Google तृतीय-पक्ष कुकी के बिना Display & Video 360 के माध्यम से अधिक वैयक्तिकृत विज्ञापन वितरित करने के लिए प्रथम-पक्ष डेटा का उपयोग करने का एक तरीका तैयार कर रहा है।
प्रकाशक विज्ञापनदाता पहचान समाधान, या पीएआईआर नामक एक नया समाधान, विज़िट करने वाले दर्शकों के लिए प्रथम-पक्ष डेटा का मिलान करता है दोनों एक विज्ञापनदाता और एक प्रकाशक की साइट।
पहले, गोपनीयता-सुरक्षित तरीके से दोनों डेटा सेट का उपयोग करना आसान नहीं था, क्योंकि इसमें प्रकाशकों को सीधे विज्ञापनदाताओं के साथ उपयोगकर्ता जानकारी साझा करना शामिल होता था।
अब, विज्ञापनदाता और प्रकाशक एन्क्रिप्टेड प्रथम-पक्ष जानकारी को सक्रिय करने में सक्षम होंगे जो एकत्रीकरण के माध्यम से उनकी साइटों के लिए अद्वितीय है।
यह प्रक्रिया सुनिश्चित करती है कि कोई भी उपयोगकर्ता-स्तरीय डेटा पार्टियों के बीच कभी साझा नहीं किया जाता है। Google का कहना है कि जानकारी केवल उनके प्रत्यक्ष संबंध के सीमित संदर्भ में पठनीय और सार्थक है।
एक ब्लॉग पोस्ट में, Google कहता है:
“पेयर विज्ञापनदाताओं को वेब पर व्यक्तियों पर नज़र रखने से बचते हुए, अपने ज्ञात दर्शकों के साथ अधिक निकटता से जुड़ने की क्षमता देता है। परिणामस्वरूप, विज्ञापनदाता लोगों की गोपनीयता अपेक्षाओं का सम्मान करते हुए, अपने कुछ उच्चतम-इरादे वाले दर्शकों को प्रासंगिक विज्ञापन दिखा सकते हैं, जो विज्ञापन प्रदर्शन को बढ़ाने और मार्केटिंग उद्देश्यों को पूरा करने में मदद करते हैं।
व्यवसायों के लिए PAIR का क्या अर्थ है?
व्यवसायों के लिए, Google Display & Video 360 के इस अपडेट का अर्थ है कि वे संपूर्ण वेब पर प्रासंगिक ऑडियंस पर विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए प्रत्यक्ष रूप से एकत्र किए गए डेटा का उपयोग कर सकते हैं।
पीएआईआर के साथ, व्यवसाय उन लोगों पर अधिक प्रभावी ढंग से विज्ञापन लक्षित कर सकते हैं, जिन्होंने उनके साथ जानकारी साझा की है, जैसे कि पिछले खरीदार और ईमेल सूची के लोग।
PAIR का उपयोग कार्ट छोड़ने वालों को विज्ञापन देने और लोगों को उनके द्वारा पहले से खरीदे गए उत्पाद के विज्ञापन देखने से रोकने के लिए भी किया जा सकता है।
विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के प्रथम-पक्ष डेटा को संयोजित करने के लिए एक सुरक्षित और गोपनीयता-संरक्षण तरीके की शुरुआत करके, Google का लक्ष्य पूल किए गए डेटा का उपयोग करने के बारे में चिंताओं को दूर करना है।
“छहत्तर प्रतिशत विज्ञापनदाताओं और एजेंसियों को एक नियामक दृष्टिकोण से संबंधित पूल किए गए डेटा के आधार पर आईडी का उपयोग मिलता है।
इसलिए PAIR अलग है: इसमें ऑडियंस डेटा के पूलिंग की आवश्यकता नहीं होती है। इसके बजाय, प्रत्येक विज्ञापनदाता और प्रकाशक अपने डेटा का स्वामित्व और नियंत्रण बनाए रखेंगे।”
पीएआईआर यह सुनिश्चित करने में मदद करता है कि उपयोगकर्ताओं को केवल उन विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के विज्ञापन दिखाए जाएं जिनके साथ उनका सीधा संबंध है।
Google का कहना है कि यह अभ्यास आपके ब्रांड में विश्वास पैदा कर सकता है। आप उन लोगों को विज्ञापन नहीं देंगे, जिन्होंने आपसे इंटरैक्ट नहीं किया है, जिसे विज्ञापन देने के लिए कम दखल देने वाले तरीके के रूप में देखा जाता है।
विज्ञापनदाता और प्रकाशक अपना डेटा कैसे जोड़ते हैं?
विज्ञापनदाता और प्रकाशक अपने डेटा को जोड़ने के लिए स्वच्छ कमरों का उपयोग कर सकते हैं। साफ-सुथरे कमरे सुनिश्चित करते हैं कि विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों द्वारा साझा किया गया कोई भी डेटा सुरक्षित रहे, और मिलान के लिए केवल एन्क्रिप्टेड डेटा Google के साथ साझा किया जाता है।
Google तीन क्लीन-रूम प्रदाताओं, Habu, InfoSum और LiveRamp के साथ साझेदारी कर रहा है।
डेटा कनेक्शन की सुविधा के अलावा, साफ कमरे अपलोड और एन्क्रिप्शन प्रक्रिया को प्रबंधित करने में मदद करते हैं, जिसका अर्थ है कि विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को इसे स्वयं प्रबंधित करने की आवश्यकता नहीं है।
प्रथम-पक्ष डेटा वाले ब्रांड और प्रकाशकों को PAIR का उपयोग करने के बारे में अधिक जानकारी के लिए अपने Display & Video 360 प्रतिनिधियों से संपर्क करने की सलाह दी जाती है।
स्रोत: गूगल
चुनिंदा छवि: blog.google/products/marketingplatform/360/engage-your-first-party-audience-in-display-video-360/, अक्टूबर 2022 से स्क्रीनशॉट।