टारगेट फ़्रीक्वेंसी के रोलआउट के साथ, Google विज्ञापनदाताओं को YouTube पर लोगों द्वारा उनके विज्ञापन देखने की संख्या पर अधिक नियंत्रण दे रहा है।
पहले, YouTube पर विज्ञापन आवृत्ति को नियंत्रित करना केवल Google Display & Video 360 में कनेक्टेड टीवी अभियान चलाते समय ही संभव था।
अब, YouTube अभियान चलाने वाले सभी विज्ञापनदाताओं के लिए लक्ष्य आवृत्ति क्षमता विश्व स्तर पर उपलब्ध है।
एक ब्लॉग पोस्ट में, Google बताता है कि कैसे लक्ष्य आवृत्ति विज्ञापनदाताओं को बहुत सारे विज्ञापनों के साथ दर्शकों को परेशान किए बिना अपने लक्ष्य तक पहुँचने में मदद कर सकती है:
“यह विज्ञापनदाताओं को अधिक सटीक पहुंच और आवृत्ति के लिए अनुकूलित करने में मदद करेगा, साथ ही यह सुनिश्चित करेगा कि हम दर्शकों के लिए एक उपयुक्त विज्ञापन अनुभव प्रदान करना जारी रखें। लक्ष्य आवृत्ति विज्ञापनदाताओं को प्रति सप्ताह अधिकतम चार आवृत्ति लक्ष्य चुनने की अनुमति देती है और हमारे सिस्टम उस वांछित आवृत्ति पर अधिकतम अद्वितीय पहुंच के लिए अनुकूलित होंगे।
ROI को बाधित किए बिना विज्ञापन आवृत्ति बढ़ाएँ
लोगों को एक ही विज्ञापन बार-बार दिखाने पर रिटर्न कम होने का जोखिम हमेशा बना रहता है।
आखिरकार, आप उस बिंदु पर पहुंच जाएंगे जहां दर्शक ट्यून आउट हो जाते हैं, और जोड़े गए इंप्रेशन कम बिक्री करते हैं।
Google स्वीकार करता है कि एक ही विज्ञापन को देखना दर्शकों के लिए निराशाजनक और विज्ञापनदाताओं के लिए बेकार है।
एक Google-कमीशन अध्ययन में पाया गया है कि टीवी विज्ञापनदाताओं के आरओआई में 41% की कमी आती है जब आवृत्ति 6+ साप्ताहिक इंप्रेशन से अधिक हो जाती है, जो 46% टीवी इंप्रेशन का प्रतिनिधित्व करती है।
यह लगभग आधा इंप्रेशन बर्बाद हो गया है, Google कहता है:
“हमारे अध्ययन में लगभग आधे लीनियर टीवी इंप्रेशन को बेकार माना गया था, लेकिन नीलसन के एक ही अध्ययन से पता चलता है कि ब्रांड लगातार आरओआई के साथ YouTube पर अपनी औसत साप्ताहिक आवृत्ति को एक से तीन तक बढ़ा सकते हैं।
यह विपणक के लिए उन्हीं लोगों के समूह पर अपना प्रभाव अधिकतम करने का एक बड़ा अवसर है, जिन तक वे आज पहुंच रहे हैं।”
लक्ष्य आवृत्ति के साथ, Google का लक्ष्य ROI को नकारात्मक रूप से प्रभावित किए बिना विज्ञापनदाताओं को इंप्रेशन बढ़ाने में मदद करना है।
विज्ञापनदाता फ़्रीक्वेंसी लक्ष्य चुन सकते हैं, और Google फ़्रीक्वेंसी लक्ष्य पर अधिकतम अद्वितीय पहुंच के लिए अनुकूलित करेगा।
परीक्षण में, Google का कहना है कि YouTube पर 95% से अधिक लक्ष्य आवृत्ति अभियानों ने अनुशंसित सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन करते हुए अपने आवृत्ति लक्ष्यों को प्राप्त किया।
उपलब्धता
टारगेट फ़्रीक्वेंसी दुनिया भर में सभी Google Ads विज्ञापनदाताओं के लिए उपलब्ध है।
फ़्रीक्वेंसी-अनुकूलित अभियान का उपयोग शुरू करने के लिए, लक्ष्य फ़्रीक्वेंसी पर सेट लक्ष्य के साथ एक नया वीडियो पहुंच अभियान बनाएं और फिर वांछित साप्ताहिक फ़्रीक्वेंसी चुनें।
स्रोत: गूगल
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: टाडा छवियां / शटरस्टॉक