साथ एक अरब से अधिक वर्ल्ड वाइड वेब की वेबसाइटें, यह समझना मुश्किल नहीं है कि उनके बीच अलग दिखना मुश्किल है।
इसलिए वेब पर सबसे अच्छी सामग्री अच्छी तरह से लिखा जाना चाहिए, अच्छी तरह से शोध किया जाना चाहिए, और पढ़ने के लिए सर्वथा सम्मोहक होना चाहिए, भले ही विषय वस्तु को कवर किया जा रहा हो।
और यह हमेशा – या शायद ही कभी – एक आसान काम नहीं है। लेकिन इस कठिन कार्य को और अधिक सरल चरणों में तोड़ना कार्य को और अधिक प्रबंधनीय बनाता है।
सामग्री बनाना – सिर्फ ब्लॉग ही नहीं – हमेशा योजना के साथ शुरू होना चाहिए। और अक्सर औसत दर्जे की सामग्री और उत्कृष्ट सामग्री के बीच यही अंतर होता है।
उस योजना की रूपरेखा तैयार करने के लिए, सामग्री-निर्माण की सफलता के लिए इन छह चरणों का उपयोग करें और सुनिश्चित करें कि आप और आपका ब्रांड जो प्रकाशित कर रहे हैं वह आसानी से मिल रहा है और सही लोगों द्वारा सही समय पर पचाया जा रहा है।
पाठक न केवल इस सामग्री और इसके पीछे के ब्रांड का सम्मान करेंगे बल्कि इस सामग्री की तलाश करेंगे और ब्रांड को उच्च सम्मान देंगे।
उन लोगों के लिए कुछ मूल्यवान (उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री) की पेशकश करना जो आपके व्यवसाय (ग्राहकों) के लिए सबसे अधिक मायने रखते हैं, बिना दिमाग के और दीर्घकालिक जीतने वाली रणनीति है जो अत्यधिक लाभांश का भुगतान करती है।
ऐसा करना पाठकों और Google जैसे खोज इंजनों के लिए आपकी इकाई (एक ब्रांड, व्यक्ति, आदि) के माध्यम से प्राधिकरण बनाने का स्वाभाविक तरीका भी है।
1. उस ब्रांड को जानें जिसका आप प्रतिनिधित्व कर रहे हैं
इस पर कभी पर्याप्त बल नहीं दिया जा सकता।
बहुत बार, किसी ब्रांड या व्यवसाय की ओर से लिखते समय, लेखक भूल जाते हैं (या कभी विचार नहीं करते हैं) कि ब्रांड की समग्र आवाज और स्वर कहा गया है।
निरंतरता, स्टाइलिंग और मैसेजिंग के संबंध में सफलता के लिए यह एक महत्वपूर्ण घटक है।
आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि यह सब सामान्य ब्रांड दिशानिर्देशों और इसकी समग्र ब्रांड छवि के अनुरूप हो।
बड़े, अच्छी तरह से स्थापित ब्रांडों में आमतौर पर दिशानिर्देश होते हैं जिनमें ब्रांड की आवाज और स्वर शामिल होना चाहिए।
लेकिन भले ही आधिकारिक ब्रांड दिशानिर्देश उपलब्ध न हों, फिर भी ऐसे कई तरीके हैं जिनसे आप लक्ष्यों को ध्यान में रखते हुए किसी ब्रांड, उसकी आवाज़ और लहजे और उसके सामान्य संदेश को बेहतर ढंग से समझ सकते हैं।
आरब्रांड के पुराने ब्लॉग पढ़ें
एक अच्छा शुरुआती बिंदु पीछे देखना और ब्रांड द्वारा प्रकाशित पुरानी ब्लॉग सामग्री को पढ़ना होगा।
ब्रांड कितने समय से अच्छी तरह से विकसित, गुणवत्ता वाली सामग्री बना रहा है, इस पर निर्भर करते हुए, आप सामान्य शैली और ब्रांड की आवाज़ को गहराई से समझ सकते हैं।
अपने अंतर्दृष्टिपूर्ण स्पिन के साथ इसे फिर से बनाने के लिए कार्य करें।
एक सामग्री लेखापरीक्षा चलाएं (या एक छोटा, एक का संशोधित संस्करण)
जब व्यापक सामग्री रणनीति को चलाने या एक ही ब्रांड के लिए लगातार सामग्री लिखने की स्थिति में हों, तो यह एक लेखक या सामग्री रणनीतिकार के समय के लिए माइक्रो चलाने के लिए उपयुक्त होगा। सामग्री लेखापरीक्षा.
यह आपको न केवल सामग्री की समग्र शैली और आवाज का सबसे अच्छा विचार प्राप्त करने में मदद करेगा, बल्कि ब्रांड के लक्ष्यों और यह पहचानने में भी मदद करेगा कि ट्रैफ़िक, जुड़ाव और प्रदर्शन (और क्या नहीं) के मामले में क्या अच्छा है।
यह ब्लॉग विषयों के लिए विचारों को विकसित करने और पहचानने में भी मदद करेगा सामग्री अंतराल.
प्रतिस्पर्धियों को देखें
एक लेखक जिस ब्रांड का प्रतिनिधित्व करता है उसे बेहतर ढंग से समझने का एक और तरीका – और क्या नहीं होना – है ब्रांड के कुछ मुख्य प्रतिस्पर्धियों पर नज़र डालें.
प्रतिस्पर्धी संभवतः अपनी गुणवत्ता वाली सामग्री प्रकाशित करेंगे, लेकिन आपके द्वारा प्रतिनिधित्व किए जाने वाले प्रतिस्पर्धी ब्रांड की ओर से उत्पादित सामग्री उस ब्रांड के लिए अद्वितीय होनी चाहिए।
यह उन मुख्य तरीकों में से एक है जिनसे ब्रांड अलग दिख सकते हैं और माना जाता है। अपने लाभ के लिए इसका इस्तेमाल करें।
किसी व्यवसाय या उद्योग के भीतर एक सामग्री भूमिका में जाने पर यह भी बिना दिमाग की बात है, जिससे कोई बहुत अधिक परिचित नहीं हो सकता है।
आप जिस ब्रांड का प्रतिनिधित्व करते हैं और उसके संदेश को समझना चाहते हैं।
लेकिन यह ब्रांड के मुख्य प्रतिस्पर्धियों को समझने में भी मदद करेगा, कि वे अपनी प्रतिस्पर्धा से खुद को अलग करने के लिए कैसे काम करते हैं, और संभावित ग्राहकों को शिक्षित और प्रबुद्ध करने में आप उन्हें कैसे पार कर सकते हैं।
2. अपने दर्शकों को समझें
दर्शकों को समझना आप जिस ब्रांड का प्रतिनिधित्व करते हैं, उसे जानने के साथ-साथ आप जिसके लिए लिख रहे हैं।
आप जिस ब्रांड के लिए लिख रहे हैं, उसे जाने बिना आप अपने दर्शकों को नहीं समझ सकते।
आप उन महत्वपूर्ण चरों को पूरी तरह समझे बिना गुणवत्ता सामग्री प्रकाशित नहीं कर सकते।
दोनों को बेहतर ढंग से समझने के लिए ऊपर बताए गए साधन ब्रांड की समग्र सामग्री रणनीति और निष्पादन में मदद करेंगे।
उन विषयों का उपयोग करना याद रखें जो आपके दर्शकों और शब्दावली में रूचि रखते हैं जो आपके दर्शकों के लिए समझ में आता है।
3. लिखने के लिए विषय ढूँढना
कई लोगों के लिए, यह नियोजन प्रक्रिया के सबसे चुनौतीपूर्ण चरणों में से एक हो सकता है। लेकिन यह नहीं होना चाहिए।
एक ब्रांड का प्रतिनिधित्व करने वाले एक लेखक के रूप में – एक ब्रांड जो विशिष्ट विषयों और उद्योगों पर एक प्राधिकरण है – वर्तमान और संभावित ग्राहकों की पेशकश करने के लिए हमेशा मूल्यवान अंतर्दृष्टि होगी।
के बारे में सोचो अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न (एफएक्यू) कई वेबसाइटों पर; वे उन विषयों/प्रश्नों से निर्मित होते हैं जो आमतौर पर ब्रांड और उसके व्यवसाय में रुचि रखने वालों द्वारा समय के साथ बार-बार पूछे जाते हैं। उन उत्तरों को प्रतिदिन हजारों बार सर्च इंजनों के माध्यम से खोजा जाता है।
लोगों को (सही) उनके सवालों के जवाब देने से हमेशा एक ब्रांड और उसका प्रतिनिधित्व करने वाले लेखकों में विश्वास पैदा होगा।
प्रतिस्पर्धी विश्लेषण
सामग्री विचारों का पता लगाने के लिए अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों के अभ्यास के अलावा, लेखकों को भी झुकना चाहिए प्रतिस्पर्धी विश्लेषण लिखने के लिए और अच्छे विषय विकसित करने के लिए।
कुछ ब्रांड अपने उद्योग के भीतर कई अलग-अलग विषयों को कवर करने का अच्छा काम करेंगे। इसके विपरीत, अन्य ब्रांड उस उद्योग के भीतर केवल विशिष्ट क्षेत्रों को कवर करने में बेहतर काम करेंगे, जिसमें वे विशेषज्ञ हो सकते हैं या जिनके पास अधिक अनुभव है।
विशिष्ट मुद्दों पर गुणवत्ता सामग्री की प्रचुरता या कमी के आधार पर गुणवत्ता ब्लॉग विषय बनाने के लिए इस सभी शोध का उपयोग करें।
ध्यान केंद्रित करने, प्रतिस्पर्धा से बाजार हिस्सेदारी हासिल करने और अन्य ब्रांडों की कमी वाले क्षेत्रों में खड़े होने के क्षेत्रों के रूप में प्रतिस्पर्धियों की सामग्री अंतराल की पहचान करें।
इसी तरह आपके ब्रांड का विश्लेषण आपको यह पहचानने में मदद करेगा कि आपके ब्रांड में कहां कमी है।
कीवर्ड रिसर्च
आयोजन खोजशब्द अनुसंधान विषयों और विचारों के इर्द-गिर्द लेखकों को कीवर्ड लक्ष्य विकसित करने में मदद मिलती है, लेकिन इससे ब्लॉग पोस्ट को आकार देने में भी मदद मिलती है:
- शामिल विषय।
- सवालों के जवाब दिए जाने हैं।
- अधिक गहन मुद्दों के आवश्यक तत्वों में विभिन्न परतें और उप-विषय होते हैं।
पिछले 10 से 15 वर्षों में, विषय खोज के साथ सामग्री रणनीतिकारों की मदद करने के लिए कई खोजशब्द-अनुसंधान उपकरण बाजार में आए हैं।
जैसे पारंपरिक उपकरण के अलावा Google कीवर्ड प्लानर (पहले कीवर्ड टूल के रूप में जाना जाता था), Ubersuggest, Google Analytics और पारंपरिक गूगल स्वत: पूर्णSemrush’s Keyword Magic Tool, Moz’s Keyword Explorer, और MarketMuse जैसे नए और बेहतर प्लेटफॉर्म ने भी सामग्री की दुनिया पर काफी प्रभाव डाला है।
अन्य मालिकाना उपकरण जो लागत के मामले में अधिक हैं, लेकिन कभी-कभी शक्तिशाली होते हैं, जैसे कंडक्टर और ब्राइटएज, अन्य सामग्री विपणन उपकरणों के बीच रणनीति को आकार देने में मदद करने के लिए और भी अधिक सामग्री विचार और उच्च-मूल्य वाले कीवर्ड लक्ष्य प्रदान करते हैं।
सुनिश्चित करें कि यह दिलचस्प है
सबसे अधिक – और यह सरल लग सकता है, लेकिन यह सब अक्सर अनदेखा किया जाता है – सुनिश्चित करें कि आप जिस सामग्री की योजना बना रहे हैं वह दर्शकों के लिए दिलचस्प है जिसके लिए इसे लिखा जा रहा है।
यदि आप किसी ब्रांड और उद्योग में अच्छी तरह से वाकिफ हैं और व्यक्तिगत रूप से किसी ब्लॉग विषय को रोचक, उपयोगी या शैक्षिक नहीं पाते हैं, तो संभावना है कि दर्शकों को यह नहीं लगेगा।
विशेषज्ञ राय, प्रतिक्रिया और अंतर्दृष्टि प्रदान करते हुए दिलचस्प विषयों के बारे में लिखें।
दर्शक ब्रांड, उसकी सामग्री और उसके संदेश पर भरोसा करके उसे पुरस्कृत करेंगे।
4. अपना शोध करें
विश्वसनीय स्रोतों से संपूर्ण शोध गुणवत्ता सामग्री का मुख्य स्तंभ है।
पाठक किए गए शोध के आधार पर विशेषज्ञ राय और विश्लेषण की तलाश करेंगे।
यह लेखकों और ब्रांडों को अलग दिखने की अनुमति देता है – वास्तविक जीवन का अनुभव और कभी-कभी जटिल परिस्थितियों की गहन व्याख्या।
लेकिन वह शोध आधिकारिक सामग्री के निर्माण के लिए सर्वोपरि है जिसका लंबे समय तक प्रभाव रहेगा।
जैसा कि सभी प्रकाशित सामग्री के साथ होता है, सभी तथ्यों की जांच और दोबारा जांच करें और अपने मूल प्रकाशक को मालिकाना ज्ञान ठीक से स्रोत करें।
यह एसईओ सर्वोत्तम प्रथाओं के अनुरूप, आउटबाउंड लिंक्स का उपयोग करके किया जा सकता है।
5. एक मजबूत, मोहक शीर्षक बनाएँ
शीर्षक लेखन एक कला है, इंटरनेट के युग में और भी अधिक।
अब, पहले से कहीं अधिक, मनुष्य हर जगह से बड़ी मात्रा में जानकारी का उपभोग कर रहे हैं।
सुर्खियों में रहने के लिए सुर्खियां बहुत अच्छी होनी चाहिए।
अन्यथा, सामग्री को संभवतः कभी नहीं देखा जाएगा।
पाठकों का ध्यान आकर्षित करने वाली एक चालाक और आकर्षक शीर्षक विकसित करने के लिए विभिन्न प्रकार के विभिन्न दृष्टिकोण हैं।
सभी सुर्खियों में होना चाहिए:
- वे जिस सामग्री का प्रतिनिधित्व करते हैं, उससे सीधे संबंधित हों।
- अच्छा लिखा हो।
- बहुत लंबा न हो।
अच्छी सुर्खियाँ बनाने के कुछ सफल तरीकों में उपयोग करना शामिल है सूत्रों तथा शीर्षक उत्पन्न करने वाले उपकरण तथा अन्य अभिनव तरीके यह सुनिश्चित करने के लिए कि पाठकों को उनके लिए बनाई गई सामग्री से लुभाया जाए।
6. दृश्य सामग्री पर विचार करें
रिच मीडिया ब्लॉग पोस्ट के संदर्भ में हमेशा मदद करेगा दर के माध्यम से क्लिक करें और सामान्य संभावना है कि कोई व्यक्ति उस पर क्लिक करने और अधिक जानने के लिए अधिक आकर्षित होगा।
यह तब भी मदद करता है जब शीर्षक लेखन आपकी कला नहीं है; एक अच्छा विज़ुअल आमतौर पर पाठकों को आकर्षित करता है, और आंखों के लिए लिखित शब्दों की तुलना में विज़ुअल्स को समझना और बनाए रखना आसान होता है।
जानिए क्या सबसे अच्छा काम करता है आपकी सामग्री और आपके दर्शकों के लिए।
ब्लॉग पोस्ट तैयार होने के बाद अगले चरण
अब जब असली काम शुरू होता है! अपने विचार को एक सफल सामग्री में बदलने के लिए आपको निम्नलिखित कदम उठाने होंगे!
- यह लिखना!
- इसे सभी ऑप्टिमाइज़ करें.
- इसे कॉपी करें, फिर इसे दोबारा कॉपी करें।
- फिर किसी और से इसे आपके लिए कॉपी-एडिट करने के लिए कहें।
- इसे प्रकाशित करें।
- सुनिश्चित करें कि पोस्ट दिखाई दे रही है सोशल मीडिया के लिए शेयर बटन और मान्य समृद्ध मीडिया पूर्वावलोकन।
- QA लाइव ब्लॉग पोस्ट स्वयं।
- ब्लॉग पोस्ट के लिए एक सहयोगी क्यूए रखें।
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विशेष रुप से प्रदर्शित चित्र: पुहा / शटरस्टॉक