पिछले दो वर्षों में, बाजार की बदलती परिस्थितियों के कारण कई व्यवसाय ऑनलाइन मॉडल की ओर बढ़ रहे हैं।
कई क्षेत्रों में प्रतिस्पर्धा तेजी से गर्म हो रही है।
कुछ व्यवसायों ने आउट-ऑफ़-द-बॉक्स टेम्प्लेट और ईकॉमर्स समाधानों के साथ अच्छा प्रदर्शन किया। लेकिन खोज में इतनी प्रतिस्पर्धा के साथ, आपको सर्वोत्तम संभव उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करने की आवश्यकता है।
किसी बिंदु पर, आपको अपनी वेबसाइट के तकनीकी पक्ष में जाना होगा ताकि उन त्रुटियों से बचा जा सके जो खोज प्रदर्शन को नुकसान पहुंचा सकती हैं, खासकर यदि आप अपनी साइट को माइग्रेट करने या आउट-ऑफ-द-बॉक्स सेवाओं से दूर जाने के बारे में सोच रहे हैं।
हालाँकि आप Shopify जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर बड़े ई-कॉमर्स स्टोर भी चला सकते हैं, फिर भी आपको उन तकनीकी कार्यों को समझने के लिए समय निकालना चाहिए जो वे प्लेटफ़ॉर्म आपके लिए करते हैं।
इसका एक महत्वपूर्ण हिस्सा ईकॉमर्स स्टोर्स के लिए तकनीकी एसईओ है, जो दो क्षेत्रों में आता है: तकनीकी दक्षता और तकनीकी अनुकूलन।
वेबसाइट वास्तुकला और यूआरएल संरचनाएं
मैं आर्किटेक्चर बनाम शब्द का उपयोग करता हूं साइट संरचनाक्योंकि संरचना अक्सर लोगों को केवल URL संरचना पर ध्यान केंद्रित करने के लिए प्रेरित करती है।
विचार साइट आर्किटेक्चर को एक मानक कैटलॉग का पालन करना चाहिए।
कैटलॉग सदियों से आसपास रहे हैं।
यदि आप 100 वर्षों से अधिक पुराने हैं और 19वीं शताब्दी के क्लासिक सीअर्स, रोबक एंड कंपनी कैटलॉग को देखें, तो आज हमारे ऑफ़लाइन कैटलॉग और यहां तक कि हमारी ई-कॉमर्स वेबसाइटों की संरचना में बहुत कम बदलाव आया है।
वर्षों की पुनरावृत्ति ने उपयोगकर्ताओं को इस प्रारूप से परिचित कराने के लिए प्रभावी रूप से प्रशिक्षित किया है, इसलिए एक सरल साइट संरचना का पालन करें:
होमपेज > श्रेणियाँ > उप-श्रेणियाँ > उत्पाद
यह कुछ ऐसा है जिससे उपयोगकर्ता परिचित हैं और तार्किक समझ में आता है। इसके बाद इसे आपकी यूआरएल संरचना में स्थानांतरित कर देना चाहिए, जो पृष्ठ के अनुरूप और वर्णनात्मक होना चाहिए (उपयोगकर्ताओं के लिए)।
उत्पादों को अपनी श्रेणी के अज्ञेयवादी सबफ़ोल्डर पर भी बैठना चाहिए, जिसका अर्थ है कि आप उत्पाद पृष्ठ दोहराव बनाए बिना उन्हें विभिन्न प्रासंगिक श्रेणियों में खींच सकते हैं।
उदाहरण के लिए:
- श्रेणी पृष्ठ: example.com/category
- उपश्रेणी पृष्ठ: example.com/category/niche-1
- उत्पाद पृष्ठ: example.com/p/product-name या website.com/products/product-name
अनुभव से, कीवर्ड सामग्री ईकॉमर्स यूआरएल की कोशिश करना “सुई-चलती” रणनीति नहीं है।
यदि आप Shopify और Salesforce कॉमर्स क्लाउड जैसे प्रमुख ईकॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म लेते हैं, तो वे आप पर URL संरचनाएँ थोपते हैं जिनमें सबफ़ोल्डर और उत्पाद SKU शामिल हैं। और ये वेबसाइटें किसी भी अन्य के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकती हैं।
साइटमैप (एक्सएमएल और एचटीएमएल) और गूगल सर्च कंसोल सेटअप
एक एचटीएमएल साइटमैप हो सकता है कि ई-कॉमर्स वेबसाइटों के कार्य करने के लिए कड़ाई से आवश्यक न हो, लेकिन वे एक अच्छा विचार हैं। HTML साइटमैप श्रेणी और उपश्रेणी पृष्ठों के लिए बेहतर आंतरिक लिंकिंग की अनुमति दे सकते हैं। वे आपके पृष्ठों को ट्रैक और व्यवस्थित करने में सहायता करते हैं और उपयोगकर्ताओं को आपकी साइट पर नेविगेट करने में सहायता करते हैं।
एक होना भी अनिवार्य नहीं है एक्सएमएल साइटमैपलेकिन वे URL खोजने में Google की सहायता कर सकते हैं।
और जब आप अपने यूआरएल से जुड़े क्रॉल करते हैं Search Console निरीक्षण APIआप संभावित मुद्दों की पहचान भी कर सकते हैं (उदाहरण के लिए, एक श्रेणी पृष्ठ केवल XML साइटमैप के माध्यम से पाया जा रहा है, आंतरिक लिंकिंग के माध्यम से नहीं)।
अपने पृष्ठों की गुणवत्ता में बेहतर (कम फ़िल्टर्ड) डेटा और अधिक जानकारी प्राप्त करने के लिए, आप यह कर सकते हैं:
- Google Search Console में संरचित XML साइटमैप सबमिट करें
- उदाहरण के लिए, अपनी वेबसाइट पर प्रत्येक सबफ़ोल्डर शाखा के लिए Google Search Console प्रॉपर्टी जोड़ें: yoursite.com/clothing.
यह डेटा आपको यह पहचानने में मदद कर सकता है कि आपको निश्चित श्रेणी, उपश्रेणी और उत्पाद पृष्ठों के मूल्य प्रस्ताव और गुणवत्ता में सुधार करने की आवश्यकता है या नहीं।
आप अपने होमपेज डिज़ाइन में एक्सएमएल साइटमैप का एक रूप भी शामिल कर सकते हैं ताकि पेजरैंक को लिंक की स्पैमी सूचियों के बिना होमपेज से श्रेणियों और उपश्रेणियों में पास करने के लिए एक प्राकृतिक क्रॉल पथ प्रदान किया जा सके, जैसे मनीसुपरमार्केट.com होमपेज से यह उदाहरण:
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MoneySupermarket.com से स्क्रीनशॉट, जुलाई 2022
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स्टॉक हैंडलिंग और सॉफ्ट 404s
जब आपके उत्पाद स्टॉक से बाहर हो जाते हैं, तो आपके उत्पाद पृष्ठ टेम्प्लेट इसे प्रतिबिंबित करेंगे।
यह Google को पृष्ठ को सॉफ्ट 404 के रूप में व्याख्या करने के लिए प्रेरित कर सकता है, इसे अनुक्रमण से हटा सकता है, जिसका अर्थ है कि आप पृष्ठ से जुड़े खोज शब्दों के लिए ट्रैफ़िक और रैंकिंग खो देते हैं।
यदि कोई उपयोगकर्ता किसी विशिष्ट उत्पाद की तलाश में है और आपके पृष्ठ पर केवल यह देखने के लिए आता है कि वे इसे खरीद नहीं सकते हैं, तो उन्हें एक नकारात्मक ब्रांड अनुभव प्राप्त होगा।
लेकिन, यह अन्य उत्पादों को क्रॉस-सेल करने या उपयोगकर्ता को आपके स्टॉक में वापस आने तक प्रतीक्षा करने के लिए प्रोत्साहित करने का भी एक अवसर है।
आप इसे स्वचालन के माध्यम से कर सकते हैं।
जब कोई उत्पाद टेम्प्लेट स्टॉक स्तर शून्य पर पहुंच जाता है, यदि यह डिफ़ॉल्ट आउट-ऑफ-स्टॉक संदेश प्रदर्शित करता है, तो Google इसकी पहचान एक के रूप में करेगा सॉफ्ट 404. इसे रोकने के लिए, एक अलग मूल्य प्रस्ताव बनाने के लिए समान उत्पादों और तत्वों को उत्पाद पृष्ठ पर लाएं। उपयोगकर्ता के पास मार्गदर्शन है कि आगे क्या करना है, और आप सॉफ्ट 404 त्रुटि को रोक सकते हैं।
उदाहरण के लिए, मान लें कि ब्रांड X HSS 3 मिमी ड्रिल बिट के लिए आपका स्टॉक समाप्त हो गया है। यदि आपके पास स्टॉक में समान उत्पाद हैं, तो “स्टॉक में नहीं है” संदेश को प्रतिस्थापित करने वाला एक स्वचालित चेक जोड़ें। आप अपने उत्पाद सूचना प्रबंधन (पीआईएम) प्रणाली का उपयोग करके ऐसा कर सकते हैं। समान या समान मानदंडों को पूरा करने वाले समान ब्रांडों और उत्पादों को दिखाने के लिए टेम्पलेट में संशोधन करें – इस उदाहरण में, एक 3 मिमी ड्रिल बिट।
यदि आप भौतिक स्टोर भी संचालित करते हैं, तो आप मैसेजिंग को “आउट ऑफ स्टॉक ऑनलाइन” में बदल सकते हैं और उपयोगकर्ताओं को स्टोर लोकेटर पर निर्देशित कर सकते हैं।
आप ऐसे टेम्पलेट भी बना सकते हैं जो आपके पीआईएम का उपयोग अन्य पृष्ठों के लिए अपसेलिंग और क्रॉस-सेलिंग अवसरों की पहचान करने के लिए करते हैं।
और यदि आप अपने पीआईएम के भीतर कस्टम टैगिंग का उपयोग करते हैं, तो आप ग्राहकों को अलग-अलग चर (जैसे, आकार, रंग, आकार, रिलीज इवेंट) द्वारा समान उत्पादों की ओर ले जा सकते हैं।
उत्पाद पृष्ठों के साथ ये PIM एकीकरण नकारात्मक उपयोगकर्ता अनुभवों को रोकने में भी मदद कर सकते हैं।
उपयोगकर्ता के लिए मूल्य जोड़ने के लिए पीआईएम डेटा का उपयोग करना आपके ईकॉमर्स स्टोर को अनुकूलित करने का एक मानक अभ्यास होना चाहिए। अतिरिक्त उपयोगिता आपके उत्पाद पृष्ठों को प्रतिस्पर्धियों के खिलाफ खड़े होने में मदद कर सकती है, खासकर यदि आपके प्रतिस्पर्धियों के समान पृष्ठ या मूल्य प्रस्ताव हैं।
संरचित डेटा
का उपयोग करते हुए संरचित डेटा SERPs में रिच स्निपेट प्रदान करके खोज परिणामों में किसी ईकॉमर्स वेबसाइट के उत्पादों को बेहतर बनाने में मदद कर सकता है। यह खोज इंजनों को स्पष्ट रूप से जानकारी प्रस्तुत करता है, जिससे उन्हें उत्पाद के सभी मुख्य तत्वों (प्रतिस्पर्धी वेबसाइटों के साथ तुलना के लिए) को समझने में मदद मिलती है।
रिच स्निपेट SERPs से आपके पृष्ठों पर क्लिक-थ्रू दरों को बेहतर बनाने में मदद कर सकते हैं, लेकिन उनकी गारंटी नहीं है।
उत्पाद पृष्ठों के लिए, उत्पाद स्कीमा महत्वपूर्ण है और सक्षम कर सकता है रिच स्निपेट की समीक्षा करें.
अपने श्रेणी पृष्ठों के लिए, आप ItemList स्कीमा का भी उपयोग कर सकते हैं। यदि आपके पास स्थानीय स्टोर हैं, तो आप अलग-अलग स्टोर पेजों पर स्थानीय व्यापार स्कीमा शामिल कर सकते हैं।
उत्पाद स्कीमा के अलावा, साइट को अन्य सामान्य स्कीमा प्रकारों का भी उपयोग करना चाहिए, जिनमें शामिल हैं:
- संगठन।
- ब्रेडक्रंब।
- वेबसाइट।
- साइटलिंक खोज बॉक्स।
एक परिष्कृत तकनीकी वेबसाइट एक बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करती है और आपको प्रतियोगिता में बढ़त हासिल करने में मदद कर सकती है। यदि आप अधिक जानना चाहते हैं, तो एसईजे देखें तकनीकी एसईओ श्रेणी या यह पूर्ण ईकॉमर्स एसईओ गाइड.
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: पाउलो बोबिता / खोज इंजन जर्नल
