डिजिटल विपणक अब Google की नई सुविधाओं के साथ अपने प्रदर्शन अधिकतम अभियानों के वृद्धिशील मूल्य को अनुकूलित और प्रमाणित कर सकते हैं।
खोज और विज्ञापन दिग्गज ने विज्ञापनदाताओं को खोज इन्वेंट्री पर अभियान के प्रदर्शन को बेहतर बनाने, उच्च प्रभाव वाले वीडियो क्रिएटिव के साथ आरओआई बढ़ाने, रूपांतरण उत्थान को मापने और गहन रिपोर्टिंग प्राप्त करने में मदद करने के लिए कई अपडेट की घोषणा की है।
ब्रांड बहिष्करण
Google द्वारा शुरू की जा रही नई सुविधाओं में से एक अभियान-स्तरीय ब्रांड बहिष्करण है, जो अधिकतम प्रदर्शन वाले अभियानों के लिए अतिरिक्त नियंत्रण प्रदान करेगा।
विज्ञापनदाता अब अपने ब्रांड शब्द बहिष्कृत कर सकते हैं और बहिष्कृत करने के लिए अन्य ब्रांडों की सूची में से चुन सकते हैं।
यह सुविधा अधिकांश ब्रांड गलत वर्तनी और विदेशी भाषा में ब्रांड खोजों से ट्रैफ़िक को अवरुद्ध करने में सहायता करेगी।
बहिष्करण यह भी सुनिश्चित करेगा कि बेहतरीन प्रदर्शन वाले अभियान उन ब्रांडेड क्वेरी के लिए प्रदर्शित नहीं होंगे, जिनसे विज्ञापनदाता खोज और शॉपिंग इन्वेंट्री पर बचना चाहते हैं.
पृष्ठ फ़ीड्स
आने वाले महीनों में, Google विज्ञापनदाताओं को खोज इन्वेंट्री से उनके परिणामों को और परिशोधित करने में सहायता करने के लिए प्रदर्शन मैक्स में पृष्ठ फ़ीड्स को रोल आउट करेगा।
यह सुविधा विज्ञापनदाताओं को विशिष्ट वेबसाइट लैंडिंग पृष्ठ URL पर ट्रैफ़िक भेजने की अनुमति देती है।
विज्ञापनदाता किसी विशिष्ट अभियान या संपत्ति समूह में उपयोग करने में आसान बनाने के लिए थीम द्वारा URL समूहित करने के लिए लेबल का उपयोग भी कर सकते हैं।
आसान वीडियो निर्माण
उच्च-गुणवत्ता वाले वीडियो विज्ञापन प्रदान करना आसान बनाने के लिए, Google ने वीडियो निर्माण टूल को सीधे प्रदर्शन मैक्स अभियान सेटअप और संपादन कार्यप्रवाह में एकीकृत किया है।
पहले, यह सुविधा केवल एसेट लाइब्रेरी में उपलब्ध थी.
वे विज्ञापनदाता जो हमेशा एक वीडियो विज्ञापन बनाना चाहते थे लेकिन ऐसा करने के लिए संसाधनों या समय की कमी थी, अब इस सुविधा का लाभ उठा सकते हैं।
नई रिपोर्टिंग और अंतर्दृष्टि
विज्ञापनदाताओं को उनके परिणामों को समझने और उनका मूल्यांकन करने में मदद करने के लिए, Google नई रिपोर्टिंग और अंतर्दृष्टि पेश कर रहा है।
जल्द ही, विज्ञापनदाता एसेट समूह स्तर पर कन्वर्ज़न, कन्वर्ज़न वैल्यू, लागत और कई अन्य मेट्रिक देख सकेंगे.
Google बजट पेसिंग अंतर्दृष्टि भी पेश कर रहा है जो विज्ञापनदाताओं को अपने बजट और प्रदर्शन को अनुकूलित करने के अवसरों को स्वचालित रूप से उजागर करने में सहायता करेगा।
विज्ञापनदाता देख सकते हैं कि उनके अभियानों ने कितना खर्च किया है और उनके वर्तमान और अनुमानित रूपांतरण प्रदर्शन के साथ-साथ खर्च करने का अनुमान है।
इस जानकारी के साथ, विज्ञापनदाता यह समझ सकते हैं कि उनका अभियान किस गति से आगे बढ़ रहा है और क्या अधिक रूपांतरण प्राप्त करने के लिए उनके बजट को बदलने या पुनर्वितरित करने का कोई अवसर है।
सारांश
बेहतर प्रदर्शन वाले अभियानों के लिए Google की नई विशेषताएं विज्ञापनदाताओं को अधिक नियंत्रण, लचीलापन और अंतर्दृष्टि प्रदान करती हैं।
ब्रांड की शर्तों को बाहर करने और ब्रांड की गलत वर्तनी और विदेशी भाषाओं से ट्रैफ़िक को ब्लॉक करने की क्षमता अभियान के प्रदर्शन और आरओआई को बेहतर बनाने में मदद करती है।
पृष्ठ फ़ीड और एकीकृत वीडियो निर्माण उपकरण की शुरूआत से विज्ञापनदाताओं के लिए अपने परिणामों को परिशोधित करना और उच्च गुणवत्ता वाले वीडियो विज्ञापन बनाना आसान हो जाता है।
अंत में, नई रिपोर्टिंग और अंतर्दृष्टि विशेषताएं विज्ञापनदाताओं को रूपांतरण उत्थान को मापने और गहन रिपोर्टिंग प्राप्त करने में सक्षम बनाती हैं, जिससे उनके अभियान कैसा प्रदर्शन कर रहे हैं और उनके बजट और प्रदर्शन को कैसे अनुकूलित किया जा सकता है, इसकी बेहतर समझ मिलती है।
कुल मिलाकर, ये अपडेट उन विपणक के लिए Google विज्ञापनों के लिए एक मूल्यवान अतिरिक्त हैं जो अपने प्रदर्शन अधिकतम अभियानों से अधिक लाभ प्राप्त करना चाहते हैं।
विशेष रुप से प्रदर्शित चित्र: कैमिलो कोंचा / शटरस्टॉक