खोज अनुकूलन के लिए मेटा विवरण महत्वपूर्ण हैं। यदि सही तरीके से किया जाता है, तो वे उपयोगकर्ताओं को खोज परिणाम पृष्ठों से क्लिक थ्रू करने के लिए प्रोत्साहित करेंगे।
लक्ष्य वेबपेज का सारांश प्रदान करना है।
गूगल की गाइडलाइन राज्यों:
“एक पृष्ठ का मेटा विवरण टैग Google और अन्य खोज इंजनों को इस बात का सारांश देता है कि पृष्ठ किस बारे में है।”
मेटा विवरण सीधे नहीं खोज रैंकिंग को प्रभावित करें.
लेकिन वे संभावित साइट विज़िटर को यह समझने में मदद करने में एक भूमिका निभाते हैं कि एक पृष्ठ किस बारे में है, जो खोज रेफ़रल पर सकारात्मक प्रभाव प्रदान कर सकता है।
यहां, आप सीखेंगे कि कैसे भयानक मेटा विवरण तैयार करें जो खोज इंजनों को आपके पृष्ठ की सामग्री को समझने में मदद करते हैं और खोजकर्ताओं को आपकी वेबसाइट पर क्लिक करने और देखने के लिए प्रेरित करते हैं।
एक मेटा विवरण क्या है?
मेटा विवरण एक है एचटीएमएल टैग (तकनीकी रूप से, इसे HTML तत्व कहा जाता है) जो खोज इंजन और खोजकर्ताओं को एक वेबपेज के बारे में सारांश प्रदान करता है।
यह पृष्ठ के शीर्षक के नीचे खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) पर प्रदर्शित होता है। URL, शीर्षक और मेटा विवरण मिलकर एक खोज स्निपेट बनाते हैं।
मेटा विवरण उदाहरण
वर्ल्ड वाइड वेब कंसोर्टियम के अनुसार (W3C), HTML मानकों को परिभाषित करने के लिए जिम्मेदार अंतर्राष्ट्रीय संगठन, मेटा विवरण में तीन गुण हैं।
वैध मेटा विवरण के तीन गुण हैं:
- उपयोगकर्ता बिना किसी प्रतिबंध के, जो भी टेक्स्ट चाहते हैं, वे टाइप कर सकते हैं, जब तक कि यह वर्णन करता है कि वेबपेज किस बारे में है।
- सारांश एक खोज इंजन द्वारा उपयोग के लिए उपयुक्त होना चाहिए।
- प्रति वेबपेज केवल एक मेटा विवरण हो सकता है।
Google मेटा विवरण को फिर से लिखता है
खोज स्निपेट में या तो किसी वेबपेज का मेटा विवरण हो सकता है या यह वह टेक्स्ट हो सकता है जिसे Google वेबपेज के दृश्य भाग से ही चुनता है।
Google के दिशानिर्देश बताते हैं कि वे केवल मेटा विवरण का उपयोग करेंगे यदि यह सटीक है।
“Google कभी-कभी खोज परिणामों में एक स्निपेट उत्पन्न करने के लिए किसी पृष्ठ से टैग का उपयोग करेगा, अगर हमें लगता है कि यह उपयोगकर्ताओं को एक अधिक सटीक विवरण देता है जो विशुद्ध रूप से ऑन-पेज सामग्री से संभव होगा।”
मेटा विवरण की सटीकता के आधार पर, Google हो सकता है एक मेटा विवरण फिर से लिखें आपके वेबपेज के लिए जो वेबपेज पर मेटा विवरण से बिल्कुल अलग है।
यह कोई नई बात नहीं है। Google ने कई साल पहले इस प्रक्रिया को स्वचालित किया था।
2020 के एक अध्ययन में पाया गया कि Google मेटा विवरण को 70% बार फिर से लिखता है.
अगर यह सच है, तो क्या ऐसा हो सकता है कि प्रकाशक सटीक मेटा विवरण नहीं बना रहे हैं?
एक बात जो विवाद से परे है वह यह है कि मेटा डिस्क्रिप्शन लिखने का सही तरीका समझना जरूरी है।
मेटा विवरण बनाम SERP स्निपेट्स
कुछ लोग गलती से “मेटा विवरण” और “खोज स्निपेट” शब्दों का परस्पर उपयोग करते हैं।
लेकिन मेटा विवरण और खोज स्निपेट दो अलग-अलग चीजें हैं।
मेटा विवरण एक HTML टैग है जिसे आप नियंत्रित करते हैं। आप अपने स्वयं के मेटा विवरण बना और अनुकूलित कर सकते हैं।
खोज स्निपेट वे विवरण हैं जो Google आपके वेबपृष्ठों के लिए दिखाता है।
मेटा विवरण SEO के लिए महत्वपूर्ण क्यों हैं?
मेटा विवरण का उपयोग रैंकिंग कारकों के रूप में नहीं किया जाता है.
तो, आज उनका उपयोग कैसे किया जाना चाहिए, वे महत्वपूर्ण क्यों हैं?
मेटा विवरण उपयोगकर्ताओं को यह विश्वास दिलाकर कि वेबपेज में वह जानकारी है जिसकी वे तलाश कर रहे हैं, क्लिक, ट्रैफ़िक, संभावित रूपांतरण और राजस्व बढ़ाने में मदद कर सकते हैं।
गूगल का मेटा विवरण सर्वोत्तम प्रथाओं के लिए मार्गदर्शन वेबपेज सामग्री को सारांशित करने के लिए मेटा विवरण टैग का उपयोग करने की सलाह देता है।
लेकिन यह उपयोगकर्ताओं को यह समझाने के लिए इसका उपयोग करने का भी सुझाव देता है कि सामग्री वही है जो वे खोज रहे हैं।
“वे एक पिच की तरह हैं जो उपयोगकर्ता को यह विश्वास दिलाते हैं कि पृष्ठ वही है जो वे ढूंढ रहे हैं।”
SEO का लक्ष्य साइट को खोज परिणामों के शीर्ष पर रैंक करना है।
SEO के लिए मेटा विवरण को जो महत्वपूर्ण बनाता है वह यह है कि यह उपयोगकर्ता को वेबपेज पर क्लिक करने के लिए राजी करके उस शीर्ष रैंकिंग को जीत में बदल देता है।
अनुशंसित या आदर्श मेटा विवरण लंबाई क्या है?
मेटा विवरण को अधिकतम 160-165 वर्णों (या 156-160 वर्णों, इस पर निर्भर करता है कि आप किससे बात करते हैं) पर मेटा विवरण रखने के लिए इसे वर्षों से एक मानक एसईओ सर्वोत्तम अभ्यास माना जाता है।
इसके पीछे तर्क यह है कि यह अनुकूलन खोज परिणामों में मेटा विवरण के कटाव से बचने में मदद करता है।
लेकिन Google वेबपेज को बेहतर ढंग से समझने के लिए मेटा विवरण का उपयोग करता है, और मेटा विवरण कितने समय तक हो सकता है, इसकी कोई सीमा नहीं है, हालांकि Google एक छोटे पैराग्राफ से अधिक का सुझाव नहीं देता है।
ये है Google क्या अनुशंसा करता है:
“एक पृष्ठ का मेटा विवरण टैग Google और अन्य खोज इंजनों को इस बात का सारांश देता है कि पृष्ठ किस बारे में है। …एक पृष्ठ का मेटा विवरण टैग एक वाक्य या दो या एक छोटा पैराग्राफ भी हो सकता है।”
एसईओ मेटा विवरण को एक निर्धारित सीमा के भीतर रखने की सलाह देते हैं, इस आधार पर कि Google एक खोज परिणाम पृष्ठ पर कितना मेटा विवरण दिखा सकता है।
गूगल संक्षिप्त होना कहते हैं और एक पैराग्राफ जितना लिखें।
W3C HTML मानकों बताएं कि “फ्री-फॉर्म स्ट्रिंग” के अलावा कोई सीमा नहीं है, जिसका अर्थ है कि कितना टेक्स्ट उपयोग किया जाता है, इस पर कोई नियम नहीं है।
यदि किसी को Google की सिफारिश के अनुरूप होना है, तो मेटा विवरण की आदर्श लंबाई तब तक कही जा सकती है जब तक आपको वेबपेज को सटीक रूप से सारांशित करने की आवश्यकता होती है, लेकिन एक छोटे पैराग्राफ से अधिक नहीं।
अंत में, अपने निर्णय का प्रयोग करें।
मेटा विवरण के लिए 7 लेखन युक्तियाँ और सर्वोत्तम अभ्यास
1. अपने प्रतिस्पर्धियों पर शोध करें
आपके उद्योग के बावजूद, SERP अनुसंधान आपको यह देखने में मदद करेगा कि आपके प्रतिस्पर्धियों को फिर से लिखे बिना क्या काम करता है – जो आपको बेहतर मेटा विवरण लिखने के लिए प्रेरित कर सकता है।
खोज परिणामों में कौन से मेटा विवरण सफलतापूर्वक दिखाए गए हैं और कौन से Google द्वारा फिर से लिखे गए हैं, यह शोध करने से आपको इसे करने का सही तरीका बेहतर ढंग से समझने में मदद मिल सकती है।
SERP अनुसंधान को प्रभावी ढंग से करने के लिए:
चरण 1: अपने लक्षित कीवर्ड के लिए SERPs पर शोध करें
यह कहा से आसान है, मुझे पता है। प्रत्येक खोज परिणाम को मैन्युअल रूप से देखने और यह पहचानने में समय लग सकता है कि वास्तव में, आपकी प्रतियोगिता का क्रिप्टोनाइट क्या है।
जिस कारण से हम प्रतियोगिता को देख रहे थे, वह यह है कि आमतौर पर, प्रतियोगिता उन तकनीकों को लागू करती है जो वर्तमान में काम कर रही हैं।
चरण 2: अपनी प्रतिस्पर्धा के लिए SERPs पर शोध करें और वे क्या कर रहे हैं
यहां, आप अपनी प्रतिस्पर्धा पर एक नज़र डालते हैं और पता लगाते हैं कि वे अपने ब्रांड के लिए क्या कर रहे हैं।
चरण 3: उन्हें एक स्प्रेडशीट में एक साथ रखें, और उन्हें ट्रैक करें
का उपयोग करते हुए एसईओ क्वेक गूगल क्रोम एक्सटेंशनआप Google SERPs को एक्सेल स्प्रेडशीट में बहुत जल्दी और कुशलता से निर्यात कर सकते हैं।
यह आपको अपनी प्रतिस्पर्धा का चलन रखने देगा और बिना किसी भारी मासिक लागत के उन्हें हर महीने आसानी से और कुशलता से ट्रैक करने देगा।
2. अपने ग्राहक की यात्रा को मैप करें
अपने लक्षित दर्शकों की इष्टतम खरीदारी यात्रा की पहचान करें और मार्केटिंग फ़नल के प्रत्येक चरण में क्या होता है।
मार्केटिंग फ़नल आपके लक्षित बाज़ार के आधार पर व्यापक रूप से भिन्न हो सकता है, इसलिए यहाँ अनुसरण करने के लिए एक सटीक फ़नल साझा करना बेकार होगा।
अपने मेटा विवरण को अपने निष्कर्षों के अनुसार लक्षित और तैयार करें लेकिन हमेशा वेबपेज के विषय को अंतिम लक्ष्य के रूप में सटीक रूप से सारांशित करें।
3. अपने ब्रांड के अद्वितीय स्वर और शैली का प्रयोग करें
प्रत्येक ब्रांड की आवाज का एक अनूठा स्वर होना चाहिए जो उसकी ब्रांड पहचान के अनुरूप हो; यह ब्रांड उपयोगकर्ताओं को ऑनलाइन कैसे दिखाई देता है।
प्रत्येक मेटा विवरण को विशिष्ट रूप से तैयार किया जाना चाहिए और इसके अनुरूप होना चाहिए कि कैसे आवाज का स्वर ब्रांड के पारिस्थितिकी तंत्र में खुद को बढ़ाता है।
आप कॉरपोरेट लॉ वेबसाइट के लिए उसी स्वर का उपयोग नहीं करेंगे जैसा कि आप डेकेयर वेबसाइट के लिए करते हैं, है ना?
तो, आप एक ऐसे स्वर का उपयोग क्यों करेंगे जो एक पृष्ठ से दूसरे पृष्ठ पर बिल्कुल समान हो?
स्वर के स्वर का मुख्य लाभ यह है कि यह भिन्न तक पहुँचता है व्यक्तित्व कुछ खोजशब्दों को लक्षित करना।
उपयोगकर्ता के इरादे वाले व्यक्तियों को लक्षित करके और इस शोध के साथ कीवर्ड्स को मिलाकर, आपके लक्षित दर्शकों तक एक ऐसे स्तर के परिष्कार और अनुकूलन के साथ पहुंचना संभव है जो वास्तव में प्रतिध्वनित होता है।
4. ऐसे कीवर्ड शामिल करें जिन्हें आपकी ऑडियंस वास्तव में खोजती है
Google का कहना है कि वे रैंकिंग उद्देश्यों के लिए मेटा विवरण में कीवर्ड का उपयोग नहीं करते हैं। लेकिन जब आप SERP शोध करते हैं, तो आप क्या देखते हैं? मेटा विवरण में हाइलाइट किए गए कीवर्ड।
यह कुछ ऐसा है जो आपके पाठक को सबसे प्रासंगिक परिणाम की ओर आकर्षित कर सकता है जो उनकी क्वेरी को संतुष्ट करेगा।
यदि आपका मेटा विवरण प्रकट होने वाले किसी भी अन्य परिणाम की तुलना में उनके इरादे को बेहतर ढंग से संतुष्ट करता है, तो आप क्लिक जीतेंगे।
5. ट्रेंडिंग सोशल हेडलाइंस का लाभ उठाएं
एक सोशल मीडिया पारखी के रूप में, आप अपने उद्योग में सबसे ऊपर और ऊपर होने की संभावना रखते हैं, जब यह पहचानने की बात आती है कि वास्तव में क्या चल रहा है और आपके दर्शकों के लिए क्या जरूरी नहीं है।
निम्नलिखित प्रभावशाली खातों और उद्योग फर्मों को पहले से ही आपकी रणनीति का हिस्सा होना चाहिए।
इसे एक कदम आगे बढ़ाते हुए, आकलन करें कि आपके स्थान में वर्तमान में कौन से विषय चलन में हैं और देखें कि उच्चतम-रैंकिंग परिणामों के लिए कौन से मेटा विवरण दिखाई देते हैं।
Twitter पर Google Trends, BuzzSumo, और Trending Topics सभी अच्छी जगह हैं जहां आप देख सकते हैं कि आपके उद्योग के लिए प्रासंगिक क्या ट्रेंडिंग हो सकता है।
6. एक विशिष्ट खोज आशय को लक्षित करें
सामान्यीकृत मेटा विवरण और खोखले वाक्यांश जैसे “सर्वश्रेष्ठ विजेट” और अन्य बिक्री-बोलना संभावित ग्राहकों को बंद कर सकते हैं।
यह विश्वास जगाना महत्वपूर्ण है कि आपका परिणाम कुछ ऐसा है जो क्वेरी के लिए उनके उपयोगकर्ता के इरादे को पूरा करेगा।
आप इस बारे में बात करना चाहते हैं कि आपके पाठक वास्तव में क्या चाहते हैं, उन्हें अपने स्वयं के बिक्री फ़नल में मनाने का प्रयास नहीं करना चाहते हैं।
7. पुरानी सामग्री के लिए अपने मेटा विवरण ताज़ा करें
किसी वेबसाइट पर पुरानी सामग्री को ताज़ा करना साइट के लिए एक वरदान हो सकता है और पुराने पृष्ठों के लिए नया कर्षण प्राप्त करने का एक शानदार तरीका है।
इसके अलावा, अपने मेटा विवरण को ताज़ा करके, परिणामस्वरूप सोशल मीडिया से अधिक कर्षण प्राप्त करना संभव है।
यदि आप अपने सभी मेटा विवरणों का व्यवस्थित रूप से रीफ़्रेश करते हैं, तो आप पुराने पोस्ट से फिर से साझा कर सकते हैं और अधिक दृश्यता प्राप्त कर सकते हैं।
महान मेटा विवरण के उदाहरण
तो, एक महान मेटा विवरण कैसा दिखता है?
कुछ उदाहरण निम्नलिखित हैं:
“व्यक्तिगत चोट के मामले में पीड़ित के लिए दर्द और पीड़ा बहुत वास्तविक है। इस नवीनतम ब्लॉग पोस्ट में हमारे व्यक्तिगत चोट वकीलों से असुविधा को कम करने के तरीके के बारे में और जानें।”
“अपनी आवश्यकताओं के बारे में स्पष्ट रूप से सोचकर, एक ऐसा कंप्यूटर खोजना संभव है जो आपको उन सभी चीजों को करने में मदद करे जो आप वर्तमान में पसंद करते हैं, और बहुत कुछ। हमारे तकनीशियन समझाते हैं। ”
“आप विजेट में क्या ढूंढ रहे हैं? हमारे विजेट तकनीशियन आपकी आवश्यकताओं के लिए सबसे अच्छा खोजने में आपकी सहायता कर सकते हैं। ये वे चीजें हैं जिन्हें आपको विजेट्स में देखना चाहिए।”
Google सर्च सेंट्रल से स्क्रीनशॉट, सितंबर 2022प्रत्येक मेटा विवरण प्रकार प्रत्येक उद्योग के लिए अच्छा काम नहीं करेगा। यह वह जगह है जहां परीक्षण, आपके परिणामों का आकलन करना और उन परिणामों के आधार पर परिवर्तन करना शामिल है।
अपने मेटा विवरण को वेबसाइट के अनुरूप और उस पृष्ठ के अनुरूप बनाएं जो आपके उपयोगकर्ताओं के लिए डिज़ाइन किया गया है।
मेटा विवरण अनुकूलित करना
Google द्वारा सुझाए गए मेटा विवरण के मूल तत्व संक्षेप में हैं कि सामग्री किस बारे में है, संक्षिप्त हो लेकिन जितना उपयुक्त हो उतना टेक्स्ट का उपयोग करें, और इसका उपयोग केवल कीवर्ड (कीवर्ड स्टफिंग) के लिए न करें।
यह भी अनुशंसा की जाती है कि मेटा विवरण संभावित साइट विज़िटर के लिए आकर्षक हो।
जबकि पारंपरिक एसईओ अभ्यास कीवर्ड के लिए मेटा विवरण और कॉल टू एक्शन का उपयोग करता है, यह Google और W3C के अनुसार सबसे अच्छा अभ्यास नहीं है।
मेटा विवरण के लिए सबसे अच्छा अभ्यास वेबपेज के विषय को इस तरह से सारांशित करना है कि संभावित साइट विज़िटर आश्वस्त हों कि उनके उत्तर केवल एक क्लिक दूर हैं।
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: पाउलो बोबिता / खोज इंजन जर्नल