सही तकनीकों के साथ, हेल्प अ रिपोर्टर आउट (HARO) आपकी मदद कर सकता है लिंक बनाएं और पीआर प्रयासों के लिए ब्रांड जागरूकता, आपके उद्योग की परवाह किए बिना।
HARO प्लेटफॉर्म, जो PR/Communications की दिग्गज Cision का मालिक है, सूचना चाहने वाले पत्रकारों को उस जानकारी को प्रदान करने के इच्छुक प्रासंगिक स्रोतों से जोड़ता है।
पत्रकार विभिन्न प्लेटफार्मों से आते हैं, द न्यू यॉर्क टाइम्स से फोर्ब्स से लेकर आला-आधारित ब्लॉगर्स तक।
HARO कहानियां रीयल-टाइम समाचारों से लेकर SEO जैसे विशिष्ट विषयों के बारे में उद्धरण खोजने वाले ब्लॉग तक किसी भी चीज़ से निपट सकती हैं।
HARO एक महान उपकरण है क्योंकि इससे दोनों पक्षों को लाभ होता है; पत्रकारों को उनका स्रोत मिलता है, और उत्तरदाताओं को एक लिंक मिलता है।
दुर्भाग्य से, HARO प्रणाली पिछले कुछ वर्षों में अत्यधिक संतृप्त हो गई है, जिसका अर्थ है कि किसी पूछताछ के उत्तर के लिए उत्तर प्राप्त करना एक बार की तुलना में कहीं अधिक कठिन है।
लेकिन जब सही तरीके से उपयोग किया जाता है, तो HARO लिंक प्राप्त करने और मूल्यवान व्यावसायिक संबंध बनाने के लिए एक मूल्यवान प्रणाली प्रदान करता है, भले ही प्रतिस्पर्धा बढ़ गई हो।
मैं इस मंच को दोनों पक्षों से जानता हूं, ग्राहकों और व्यक्तिगत व्यवसायों के लिए एक लिंक / ब्रांड-बिल्डिंग टूल के रूप में – और एक पत्रकार के रूप में लेखों के लिए जानकारी प्राप्त करने के लिए मैंने कई क्षेत्रों के लिए काम किया है।
यह लेख मंच के दोनों ओर से कुछ अनूठी अंतर्दृष्टि प्रदान करता है।
निम्नलिखित युक्तियाँ आपको सफल लिंक निर्माण प्राप्त करने में मदद कर सकती हैं और ब्रांड के प्रति जागरूकता HARO के साथ परिणाम।
HARO परिणामों को कैसे फ़िल्टर करें
यदि आप HARO की मास्टर सूची की सदस्यता लेते हैं, तो आपको प्रतिदिन सैकड़ों प्रश्नों की बौछार कर दी जाएगी, जिनकी छानबीन करना कठिन हो सकता है।
कम से कम, मेरा सुझाव है कि आप सभी आगामी HARO ईमेल के लिए Gmail में एक फ़िल्टर सेट करें, उन्हें पढ़ने के लिए सेट करें, और उन्हें एक विशिष्ट लेबल पर निर्देशित करें।
आप किसी भी ईमेल को फ़िल्टर करके Google मेल में अधिक विस्तृत फ़िल्टर सेट करने का प्रयास कर सकते हैं haro@helpareporter.com पता और कोई भी प्रासंगिक कीवर्ड, स्वचालित रूप से उन्हें लेबल किए गए इनबॉक्स में भेज रहा है।
दोनों रणनीतियाँ सुनिश्चित करेंगी कि आप दैनिक ईमेल से अभिभूत न हों, जो उत्पादकता को उच्च बनाए रखने में मदद करता है, और बाद वाले आपको विशिष्ट कीवर्ड द्वारा ईमेल फ़िल्टर करने में मदद करेंगे।
इसके अलावा, HARO एक सशुल्क योजना में अपग्रेड करने का विकल्प प्रदान करता है, जहां यह आपको केवल उन प्रश्नों को ईमेल करेगा जो उन विशिष्ट कीवर्ड से मेल खाते हैं जिनका आप जवाब देना चाहते हैं।
आम तौर पर, आपको केवल उन प्रश्नों का उत्तर देना चाहिए जो निम्नलिखित मानदंडों को पूरा करते हैं:
- आप योग्य हैं उन्हें जवाब देने के लिए।
- वे से मिलता जुलता अपने उद्योग के लिए।
- आपने दिशानिर्देश पढ़ें सावधानी से।
- आप सक्षम हैं अद्वितीय मूल्य जोड़ें उनको।
आप सही प्रश्नों का उत्तर देकर प्रकाशित होने की संभावना बढ़ाएंगे।
अब बात करते हैं परफेक्ट पिच बनाने की।
बिल्कुल सही हारो पिच कैसे तैयार करें
सही विषय पंक्ति से शुरू करें
सबसे पहले, अपनी HARO प्रतिक्रिया का उत्तर प्राप्त करने के लिए, आपको एक उपयुक्त विषय पंक्ति बनानी होगी जिसे थ्रेश नहीं किया जाएगा।
अन्य विषय पंक्तियों से अलग रहने और तत्काल विश्वसनीयता स्थापित करने के लिए कोष्ठकों का उपयोग करके चीजों को सरल रखें:
[HARO Response] मेरी नौकरी का शीर्षक/विशेषज्ञता + शक्तिशाली विशेषण + बार-बार प्रश्न का विषय
उदाहरण के लिए, मान लें कि मैं उद्यमियों के लिए उत्पादकता युक्तियों पर एक उद्धरण की तलाश में एक प्रश्न का उत्तर दे रहा था। मैं एक प्रतिक्रिया पंक्ति इस प्रकार लिखूंगा: “[HARO Repsonse] उद्यमियों के लिए सीईओ/लेखक की उत्पादकता युक्तियाँ।”
आप के साथ भी प्रयोग कर सकते हैं विषय पंक्ति आपको ध्यान आकर्षित करने में मदद करने के लिए, जैसे “समय प्रबंधन युक्तियाँ जो आपको किसी और से नहीं मिलेंगी।”
यह देखने के लिए परीक्षण करना जारी रखें कि आमतौर पर किसका रूपांतरण सबसे अधिक है।
विशेषज्ञता और साख के साथ नेतृत्व करें
इसके बाद, कुछ पृष्ठभूमि जानकारी के साथ अपना उत्तर शुरू करें।
उत्तर एक-से-दो-वाक्य वाले पैराग्राफ के साथ खुलने चाहिए, जो आपके चुने जाने में आपकी मदद करने के लिए आपकी साख के बारे में डींग मारते हैं। रिपोर्टर आधिकारिक स्रोतों से प्यार करते हैं, इसलिए डींग मारने से न डरें – बस स्पैमी या सेल्स-वाई न बनें।
सही परिचय तैयार करने में सहायता के लिए इन दिशानिर्देशों का पालन करें:
- अपनी सूची बनाएं नाम और वर्तमान नौकरी का शीर्षक.
- किसी भी प्रकाशन का हवाला दें आप में चित्रित किया गया है।
- किसी भी व्यवसाय से लिंक करें या आपके द्वारा चलाई जाने वाली वेबसाइटें।
- किसी भी क्रेडेंशियल का उल्लेख करें जो आपको अलग दिखने में मदद करते हैं।
उदाहरण के लिए, आपका उत्तर निम्नानुसार शुरू हो सकता है:
“नमस्कार (प्रश्न लेखक),
उम्मीद है कि सबकुछ ठीक होगा।
रॉन लिबैक यहां ‘365 टू विजन: मॉडर्न राइटर्स गाइड’ के लेखक और कंटेंटमेन्डर के सीईओ/संस्थापक हैं। मेरे लेख फोर्ब्स से लेकर सर्च इंजन जर्नल से लेकर साइकिल वर्ल्ड तक, वैश्विक स्तर पर कई शीर्ष प्रकाशनों में छपे हैं…”
आपके परिचय के बाद, आप एक ऐसा जवाब देंगे जो क्वेरी की आवश्यकताओं को पूरा करे।
अपने उत्तर को प्रारूपित करने का तरीका जानें
एक सही प्रतिक्रिया बनाने की कुंजी पत्रकारों को वही दे रही है जो वे चाहते हैं। इन आवश्यकताओं में शामिल हैं:
- एक संक्षिप्त उत्तर (1 पैराग्राफ, 2-3 वाक्य)।
- एक अच्छा उद्धरण (कार्रवाई योग्य जानकारी)।
- उचित व्याकरण (वर्तनी-जांच और उचित विराम चिह्नों का उपयोग करके)।
- संक्षिप्त लेखन (कोई फुलाना, या बीएस, कभी नहीं)।
- उत्तर स्कैन करने में आसान [spaced nicely, easy to follow, incorporates bullets (optional)].
स्वरूपण को कम करें, और फिर आप अपने पिचों के लिए उपयोग करने और अपनी प्रतिक्रियाओं को सुव्यवस्थित करने के लिए सही टेम्पलेट बना सकते हैं।
एक अनोखा कोण पिच करें
मूल्य जोड़ना आपके उद्धरण या उत्तर को कहानी में शामिल करने की कुंजी है।
हालांकि, आप सांसारिक या पुनर्नवीनीकरण जानकारी जोड़कर खुद को अलग दिखाने में मदद करने के लिए बहुत कुछ नहीं कर रहे हैं।
यहां कुछ पिचें दी गई हैं जिन्हें आप रिपोर्टर की कहानी में अपनी प्रतिक्रिया शामिल करने का प्रयास कर सकते हैं:
- व्यक्तिगत उपाख्यानों का हवाला दें जो आपके व्यवसाय या नौकरी के शीर्षक से संबंधित है।
- मूल शोध का हवाला दें आप या आपका व्यवसाय पूरा हो गया है।
- एक विवादास्पद बिंदु जोड़ें जो अनाज के खिलाफ जाता है।
आप एक दर्जन कोण ले सकते हैं, लेकिन अंततः, एक मूल प्रतिक्रिया प्रदान करने से यह सुनिश्चित करने में मदद मिलती है कि आप भीड़ से बाहर खड़े हैं।
इसके अलावा, यदि पत्रकार का नाम HARO अनुरोध पर सूचीबद्ध है, तो उन पर शोध करें और कुछ व्यक्तिगत नोट्स जोड़ें।
इससे पता चलता है कि आपने उत्तर में प्रयास किया है, जो शोर के बीच रहेगा।
पिच नियमों को ध्यान से पढ़ें और उनका पालन करें
यह बिना कहे चला जाता है, लेकिन क्वेरी के नियमों और शर्तों का सीधे जवाब देना सुनिश्चित करें।
अक्सर, जब लोग टेम्प्लेट का उपयोग करते हैं या सिस्टम को आजमाते हैं और खेलते हैं, तो वे अंत में खुद को चोट पहुँचाते हैं।
और यदि कोई नाम या प्रकाशन HARO अनुरोध पर सूचीबद्ध है, तो कृपया उनका उपयोग करें। फिर, यह जितना अधिक व्यक्तिगत लगता है, उतना ही आकर्षक होगा।
पढ़ें HARO आवश्यकताएँ
यह अंतिम बिंदु आवश्यक है क्योंकि बहुत से लोग इन बिंदुओं को छोड़ देते हैं और HARO के नियमों में से एक का उल्लंघन करके अपने उत्तरों को बर्बाद कर देते हैं।
HARO पूछताछ का जवाब देते समय निम्नलिखित बातों का ध्यान रखें:
- नहीं, क्या किसके लिए (लिंक स्वैप या लिंक के लिए भुगतान)।
- कोई पिचिंग उत्पाद नहीं.
- सभी छवियों को लिंक करें (HARO का सिस्टम छवियों को प्रस्तुत नहीं कर सकता)।
- कोई संलग्नक नहीं (HARO आपके उत्तर को स्पैम के रूप में चिह्नित करेगा)।
जबकि HARO के लिए एक प्रभावी प्रणाली है लिंक भवनपीआर लिंक बिल्डिंग की इस शैली का उपयोग करके अधिक से अधिक लाभ प्राप्त करने में आपकी सहायता करने के लिए मेरे पास कुछ और सुझाव हैं।
HARO का अधिक प्रभावी ढंग से उपयोग करने के लिए 5 युक्तियाँ
1. ईमेल का तुरंत जवाब दें
के अनुसार हारोHARO का बुनियादी ढांचा लगभग 75,000 पत्रकारों और 10 लाख से अधिक स्रोतों तक पहुंचता है।
साथी लिंक बिल्डरों और उद्यमियों से इतनी प्रतिस्पर्धा के साथ, आपको प्रश्नों का त्वरित और प्रभावी उत्तर देने की आवश्यकता है।
टेम्प्लेट बनाने के दौरान फ़ॉर्मेटिंग में मदद मिल सकती है, मैं अनुशंसा करता हूं कि आप अपने परिचय के लिए केवल एक टेम्प्लेट बनाएं और फिर HARO प्रश्नों के लिए तेज़ प्रतिक्रियाओं का अभ्यास करें।
उसी दिन अनुरोधों का जवाब देना आपके ऑनलाइन प्रकाशन में उल्लेख किए जाने की संभावना को बहुत बढ़ा सकता है।
2. मात्रा से अधिक गुणवत्ता चुनें
HARO एक दिन में तीन ईमेल भेजता है जिसमें अंतहीन प्रश्न होते हैं। सैकड़ों प्रश्नों का यथाशीघ्र उत्तर देने का प्रयास यह सुनिश्चित करेगा कि आपको एक भी उत्तर प्राप्त न हो।
इसके बजाय, कुछ दिनों पर ध्यान केंद्रित करें, सोचने के लिए आवश्यक समय निकालें और एक मूल्यवान प्रतिक्रिया जोड़ें।
यह आपके समय के एक अक्षम उपयोग की तरह लग सकता है, लेकिन मैं गारंटी देता हूं कि आप इस रणनीति का उपयोग करके उच्च रूपांतरण दर प्राप्त करेंगे।
3. पत्रकारों के साथ संबंध बनाएं
सर्वोत्तम लिंक निर्माण रणनीतियाँ वे हैं जो आपके व्यवसाय या ब्रांड के लिए उपयोगी संबंध बनाती हैं।
सिर्फ इसलिए कि आप एक लेख में प्रकाशित हो गए हैं इसका मतलब यह नहीं है कि आपको वहां संबंध समाप्त कर देना चाहिए।
ब्लॉगर या पत्रकार के लेखों में बार-बार स्रोत बनने के लिए निम्नलिखित रणनीतियों पर विचार करें:
- प्रकाशित सामग्री को साझा करें और प्रचारित करेंपत्रकार को सीधे टैग करना।
- एक अनुवर्ती ईमेल भेजें यदि स्रोतों की आवश्यकता हो तो भविष्य के लेखों में आपकी रुचि को पुनः प्रसारित करना।
- रिपोर्टर से बात करने का अनुरोध या ब्लॉगर सीधे अपने व्यक्तिगत ईमेल का उपयोग कर रहे हैं।
मैंने HARO का उपयोग नए क्लाइंट प्राप्त करने और संबंध बनाने के लिए भी किया है जिससे पत्रकारों और ब्लॉगर्स के संपर्क में रहकर भविष्य के व्यावसायिक अवसर प्राप्त हुए हैं।
4. संपर्कों का ट्रैक रखें
भविष्य की तारीख में आपको संपर्क करने के लिए लिंक मिलने वाले सभी स्रोतों के लिए संपर्क जानकारी एकत्र करके अपनी HARO लिंक निर्माण रणनीति को कारगर बनाएं।
एक स्प्रेडशीट बनाएं और अपनी HARO रिपोर्टर सूची से संबंधित कहानियों और संपर्क जानकारी पर नज़र रखें।
आप यह देखने के लिए अपने शीट को अपने लिंक बिल्डिंग सॉफ़्टवेयर के साथ क्रॉस-रेफ़रेंस भी कर सकते हैं कि कौन से बैकलिंक्स सबसे अधिक ट्रैफ़िक चला रहे हैं और कौन से स्रोत भविष्य में फिर से उपयोग करने के लिए मूल्यवान हैं।
5. हारो के बाहर के लोगों से संपर्क करें
अंत में, यदि आप पीआर लिंक बिल्डिंग का उपयोग करके अपनी रूपांतरण दर में सुधार करना चाहते हैं, तो HARO के बाहर के पत्रकारों से संपर्क करने पर विचार करें।
कई रिपोर्टर HARO सिस्टम में जवाबों की बौछार कर देते हैं, इसलिए सीधे पत्रकारों को ईमेल करके बाहर खड़े होना आसान है।
अपने ईमेल पते को उजागर करने के लिए वे जिस व्यावसायिक वेबसाइट के लिए लिखते हैं, उस पर साइट ऑपरेटर खोज का उपयोग करें। यह रणनीति काम करने की गारंटी नहीं है, लेकिन यह बाहर खड़े होने का एक तरीका हो सकता है।
निष्कर्ष
HARO एक मूल्यवान लिंक निर्माण उपकरण है जो शुरुआती लोगों के लिए मास्टर करना मुश्किल हो सकता है।
जबकि रूपांतरण दर आम तौर पर कम होती है, ये बैकलिंक्स अक्सर ट्रैफ़िक का एक मूल्यवान स्रोत होते हैं और वेबसाइटों को इक्विटी लिंक करते हैं, जिससे उन्हें लंबे समय में अपने व्यवसाय को बढ़ाने में मदद मिलती है।
अपने ब्रांड को बढ़ावा देने और अपने व्यवसाय को अगले स्तर तक बढ़ाने के लिए HARO और अन्य रणनीतियों का उपयोग करें।
और अधिक संसाधनों:
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: वीडियोफ्लो / शटरस्टॉक
