Hospitality SEO Best Practices For 2023 & Beyond

जबकि अधिकांश अमेरिकियों का कहना है कि वे फिर से यात्रा करने में सहज हैं, यात्रा के लिए शीर्ष बाधाओं के रूप में लागत और मुद्रास्फीति ने अब COVID-19 चिंताओं को बदल दिया है।

लेकिन यात्रा और पर्यटन उद्योग अभी भी अत्यधिक प्रतिस्पर्धी बना हुआ है, लोग फिर से यात्रा करना शुरू कर रहे हैं, और ऑनलाइन ट्रैवल एजेंसियों (OTA) और बुकिंग साइटों के खिलाफ होटल और चेन व्यवसाय के लिए होड़ कर रहे हैं।

हालांकि महामारी में कमी आई है और यात्रा बढ़ रही है, उपभोक्ता व्यवहार में नाटकीय बदलाव आया है।

इसलिए, होटल ब्रांडों को अपना विकास करना चाहिए एसईओ रणनीतियों वर्तमान और भविष्य में यात्रियों को आकर्षित करने के लिए वृद्धिशील बुकिंग, ट्रैफ़िक और राजस्व बढ़ाने के लिए नवीनतम रणनीतियों, रुझानों और युक्तियों का पालन करके – और 2023 और उसके बाद सही टूल का उपयोग करना।

डेटा के माध्यम से गंतव्यों को प्राथमिकता दें

यदि आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आप अपने अनुकूलन प्रयासों को उन स्थानों पर केंद्रित कर रहे हैं जहाँ लोग यात्रा करना चाहते हैं, तो इससे आगे नहीं देखें गंतव्य अंतर्दृष्टि गूगल के साथ।

यह आसान टूल आपको पूरे अमेरिका या अंतरराष्ट्रीय स्तर पर नवीनतम यात्रा रुझानों की जानकारी देता है। आप रुझानों की तुलना भी कर सकते हैं और विशिष्ट गंतव्यों के लिए अपनी दृश्यता बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, लास वेगास 12/23/22 से 03/12/23 तक अमेरिका में शीर्ष गंतव्य था।

अगर मैं बेलगियो जैसे होटल के साथ काम कर रहा होता, तो मैं यह सुनिश्चित करता कि मैं लास वेगास के होटलों, ब्रांड, ब्रांड + जियो कीवर्ड्स, रेस्तरां, सावधानियों और अन्य संबद्ध कीवर्ड्स के लिए पहले पेज पर रैंकिंग कर रहा हूं।

आपकी SEO रणनीति के लिए अंतर्दृष्टि प्रदान करने के लिए एक और बढ़िया टूल है Google द्वारा होटल अंतर्दृष्टि. यह आपको डेटा देता है कि कौन आपके क्षेत्र में रहने के लिए खोज कर रहा है, साथ ही आपके व्यवसाय को प्रतिस्पर्धा से अलग करने के लिए टूल और टिप्स भी देता है।

नीचे दिया गया डेटा नेवादा से है, जहां यात्रा बुक करने वाले उपभोक्ता साल दर साल (YOY) 10% से 25% तक बढ़ रहे हैं।

यदि आप नेवादा क्षेत्र में स्थानों के साथ एक यात्रा ब्रांड हैं, तो गंतव्य पृष्ठों पर ध्यान केंद्रित करने में आपकी मदद करने के लिए यह एक अच्छी जानकारी है।

मौजूदा सामग्री और अपने की समीक्षा करें हड़ताली दूरी कीवर्ड निर्माण के अवसरों के लिए या सामग्री का पुनरुत्पादन करें आस-पास की जाने वाली चीज़ों और क्षेत्र में कार्यक्रमों के साथ। साथ ही, सुनिश्चित करें कि आपकी स्थानीय खोज अनुकूलित है।

इस टूल की एक और उत्कृष्ट विशेषता यह है कि आप देख सकते हैं कि उपयोगकर्ता इस जानकारी को यूएस या विदेशों से खोज रहे हैं या नहीं। इससे आपको अंतरराष्ट्रीय यात्रियों को लक्षित करने और अधिक संभावित मेहमानों तक पहुंचने के लिए अपनी सामग्री रणनीति और पीपीसी अभियानों की योजना बनाने में मदद मिल सकती है।

एक ब्रांड कंसीयज रणनीति के साथ यात्रियों की जरूरतों को पूरा करें

यात्रियों की जानकारी की जरूरतों को पूरा करने और प्रदर्शित करने के लिए अनुभव, विशेषज्ञता, प्राधिकरण, और भरोसेमंदता (ईईएटी)ब्रांड को हमेशा उच्च-गुणवत्ता, उपयोगी सामग्री प्रदान करनी चाहिए।

जब यात्री किसी यात्रा की बुकिंग करने पर विचार करते हैं, तो उनके पास विभिन्न विचार होते हैं, जैसे कि गंतव्य उन्हें आकर्षित करता है या नहीं, आस-पास के आकर्षण, रेस्तरां विकल्प और आहार प्रतिबंध।

कई यात्री महीनों पहले ही अनुसंधान कर लेते हैं, अक्सर यात्रा प्रेरणा के लिए खोज इंजनों पर निर्भर रहते हैं।

यात्रियों को उनकी उपयोगकर्ता यात्रा के दौरान संलग्न करने के लिए होटलों को एक एसईओ ब्रांड कंसीयज रणनीति की आवश्यकता होती है, जैसा कि 95% Google/बैन सर्वेक्षण के उपयोगकर्ताओं की संख्या बुकिंग के बाद यात्रा-संबंधी साइटों पर जाना जारी रखती है।

इस तरह की रणनीति में समग्र सामग्री दृष्टिकोण और अतिथि प्रोफाइल की गहरी समझ शामिल होनी चाहिए, जैसे पीढ़ीगत खंड मिलेनियल्स और बूमर्स की तरह, और रुचि-आधारित सेगमेंट जैसे एडवेंचरर्स और फूडीज़।

अलग-अलग यात्रियों के साथ प्रभावी संचार के लिए, होटलों को ऐसी सामग्री प्रदान करनी चाहिए जो उनके हितों के लिए प्रासंगिक हो और विशिष्ट होटल गंतव्य के ऊपर – साथ ही भीतर रखी गई हो।

उदाहरण के लिए, “फूडी डेस्टिनेशन” या “दुनिया भर के भोजन के अनुभव” जैसी खोज क्वेरी के लिए अच्छी रैंक करने के लिए, एक होटल ब्रांड की वेबसाइट में ऐसी सामग्री होनी चाहिए जो एक कंसीयज के उद्देश्य को दर्शाने वाले अनुभवों के प्रकारों को प्रदर्शित करे।

यह सामग्री न केवल होटल की पेशकश के बारे में होनी चाहिए बल्कि व्यक्तिगत यात्रियों की विशिष्ट आवश्यकताओं को भी पूरा करना चाहिए।

उदाहरण के लिए, लॉबी में केवल रेस्तरां की सिफारिश करना किसी यात्री की जरूरतों को पूरा करने के लिए पर्याप्त नहीं हो सकता है। ब्रांड्स को बाहरी रेस्तरां के लिए सिफारिशें प्रदान करनी चाहिए, किस समय रेस्तरां बंद हो जाते हैं, होटल के आसपास के क्षेत्र में करने के लिए चीजें, पर्यटक आकर्षण, सर्वोत्तम यात्रा मार्ग आदि।

एक ब्रांड कंसीयज रणनीति के लिए पूरी तरह से होटल ब्रांड वेबसाइटों पर पुनर्विचार करने और यात्रियों के साथ जुड़ने में उनकी भूमिका की आवश्यकता होती है व्यक्तित्व पहचान, यात्रा मानचित्रणऔर सामग्री।

इसमें एक व्यापक शामिल है खोज की समझविषयों के बीच संबंध, और प्रश्नों के इरादे के चरण यात्री की पूरी यात्रा के दौरान बनाया गया।

अपनी GBP और स्थानीय लिस्टिंग को अनुकूलित करें

द्वारा अपने Google Business Profile को ऑप्टिमाइज़ करना (जीबीपी), भू-संशोधित कीवर्ड के लिए पेज पर नियमित ऑर्गेनिक लिस्टिंग में सूचीबद्ध होने के अलावा आपकी होटल लिस्टिंग मैप पैक में दिखाई दे सकती है।

यह वृद्धिशील राजस्व, बुकिंग और जैविक यातायात को बढ़ा सकता है।

पूरी तरह से अनुकूलित लिस्टिंग आपके व्यवसाय को प्राथमिकता देने में मदद करती है ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि आपकी होटल लिस्टिंग स्थानीय खोजों में सबसे ऊपर है और बुकिंग और प्रतिधारण बढ़ाने के लिए एक सुसंगत ग्राहक अनुभव प्रदान करती है।

ऐसा करने के लिए मेरी शीर्ष युक्तियां यहां दी गई हैं:

• प्रमुख खोज इंजन निर्देशिकाओं में अपनी लिस्टिंग को अनुकूलित करें। बनाएं गूगल पोस्ट और फ़ोटो अनुकूलित करें, ताकि यात्री होटल देख सकें।
• प्रबंधित करें और समीक्षाओं का जवाब दें। स्थानीय समीक्षाएँ सबसे उपयोगी सामग्री मानी जाती है जिसका संभावित अतिथि अपने निर्णय लेते समय लाभ उठाते हैं। यह दिखाने के लिए समीक्षाओं का जवाब दें कि आप अपने ग्राहकों को महत्व देते हैं और वे आपके व्यवसाय के बारे में जो फीडबैक देते हैं। यह महत्वपूर्ण है क्योंकि Google उन व्यवसायों को पुरस्कृत करता है जो उच्च रैंकिंग के साथ उनकी समीक्षाओं का जवाब देते हैं।
• क्यू एंड ए का जवाब दें और एक एफएक्यू सेक्शन बनाएं तो आपका होटल ब्रांड आपके व्यवसाय के बारे में बातचीत को नियंत्रित करने में सक्षम होगा।
• सुनिश्चित करें कि आपका Google मानचित्र पिन सही स्थान पर है ताकि उपयोगकर्ता आपका होटल ढूंढ सकें।
• अच्छी तस्वीरें और वीडियो दिखाएं होटल, कमरे और रेस्तरां जैसी सुविधाएं।
• अपने स्थान को अलग करने के लिए विशेषताओं का उपयोग करें और यात्रियों को स्वास्थ्य और सुरक्षा सावधानियों, वाई-फाई, पहुंच आदि के बारे में प्रासंगिक अतिरिक्त विवरण प्रदान करें।
• होटल, रेस्टोरेंट, स्पा और अन्य घंटे हमेशा अपडेट रखें इसलिए उपयोगकर्ता जानता है कि वे कब खुलेंगे और बंद होंगे।

साथ ही, Google ने नए खोज दृश्य को अपडेट किया है, और नए डैशबोर्ड से परिचित होना महत्वपूर्ण है।

Google आपको दिखाएगा कि आपको अपनी प्रोफ़ाइल को पूरा करने के लिए अभी भी क्या करने की आवश्यकता है, चाहे वह विशेषताएँ, व्यवसाय विवरण, वेबसाइट, फ़ोन नंबर, पता आदि जैसे विवरण भरना हो।

अपनी सोशल मीडिया टीम के साथ काम करें

सबसे लोकप्रिय गंतव्यों, यात्रा युक्तियों, होटल की पेशकशों, घटनाओं और आस-पास के आकर्षणों के बारे में सामग्री साझा करें।

यह दृश्यता को अधिकतम करने में मदद कर सकता है, अधिक ब्रांड प्रदर्शन का निर्माण कर सकता है, और आपके होटल के बारे में अधिक लिंक और चर्चा उत्पन्न कर सकता है, जो आपकी दृश्यता, ट्रैफ़िक और राजस्व पर सकारात्मक प्रभाव डाल सकता है।

देखना ट्रैवल ब्रांड्स के लिए सामग्री का पुनरुत्पादन: एक पूर्ण गाइड प्लेटफॉर्म पर अपनी सामग्री से सबसे अधिक लाभ प्राप्त करने के लिए अधिक युक्तियों और तरकीबों के लिए।

यूजर द्वारा बनाई गई सामग्री

उपयोगकर्ता-जनित सामग्री (यूजीसी) जैसे समीक्षाएं, फोटो और वीडियो यात्रा ब्रांडों को अपनी खोज इंजन रैंकिंग में सुधार करने और अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने में मदद कर सकते हैं।

ग्राहकों को समीक्षा छोड़ने और सोशल मीडिया पर अपने अनुभव साझा करने के लिए प्रोत्साहित करने से यात्रा ब्रांडों को मौखिक मार्केटिंग की शक्ति के माध्यम से संभावित ग्राहकों तक पहुंचने में मदद मिल सकती है।

वीडियो मार्केटिंग

वीडियो माआरदूर जाओ आपकी एसईओ रणनीति का भी एक महत्वपूर्ण हिस्सा होना चाहिए, क्योंकि यह होटलों के लिए संभावित मेहमानों के लिए अपनी सुविधाओं और सेवाओं को प्रदर्शित करने का एक प्रभावी तरीका है।

वीडियो स्विमिंग पूल, फिटनेस सेंटर और रेस्तरां जैसी सुविधाओं को उजागर कर सकते हैं, साथ ही कमरे, दृश्य और माहौल दिखा सकते हैं।

दर्शकों के लिए एक दृश्य अनुभव बनाकर, होटल संभावित मेहमानों का ध्यान आकर्षित कर सकते हैं और उन्हें संपत्ति से अधिक जुड़ा हुआ महसूस करा सकते हैं।

वीडियो मार्केटिंग संभावित मेहमानों के साथ विश्वास बनाने में भी मदद कर सकती है।

वीडियो में पिछले मेहमानों या कर्मचारियों के प्रशंसापत्र शामिल हो सकते हैं, जो ब्रांड में विश्वसनीयता और विश्वास बनाने में मदद कर सकते हैं। वे स्वच्छता और सुरक्षा के प्रति होटल की प्रतिबद्धता को भी प्रदर्शित कर सकते हैं, जो वर्तमान परिवेश में विशेष रूप से महत्वपूर्ण है।

वीडियो मार्केटिंग अधिक आकर्षक है अन्य प्रकार की सामग्री की तुलना में, इसलिए इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि प्रारूप ब्रांड और उपभोक्ताओं दोनों के बीच लोकप्रिय है। वीडियो सोशल मीडिया पर भी साझा किए जा सकते हैं, जो जुड़ाव बढ़ाने और व्यापक दर्शकों तक पहुंचने में मदद कर सकते हैं।

वीडियो का प्रचार करने से होटल ब्रांड को बाज़ार में प्रतिस्पर्धात्मक लाभ मिल सकता है। अपनी संपत्ति और सेवाओं को प्रदर्शित करने वाली उच्च-गुणवत्ता वाली वीडियो सामग्री बनाकर, होटल खुद को प्रतिस्पर्धियों से अलग कर सकते हैं और अधिक बुकिंग आकर्षित कर सकते हैं।

मुख्य वेब विटल्स के लिए ऑप्टिमाइज़ करें

यात्रा और पर्यटन जैसे प्रतिस्पर्धी उद्योग में, अपनी साइट को अनुकूलित करना महत्वपूर्ण है कोर वेब विटल्स (सीडब्ल्यूवी)।

इन तीन संयुक्त मेट्रिक्स का उपयोग प्रमुख प्रदर्शन संकेतकों की एक श्रृंखला में एक वेबसाइट को मापने के लिए किया जाता है जो मई 2021 में रैंकिंग संकेत बन गया। इसमें शामिल हैं:

• सबसे बड़ा कंटेंटफुल पेंट (LCP): वेबपेज के मुख्य भाग को लोड होने में कितना समय लगता है।
• प्रथम इनपुट विलंब (FID): वेबपृष्ठ को सहभागी बनने में कितना समय लगता है.
• संचयी लेआउट शिफ़्ट (सीएलएस): लोड करते समय वेबपेज लेआउट कितना घूमता है।

CWV में सुधार के लिए, होटल साइटों में क्लीन कोड होना चाहिए, एक सीडीएन का प्रयोग करें भारी छवियों के लिए, JS और CSS को बाह्यीकृत करें, और मोबाइल के अनुकूल और सुरक्षित रहें, आदि।

CWVs के अनुकूल नहीं होने के लिए कोई जुर्माना नहीं है, लेकिन यह आपको बढ़ावा देने वाला कारक हो सकता है जो आपको कठिन प्रतिस्पर्धियों से आगे ले जाता है।

उत्तोलन अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न और आवाज के लिए तैयार रहें

आपके संभावित अतिथि प्रश्न पूछ रहे हैं, और आपके होटल ब्रांड के पास उत्तर होने चाहिए।

अपनी साइट पर अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न रखें ताकि वर्तमान और भविष्य के मेहमानों को उनकी जरूरत की जानकारी खोजने में मदद मिल सके, जिससे होटल में कॉल कम करने में भी मदद मिल सकती है।

एफएक्यू होना चाहिए संरचित डेटा के साथ चिह्नित इसलिए वे समृद्ध परिणामों में दिखाई देंगे और जैविक खोज क्षमता को अधिकतम करेंगे।

वॉयस सर्च का उपयोग करने वाले उपभोक्ताओं के साथ, आपकी सामग्री को वॉयस सर्च के लिए भी अनुकूलित किया जाना चाहिए:

[Hey Google, does the Hilton in  New York have a swimming pool?]

यदि आपका ब्रांड इस तरह की ध्वनि खोज क्वेरी की प्रतिक्रिया के रूप में सामने आता है, तो यह इस बात को प्रभावित करने में मदद कर सकता है कि कोई उपयोगकर्ता आपके होटल के साथ बुकिंग करने का निर्णय लेता है या नहीं।

प्रतियोगी की दृश्यता और प्रदर्शन की निगरानी करना

उपभोक्ताओं द्वारा होटल खोजने का तरीका बदल गया है। इसलिए यह महत्वपूर्ण है कि हमेशा अपने प्रतिस्पर्धियों की रैंकिंग पर नज़र रखें और देखें:

• वे क्या सामग्री बना रहे हैं।
• वे किस बाजार हिस्सेदारी के मालिक हैं।
• वे कौन सी नई एसईओ रणनीतियों की कोशिश कर रहे हैं।
• उन्हें कैसे लिंक मिल रहे हैं.
• और उनके पेज कितनी तेजी से लोड होते हैं, आदि।

वहां से, पता लगाएं कि आप कौन सी रणनीति और रणनीतियां प्राप्त कर सकते हैं जो परीक्षण के लायक हो सकती हैं।

कभी-कभी ब्रांड अपनी साइटों में सामग्री जोड़ना पसंद नहीं करते क्योंकि वे उपयोगकर्ता के अनुभव में हस्तक्षेप नहीं करना चाहते। लेकिन संभावनाएं बहुत अच्छी हैं कि आपके प्रतिस्पर्धी सामग्री जोड़ रहे हैं।

और यदि आप पाते हैं कि आपके सबसे बड़े प्रतिस्पर्धियों में से एक ने एक महत्वपूर्ण गंतव्य पृष्ठ पर सामग्री जोड़ी है, सामग्री में अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न हैं, इसे संरचित डेटा के साथ चिह्नित किया गया है, और वे अब एक प्रमुख गंतव्य शब्द के लिए पहले पृष्ठ पर रैंक करते हैं – वे संभावित रूप से प्राप्त कर रहे हैं वृद्धिशील बुकिंग, ब्रांड जागरूकता में सुधार, आदि।

इसलिए प्रतियोगिता के साथ बने रहने और यहां तक ​​कि बेहतर प्रदर्शन करने के लिए सामग्री का निर्माण और प्रचार करना उचित हो सकता है।

निष्कर्ष के तौर पर

महामारी कम होने के साथ, लोग फिर से यात्रा करना शुरू कर रहे हैं, और यात्रा और पर्यटन उद्योग एक बार फिर से उफान पर है।

होटल ब्रांडों के लिए, Google स्थानीय लिस्टिंग, एक कंसीयज रणनीति, अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों और कोर वेब विटल्स के लिए अनुकूलित एक वेबसाइट को अनुकूलित करना महत्वपूर्ण है। इसके अलावा, आपको उपयोगी और सहायक सामग्री बनानी होगी जो – एक अच्छी एसईओ और पीपीसी रणनीति के संयोजन के साथ – आपको उन ग्राहकों के सामने रखेगी जो एक यात्रा बुक करना चाहते हैं।

यदि नहीं, तो आपके प्रतिस्पर्धियों और ओटीए मूल्यवान खोज इंजन अचल संपत्ति को छीन लेंगे और आपके ब्रांड की तुलना में अधिक वृद्धिशील दृश्यता और बिक्री बढ़ाएंगे।

और अधिक संसाधनों:

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