डिजिटल मार्केटिंग की दुनिया में ट्रैफिक ही गेम का नाम है। और बहुत अधिक ट्रैफ़िक उत्पन्न करने का अर्थ आमतौर पर अपनी सामग्री का सफलतापूर्वक प्रचार करना होता है लिंक प्राप्त करें और सोशल मीडिया शेयर।
लेकिन सबसे लोकप्रिय ब्लॉगर भी कभी-कभी इससे जूझते हैं। गंभीरता से। मानो या न मानो, कभी-कभी, सबसे अधिक व्यस्त दर्शकों के साथ सबसे स्थापित डिजिटल सामग्री निर्माता भी उन्हें आवश्यक बातचीत प्राप्त करने के लिए संघर्ष करते हैं।
यदि आप एक छोटा ब्लॉग चला रहे हैं, तो शायद यह निराशाजनक है।
आखिरकार, अगर सेठ गोडिन के पास है पदों जो साझा नहीं हो रहे हैं, आपको अपनी दादी माँ की चीज़केक रेसिपी के वायरल होने की क्या आशा है?
ज़रूर, यह दुनिया के इतिहास में सबसे अच्छा चीज़केक है, लेकिन आप लोगों को इसके बारे में कैसे उत्साहित करते हैं और इसे अपने सामाजिक दायरे में साझा करते हैं?
मैं आपको एक छोटी रणनीति से परिचित कराता हूं जिसे पूर्व-आउटरीच रणनीति के रूप में जाना जाता है।
वह क्या है, तुम पूछो? कंटेंट ड्रॉप्स से पहले आपका काम आपकी रिलीज के बाद लाभांश का भुगतान करता है। यह उद्योग के खिलाड़ियों, पत्रकारों, संपादकों और अन्य ब्लॉगर्स के साथ संबंध स्थापित कर रहा है।
आमतौर पर, यह एक दोतरफा रास्ता है, जहां आप किसी की सामग्री का प्रचार करने के लिए उसके साथ भागीदारी करेंगे और बदले में, वे आपकी सामग्री का प्रचार करेंगे।
और इसके बारे में वास्तव में उल्लेखनीय बात यह है कि यह ब्लॉगिंग तक ही सीमित नहीं है। आप ईमेल मार्केटिंग, सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (SEO), इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग और . को लिंक करने के लिए प्री-आउटरीच का भी उपयोग कर सकते हैं सामाजिक मीडिया विपणन अभियान।
यदि आपकी आउटरीच पूर्व रणनीति प्रभावी है, तो आपकी ट्रैफ़िक वृद्धि सुसंगत रहेगी, भले ही आप नई सामग्री जारी नहीं कर रहे हों।
बहुत अच्छा लगता है, है ना? फिर आइए एक पूर्व-आउटरीच रणनीति बनाने और कार्यान्वित करने के तरीके पर सही तरीके से विचार करें जो आपकी सभी सामग्री के लिए लिंक और शेयर उत्पन्न कर सके।
इससे पहले कि हम इसमें कूदें, आपको एक बात जाननी चाहिए: यदि आपके व्यवसाय में दृश्यता की कमी है, तो पूर्व-आउटरीच रणनीति का उपयोग करना आपके समय का सबसे अच्छा उपयोग नहीं हो सकता है।
इसके बजाय, यह सबसे अच्छा होगा यदि आप पहले अपनी प्रोफ़ाइल को बेहतर बनाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं। एक बार ऐसा करने के बाद, आपको अपनी पूर्व-आउटरीच योजना पर फिर से विचार करना चाहिए।
अपनी मंडलियों की जांच करके प्रारंभ करें
मैं हमेशा अपने सभी पूर्व-आउटरीच अभियानों को विशेषज्ञों और भागीदारों की एक सूची बनाकर शुरू करता हूं जिनके साथ मैं नियमित रूप से सामग्री प्रचार पर सहयोग करता हूं।
यदि आप निंबले या पिचबॉक्स जैसे सीआरएम सिस्टम का उपयोग करते हैं या उनके नाम और संपर्क जानकारी के साथ एक स्प्रेडशीट है तो यह एक त्वरित और आसान काम है।
मैं आपके ग्राहकों और सोशल मीडिया अनुयायियों की वर्तमान सूची की समीक्षा करने की सलाह देता हूं। इस बात की अच्छी संभावना है कि उनमें से कुछ लोग ऐसे भी हों जो आपकी सामग्री साझा करने में रुचि रखते हों।
इस स्प्रेडशीट को बनाने के बाद, मैं अपने सभी संपर्कों को दो सूचियों में विभाजित करता हूँ।
- पहली सूची वे लोग हैं जिन्हें मैं अपने अंश को उनके चैनलों पर कुछ प्यार और समर्थन देने के लिए कहूँगा।
- लोगों की दूसरी सूची वे हैं जिनसे मैं वापस जुड़ने की संभावना के बारे में बात करूंगा।
दोनों ही मामलों में, मैं यह कभी नहीं भूलता कि मैं एक एहसान माँग रहा हूँ, इसलिए मुझे यह सुनिश्चित करने की ज़रूरत है कि मेरी मदद करना उनके लिए आसान और फायदेमंद होगा। कोई भी किसी ऐसे व्यक्ति के लिए एहसान करना पसंद नहीं करता है जो इसे मुश्किल बनाता है या बदले में कुछ नहीं देता है। मैं हमेशा पूछता हूं कि क्या वे चाहते हैं कि मैं किसी चीज का प्रचार करूं।
कुछ लोग सोचते हैं कि लिंक प्राप्त करने का सबसे अच्छा तरीका उन लोगों को ईमेल करना है जिन्हें आप शायद नहीं जानते। मुझे इसकी सिफारिश नहीं करनी है।
हाल के एक अध्ययन से पता चला है कि ठंडे आउटरीच ईमेल में एक केवल 1-5% की प्रतिक्रिया दर. मेरा व्यक्तिगत अनुभव उस संख्या की पुष्टि करता है। एक लिंक प्राप्त करने में मुझे लगभग 40 ठंडे ईमेल लगे।
मेरे अंगूठे का नियम केवल लोगों से पूछना है कि क्या वे मेरे टुकड़े का उल्लेख कर सकते हैं यदि मैं उन्हें जानता हूं और पहले से लिंक-बिल्डिंग पक्ष में उनके साथ भागीदारी कर चुका हूं।
करने के लिए धन्यवाद पिचबॉक्समैं अपनी पूर्व-आउटरीच सूची से उन संपर्कों को आसानी से फ़िल्टर कर सकता हूं जिनके साथ मैंने कभी लिंक नहीं बनाए हैं।
हालांकि मैं कभी-कभी पूर्व-आउटरीच के लिए स्वचालित ईमेल आउटरीच फ़नल का उपयोग करता हूं, मैं इसे मैन्युअल रूप से करना पसंद करता हूं। यह मुझे दोबारा जांच करने की अनुमति देता है कि मैं इसे सही व्यक्ति को भेज रहा हूं और प्रत्येक ईमेल में थोड़ा सा वैयक्तिकरण जोड़ रहा हूं।
एक और बात जिसका उल्लेख करना अच्छा है वह यह है कि – डिजिटल ओलंपस सम्मेलन के लिए धन्यवाद – मेरे पास अच्छी संख्या में डिजिटल मार्केटिंग प्रभावित हैं जो मेरी पोस्ट के लाइव होने के बाद मुझे इस बात का प्रचार करने में मदद करने के लिए हमेशा तैयार रहते हैं।
इसलिए, अपना ईवेंट या यहां तक कि पॉडकास्ट लॉन्च करना एक अच्छा विचार है, क्योंकि इससे आपको उद्योग जगत के नेताओं के साथ संबंध बनाने में मदद मिल सकती है।
एक और उदाहरण मैं आपको दूंगा जेसन बर्नार्ड का पॉडकास्ट. यह मंच, जिससे वह एसईओ, कॉपी राइटिंग और बहुत कुछ कवर करता है, उसे अपने शो में मेहमानों के रूप में आमंत्रित लोगों को शामिल करके अपनी सामग्री को प्रभावी ढंग से बढ़ावा देने की अनुमति देता है।
अंत में, यदि आप उन कंपनियों के साथ घनिष्ठ संबंध रखने के लिए भाग्यशाली हैं जो अपने ग्राहकों को बड़े पैमाने पर ईमेल भेजती हैं, तो यह सोने की खान हो सकती है।
तर्क बहुत सरल है: उनके बड़े पैमाने पर ईमेल में प्रदर्शित होने के लिए कहें और बदले में, अपने पोस्ट का उल्लेख करने की पेशकश करें ईमेल मार्केटिंग अभियान.
जैसा कि आप शायद बता सकते हैं, जितने अधिक लोगों के साथ आपने अच्छे कामकाजी संबंध स्थापित किए हैं, आपके लिंक और सामाजिक शेयर प्राप्त करने की संभावना उतनी ही बेहतर है।
अब देखते हैं कि अपने सभी संपर्कों से संपर्क करने के बाद आगे क्या करना है।
सुरक्षित लिंक के लिए अपनी मंडलियों से परे जाना
पर्याप्त लिंक प्राप्त करने के लिए अपने संपर्कों से बाहर के लोगों तक पहुंचना आवश्यक है। लोगों को “गर्म” करने और उनके साथ संबंध बनाने के लिए पूर्व-आउटरीच का उपयोग करने का यह एक अच्छा समय है।
यहां तरकीब यह है कि आप उन संपर्कों को उपलब्ध कराएं जिन्हें आप पहले मूल्य और लाभों के साथ आउटरीच करेंगे, ताकि उन्हें लगे कि वे आप पर एहसानमंद हैं।
हालांकि, यह ध्यान देने योग्य है कि यदि आप अपने उद्योग के विशेषज्ञों से परिचित नहीं हैं, तो यह एक समय लेने वाला अभ्यास बन सकता है।
वे कदम हैं जो आपको उठाने चाहिए:
ऐसे विशेषज्ञ खोजें जो विभिन्न ब्लॉगों पर नियमित रूप से अतिथि पोस्ट प्रकाशित करें
योगदानकर्ताओं की सूची को एक साथ रखने के लिए, आप जाँच करके शुरू कर सकते हैं ऐसी साइटें जो अतिथि पोस्ट के अवसरों को स्वीकार करती हैं।
वैकल्पिक रूप से, आप बज़सुमो पर जा सकते हैं और “शीर्ष लेखक” टूल के साथ एक रिपोर्ट चला सकते हैं, जहां आप अपनी पूर्व-आउटरीच सामग्री से संबंधित किसी भी कीवर्ड के माध्यम से खोज सकते हैं।
फिर, आपको लेखकों की सूची देखने और कई ब्लॉगों में लिखने वाले योगदानकर्ताओं को खोजने की आवश्यकता है।
एक शक्तिशाली मूल्य प्रस्ताव तैयार करें
हम में से अधिकांश लोग रैंड फिशकिन या मैथ्यू वुडवर्ड की तरह लोकप्रिय नहीं हैं, इसलिए एक शक्तिशाली मूल्य प्रस्ताव बनाना आवश्यक है।
हमारे मामले में, संभावित लिंकर्स से निम्नलिखित के लिए पूछने का सबसे सीधा तरीका है:
- उनके उद्धरण जोड़ें (यदि वे रुचि रखते हैं और उसके लिए समय है)।
- अपना अंतिम ड्राफ़्ट साझा करें और देखें कि क्या उनके पास कोई पोस्ट है जिसे वे संदर्भित करना चाहते हैं।
दोनों विकल्प उन्हें मूल्य प्रदान करते हैं और लाभकारी संबंध स्थापित करने में आपकी सहायता करते हैं।
इसके अलावा, मैं अत्यधिक जाँच करने की सलाह देता हूँ ये पदजो आपकी ईमेल आउटरीच प्रतिक्रिया दरों को बढ़ाने में आपकी सहायता कर सकता है।
संकेत देना: हाल ही में, मैं कई विशेषज्ञों के साथ एक राउंडअप कर रहा था जब मुझे एहसास हुआ कि मेरी नई पोस्ट शीघ्र ही प्रकाशित होगी। इसलिए, मैंने योगदानकर्ताओं से मेरे हाल के लेख को जोड़ने पर विचार करने के लिए कहा। मुझे तुरंत दस लिंक मिले क्योंकि वे मददगार बनना चाहते थे, जो हमारे सहयोगी संबंधों को जारी रखेंगे।
जिन लोगों को आप नहीं जानते उनके साथ काम करने का रहस्य उन्हें मूल्य प्रदान करना है।
कोल्ड मास ईमेल अधिक सुलभ लग सकते हैं, लेकिन विशेषज्ञों के साथ संबंध बनाने में अपना समय और ऊर्जा निवेश करने से लाभ होगा। और आप भविष्य में लिंक-बिल्डिंग पार्टनर भी बन सकते हैं।
पुरस्कृत संबंध बनाना शुरू करें
तो, अब जब आप जानते हैं कि पूर्व-आउटरीच रणनीति क्या है, तो आपको बस इसे लागू करना है।
दुर्भाग्य से, जैसा कि आप जल्द ही पाएंगे, यह उतना आसान नहीं है जितना लगता है। वास्तव में, आप बहुत सारे डेड एंड में भाग लेने जा रहे हैं, जहाँ प्रतीत होता है कि सही लिंकिंग पार्टनर आपके ईमेल का जवाब नहीं देते हैं, या आपको वे शेयर नहीं मिलते हैं जिनकी आप उम्मीद कर रहे थे।
निराश मत होइए। आप लंबा खेल खेल रहे हैं। और बशर्ते कि आप प्रत्येक व्यक्ति के पास एक ऐसे प्रस्ताव के साथ संपर्क करें जिससे उन्हें लाभ हो, आप नेटवर्क का निर्माण करेंगे और अपनी जरूरत के अनुसार जोखिम उत्पन्न करेंगे।
आपको कामयाबी मिले।
और अधिक संसाधनों:
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: किंगा / शटरस्टॉक