रीमार्केटिंग किसी का एक अनिवार्य हिस्सा है Google विज्ञापन रणनीति.
अब सवाल यह नहीं है कि आपको रीमार्केटिंग अभियान चलाना चाहिए या नहीं; इस प्रकार आपको रीमार्केटिंग अभियान चलाने चाहिए.
घरों में पहले से कहीं अधिक उपकरणों के साथ, रीमार्केटिंग आपके दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के दूसरे (या तीसरे या चौथे) अवसर के लिए उन्हें पुनः प्राप्त करने और संलग्न करने के लिए अनिवार्य है।
एक प्रभावी Google Ads रीमार्केटिंग अभियान शुरू करने के लिए, यह महत्वपूर्ण है कि आप सेटअप में महारत हासिल करें।
यह मार्गदर्शिका आपको न केवल रीमार्केटिंग अभियान स्थापित करने की मूल बातें कवर करने में मदद करेगी, बल्कि आपके मार्केटिंग डॉलर का अधिकतम लाभ उठाने के लिए उन्नत टिप्स और ट्रिक्स भी बताएगी।
1. सुनिश्चित करें कि उचित टैगिंग मौजूद है
रीमार्केटिंग के लिए इंप्रेशन प्रदान करने के लिए, यह महत्वपूर्ण है कि वेबसाइट पर उचित ट्रैकिंग हो।
अधिकांश वेबसाइटें या तो उपयोग करेंगी गूगल विश्लेषिकी या Google Ads ट्रैकिंग, मैं दोनों स्रोतों को विकल्प के रूप में रखने की सलाह देता हूं।
गूगल विज्ञापन टैग
अगर आपका Google Ads खाता बिल्कुल नए सिरे से शुरू होता है, तो एक Google टैग लागू किया जाना चाहिए।
इसे अपने खाते के लिए विशिष्ट खोजने के लिए, नेविगेट करें टूल और सेटिंग > सेटअप > Google टैग।
Google Ads से स्क्रीनशॉट, अगस्त 2022
यदि आप “ग्लोबल साइट टैग” नाम के अभ्यस्त हैं, तो इसे अब Google टैग नाम दिया गया है।
Google अब इनमें से किसी भी वेबसाइट निर्माता के साथ इंस्टॉलेशन कॉन्फ़िगरेशन ऑफ़र करता है:
- ड्रुपल।
- डूडा।
- राक्षस अंतर्दृष्टि।
- टाइपो3.
- विक्स।
यदि आप टैग को मैन्युअल रूप से इंस्टॉल कर रहे हैं, तो इसे आपकी वेबसाइट के प्रत्येक पृष्ठ के
टैग के तुरंत बाद रखा जाना चाहिए।अंत में, यदि आपके पास है गूगल टैग मैनेजरआप अपने वेबसाइट कंटेनर में आवश्यक कोड स्थापित कर सकते हैं।
गूगल एनालिटिक्स टैग
प्लेटफ़ॉर्म के भीतर कोई भी रीमार्केटिंग सूची बनाने में सक्षम होने से पहले Google Analytics ट्रैकिंग आवश्यक है।
ट्रैकिंग कोड खोजने के लिए, नेविगेट करें व्यवस्थापन > संपत्ति दृश्य > ट्रैकिंग जानकारी > ट्रैकिंग कोड।
Google Analytics से स्क्रीनशॉट, अगस्त 2022
टैग कार्यान्वयन की जांच
यह जांचने का सबसे आसान तरीका है कि टैग को ठीक से लागू किया गया है या नहीं “रूपांतरण के लिए टैग सहायकक्रोम ब्राउज़र में बीटा एक्सटेंशन।
अपनी वेबसाइट पर नेविगेट करें और टैग सहायक चलाएँ। यदि सही ढंग से लागू किया जाता है, तो परिणाम इसी तरह दिखना चाहिए।
हरे रंग के चेक मार्क का मतलब है कि टैग सेटअप में कोई समस्या नहीं है।
2. जानबूझकर रीमार्केटिंग सूचियां बनाएं
एक बार जब आप सुनिश्चित कर लें कि ट्रैकिंग मौजूद है, तो इसे बनाने का समय आ गया है जान-बूझकर रीमार्केटिंग सूचियां।
रीमार्केटिंग ऑडियंस को क्राफ्ट करते समय इरादा अत्यंत महत्वपूर्ण होता है।
यदि आपने अपनी वेबसाइट पर केवल “सभी विज़िटर” को लक्षित किया है, तो आप बहुत सारे अवसरों से चूक रहे हैं।
Google Analytics और Google Ads आपकी साइट के दर्शकों को अपनी इच्छानुसार विस्तृत रूप से विभाजित करने के लिए कई विकल्प प्रदान करते हैं।
ध्यान रखें कि एक सूची जो है बहुत ही पतला, बहुत ही संकीर्ण सेवा करने में कठिनाई होगी।
दर्शकों के आकार और उनके इरादे के बीच संतुलन खोजने की कुंजी है।
गूगल विश्लेषिकी सूचियाँ
मैं Google Analytics (या GA4 यदि आप पहले से इसका उपयोग कर रहे हैं) में रीमार्केटिंग विज्ञापन बनाना पसंद करते हैं।
चूंकि सूचियों पर परत-दर-परत ऑनसाइट व्यवहार डेटा होता है, इसलिए यह उस ऑडियंस को योग्य बनाने के लिए अधिक विकल्प देता है।
Google Analytics 4 में ऑडियंस बनाने के लिए, नेविगेट करें कॉन्फ़िगर करें > ऑडियंस परिभाषाएं.
टिप्पणी: यह माना जा रहा है कि उपयोगकर्ता ने डेटा साझा करने के लिए पहले ही उचित Google Ads और Google Analytics खाते लिंक कर लिए हैं।
Google Analytics से स्क्रीनशॉट, अगस्त 2022
अब, रचनात्मक होने का समय आ गया है।
कुंजी आपकी वेबसाइट के वर्गीकरण के आधार पर अनेक रीमार्केटिंग सूचियां बनाना है.
रीमार्केटिंग सूची पोर्टफ़ोलियो बनाते समय विचार करने के लिए कुछ शुरुआती उपाय:
- श्रेणी पृष्ठ दर्शक।
- क्रेता/लीड (अभियानों में बहिष्कृत करने के लिए)।
- सभी योग्य साइट ट्रैफ़िक (साइट पर समय द्वारा निर्धारित, आपके व्यवसाय के लिए जो भी राशि औसत से ऊपर मानी जाती है)।
- गुणवत्ता ब्लॉग दर्शक (साइट पर समय के आधार पर निर्धारित, आपके व्यवसाय के लिए जो भी राशि औसत से ऊपर मानी जाती है)।
- कार्ट दर्शक।
इस उदाहरण में, मैं उन सभी लोगों की रीमार्केटिंग सूची बनाना चाहता हूं, जो किसी विशिष्ट लैंडिंग पृष्ठ पर गए और उस पृष्ठ पर कम से कम 50% वीडियो देखा।
इनपुट के लिए जानकारी के दो प्रमुख भाग “पेज” और “वीडियो प्रतिशत” (“OR” नहीं) होंगे।
Google Analytics से स्क्रीनशॉट, अगस्त 2022
एक बार पूरा हो जाने पर, अपने दर्शकों के गंतव्यों को चुनना न भूलें।
सूची को आयात करने के लिए हमेशा Google Ads खाता चुनना सुनिश्चित करें।
ऐसा करने से, सूची का उपयोग रीमार्केटिंग अभियान उद्देश्यों के लिए किया जा सकता है।
गूगल विज्ञापन सूचियाँ
Google Ads में सूचियां बनाने के लिए, नेविगेट करें टूल और सेटिंग > ऑडियंस मैनेजर > सेगमेंट.
Google Ads से स्क्रीनशॉट, अगस्त 2022
बनाने के लिए पांच विभिन्न प्रकार की रीमार्केटिंग सूचियां उपलब्ध हैं:
- वेबसाइट विज़िटर।
- ऐप उपयोगकर्ता।
- यूट्यूब उपयोगकर्ता।
- ग्राहकू सूची।
- कस्टम संयोजन।
इस लेख प्रभावी YouTube रीमार्केटिंग सूचियां बनाने के तरीके का अधिक गहन विश्लेषण देता है.
लक्ष्य के आधार पर, अपनी आवश्यक रीमार्केटिंग सूचियां बनाएं और एक सूची अवधि चुनें. एक उपयोगकर्ता किसी सूची में अधिकतम 540 दिनों तक रह सकता है।
Google Ads रीमार्केटिंग सूचियों का लाभ यह है कि वे पिछले 30 दिनों में उपयोगकर्ताओं के साथ सूची को प्री-पॉप्युलेट करने का विकल्प देती हैं। Google Analytics पूर्वव्यापी ऑडियंस भरने की पेशकश नहीं करता है।
3. उचित संपत्ति निर्धारित करें
सबसे लोकप्रिय रीमार्केटिंग अभियान प्रकार इसके अंतर्गत है Google प्रदर्शन नेटवर्क (जीडीएन)। हालांकि, रीमार्केटिंग खोज अभियान भी हैं।
उचित संपत्ति बनाने से पहले, पहले ये प्रश्न पूछें:
- उपयोगकर्ता को क्या करने के लिए कहा जा रहा है?
- संदेश में क्या शामिल होना चाहिए?
- क्या लैंडिंग पृष्ठ का अनुभव विज्ञापन संदेश से मेल खाता है?
रीमार्केटिंग एसेट बनाते समय विचार करने के लिए महत्वपूर्ण घटक हैं। नीचे उनमें से कुछ हैं:
- स्थिर छवि प्रारूप
- उत्तरदायी छवि प्रारूप
- शीर्षक और विवरण (यदि प्रतिक्रियाशील प्रारूप का उपयोग कर रहे हैं)
- लैंडिंग पृष्ठ का अनुभव
Google Ads के लिए अपलोड किए गए प्रदर्शन विज्ञापन विनिर्देशों की पूरी सूची मिल सकती है यहां.
यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि यदि का उपयोग कर रहे हैं प्रतिक्रियाशील विज्ञापन प्रारूपछवियां अनुपात आधारित होनी चाहिए और स्थिर छवि आवश्यकताओं के समान नहीं होनी चाहिए।
4. एक रीमार्केटिंग अभियान बनाएं
रीमार्केटिंग अभियान या तो Google Ads इंटरफ़ेस या Google Ads Editor में बनाए जा सकते हैं।
अभियान के नाम, बजट और सेटिंग से शुरू करें। यदि आप अनेक रीमार्केटिंग अभियान बना रहे हैं, तो अभियान में ऑडियंस का नाम डालकर ट्रैक करें.
अभियान रूपरेखाएँ प्रदर्शन बना या बिगाड़ सकती हैं। जब उन्हें ठीक से प्रबंधित या रखरखाव नहीं किया जाता है, तो प्रदर्शन में कुछ अस्थिरता की अपेक्षा करें। इसमे शामिल है:
- “अवलोकन बनाम लक्ष्य” सेटिंग।
- बोली रणनीति सेटिंग।
- लक्ष्यीकरण विस्तार सेटिंग।
- स्थान सेटिंग।
- फ़्रिक्वेंसी कैप सेटिंग।
किसी रीमार्केटिंग अभियान में ऑडियंस जोड़ते समय, “निगरानी” के बजाय “लक्ष्यीकरण” सेटिंग चुनें।
इसे “अवलोकन” मोड में रखने से, दर्शकों का लक्ष्यीकरण बिल्कुल भी सीमित नहीं होता है।
Google Ads से स्क्रीनशॉट, अगस्त 2022
बोली कार्यनीति चुनते समय, अपने लक्ष्यों के आधार पर किसी एक का चयन करना सुनिश्चित करें।
उदाहरण के लिए, यदि आप “का उपयोग करना चाहते हैं”लक्ष्य सीपीए” और बोली को बहुत कम सेट करें, Google छापों को कम कर देगा, और अभियान के प्रदर्शन का जोखिम होगा।
अंत में, बोलियों के साथ प्रतिस्पर्धी बनें क्योंकि लक्षित दर्शकों को आपके ब्रांड के लिए पहले ही पेश किया जा चुका है।
अगली सेटिंग, “अनुकूलित लक्ष्यीकरण,” वह है जिसे Google ने विज्ञापन समूह सेटिंग में आसानी से छिपा दिया है।
इसे रीमार्केटिंग अभियान में हमेशा बंद रखें।
यदि आप एक लक्षित सूची बनाने की परेशानी से गुज़रे, तो Google पृथ्वी पर क्यों चाहता है कि हम उसी अभियान में समान दिखने वाले उपयोगकर्ताओं तक विस्तार करें?
Google Ads से स्क्रीनशॉट, अगस्त 2022
डिफ़ॉल्ट सेटिंग “आपके लक्षित स्थानों में मौजूद या रुचि दिखाने वाले लोग” है।
हालांकि यह Google के अनुसार अनुशंसित सेटिंग है, मैं इसे “लक्षित स्थान में या नियमित रूप से” में बदलने की सलाह देता हूं।
इसे नीचे मध्य चयन में बदलकर, यह संकीर्ण लक्ष्यीकरण की अनुमति देता है।
Google Ads से स्क्रीनशॉट, अगस्त 2022
अंत में, फ़्रीक्वेंसी कैप सेटिंग अभी भी महत्वपूर्ण हैं क्योंकि एक ही विज्ञापन को प्रतिदिन कई बार देखने से उपयोगकर्ता का अनुभव खराब होता है।
प्रति उपयोगकर्ता मध्यम स्तर पर फ़्रीक्वेंसी कैप सेट करना सुनिश्चित करें।
5. विश्लेषण करें, परिष्कृत करें और अनुकूलित करें
आपने आधिकारिक तौर पर अपना पहला रीमार्केटिंग अभियान शुरू कर दिया है!
बस इतना ही है, है ना?
गलत।
अभियान के प्रदर्शन पर जल्द ही एक नब्ज रखना महत्वपूर्ण है। शुरुआती दिनों में देखने वाली कुछ प्रमुख वस्तुओं में शामिल हैं:
- सुनिश्चित करें कि दर्शकों का आकार इंप्रेशन दिखाने के लिए पर्याप्त बड़ा है।
- नियुक्तियाँ (जहाँ विज्ञापन प्रदर्शित हो रहे हैं)।
कुछ हफ्तों के डेटा के बाद (दर्शकों के आकार के आधार पर देना या लेना), प्रदर्शन के आधार पर अनुकूलन शुरू करने के लिए पर्याप्त जानकारी होनी चाहिए।
लक्ष्य लगातार परिष्कृत करना है।
रीमार्केटिंग अभियान “सेट और भूल जाओ” रणनीति नहीं हैं।
यह सब एक साथ खींच रहा है
रीमार्केटिंग रणनीति में केवल उपयोगकर्ताओं के समूह को लक्षित करने से कहीं अधिक शामिल है। यह तकनीक, ऑडियंस, मैसेजिंग, और बहुत कुछ को आपस में जोड़ता है।
इनमें से एक भी क्षेत्र के बिना, एक रीमार्केटिंग अभियान वास्तव में अपनी क्षमता के अनुरूप नहीं हो सकता है।
अपने अगले Google Ads रीमार्केटिंग अभियान की सफलता सुनिश्चित करने के लिए ऊपर दी गई युक्तियों का पालन करें (और प्रदर्शन की निगरानी करना न भूलें!)
और अधिक संसाधनों:
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: चिन्नापोंग / शटरस्टॉक
