क्या आपके पास अपनी सामग्री रणनीति के लिए कोई रूपरेखा है?
दूसरे शब्दों में, क्या आपकी योजना A से Z तक मैप की गई है?
क्या आपने अपने निर्माण के लिए आवश्यक सभी सबसे महत्वपूर्ण प्रश्नों का उत्तर दिया है सामग्री रणनीति – और क्या आपने उन्हें प्रलेखित किया है?
इन और अन्य कारणों से, यह सीखने का समय आ गया है कि अपनी सामग्री कार्यनीति का ढाँचा कैसे बनाया जाए।
एक सामग्री रणनीति क्या है?
एक सामग्री रणनीति एक योजना है जो आपको बताती है कि वास्तव में कैसे निष्पादित किया जाए विषयवस्तु का व्यापार.
आपकी रणनीति आपके व्यवसाय के लिए सामग्री के साथ सफलता की मार्गदर्शिका भी है।
यह एक शोध-समर्थित, सोची-समझी योजना है जो आपको बताती है कि किस प्रकार की सामग्री बनानी है, आपको इसे किसके लिए बनाना चाहिए, इसे किन चैनलों पर पोस्ट करना है, इसे कब पोस्ट करना है, इसे कैसे प्रचारित करना है, किसे प्रत्येक कार्य करना चाहिए , और कौन से टूल्स का उपयोग करना है.
ब्रांड और विपणक जो अपनी रणनीतियों को लिखते हैं, उन लोगों की तुलना में अधिक सफलता की रिपोर्ट करते हैं जो नहीं करते हैं। विशेष रूप से, योजनाकार हैं तीन गुना अधिक संभावना योजना नहीं बनाने वाले अपने साथियों की तुलना में सफलता की रिपोर्ट करने के लिए।
यदि किसी अजनबी ने आपकी सामग्री विपणन टीम पर हस्ताक्षर किए हैं, तो आदर्श रूप से, आप अपनी सामग्री रणनीति उनके हाथों में दे सकते हैं और वे ठीक से समझेंगे कि आप क्या कर रहे हैं, आप ऐसा क्यों कर रहे हैं, और इसे पूरा करने में कैसे मदद करें।
सामग्री रणनीति रूपरेखा बनाने के लिए 7 प्रश्न
अपना ढाँचा बनाने के लिए, इन आवश्यक प्रश्नों के उत्तर दें।
1. आप सामग्री क्यों बना रहे हैं?
अपनी सामग्री रणनीति ढांचे का निर्माण इसके पीछे “क्यों” को उजागर करने के साथ शुरू होना चाहिए।
आप सामग्री क्यों बना रहे हैं, और आप इससे क्या पाने की उम्मीद करते हैं? आपकी क्या हैं लक्ष्य?
और केवल यह न कहें कि “हमें और सब्सक्राइबर चाहिए” या “हमें और ट्रैफ़िक चाहिए” – यह बहुत सामान्य बात है। विशिष्ट हो जाओ, यहाँ।
और कितने सदस्य हैं? कितना अधिक यातायात? कब तक?
अस्पष्ट लक्ष्य निर्धारित करने के बजाय, स्मार्ट लक्ष्य निर्धारित करें.
लक्ष्य-निर्धारण की सुंदरता यह है कि आप हमेशा अपने लक्ष्यों को रास्ते में बदल सकते हैं। जब तक आप अपनी प्रगति को ट्रैक कर रहे हैं, यदि आप अपनी दृष्टि बहुत अधिक सेट करते हैं, या यदि आप अपनी सामग्री क्या कर सकते हैं, इसे कम करके आंका जा रहा है, तो आप बहुत जल्दी सीखेंगे।
उदाहरण के लिए, मान लें कि आपने दो महीनों में 50% अधिक ट्रैफ़िक अर्जित करने का लक्ष्य निर्धारित किया है।
सप्ताह दर सप्ताह अपनी प्रगति पर नज़र रखने से आपको जल्दी पता चल जाएगा कि क्या वह लक्ष्य आपकी पहुँच से परे है।
तो, इसे ट्वीक करें: शायद इसमें दो महीने नहीं लगेंगे, बल्कि 6-8 महीने लगेंगे। आपके लक्ष्यों और आपकी योजना के भीतर लचीलापन महत्वपूर्ण है।
2. आपके दर्शक कौन हैं?
आप आशा करते हैं कि आपके द्वारा उत्पादित सामग्री को कौन पढ़ेगा? कौन करेगा ज़रूरत आप जो सामग्री तैयार करेंगे?
अक्सर, आपके लक्षित दर्शक आपको आश्चर्यचकित कर सकते हैं और आपकी धारणाओं को खारिज कर सकते हैं कि वे कौन हैं। यानी आपको कभी नहीं करना चाहिए अपने दर्शकों को परिभाषित करें अनुमानों या अवास्तविक अपेक्षाओं के आधार पर।
समर्पित शोध, बातचीत, सर्वेक्षण और सामाजिक श्रवण के माध्यम से पता लगाएं कि ये लोग बुनियादी स्तर (नौकरी का शीर्षक, आय, शिक्षा, आदतें, प्राथमिकताएं) पर कौन हैं। सामग्री का उपभोग करने के लिए उपयोग किए जाने वाले चैनलों की खोज करें।
और, यदि आप पाते हैं कि आपके पास एक से अधिक प्रकार के दर्शक हैं जिन्हें आप लक्षित कर सकते हैं? अपने प्रत्येक ऑडियंस सेगमेंट को इसके साथ परिभाषित करें अलग लोग.
ये मूल रूप से तथ्य पत्रक हैं जो उन लक्षणों, प्राथमिकताओं और चुनौतियों से भरे हुए हैं जो आपके दर्शकों के अधिकांश सदस्यों में समान हैं।
3. आप किस बारे में सामग्री बनाएंगे? किस प्रारूप में?
अगला, उन सामग्री विषयों पर निर्णय लें जिन पर आप ध्यान केंद्रित करेंगे और उस जानकारी को वहां तक पहुंचाने के लिए आप किस प्रारूप का उपयोग करेंगे।
फोकस के एक या दो व्यापक सामग्री विषय क्षेत्रों को चुनने से आपकी सामग्री को दो चीजों के लिए सामंजस्य और प्रासंगिकता मिलेगी:
- आपका ब्रांड क्या बेचता है (आपकी विशेषज्ञता)।
- आपके दर्शक क्या देखना चाहते हैं।
इन दो क्षेत्रों का चौराहा आपकी सामग्री का मीठा स्थान है।
उदाहरण के लिए, यदि आप फ़ोटोग्राफ़ी सेवाएँ बेचते हैं, तो आप फ़ोटोग्राफ़ी युक्तियों और तरकीबों, सत्रों के लिए प्रेरणा और सर्वोत्तम पारिवारिक फ़ोटो प्राप्त करने के लिए मार्गदर्शिकाओं के बारे में सामग्री प्रकाशित कर सकते हैं।
आपके द्वारा बनाए जाने वाले प्रारूपों पर निर्णय लेते समय, अपने संसाधनों पर विचार करें और देखें कि आपके दर्शक किस प्रकार सामग्री का उपभोग करना पसंद करते हैं।
कुछ प्रकार की सामग्री जिन पर आप विचार कर सकते हैं:
- वीडियो।
- ब्लॉग लेख।
- सोशल मीडिया सामग्री (जैसे लिंक्डइन पोल, इंस्टाग्राम कैरोसेल, टिकटॉक वीडियो)।
- ईमेल न्यूज़लेटर्स।
- पॉडकास्ट।
यहां तक कि अगर आप सिर्फ एक ब्लॉग बनाना चुनते हैं, तो इसके लिए असीमित विकल्प हैं सामग्री प्रारूप आप वहां पोस्ट कर सकते हैं, जैसे गाइड, चेकलिस्ट, इन्फोग्राफिक्स, कहानियां, सूची, और बहुत कुछ।
4. आप सामग्री कहाँ प्रकाशित करेंगे?
कहां कब आप सामग्री के मामलों को उतना ही प्रकाशित करते हैं जितना क्या आप प्रकाशित कर रहे हैं।
वरीयता या सनक के आधार पर अपने चैनल का चयन न करें। इसके बजाय, यह निर्णय इस आधार पर लें कि आपकी ऑडियंस कहाँ घूम रही है।
क्या वे YouTube पर वीडियो सामग्री खाते हैं? क्या वे अपने आवागमन के दौरान या रात का खाना बनाते समय पॉडकास्ट सुनना पसंद करते हैं? या हो सकता है कि वे हर सुबह अपनी कॉफी के साथ ब्लॉग पोस्ट पढ़ने के लिए समर्पित हों?
इसी तरह, पता लगाते समय जब सामग्री प्रकाशित करने के लिए और कितनी बार, अपने दर्शकों की आदतों और प्राथमिकताओं को देखें। वे ऑनलाइन कब हैं? वे कब सोशल मीडिया पर? उनके द्वारा आपकी पोस्ट कब देखे जाने की सबसे अधिक संभावना है?
आप जो भी करें, हमेशा सुनिश्चित करें कि आपकी वेबसाइट आपका घरेलू आधार है। प्रत्येक सामग्री चैनल को आपकी वेबसाइट से जोड़ा जा सकता है और रणनीतिक रूप से पाठकों और आगंतुकों को वहां भेजा जा सकता है।
अंततः, आपकी वेबसाइट इंटरनेट अचल संपत्ति है जिसके आप स्वामी हैं और जिस पर आपका सबसे अधिक नियंत्रण है। दीर्घायु और ऑनलाइन अधिकार बनाने के लिए इसे अपनी सामग्री का केंद्र बनाएं।
5. आप अपनी सामग्री का प्रचार कैसे करेंगे?
सामग्री प्रचार सामग्री प्रकाशन के समान महत्व रखता है।
अक्सर, अपनी सामग्री का प्रचार करना ही एकमात्र तरीका है जिससे लोग इसे तब तक देखेंगे जब तक कि आप अपनी ब्रांड उपस्थिति नहीं बना लेते।
इसलिए प्रमोशन प्लान बनाएं।
एक प्रमुख प्रचार चैनल चुनें (फिर से, अपने दर्शकों के आधार पर) और इसे सरल रखें।
लाइव होने पर अपने नए ब्लॉग पोस्ट का लिंक साझा करें, चाहे आप फेसबुक पर पोस्ट करें या अपने ग्राहकों को एक ईमेल भेजें।
6. आप अपने परिणामों को कैसे ट्रैक और मापेंगे?
सामग्री विपणन को क्रियान्वित करने की प्रक्रिया में, आपको यह समझने में सक्षम होना चाहिए कि आपकी सामग्री कैसा प्रदर्शन कर रही है ताकि आप अपनी रणनीति को आवश्यकतानुसार समायोजित कर सकें।
यदि आप जो कर रहे हैं वह काम कर रहा है, तो आप इसे बढ़ा सकते हैं।
अगर यह है नहीं काम कर रहे हैं, आपको अपने दृष्टिकोण को पिवट और ट्वीक करने की आवश्यकता होगी।
इसीलिए, अपनी सामग्री के प्रदर्शन को समझने के लिए, आपको विशिष्ट प्रमुख प्रदर्शन संकेतक सेट करने की आवश्यकता है (केपीआई) और तय करें कि आप उन्हें कैसे ट्रैक करेंगे।
उदाहरण के लिए, यदि आप किसी विशिष्ट समय तक अधिक ट्रैफ़िक अर्जित करने का लक्ष्य निर्धारित करते हैं, तो आपको उस लक्ष्य के लिए अद्वितीय वेबसाइट विज़िटर की तरह एक KPI ट्रैक करने की आवश्यकता होगी।
आपके द्वारा चुने गए KPI को ट्रैक करने के लिए आपको सही डेटा रिपोर्टिंग वाले टूल की भी आवश्यकता होगी। ऊपर दिए गए उदाहरण के लिए, हमें Google Analytics जैसे टूल से अपनी वेबसाइट ट्रैफ़िक संख्या को ट्रैक करने की क्षमता की आवश्यकता होगी।
देखें कि यह कैसे काम करता है? इस प्रक्रिया को योग करने के लिए:
- अपने लक्ष्यों को देखें।
- प्रत्येक लक्ष्य के लिए एक KPI निर्धारित करें।
- निर्धारित करें कि आप प्रत्येक KPI को कैसे ट्रैक करेंगे (आपको किस उपकरण की आवश्यकता होगी? आपको कितनी बार डेटा देखने की आवश्यकता होगी?)।
7. आप अपनी सामग्री विपणन रणनीति को कैसे बनाए रखेंगे?
अंत में, आपकी सामग्री रणनीति के अंतिम भाग में वह शामिल है जिसे मैं “रखरखाव मोड” कहता हूं।
आप भविष्य में रणनीति को कैसे बनाए रखेंगे? आप इसे कैसे चालू रखेंगे?
जब हम रखरखाव के बारे में बात करते हैं तो विचार करने के लिए तीन प्रश्न हैं:
- सामग्री विपणन के लिए आपका बजट क्या है?
- आपकी सामग्री टीम कैसी दिखती है, और उनकी क्या हैं भूमिकाओं?
- सामग्री विपणन के लिए आप किन उपकरणों का उपयोग करेंगे?
इनमें से प्रत्येक प्रश्न का उत्तर अपने सेट-अप और संरचना की रूपरेखा के साथ दें।
- अपनी टीम के सदस्यों और विशिष्ट कार्यों की एक सूची बनाएं वे प्रत्येक के लिए जिम्मेदार हैं।
- उन उपकरणों को रिकॉर्ड करें जिनमें आप निवेश करने की योजना बना रहे हैंउनकी सदस्यता लागतें, और वे आपकी योजना में किस उद्देश्य की पूर्ति करेंगे।
- फिर, आपके द्वारा अपनी रणनीति में दर्ज की गई सभी सूचनाओं का उपयोग करते हुए, बजट निर्धारित करें जिसे आपको इसे गति में लाने की आवश्यकता होगी.
आपकी सामग्री रणनीति को एक रूपरेखा की आवश्यकता है
प्रत्येक सफल सामग्री विपणन अभियान के लिए एक रणनीति की आवश्यकता होती है।
और प्रत्येक सामग्री रणनीति को समर्थन देने वाले सही ढांचे की आवश्यकता होती है।
परिणाम और क्रिकेट के बीच महत्वपूर्ण अंतर? अपनी सामग्री रणनीति रूपरेखा लिखना।
तो इसे सिर्फ कल्पना मत करो – इसे दस्तावेज करो। इसे अपनी टीम के साथ साझा करें। अपनी योजना का पालन करें, परिणामों को मापें और ट्रैक करें, और आवश्यकतानुसार पिवट करें।
सब कुछ मैप करें, लेकिन इसे लचीला रखें। आपको यह मिल गया है।
और अधिक संसाधनों:
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: डिंडमफोटो / शटरस्टॉक
