आज का पूछें एक एसईओ प्रश्न डीन से आता है, जो पूछता है:
एसईओ चर्चा है लेकिन कई व्यवसाय आरओआई में बदलाव को नहीं समझते हैं।
हम तेजी से काम करने वाली रणनीति के तौर पर पेड मीडिया का समर्थन करते हैं। इस बात को ध्यान में रखते हुए, आप किसी व्यवसाय को SEO के बजाय सशुल्क में निवेश करने का सुझाव कैसे देंगे?
एसईओ और पीपीसी और बहुत कम परस्पर अनन्य।
वास्तव में, अध्ययन के बाद अध्ययन ने यह दिखाया है जब एक दूसरे के साथ संयोजन में उपयोग किया जाता हैऑर्गेनिक और सशुल्क खोज अकेले किसी भी चैनल की तुलना में बेहतर परिणाम देते हैं।
जाहिर है, यह आँकड़ा प्रत्येक कंपनी की कार्यक्षेत्र, बोली-प्रक्रिया रणनीतियों और उद्देश्यों के आधार पर व्यापक रूप से भिन्न होता है।
जब खोज प्रदर्शन की बात आती है तो कोई “विशिष्ट” नहीं होता है।
लेकिन सर्वोत्तम प्रथाएं हैं।
और अब कई वर्षों से, जैविक और सशुल्क खोज अभियानों को एक साथ चलाने का सबसे अच्छा अभ्यास रहा है।
खोज “शून्य-राशि का खेल” नहीं है।
एसईओ और पीपीसी को एक दूसरे से बात करने की जरूरत है
पीपीसी और एसईओ अभियान एक साथ चलाए जाने पर उत्पन्न होने वाली अधिकांश समस्याओं को एसईओ और पीपीसी टीमों के बीच संचार की लाइनें खोलकर टाला जा सकता है।
यदि आप एक ऐसी कंपनी हैं, जिसकी अलग-अलग एजेंसियां आपके सशुल्क और ऑर्गेनिक कार्यक्रम चला रही हैं, तो आप यह सुनिश्चित करेंगे कि वे एजेंसियां आपस में तालमेल बिठा सकें।
यदि आपके द्वारा उपयोग की जा रही एक या दोनों एजेंसियों की सेवाओं में अन्य के साथ ओवरलैप है, तो कुछ चमक और “क्षेत्र के अंकन” की अपेक्षा करें।
व्यवसाय प्रत्येक एजेंसी के लिए स्पष्ट सीमाएँ निर्धारित करके और उनसे चिपके रहकर इससे बच सकते हैं।
इसका अर्थ यह है कि किसी भी एजेंसी को दूसरे को खतरे के रूप में नहीं देखना चाहिए।
आप चाहते हैं कि ये समूह एक साथ काम करें, एक दूसरे के खिलाफ नहीं। सबसे खराब चीज जो आप कर सकते हैं वह है उन्हें एक दूसरे के खिलाफ खड़ा करना।
यह इन-हाउस टीमों के लिए भी जाता है।
यदि आपके पीपीसी और एसईओ के लोग बैठकर नियमित रूप से बात नहीं करते हैं, तो संभावना है कि आप अवसर खो रहे हैं।
नरभक्षण के बारे में क्या?
नरभक्षण तब होता है जब आपके पीपीसी और एसईओ अभियान समान आगंतुकों को ला रहे हैं।
जाहिर है, आप किसी विज़िटर के लिए भुगतान नहीं करना चाहते हैं, जब वह विज़िटर “मुफ़्त” के लिए जैविक खोज के माध्यम से साइट पर आएगा।
नरभक्षण वास्तविक है।
लेकिन यह उतना पैसा बर्बाद नहीं करता है जितना कि ज्यादातर लोग सोचते हैं – और अगर SEO और PPC टीमें संचार में हैं तो यह अक्सर टाला जा सकता है।
नरभक्षण के लिए सबसे खराब आपत्तिजनक कीवर्ड आमतौर पर ब्रांडेड कीवर्ड होते हैं।
अधिकतर मामलों में, आपके विज़िटर आपके ब्रांड की खोज करने पर आपकी साइट ढूंढ लेंगे, और उन्हें वहां लाने के लिए आपको भुगतान नहीं करना पड़ेगा।
लेकिन ब्रांडेड सशुल्क खोज किसी भी अन्य चीज़ से बेहतर रूपांतरित होती है।
पीपीसी व्यवसायी यह जानते हैं।
ब्रांडेड शब्द पीपीसी अभियान को अच्छा बनाते हैं।
मैं सभी को आपके पीपीसी कार्यक्रम के डेटा को ब्रांडेड शर्तों के साथ और बिना देखने के लिए अत्यधिक प्रोत्साहित करता हूं।
सशुल्क खोज में ब्रांडेड शब्द होने का एक ठोस मामला है। सशुल्क खोज आपको खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) में संदेश को नियंत्रित करने की अनुमति देती है।
एक विशेष पेशकश करने या एक अद्वितीय विक्रय प्रस्ताव को उजागर करने के लिए ब्रांडेड शब्द पर बोली लगाने से निवेश पर लाभ (आरओआई) में काफी वृद्धि हो सकती है।
लेकिन ऐसे भी मामले हैं जहां आपके नाम पर बोली लगाने से अतिरिक्त ट्रैफ़िक नहीं आता है और केवल क्लिकों के रूप में आपका पैसा खर्च होता है।
मुद्दा यह है: आपको अपना विश्लेषण पूरी तस्वीर को ध्यान में रखकर करना होगा।
निष्कर्ष के तौर पर
आपके जैविक और सशुल्क खोज अभियान SERPs में आपकी क्लिक-थ्रू दर को प्रभावित करते हैं।
आपके सशुल्क और जैविक खोज वाले लोगों को एक-दूसरे से बात करने और यह देखने के लिए चीजों का परीक्षण करने के लिए तैयार रहने की आवश्यकता है कि वास्तव में आपकी कंपनी के लिए क्या काम करता है।
पीपीसी या इसके विपरीत के लिए अपने एसईओ को कम करना निश्चित रूप से एक अच्छा विचार नहीं है।
SEO और PPC दोनों का अपना स्थान है।
अक्सर वह जगह एक साथ चल रही होती है।
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विशेष रुप से प्रदर्शित छवियां: सैमबी / शटरस्टॉक