहने का तात्पर्य यह है कि अधिकांश लोगों के लिए, उनकी सामग्री का एक छोटा प्रतिशत भारी भारोत्तोलन का एक बड़ा हिस्सा करता है।
आँकड़े सामने आते हैं! पिछले ढाई वर्षों में हमारे लगभग 75% पृष्ठदृश्य शीर्ष 25 लेखों से आए हैं, जिसका अर्थ है कि मैंने शुरू में बहुत कम लोगों द्वारा पढ़ी जाने वाली समाचारों को लिखने में बहुत समय बर्बाद किया।
लेखक द्वारा छवि, सितंबर 2022
यहां सबक यह है कि यदि आप एक आला उद्योग को कवर करते हैं, तो आप उन शीर्ष 1% लोगों के भीतर स्वचालित रूप से अच्छी तरह से हैं जो इस सामान की सबसे अधिक परवाह करते हैं। यदि आप, एक-प्रतिशत के रूप में, कुछ उबाऊ पाते हैं, तो यह लगभग निश्चित रूप से उबाऊ है और आपके लिखने के लायक नहीं है।
दो साल पहले, मैं आभारी था जब पीआर लोग प्रेस विज्ञप्ति लेकर मेरे पास आए, जिसका मतलब था कि मुझे समाचार खोजने की ज़रूरत नहीं थी। मैं अब इस बारे में अधिक पसंद कर रहा हूं कि मैं क्या करूंगा और लिखने में समय बर्बाद नहीं करूंगा।
जाओ और इसके बजाय कुछ दिलचस्प पर कुछ शोध करो।
इंटरनेट पर किसी चीज़ को सबसे अच्छा संसाधन बनाने में समय व्यतीत करें, बजाय इसके कि सबसे पहले किसी ऐसी चीज़ के बारे में बात करें, जिसके बारे में बहुत कम लोग ही ध्यान देंगे।
उद्योग-विशिष्ट लंबी-फ़ॉर्म सामग्री में झुकाव के एसईओ लाभ:
- लंबे समय तक फ़ॉर्म की सामग्री को Google द्वारा ‘सहायक’ माने जाने की अधिक संभावना है।
- कम छोटे लेखों का मतलब कम सामग्री है जिसे आपको बनाए रखना है और एक अनुकूलित क्रॉल बजट।
- लंबी फॉर्म सामग्री समय-समय पर अपडेट होने के लिए उधार देती है – एक महान, कम प्रयास वाली रणनीति।
अपने उस आला के लिए बढ़िया सामग्री बनाने का मज़ा लें!
और अधिक संसाधनों:
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: पिक्सेलस्टॉक / शटरस्टॉक
