खोज परिणामों में शीर्ष पर पहुंचने और दृश्यमान बने रहने के लिए क्या करना होगा?
मार्था वैन बर्केल, सह-संस्थापक और सीईओ, स्कीमा ऐपan . में एक निश्चित उत्तर दिया SEJ पॉडकास्ट एपिसोड लॉरेन बेकर के साथ: “आपको अपनी सामग्री को खोज इंजन की भाषा में अनुवाद करना होगा।”
और वह भाषा है schema.org. इसे अपनी साइट में जोड़ने से खोज इंजनों के लिए आपकी सामग्री को समझना आसान हो जाता है।
लेकिन एक नई भाषा सीखना डराने वाला हो सकता है, अकेले ही एक स्कीमा मार्कअप करें।
यही कारण है कि मार्था और उनके पति, मार्क वैन बर्केल ने स्कीमा ऐप शुरू किया: एक उपकरण जो सभी आकारों के संगठनों को उनकी सामग्री को रणनीतिक रूप से संरचित करने में मदद करने के लिए संरचित डेटा की जटिलता को दूर करता है।
इस प्रश्नोत्तर शैली के साक्षात्कार में, मार्था उद्यमों के लिए स्कीमा मार्कअप के लाभों, स्कीमा ऐप के पीछे के विचार और अपने प्रभावी नेतृत्व अनुभव पर विस्तार करती है।
SEO में शुरुआत करना
आपको SEO में करियर बनाने के लिए क्या प्रेरित किया?
मार्था वैन बर्केल: “इंजीनियरिंग और गणित से स्नातक होने के बाद, मैंने कैलिफ़ोर्निया में सिस्को में अपना करियर शुरू किया।
जैसा कि मैंने वहां अपने करियर के माध्यम से यात्रा की, मैं तकनीकी सहायता और परियोजना प्रबंधन से एक नया संगठन और उत्पाद प्रबंधन शुरू करने के लिए चला गया और फिर वैश्विक स्तर पर सिस्को के लिए समर्थन वेबसाइट के लिए उत्पाद प्रबंधन टीम का नेतृत्व किया।
मुझे SEO से तब परिचित कराया गया जब हमें पता चला कि ग्राहक हमारी साइट को नेविगेट करने और प्रमुख समर्थन दस्तावेज़ और संसाधन खोजने के लिए Google का उपयोग कर रहे हैं।
आंतरिक रूप से, हम चौंक गए कि कोई भी हमारी साइट पर खोज का उपयोग नहीं कर रहा था!
एक उद्यमी के रूप में, हमारा पहला उत्पाद छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों को उनकी ऑनलाइन उपस्थिति का प्रबंधन करने में मदद करना था।
उत्पाद बनाने और सेवाएं प्रदान करने की प्रक्रिया में, मुझे SEO के सभी मूल तत्वों को सीखना पड़ा।
यह 2015 में था कि हमने तय किया कि हमारा जुनून सिमेंटिक सर्च मार्केटिंग और स्ट्रक्चर्ड डेटा के क्षेत्र में है, और फिर स्ट्रक्चर्ड डेटा कैसे करना है और फिर इसे बड़े पैमाने पर कैसे करना है, में एक विशेषज्ञ बनने के लिए फिर से काम करना है।
मुझे पसंद है कि स्कीमा ऐप पर बड़े पैमाने पर संरचित डेटा करने का काम, मेरे बहुत सारे तकनीकी सीखने और सिस्को में अपने शुरुआती दिनों से प्रबंधन के अनुभव को बदलने का काम करता है। ”
स्कीमा ऐप के साथ यात्रा
स्कीमा ऐप इतना बढ़ गया है। आपकी टीम के लिए प्रक्रिया कैसी रही है?
एमवीबी: “मुझे स्कीमा ऐप टीम पर बहुत गर्व है। हमने 2015 के बाद से एक लंबा सफर तय किया है, जब हमने पहली बार स्कीमा ऐप लॉन्च किया था और स्केलेबल, उन्नत स्कीमा मार्कअप करने की अपनी यात्रा शुरू की थी।
अब हमारे पास कनाडा भर में एक टीम है और विशेषज्ञ समर्थन और मापने योग्य परिणामों के साथ हमारे स्केलेबल एंड-टू-एंड एंटरप्राइज़ स्कीमा मार्कअप समाधान को सक्षम करने के लिए मिलकर काम करते हैं।
यात्रा दिलचस्प रही है। दिसंबर 2019 में, मुझे विश्वास हो गया था कि 2020 वह वर्ष है स्कीमा मार्कअप निपटने के लिए शीर्ष पांच एसईओ रणनीतियों को प्रभावित करेगा! हमने तब से निरंतर वृद्धि देखी है।
हमारा उद्देश्य सार्थक कनेक्शन बनाना है – डेटा में और हमारे ग्राहकों के साथ और एक कंपनी के रूप में भी। हम अपने कार्यालय में इस उद्देश्य को एक साथ पूरा करते थे और अब एक लचीली पहली संस्कृति में विकसित हो गए हैं जहां हम जहां भी काम करते हैं वहां सार्थक संबंध बनाते हैं।
स्कीमा ऐप में आपकी पसंदीदा विशेषता क्या है और क्यों?
एमवीबी: “मुझे हमारे हाइलाइटर से प्यार है! क्यों? क्योंकि यह आपको बिना कोड के, बड़े पैमाने पर जटिल, नेस्टेड मार्कअप करने की अनुमति देता है।
और जब पृष्ठ पर सामग्री बदलती है, तो यह नई सामग्री को गतिशील रूप से अनुकूलित करती है! पूफ! बिना कोड लिखे बड़े पैमाने पर स्कीमा मार्कअप।
किसी ऐसे व्यक्ति के रूप में जिसने लिखा है JSON-LDइसे पेज दर पेज तैयार किया, और सिस्को जैसे संगठन में बड़े पैमाने पर कुछ करने की चुनौतियों का सामना किया, मुझे लगता है कि हाइलाइटर परिष्कार और मापनीयता का सही मिश्रण है।
एसईओ उद्योग में हाल के परिवर्तनों (एल्गोरिदम परिवर्तन, आवाज खोज, महान इस्तीफा) के साथ बनाए रखने के लिए आप भविष्य में स्कीमा ऐप को कैसे विकसित होते हुए देखते हैं? यह उद्यमियों को कैसे सशक्त करेगा?
एमवीबी: “चपलता और आरओआई दो प्रमुख मूल्य हैं जो हम अपने उद्यम ग्राहकों को प्रदान करते हैं – परिवर्तन होने पर बदलाव / अद्यतन / प्रतिक्रिया करने की चपलता।
हमने इन परिवर्तनों के लिए तैयार करने और उन पर प्रतिक्रिया देने के लिए ग्राहकों के साथ काम करने में सक्षम होने के लिए अपना समाधान और हमारे विशेषज्ञ समर्थन का निर्माण किया है।
उदाहरण के लिए, हम अक्सर मिश्रित प्रकार के समृद्ध परिणामों को देखते हैं ताकि कोई व्यक्ति अस्थिर हो जाए तो विविधता है।
यदि हम पाते हैं कि कोई एक दूसरे से बेहतर प्रदर्शन कर रहा है तो हम रिच परिणाम के कॉन्फ़िगरेशन को भी अपडेट कर सकते हैं।
महान इस्तीफे के संबंध में और जैसे ही हम मंदी के एक वर्ष में प्रवेश करेंगे, मैं आरओआई दिखाने पर ध्यान केंद्रित करूंगा संरचित डेटा हमारे ग्राहकों को। हमने अपने ग्राहकों को परिणाम दिखाने के लिए अपने टूल में स्कीमा परफॉर्मेंस एनालिटिक्स बनाया है।
स्कीमा ऐप के भीतर, सीईओ के रूप में मेरा ध्यान एक ऐसा वातावरण बनाने पर है जहां मेरी टीम कामयाब हो सके ताकि वे काम पर आने के लिए उत्साहित हों, लगातार सीखते रहें और हमारे ग्राहकों के लिए उनके द्वारा लाए गए मूल्य को देखें।
इसका मतलब है कि हम अपनी लचीली पहली नीति, सिमेंटिक प्रौद्योगिकी क्षमताओं और सार्थक कनेक्शन बनाने की संस्कृति में निवेश करना जारी रखेंगे।
वे कंपनियाँ जो ऐसे संगठन बना सकती हैं जहाँ लोग फलते-फूलते हैं, न केवल एक अत्यधिक प्रेरित टीम से पुरस्कार प्राप्त करेंगे, बल्कि वे अधिक उत्पादक होंगे, और यह उनके ग्राहकों के साथ उनकी बातचीत में दिखाई देगा।
यह एक टीम का नेतृत्व करने और एक ऐसा कार्यस्थल बनाने में सक्षम होने का एक रोमांचक समय है जो दयालु और सम्मानजनक दोनों है और अद्भुत परिणाम देता है। ”
उद्यमों के लिए स्केलिंग स्कीमा
आपको क्या लगता है कि आज की सबसे कम रेटिंग वाली उद्यम एसईओ रणनीति क्या है?
एमवीबी: “मैं हैरान हूं कि कैसे कुछ उद्यमों ने संरचित डेटा को अपनाया है। क्यों? क्योंकि यह SEO का एक क्षेत्र है जहाँ आपके पास नियंत्रण का एक तत्व है, जहाँ आप यह प्रबंधित कर सकते हैं कि आपके परिणाम कैसे दिखाई देते हैं और आप SERP से अपने ग्राहकों को अपनी वेबसाइट में कैसे निर्देशित करते हैं।
क्योंकि मैं उद्यम में पला-बढ़ा हूं, मैं यह भी समझता हूं कि यह कठिन क्यों है: आईटी संसाधनों की कमी, एसईओ टीम को डूबने वाली बहुत सारी प्राथमिकताएं, या इसे साइट/व्यावसायिक इकाइयों/हितधारकों, आदि में बड़े पैमाने पर पूरा करने का भारी प्रयास।
यह कठिन चुनौतियाँ हैं (कि मैं सिस्को में रहता था और साँस लेता था) जो मुझे स्कीमा ऐप में अपनी नौकरी से प्यार करता है। हमने इसे इन समस्याओं को हल करने के लिए बनाया है और एसईओ परिणाम लाने पर ध्यान केंद्रित किया है जो अंततः उन्हें खुशी देता है।”
मशीन लर्निंग और एआई ने ऑर्गेनिक सर्च को कैसे बदल दिया है, और उद्यमों को अपने दृष्टिकोण को आगे कैसे बढ़ाना चाहिए?
एमवीबी: “यह सुनना दिलचस्प था ‘रिकॉर्ड से बाहर खोजें: संरचित डेटा ‘पॉडकास्ट Google क्वेरी को समझने के लिए मशीन लर्निंग का उपयोग कैसे करता है और फिर उनके निष्कर्षों को बढ़ाने या मान्य करने के लिए संरचित डेटा का लाभ उठाता है।
इसलिए, वे परिणाम बढ़ाने के लिए मशीन लर्निंग का उपयोग कर रहे हैं और इसलिए, खोज अनुभव। यह ऑर्गेनिक खोज के लिए बहुत अच्छा है, कि क्वेरीज़ अधिक विशिष्ट और सामयिक होंगी, जिसके लिए उद्यम को अपनी सामग्री रणनीति के लिए अधिक सर्जिकल दृष्टिकोण अपनाने की आवश्यकता होगी, जिससे विशिष्ट दर्शकों के लिए बहुत विशिष्ट सामग्री तैयार की जा सके।
स्कीमा ऐप में, हम के लिए अवसर देखते हैं मशीन लर्निंग संरचित डेटा को अपनाने के अनुभव को आसान बनाने के लिए (और अधिक स्वचालित)। यदि हम स्कीमा.ऑर्ग प्रकार और/या प्रमुख गुणों का सुझाव देने के लिए एमएल का उपयोग कर सकते हैं, तो हम अपनाने में तेजी ला सकते हैं।
सामग्री के परिणाम के बारे में अंतर्दृष्टि के क्षेत्र में मशीन लर्निंग और एआई का उपयोग करने का एक दिलचस्प अवसर भी है।
उद्यम परवाह क्यों करता है? ठीक है, अगर हम इस बारे में अंतर्दृष्टि प्राप्त कर सकते हैं कि कौन सी सामग्री किसके लिए प्रदर्शन कर रही है, तो उस विशिष्ट सामग्री रणनीति को क्रियान्वित करना आसान और अधिक उपयोगी होगा।
मुझे इस बात में भी दिलचस्पी है कि कैसे शब्दार्थ न केवल जैविक खोज में भूमिका निभाएगा, बल्कि यह भी कि कैसे विपणन निर्णय लेने के लिए डेटा का लाभ उठाएगा।
जब आप डेटा को ठीक से स्ट्रक्चर करते हैं, तो आप अर्थपूर्ण कनेक्शन के साथ एक सिमेंटिक ग्राफ बनाते हैं। सिमेंटिक ग्राफ दिखाता है कि कैसे संस्थाएं और जानकारी जुड़ी हुई हैं और उनके संबंधित गुण।
जब तक कोई साझा संपत्ति है, तब तक अन्य डेटा के संदर्भ में लाने के लिए इन ग्राफ़ का पुन: उपयोग किया जा सकता है।
हम इस बात की खोज कर रहे हैं कि आप अपने ग्राफ़ का पुन: उपयोग कैसे कर सकते हैं जिसे हम स्कीमा ऐप का उपयोग करके वेब विषय की जानकारी को वैयक्तिकरण, सामग्री प्लेटफ़ॉर्म आदि पर लाने के लिए तैयार करते हैं।
स्कीमा ऐप सिमेंटिक तकनीक पर बनाया गया है, इसलिए जब हम स्कीमा मार्कअप करते हैं, तो हम इन शक्तिशाली ग्राफ़ को उत्पन्न करते हैं।”
समापन विचार
पुरुष-प्रधान तकनीकी उद्योग में नेतृत्व की भूमिका निभाने की इच्छुक महिला एसईओ पेशेवरों के लिए आपके पास क्या सलाह है?
एमवीबी: “प्रति महिला एसईओमैं आपको दो काम करने के लिए प्रोत्साहित करूंगा: यह जानें कि आप किसमें कमाल के हैं और एक संरक्षक खोजें।
सबसे पहले, यह जान लें कि आप वास्तव में क्या महान हैं। इसके लिए कड़ी मेहनत और आत्म-प्रतिबिंब की आवश्यकता होती है। अन्वेषण करें कि आपको प्रवाह कहाँ मिलता है या आप किस प्रकार के कार्य की ओर अग्रसर हैं।
एक बार जब आप इसे कील कर लेते हैं, तो इसमें झुक जाते हैं और एक नेतृत्व की भूमिका का पता लगाते हैं जो इस भयानक कौशल या प्रतिभा का लाभ उठाती है।
उदाहरण के लिए, मेरी एक महाशक्ति लोगों को एक नई अवधारणा या विचार के बारे में उत्साहित करना है।
इसलिए, जब मुझे सिस्को में एक संगठन बनाने और बनाने का अवसर मिला, तो मुझे यह पसंद आया, तथा इसने मुझे अपनी अगली नेतृत्व भूमिका के लिए आवश्यक एक्सपोजर दिया।
दूसरा, एक संरक्षक खोजें। यह संरक्षक कोई ऐसा होना चाहिए जो आपकी क्षमता को देखे और आपके बढ़ने के साथ-साथ आपको प्रशिक्षित करने के लिए भी तैयार हो।
कोई भी एथलीट बिना कोच के खेल के उच्चतम स्तर तक पहुंचने का सपना नहीं देखेगा, तो आप व्यवसाय में कुछ अलग क्यों करेंगे?
आदर्श रूप से, यह संरक्षक आपके संगठन या उद्योग में एक प्रभावशाली व्यक्ति भी है। तब वे आपको प्रशिक्षित कर सकते हैं, आपको पता चल सकता है क्योंकि वे आपको सलाह देते हैं, और फिर जैसे-जैसे आप बढ़ते हैं, दरवाजे खोलते हैं।
इन दोनों कामों को करने के लिए, आपको आत्म-प्रतिबिंब की कड़ी मेहनत करनी होगी और फिर हर अच्छे और बुरे अनुभव से सीखने के लिए विकास की मानसिकता में रहना होगा। ”
और अधिक संसाधनों:
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: मार्था वैन बर्केल / स्कीमा ऐप के सौजन्य से
