साथ एक अरब से अधिक वर्ल्ड वाइड वेब पर वेबसाइटों, यह समझना मुश्किल नहीं है कि उनमें से बाहर खड़े होना मुश्किल है।
इसीलिए वेब पर सबसे अच्छी सामग्री विषय-वस्तु को कवर किए जाने के बावजूद, अच्छी तरह से लिखा जाना चाहिए, अच्छी तरह से शोध किया जाना चाहिए, और पढ़ने के लिए पूरी तरह से मजबूर होना चाहिए।
और यह हमेशा नहीं होता है – या शायद ही कभी – एक आसान काम है। लेकिन इस कठिन कार्य को और अधिक सरल चरणों में तोड़ना कार्य को अधिक प्रबंधनीय बनाता है।
सामग्री बनाना – केवल ब्लॉग ही नहीं – हमेशा योजना से शुरू करना चाहिए। और यह अक्सर औसत दर्जे की सामग्री और उत्कृष्ट सामग्री के बीच का अंतर होता है।
उस योजना की रूपरेखा तैयार करने के लिए, सामग्री-निर्माण की सफलता के लिए इन छह चरणों का उपयोग करें और सुनिश्चित करें कि आप और आपका ब्रांड जो प्रकाशित कर रहे हैं वह आसानी से मिल रहा है और सही समय पर सही लोगों द्वारा पचाया जा रहा है।
पाठक न केवल इस सामग्री और इसके पीछे के ब्रांड का सम्मान करेंगे बल्कि इस सामग्री की तलाश करेंगे और ब्रांड को उच्च सम्मान देंगे।
उन लोगों को कुछ मूल्यवान (उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री) प्रदान करना जो आपके व्यवसाय (ग्राहकों) के लिए सबसे अधिक मायने रखते हैं, बिना सोचे-समझे और लंबे समय तक जीतने वाली रणनीति है जो अत्यधिक लाभांश का भुगतान करती है।
ऐसा करना Google जैसे पाठकों और खोज इंजनों के लिए आपकी इकाई (एक ब्रांड, व्यक्ति, आदि) के माध्यम से अधिकार बनाने का स्वाभाविक तरीका भी है।
1. उस ब्रांड को जानें जिसका आप प्रतिनिधित्व कर रहे हैं
इस पर कभी भी पर्याप्त जोर नहीं दिया जा सकता है।
बहुत बार, किसी ब्रांड या व्यवसाय की ओर से लिखते समय, लेखक ब्रांड की समग्र आवाज़ और स्वर को भूल जाते हैं (या कभी विचार नहीं करते)।
कंसिस्टेंसी, स्टाइलिंग और मैसेजिंग के संबंध में सफलता के लिए यह एक महत्वपूर्ण घटक है।
आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि यह सब सामान्य ब्रांड दिशानिर्देशों और इसकी समग्र ब्रांड छवि के अनुरूप हो।
बड़े, अच्छी तरह से स्थापित ब्रांडों में आमतौर पर दिशानिर्देश होते हैं जिनमें ब्रांड की आवाज और स्वर शामिल होना चाहिए।
लेकिन भले ही आधिकारिक ब्रांड दिशानिर्देश उपलब्ध न हों, फिर भी ऐसे कई तरीके हैं जिनसे आप किसी ब्रांड, उसकी आवाज़ और स्वर, और उसके सामान्य संदेश को लक्ष्यों को ध्यान में रखते हुए बेहतर ढंग से समझ सकते हैं।
आरब्रांड द्वारा पुराने ब्लॉग पढ़ें
एक अच्छा प्रारंभिक बिंदु यह होगा कि आप पीछे मुड़कर देखें और ब्रांड द्वारा प्रकाशित पुरानी ब्लॉग सामग्री को पढ़ें।
ब्रांड कितने समय से अच्छी तरह से विकसित, गुणवत्ता वाली सामग्री बना रहा है, इस पर निर्भर करते हुए, आप उपयोग की जाने वाली सामान्य शैली और ब्रांड की आवाज़ को गहराई से समझ सकते हैं।
अपने अंतर्दृष्टिपूर्ण स्पिन के साथ इसे फिर से बनाने के लिए काम करें।
एक सामग्री ऑडिट चलाएं (या एक का छोटा, संशोधित संस्करण)
जब एक ही ब्रांड के लिए व्यापक सामग्री रणनीति चलाने या लगातार सामग्री लिखने की स्थिति में, यह एक माइक्रो चलाने के लिए एक लेखक या सामग्री रणनीतिकार के समय के लायक होगा सामग्री लेखा परीक्षा.
यह आपको न केवल सामग्री की समग्र शैली और आवाज का सर्वोत्तम विचार प्राप्त करने में मदद करेगा, बल्कि ब्रांड के लक्ष्यों को भी पहचानेगा और यह पहचानेगा कि ट्रैफ़िक, जुड़ाव और प्रदर्शन (और क्या नहीं) के मामले में अच्छा काम करता है।
यह ब्लॉग विषयों के लिए विचारों को विकसित करने और पहचान करने में भी मदद करेगा सामग्री अंतराल.
प्रतियोगियों को देखो
लेखक जिस ब्रांड का प्रतिनिधित्व करता है उसे बेहतर ढंग से समझने का दूसरा तरीका – और क्या नहीं होना – है ब्रांड के कुछ मुख्य प्रतिस्पर्धियों को देखें.
प्रतियोगी अपनी गुणवत्ता वाली सामग्री प्रकाशित करेंगे, लेकिन प्रतिस्पर्धी ब्रांड की ओर से उत्पादित सामग्री जैसे आप जिस ब्रांड का प्रतिनिधित्व करते हैं, वह उस ब्रांड के लिए अद्वितीय होनी चाहिए।
यह उन मुख्य तरीकों में से एक है जिनसे ब्रांड बाहर खड़े हो सकते हैं और माना जाता है। अपने लाभ के लिए इसका इस्तेमाल करें।
किसी व्यवसाय या उद्योग के भीतर सामग्री की भूमिका में जाने पर यह भी एक नो-ब्रेनर है, जिसके साथ कोई भी परिचित नहीं हो सकता है।
आप जिस ब्रांड का प्रतिनिधित्व करते हैं और उसके संदेश को समझना चाहते हैं।
लेकिन यह ब्रांड के मुख्य प्रतिस्पर्धियों को समझने में भी मदद करेगा कि वे अपनी प्रतिस्पर्धा से खुद को अलग करने के लिए कैसे काम करते हैं, और संभावित ग्राहकों को शिक्षित और ज्ञानवर्धक तरीके से आप उनसे आगे निकल सकते हैं।
2. अपने दर्शकों को समझें
दर्शकों को समझना आप जिस ब्रांड का प्रतिनिधित्व करते हैं उसे जानने के लिए आप लिख रहे हैं।
आप जिस ब्रांड के लिए लिख रहे हैं, उसे जाने बिना आप अपने दर्शकों को नहीं समझ सकते।
आप उन महत्वपूर्ण चरों को पूरी तरह समझे बिना गुणवत्ता वाली सामग्री प्रकाशित नहीं कर सकते।
दोनों को बेहतर ढंग से समझने के लिए ऊपर बताए गए साधन ब्रांड की समग्र सामग्री रणनीति और निष्पादन में मदद करेंगे।
उन विषयों का उपयोग करना याद रखें जो आपके दर्शकों और शब्दावली में रुचि रखते हैं जो आपके दर्शकों के लिए समझ में आता है।
3. के बारे में लिखने के लिए विषय ढूँढना
कई लोगों के लिए, यह नियोजन प्रक्रिया के सबसे चुनौतीपूर्ण चरणों में से एक हो सकता है। लेकिन यह नहीं होना चाहिए।
एक ब्रांड का प्रतिनिधित्व करने वाले लेखक के रूप में – एक ऐसा ब्रांड जो विशिष्ट विषयों और उद्योगों पर अधिकार रखता है – वर्तमान और संभावित ग्राहकों की पेशकश करने के लिए हमेशा मूल्यवान अंतर्दृष्टि होगी।
के बारे में सोचो अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न (एफएक्यू) कई वेबसाइटों पर; वे ब्रांड और उसके व्यवसाय में रुचि रखने वालों द्वारा समय के साथ बार-बार पूछे जाने वाले विषयों/प्रश्नों से निर्मित होते हैं। उन उत्तरों को खोज इंजन के माध्यम से प्रतिदिन हजारों बार खोजा जाता है।
लोगों को (दाएं) उनके सवालों के जवाब देने से हमेशा एक ब्रांड और उसका प्रतिनिधित्व करने वाले लेखकों में विश्वास पैदा होगा।
प्रतिस्पर्धी विश्लेषण
सामग्री विचारों का पता लगाने के लिए अक्सर पूछे जाने वाले-प्रश्न अभ्यास के अलावा, लेखकों को भी झुकना चाहिए प्रतिस्पर्धी विश्लेषण लिखने के लिए और अधिक अच्छे विषय विकसित करने के लिए।
कुछ ब्रांड अपने उद्योग के भीतर कई अलग-अलग विषयों को कवर करने का अच्छा काम करेंगे। इसके विपरीत, अन्य ब्रांड उस उद्योग के भीतर केवल विशिष्ट क्षेत्रों को कवर करते हुए बेहतर काम करेंगे, जिसमें वे विशेषज्ञ हो सकते हैं या जिनके पास अधिक अनुभव है।
इस सारे शोध का उपयोग विशिष्ट मुद्दों पर गुणवत्तापूर्ण सामग्री की प्रचुरता या कमी के आधार पर गुणवत्ता वाले ब्लॉग विषयों को बनाने के लिए करें।
प्रतिस्पर्धियों की सामग्री अंतराल को उन क्षेत्रों के रूप में पहचानें जिन पर ध्यान केंद्रित करना है, प्रतिस्पर्धा से बाजार हिस्सेदारी हासिल करना है, और उन क्षेत्रों में बाहर खड़े हैं जिनमें अन्य ब्रांडों की कमी है।
इसी तरह आपके ब्रांड का विश्लेषण आपको यह पहचानने में मदद करेगा कि आपके ब्रांड में कहां कमी है।
खोजशब्द अनुसंधान
आयोजन खोजशब्द अनुसंधान विषयों और विचारों के आसपास लेखकों को कीवर्ड लक्ष्य विकसित करने में मदद मिलती है, लेकिन ब्लॉग पोस्ट को आकार देने में भी मदद मिलती है:
- शामिल विषय।
- सवालों के जवाब दिए जाने हैं।
- अधिक गहन मुद्दों के आवश्यक तत्वों में विभिन्न परतें और उप-विषय होते हैं।
पिछले 10 से 15 वर्षों में, विषय खोज के साथ सामग्री रणनीतिकारों की मदद करने के लिए कई खोजशब्द-अनुसंधान उपकरण बाजार में आए हैं।
जैसे पारंपरिक उपकरणों के अलावा गूगल कीवर्ड प्लानर (पूर्व में कीवर्ड टूल के रूप में जाना जाता था), Ubersuggest, Google Analytics, और पारंपरिक Google स्वतः पूर्णनए और बेहतर प्लेटफॉर्म जैसे Semrush’s Keyword Magic Tool, Moz’s Keyword Explorer, और MarketMuse, ने भी सामग्री की दुनिया पर काफी प्रभाव डाला है।
अन्य मालिकाना उपकरण जो लागत के मामले में अधिक हैं, लेकिन हमेशा इतने शक्तिशाली हैं, जैसे कंडक्टर और ब्राइटएज, अन्य सामग्री मार्केटिंग टूल के बीच रणनीति को आकार देने में मदद करने के लिए और भी अधिक सामग्री विचार और उच्च-मूल्य वाले कीवर्ड लक्ष्य प्रदान करते हैं।
सुनिश्चित करें कि यह दिलचस्प है
सबसे बढ़कर – और यह सरल लग सकता है, लेकिन इसे अक्सर अनदेखा कर दिया जाता है – सुनिश्चित करें कि आप जिस सामग्री की योजना बना रहे हैं वह दर्शकों के लिए दिलचस्प है जिसके लिए इसे लिखा जा रहा है।
यदि आप किसी ब्रांड और उद्योग से अच्छी तरह वाकिफ हैं और व्यक्तिगत रूप से कोई ब्लॉग विषय दिलचस्प, सहायक या शैक्षिक नहीं पाते हैं, तो संभावना है कि दर्शकों को यह नहीं लगेगा कि यह है।
विशेषज्ञ राय, प्रतिक्रिया और अंतर्दृष्टि प्रदान करते हुए दिलचस्प विषयों के बारे में लिखें।
दर्शक इसे ब्रांड, उसकी सामग्री और उसके संदेश पर भरोसा करके पुरस्कृत करेंगे।
4. अपना शोध करें
विश्वसनीय स्रोतों से गहन शोध गुणवत्ता सामग्री का मुख्य स्तंभ है।
पाठक किए गए शोध के आधार पर विशेषज्ञ राय और विश्लेषण की तलाश करेंगे।
यह लेखकों और ब्रांडों को बाहर खड़े होने की अनुमति देता है – वास्तविक जीवन का अनुभव और कभी-कभी जटिल परिस्थितियों की गहन व्याख्या।
लेकिन वह शोध आधिकारिक सामग्री के निर्माण के लिए सर्वोपरि है जिसका लंबे समय तक प्रभाव रहेगा।
जैसा कि सभी प्रकाशित सामग्री के साथ होता है, सभी तथ्यों की जांच और दोबारा जांच करें और इसके मूल प्रकाशक को मालिकाना ज्ञान का उचित स्रोत दें।
यह आउटबाउंड लिंक का उपयोग करके किया जा सकता है, एसईओ सर्वोत्तम प्रथाओं के अनुरूप।
5. एक मजबूत, आकर्षक शीर्षक बनाएं
शीर्षक लेखन एक कला है, इंटरनेट युग में और भी अधिक।
अब, पहले से कहीं अधिक, मनुष्य हर जगह से बड़ी मात्रा में जानकारी का उपभोग कर रहे हैं।
बाहर खड़े होने के लिए सुर्खियाँ बहुत अच्छी होनी चाहिए।
अन्यथा, सामग्री की संभावना कभी नहीं देखी जाएगी।
एक चालाक और आकर्षक शीर्षक विकसित करते समय पाठकों का ध्यान खींचने के लिए कई तरह के विभिन्न दृष्टिकोण अपनाए जाते हैं।
सभी सुर्खियों में होना चाहिए:
- वे जिस सामग्री का प्रतिनिधित्व करते हैं, उससे सीधे संबंधित हों।
- अच्छा लिखा हो।
- बहुत लंबा न हो।
अच्छी हेडलाइन बनाने के कुछ सफल तरीकों में शामिल हैं: सूत्रों तथा शीर्षक उत्पन्न करने वाले उपकरण तथा अन्य अभिनव तरीके यह सुनिश्चित करने के लिए कि पाठकों को उनके लिए बनाई गई सामग्री से आकर्षित किया जाता है।
6. दृश्य सामग्री पर विचार करें
रिच मीडिया हमेशा ब्लॉग पोस्ट के संदर्भ में मदद करेगा दर के माध्यम से क्लिक करें और सामान्य संभावना है कि कोई व्यक्ति उस पर क्लिक करने और अधिक जानने के लिए अधिक आकर्षित होगा।
यह भी मदद करता है अगर शीर्षक लेखन आपका शिल्प नहीं है; एक अच्छा दृश्य आम तौर पर पाठकों को आकर्षित करता है, और आंखों के लिए लिखित शब्दों की तुलना में दृश्यों को समझना और बनाए रखना आसान होता है।
जानिए क्या सबसे अच्छा काम करता है आपकी सामग्री और आपके दर्शकों के लिए।
ब्लॉग पोस्ट तैयार होने के बाद अगला कदम
अब जब असली काम शुरू होता है! अपने विचार को एक सफल सामग्री में बदलने के लिए आपको निम्नलिखित कदम उठाने होंगे!
- यह लिखना!
- यह सब अनुकूलित करें.
- इसे कॉपी करें, फिर इसे फिर से कॉपी करें।
- फिर किसी और से इसे अपने लिए कॉपी करने के लिए कहें।
- इसे प्रकाशित करें।
- सुनिश्चित करें कि पोस्ट दिखाई दे रही है सोशल मीडिया के लिए शेयर बटन और मान्य रिच मीडिया पूर्वावलोकन।
- क्यूए लाइव ब्लॉग स्वयं पोस्ट करें।
- ब्लॉग पोस्ट में एक सहयोगी QA रखें।
और अधिक संसाधनों:
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: पुहहा / शटरस्टॉक