एसईओ पेशेवरों के रूप में, हम यहां पहले भी आ चुके हैं।
सपाट समय। डाउनटाइम्स। बजट में कटौती। चुनौतियाँ जो हमारी योजनाओं को प्रभावित करती हैं और काम पूरा करने के लिए हमें क्या चाहिए।
कुछ तरीकों से, हम ज्ञान के लिए अतीत में झुक सकते हैं, साथ ही साथ अपनी रणनीतियों के साथ दुबले और होशियार होने के तरीके खोज सकते हैं।
एसईओ अनिश्चित समय में बजट में कटौती से प्रतिरक्षा नहीं है (हाँ, मैं उस वाक्यांश से भी थक गया हूँ)।
चाहे वह मंदी हो, महामारी हो, या अन्य स्थानीय या वैश्विक स्थिति हो, मंदी का मार्केटिंग बजट पर प्रभाव पड़ सकता है और हम अपने संगठनों, ब्रांडों या ग्राहकों के लिए क्या कर सकते हैं।
मंदी या प्रभाव डालने वाले अन्य कारकों के बावजूद एसईओ बजटजब आपका सामना एक छोटे एसईओ बजट से होता है तो करने के लिए सात चीजें हैं जिन्हें मैं साझा करना चाहता हूं।
मेरी सच्ची आशा है कि आपको उस परिदृश्य का सामना नहीं करना पड़ेगा, लेकिन यदि आप ऐसा करते हैं, तो आपको जो काम करना है, उसका अधिकतम लाभ उठाने के लिए उनका लाभ उठाएं।
1. मांग विश्लेषण
यह समझने की सबसे महत्वपूर्ण बात है कि यदि बजट को प्रभावित करने वाले कारक व्यवसाय और बाजार की स्थितियों से जुड़े हैं, तो मांग पर क्या प्रभाव पड़ता है।
यदि आप ब्रांड की तरफ हैं या किसी एजेंसी या परामर्श में हैं जो एक ही उद्योग पर केंद्रित है, तो आपके पास कुछ विचार होने की संभावना है।
हालाँकि, यदि एसईओ के लिए बजट कम या कम किया जा रहा है, और आपको अधिक के साथ कम करना है, तो आपको यह समझने के लिए कुछ विश्लेषण करने की आवश्यकता है कि क्या आपके उत्पाद, सेवा या बाजार के लिए समग्र रूप से मांग कम है।
क्या कम लोग खोज रहे हैं? क्या फ़नल या ग्राहक यात्रा कम हो रही है? क्या कोई नया ड्रॉप-ऑफ बिंदु है जो पहले मौजूद नहीं था?
2. लक्ष्यों पर दोबारा गौर करें
मांग विश्लेषण के समान, आपको अधिक व्यापक रूप से लक्ष्यों पर फिर से विचार करने की आवश्यकता है। यहां तक कि अगर बाजार समान है, अगर आपको काम करने के लिए कम बजट या कम संसाधन मिल रहे हैं, तो आपको अपनी खुद की उम्मीदों को रीसेट करने की जरूरत है – और उन हितधारकों की।
क्या आप कम डॉलर के साथ उतना ही कर सकते हैं जितना पहले करते थे? क्या आप कम आंतरिक और बाहरी संसाधनों के साथ काम कर सकते हैं और फिर भी SEO को सफल बना सकते हैं?
यदि आपको सामग्री में कटौती करनी पड़ रही है, तकनीकी सहायता में कटौती करनी पड़ रही है, या यहां तक कि एसईओ अनुसंधान और रणनीति में भी, भले ही बाजार की मांग में कोई कमी नहीं आई है, तो आप मान सकते हैं कि आउटपुट और परिणाम समान नहीं होंगे।
अपने लक्ष्यों पर दोबारा गौर करें, उन्हें संप्रेषित करें, और उन्हें उद्देश्य के रूप में बनाएं और यथासंभव बजट और संसाधनों से बंधे रहें। यदि आपसे कम पर अधिक करने के लिए कहा जा रहा है, तो ठीक है, लेकिन यह जान लें कि इसमें जा रहे हैं!
एआई अभी एक बेहतरीन टूल है जो आपको कम में अधिक काम करने में मदद कर सकता है, इसलिए स्मार्ट और गुणवत्तापूर्ण तरीकों से जहाँ आप कर सकते हैं वहाँ इसका लाभ उठाएं।
3. संकीर्ण डिजिटल पदचिह्न
मुझे इस टिप से नफरत है, लेकिन यह महत्वपूर्ण है। मैं आमतौर पर अधिक बेहतर होने के बारे में हूं – यदि यह उच्च गुणवत्ता वाला है। चाहे वह सामग्री, सुविधाएँ, कार्यक्षमता, या इसके पहलू हों ग्राहक यात्रा पथ और फ़नल.
हालाँकि, कम समय में या सीमित संसाधनों पर, आपको अपने डिजिटल फ़ुटप्रिंट को सीमित करने की आवश्यकता है।
चाहे वह संसाधनों को सुव्यवस्थित करने के कारण हो या आपके स्वयं के फोकस और बजट के कारण, आपको पीछे हटना होगा। यदि बाजार की मांग कम हो जाती है, तो उस पर शून्य करें जहां लोग अभी भी खोज रहे हैं और उनकी जरूरतें हैं।
इसका मतलब यह हो सकता है कि फ़नल के उस हिस्से को संबोधित करने के लिए अपनी विषय और कीवर्ड सूची को छोटा कर दें, जिसमें आप सबसे अधिक लाभदायक उत्पाद या सेवा की पेशकश में मजबूत होना चाहते हैं।
कम फ़ोकस और कम संसाधनों के साथ, आप अपनी वेबसाइट संसाधन आवश्यकताओं को भी सीमित कर सकते हैं।
चाहे वह वास्तव में एक निश्चित खंड, उप-अनुभाग, उपडोमेन, या माइक्रोसाइट के साथ विस्तृत हो रहा हो, आपको कुछ निर्णय और रणनीतिक और सामरिक विकल्प लेने की संभावना है जो आप प्रचुर समय में नहीं करेंगे।
आप पूरी साइट को अनुकूलित करने में सक्षम नहीं हो सकते हैं, इसलिए जितना हो सके उतना संकीर्ण हो जाएं और अपना ध्यान वहां केंद्रित करें।
4. फोकस संसाधन
जब तक आप एक यूनिकॉर्न स्थिति में न हों, तब तक एसईओ करना असंभव है क्योंकि एक व्यक्ति सभी टोपी पहनता है। इसके लिए आईटी, वेब डेवलपर्स, यूएक्स, कंटेंट राइटर, ब्रांड रणनीतिकार, कानूनी/अनुपालन और/या प्रबंधन अनुमोदन जैसे संसाधनों की आवश्यकता होती है।
और मुझे उपरोक्त सूची से कुछ याद आ रही है!
पुराने दिनों में, जब मैंने 2000 के दशक के मध्य में SEO करना शुरू किया, तो मैं लगभग 80% अपने आप करने में सक्षम था। अब, अच्छे कारणों से, और अधिक सहयोग आवश्यक है।
हालाँकि, जब बजट कम हो जाता है, तो आपको इस बात पर बहुत ध्यान देना होगा कि बचा हुआ पैसा कहाँ जाता है।
कुछ मामलों में, हो सकता है कि आपके पास वह हुक्म हो। हालाँकि, यदि आपके पास अभी भी पर्याप्त नियंत्रण है, तो आपको यह प्राथमिकता देनी होगी कि आप बजट कहाँ रखें और संसाधन कहाँ लगाएँ।
इसका अर्थ है कि संभवतः तकनीकी अद्यतनों पर सामग्री को प्राथमिकता देना।
या UX पर तकनीकी। या लिंक बिल्डिंग पर सीआरओ।
होशियार रहें, अपनी अपडेट की गई रणनीति और लक्ष्यों का उपयोग करें, और अपने संसाधनों को ऐसे तरीकों से नियोजित करें जो आपको बहुत अधिक न खींचे।
5. शॉर्ट-टर्म फोकस
अल्पावधि में क्या प्राप्त किया जा सकता है? आपके बाज़ार की स्थितियाँ, लक्ष्य और सीमित बजट की अंतिम सीमा आपको इसे निर्धारित करने में मदद करेगी।
क्या आप केवल कुछ डॉलर के नीचे हैं? इसे उच्चतम अवसर और प्राथमिकता वाली वस्तुओं पर रखें।
मुझे पता है कि स्पष्ट लगता है, लेकिन SEO बड़ा और जटिल है। हम खरगोशों के रास्ते नीचे जाने के लिए प्रवण हैं।
बहुत सारे विक्षेप हैं। अनुशासित रहें, जानें कि आपको क्या करना है और अल्पावधि में हासिल करना है, और दीर्घावधि वस्तुओं के बारे में भूलने की पूरी कोशिश करें।
यदि आप रोशनी को चालू रखने की कोशिश कर रहे हैं, अल्पावधि में आरओआई प्राप्त करें, और बजट को फिर से बढ़ते हुए देखने के लिए इस मौसम से गुजरें, तो उन चीजों के लिए जाएं जिनमें अल्पकालिक सफलता का सबसे अच्छा मौका है।
इसका अर्थ हो सकता है स्थानीय एसईओ, सामग्री के साथ साझेदारी/संबद्धता, कीवर्ड और सामग्री फोकस में फ़नल के नीचे जाना, या पूर्ण एसईओ गुंजाइश/पैमाना लेकिन विषयों/शर्तों की बहुत छोटी सूची पर।
6. दीर्घकालिक फोकस
यदि आपके पास लंबी अवधि की रणनीति के बारे में सोचने का विलास है, या अधिक संभावना है, घटी हुई मांग से प्रभावित हैं, लेकिन फिर भी कुछ एसईओ बजट है, तो आप भविष्य के लिए निर्माण करने वाली चीजें कर सकते हैं।
लंबी अवधि के फोकस और रणनीति के साथ, आप उन प्रतिस्पर्धियों से आगे निकल सकते हैं जो बजट में पूरी तरह से कटौती कर रहे हैं या अल्पकालिक सोच पर केंद्रित हैं, भले ही वहां कोई मांग न हो।
मैं ग्राहकों के साथ पिछले मंदी के अनुभव से बात कर सकता हूं, जिनके साथ हमने तब भी सहयोग किया जब उनकी मांग धीमी हो गई थी, लंबी अवधि के नाटकों के निर्माण में निवेश करने का चयन करना जो उन्हें शीर्ष पर रखते थे जब मांग वापस उठाई जाती थी।
यदि आपके पास कुछ बजट है, भले ही आपके पास मांग न हो और आप भविष्य की सोच रखना चाहते हैं, तो निवेश करने के लिए चीजें: वेबसाइट तकनीक, आधारभूत संरचना, सामग्री का आधार, आपका विचार नेतृत्व मंच, और आप पूर्ण फ़नल की सेवा कैसे करते हैं आपके उद्योग में अधिकार।
अगर अल्पावधि में मांग कम होती है, तो मैं शर्त लगाने को तैयार हूं कि आपके प्रतिस्पर्धी गैस से अपना पांव हटा रहे हैं, जिससे आपको उन्हें पास करने का मौका मिल रहा है और दूसरी तरफ से मजबूत होकर बाहर आ सकते हैं – यदि आप पहले से ही शीर्ष स्थान पर नहीं हैं आपके प्रमुख फोकस विषयों और शब्दों में।
7. प्रयासों को मापें
कभी ना रुको जो हो रहा है उसे मापना. आप चाहते हैं कि आपके पास प्रदर्शन डेटा का अपना सेट हो, जो आप कर सकते हैं।
इसका मतलब यह है कि आप बजट, बाज़ार और अन्य संसाधनों और प्रदर्शन में कमी के बीच सहसंबंध बनाने में सक्षम हैं।
यह आपको अपने एसईओ प्रयासों पर मंदी, निवेश में कमी और बाजार के कारकों के वास्तविक प्रभाव को जानने के लिए जारी रखने (या शुरू करने) की अनुमति देगा। यह आपको भविष्य के लिए बेंचमार्क डेटा भी देगा।
यदि आपके पास मंदी या बजट कटौती के पिछले डेटा हैं, तो उसे भी मार्गदर्शन के रूप में उपयोग करें!
अनुमानों, अपेक्षाओं और माप के बिना कुछ भी न करें। चाहे आप सार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाली कंपनी में हों या किसी छोटे व्यवसाय में, डेटा एक ऐसा उद्देश्य है जो जितना संभव हो उतना ग्रे एरिया हटा देता है।
निष्कर्ष
एक बार फिर, मुझे इस विषय पर लेख लिखने से नफरत है।
हालांकि, मैं एक यथार्थवादी हूं, और पिछले कुछ महीनों में मैंने व्यक्तिगत रूप से अपने ग्राहकों पर आर्थिक परिस्थितियों के प्रभाव को देखा है और अंततः मेरी एजेंसी को प्रभावित किया है।
यदि आपका SEO के लिए कम बजट के साथ सामना हो रहा है, तो यह बिना बजट के बेहतर है।
वास्तव में, मैं बजट और निवेश के कुछ स्तर के लिए लड़ूंगा यदि आप वापस जाएं और ऊपर दिए गए मेरे “दीर्घकालिक फोकस” अनुभाग को पढ़ें।
आपकी स्थिति चाहे जो भी हो, मुझे पता है कि यह कठिन है। मैं तुम्हारे साथ हूँ।
यह मानसिक और शारीरिक रूप से कठिन हो सकता है। मजबूत रहो, दोस्त।
एसईओ महत्वपूर्ण है, और इस पर ध्यान केंद्रित करके, इसके साथ वस्तुनिष्ठ होकर, और अपने पास मौजूद संसाधनों और अवसरों के साथ आप क्या कर सकते हैं, आप इसे कर सकते हैं और दूसरी तरफ मजबूत बन सकते हैं।
और अधिक संसाधनों:
फीचर्ड इमेज: ग्राउंड पिक्चर/शटरस्टॉक