दुनिया के मेटा नेटवर्क और टिकटॉक पर तेजी से हावी हो रहे सोशल मीडिया परिदृश्य में, एक और चैनल को कुछ ज्यादा ही मान्यता मिलने लगी है: रेडिट।
2021 में साल-दर-साल वृद्धि के मामले में TikTok के बाद दूसरारेडिट रुचियों से भरा एक बहुत ही विविध और भावुक चैनल है जो लगभग हर शौक, विषय, रुचि, या जीवन शैली के बारे में सोच सकता है जिसकी आप कल्पना कर सकते हैं।
यह डिजिटल और सोशल मीडिया विज्ञापनदाताओं के लिए अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए एक विशेष रूप से रोमांचक चैनल बनाता है।
रेडिट 101
एक चैनल के रूप में रेडिट पर अधिक गहन प्राइमर के लिए, मैं ब्रेंट सेसुटोरस की अत्यधिक अनुशंसा करता हूं। रेडिट के लिए एक शुरुआती गाइड: कैसे शुरू करें और सफल बनें.
लेकिन मंच के विज्ञापन के अवसरों को समझने के लिए, हमें मूल बातें समझने की जरूरत है।
रेडिट में समुदायों का एक विशाल संग्रह शामिल है जिसे सबरेडिट्स कहा जाता है, जो सभी एक विशेष विषय के आसपास आयोजित किए जाते हैं।
एक आर/ उपसर्ग इन सबरेडिट्स के नामों को दर्शाता है।
सब्रेडिट्स विषय और दायरे के संदर्भ में बेतहाशा भिन्न हो सकते हैं, कुछ व्यापक से लेकर आर/वर्ल्डन्यूज (27 मिलियन से अधिक ग्राहकों के साथ) कुछ विशिष्ट के रूप में r/RealBeesFakeTopHats मधुमक्खियों की तस्वीरों पर फैंसी टॉपेट्स फोटोशॉपिंग के लिए समर्पित।
प्रत्येक समुदाय के नियमों के आधार पर, सदस्य इन सबरेडिट्स में चित्र, वीडियो और टेक्स्ट पोस्ट कर सकते हैं।
अधिक लोकप्रिय सामग्री को अधिक दृश्यता प्राप्त करने की अनुमति देने के लिए पोस्ट को पसंद (अपवोट) या नापसंद (डाउनवोट) किया जा सकता है।
Reddit उपयोगकर्ता एक खाता बनाते हैं और फिर साइट द्वारा प्रदान किए जाने वाले विभिन्न प्रकार के सबरेडिट्स का पता लगाते हैं।
एक वैश्विक “फ्रंट पेज” विभिन्न विषयों में सबसे लोकप्रिय और ट्रेंडिंग सामग्री को एकत्रित करता है। यह Reddit को “इंटरनेट का फ्रंट पेज” का बहुत उपयुक्त (और स्व-घोषित) शीर्षक अर्जित करता है।
संक्षेप में, Reddit सोशल मीडिया के विस्फोट से पहले इंटरनेट के शुरुआती दिनों में वापस आ जाता है, जहां संदेश बोर्ड और ऑनलाइन फ़ोरम मानदंड थे।
केवल रेडिट लगभग 3 मिलियन विभिन्न समुदायों (सबरेडिट्स) का घर है, सभी एक ही छत के नीचे।
रेडिट पर विज्ञापन क्यों?
रेडिट मेटा या ट्विटर जैसे कुछ अधिक स्थापित विज्ञापन चैनलों की तुलना में सोशल मीडिया विज्ञापनदाताओं के लाभ की पेशकश कर सकता है।
आला लक्ष्यीकरण
मानवता के लिए ज्ञात लगभग हर आला हित में 3 मिलियन से अधिक सक्रिय सबरेडिट्स के साथ, Reddit संभवतः आपके लक्षित दर्शकों पर शून्य करने में आपकी सहायता कर सकता है।
Reddit का दावा है कि यह कहीं से भी प्रदान कर सकता है 25-70% मंच पर निर्भर करता है, अनुपयुक्त पहुंच।
यदि आपको अपने दर्शकों को किसी अन्य प्लेटफॉर्म पर ढूंढने में परेशानी हो रही है, तो रेडिट पर एक अच्छा मौका है।
अत्यधिक व्यस्त दर्शक
फेसबुक या इंस्टाग्राम की तुलना में रेडिट के पास अपने प्लेटफॉर्म पर उपयोगकर्ताओं की संख्या में कमी है, यह उपयोगकर्ता की व्यस्तता के लिए बनाता है।
जो लोग नियमित रूप से रेडिट का उपयोग करते हैं वे आमतौर पर रोजाना लगभग 34 मिनट तक ऐसा करते हैं।
रेडिट का उपयोगकर्ता आधार भी युवा 18-35 जनसांख्यिकीय की ओर रुझान करता है, और इसके उपयोगकर्ता गेमिंग, फैशन और मनोरंजन जैसे विशिष्ट क्षेत्रों में अत्यधिक सक्रिय हैं।
कमतर लागतें
रेडिट विज्ञापन प्लेटफॉर्म पर कम प्रतिस्पर्धा का मतलब है कि आप सीपीएम (प्रति हजार लागत) और सीपीसी (प्रति क्लिक लागत) की उम्मीद कर सकते हैं जो आपके मुख्य सामाजिक विज्ञापन नेटवर्क से काफी कम हैं।
जबकि स्थान, लक्ष्य और उद्देश्य के आधार पर लागत अलग-अलग होगी, हमने CPM को Facebook की लागत के एक तिहाई से कम और CPC को एक-चौथाई से कम देखा है।
रेडिट विज्ञापन पर शुरुआत करना
Reddit विज्ञापन खाते को चलाने और चलाने के लिए बहुत कम आवश्यकता है। आपको बस एक ईमेल पता और एक क्रेडिट कार्ड चाहिए।
यदि आपके पास पहले से खाता नहीं है तो आपको एक खाता बनाकर शुरुआत करनी होगी।
यह आसान है और इसके लिए ईमेल पते या मौजूदा Apple या Google खाते की आवश्यकता होती है। ध्यान दें कि सभी Reddit विज्ञापनदाताओं को एक प्रोफ़ाइल की आवश्यकता होती है, इसलिए यदि आप किसी कंपनी या ब्रांड के लिए एक प्रोफ़ाइल बना रहे हैं, तो याद रखें कि जब आप एक उपयोगकर्ता नाम चुनते हैं।
जब आप अपना Reddit खाता बनाना समाप्त कर लें, तो ads.reddit.com पर जाएँ और अपने विज्ञापन खाते में एक भुगतान विधि जोड़ें। एक सक्रिय भुगतान विधि के साथ, आप विज्ञापन देना शुरू कर सकते हैं।
रेडिट विज्ञापन उद्देश्य और अभियान संरचना
जैसा कि आप देखेंगे, अधिकांश अभियान उद्देश्यों में CPM के बजाय एक बोली-प्रक्रिया प्रकार का मूल्य-प्रति-कार्य होता है।
इसके लिए परिणाम-आधारित स्वचालित बोली-प्रक्रिया एल्गोरिदम वाले अन्य प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में थोड़ी अधिक परीक्षण और बोली कार्यनीति की आवश्यकता होगी।
लेकिन अंत में, आपको एक मीठा स्थान खोजने में सक्षम होना चाहिए जो आपको वह मात्रा और कीमत देता है जो आप चाहते हैं।
रेडिट की अभियान संरचना अधिकांश सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के समान है:
- अभियान (उद्देश्य और अनुदान)।
- विज्ञापन समूह (दर्शक, नियुक्तियाँ और वितरण)।
- विज्ञापन (रचनात्मक और ट्रैकर्स)।
विज्ञापन समूह लक्ष्यीकरण विकल्प
Reddit पर आप तीन मुख्य प्रकार के ऑडियंस का उपयोग कर सकते हैं: रुचियां, समुदाय और कस्टम ऑडियंस:
रुचि लक्ष्यीकरण
यह दर्शकों के कथित हितों का उपयोग उनके सामग्री उपभोग व्यवहार के आधार पर करता है।
आप पाएंगे कि रुचि लक्ष्यीकरण मेटा जैसे चैनल की तुलना में कहीं अधिक व्यापक है।
उच्च स्तर पर, रुचि लक्ष्यीकरण में लगभग 15 विभिन्न रुचि समूह होते हैं, जिनमें से प्रत्येक में विभिन्न उपसमूह होते हैं:
- पशु और पालतू जानवर।
- कला डिजाइन।
- मोटर वाहन।
- व्यापार वित्त।
- मनोरंजन।
- पारिवारिक रिश्ते।
- भोजन पेय।
- गेमिंग।
- स्वस्थ रहन – सहन।
- समाचार और शिक्षा।
- खेल।
- फैशन शैली।
- प्रौद्योगिकी और कंप्यूटिंग।
- टेलीविजन।
- यात्रा करना।
समुदाय लक्ष्यीकरण
यह उन Redditors को लक्षित करता है जिन्होंने हाल ही में किसी विशिष्ट सबरेडिट के साथ इंटरैक्ट किया है या सदस्यता ली है।
यह वह जगह है जहाँ आप अत्यधिक विशिष्ट और विशिष्ट प्राप्त कर सकते हैं जिसके साथ आप अपने विज्ञापन दिखाना चाहते हैं।
कस्टम ऑडियंस
यह लक्ष्यीकरण विशेष ऑडियंस को विज्ञापन दिखाने के लिए विभिन्न व्यवहार और प्रथम-पक्ष डेटा का उपयोग करता है।
इसमे शामिल है:
- ग्राहक सूची लक्ष्यीकरण (ईमेल)।
- एंगेजमेंट रिटारगेटिंग (वे लोग जिन्होंने वीडियो देखा है, किसी विज्ञापन पर क्लिक किया है, या आपकी सामग्री से जुड़े हुए हैं।
- वेबसाइट रीटारगेटिंग (वे लोग जो आपकी साइट पर आए हैं और/या विशिष्ट कार्रवाई की है।
आप शायद नोटिस करेंगे कि Reddit की आयु या लिंग लक्ष्यीकरण नहीं है एकत्रित प्रोफ़ाइल जानकारी की सीमित मात्रा के कारण। हालाँकि, आप भूगोल के आधार पर लक्ष्य बना सकते हैं।
प्लेसमेंट
Reddit की वेबसाइट पर दिखाए जाने वाले विज्ञापनों के लिए दो प्लेसमेंट हैं: फ़ीड और वार्तालाप।
- फ़ीड प्लेसमेंट उपयोगकर्ताओं को उनके “होम” फ़ीड, “लोकप्रिय” फ़ीड और अलग-अलग सबरेडिट ब्राउज़ करने वाले विज्ञापन दिखाता है।
- वार्तालाप प्लेसमेंट चीजों को एक स्तर तक ले जाता है और एक विशिष्ट पोस्ट में शामिल होने वाले उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दिखाता है। ये विज्ञापन पोस्ट और पहली टिप्पणी के बीच एक ही स्थान पर दिखाई देते हैं।
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redditinc.force.com से छवि, सितंबर 2022
वितरण
बजट जीवन भर या दैनिक आधार पर आवंटित किए जाते हैं और लगातार या एक निर्धारित अवधि में चल सकते हैं।
अधिकांश भुगतान किए गए सामाजिक प्लेटफार्मों के विपरीत, रेडिट में स्वचालित बोली-प्रक्रिया एल्गोरिदम नहीं है। आपको एक अधिकतम सीपीएम, सीपीसी, या सीपीवी (मूल्य प्रति दृश्य) (उद्देश्य के आधार पर) निर्धारित करना होगा जिसका भुगतान आप करना चाहते हैं।
हालांकि यह शुरुआती मीडिया योजनाकारों और खरीदारों के लिए कठिन हो सकता है, रेडिट आपके लक्षित दर्शकों के आधार पर सिफारिशें करेगा।
रेडिट से छवि, सितंबर 2022रचनात्मक
चार मुख्य रेडिट विज्ञापन क्रिएटिव प्रकार हैं, यदि आपने निष्पादित किया है, तो इन सभी से आपको परिचित होना चाहिए सोशल मीडिया अभियान इससे पहले:
- टेक्स्ट विज्ञापन।
- छवि विज्ञापन।
- वीडियो विज्ञापन।
- गैलरी विज्ञापन (हिंडोला)।
रेडिट से छवि, सितंबर 2022आप प्रत्येक रचनात्मक प्रकार के लिए विशिष्टताओं की विस्तृत सूची प्राप्त कर सकते हैं रेडिट विज्ञापन वेबसाइट.
हालांकि, वे आम तौर पर अन्य पर मानक विनिर्देशों और पहलू अनुपात अनुशंसाओं के अनुरूप होते हैं सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म (1:1, 4:5, 16:9)।
अब जबकि हमने रेडिट की मूलभूत बातों को एक मंच के रूप में शामिल कर लिया है, यहां कुछ बातों पर विचार करना है कि क्या आप एक नया अभियान शुरू करना चाहते हैं या किसी मौजूदा को अनुकूलित करना चाहते हैं:
सर्वोत्तम अभ्यास और प्रो-टिप्स
जल्दी मत करो
यदि आप Reddit विज्ञापन के लिए नए हैं, तो अल्पकालिक परीक्षण चलाने के प्रलोभन से बचें।
इसके बजाय, सुनिश्चित करें कि आपने रेडिट को प्रारंभिक परिणामों के आधार पर अनुकूलित करने की अनुमति देने के लिए अपने अभियान के लिए एक लंबी अवधि निर्धारित की है। रेडिट कम से कम 12 सप्ताह का सुझाव देता है, लेकिन आपको कम से कम चार सप्ताह का लक्ष्य रखना चाहिए।
अपने (लक्षित) क्षितिज को विस्तृत करें
रेडिट के निम्न और पूर्वानुमान योग्य का लाभ उठाएं सीपीएम और सीपीसी लक्ष्यीकरण के लिए व्यापक जाल बिछाकर।
शुरू करने के लिए लागू रुचि श्रेणियों का उपयोग करें, लेकिन सुनिश्चित करें कि आप अपनी रुचियों में प्रासंगिक सबरेडिट जोड़ रहे हैं ताकि आप उन सभी तक पहुंच सकें जिन्हें आप चाहते हैं।
लक्षित करने के लिए सही सबरेडिट खोजें
दुर्भाग्य से, रेडिट उन सुझावों की पेशकश नहीं करता है जिनके लिए मंच के भीतर सबरेडिट को लक्षित करना है। लेकिन लाभ उठाएं यह आसान उपकरण आपकी ऑडियंस की रुचि से संबंधित सबरेडिट्स को नेत्रहीन रूप से रेखांकन करने के लिए।
क्रिएटिव कुंजी है
रेडिट पर सफलता अन्य सोशल प्लेटफॉर्म की तुलना में सही क्रिएटिव विकसित करने पर अधिक निर्भर करती है। यहाँ कुछ बातों पर विचार किया गया है:
- स्पष्ट और संक्षिप्त रहें: Redditors इसकी सराहना करते हैं जब वे जानते हैं कि आप क्या पेशकश कर रहे हैं और आप उन्हें क्या करना चाहते हैं। अपने सीटीए को स्पष्ट रूप से और जल्दी हाइलाइट करना सुनिश्चित करें। यह फूलों की ब्रांड भाषा के लिए जगह नहीं है, मुद्दे पर पहुंचें, और आपके दर्शक इसकी सराहना करेंगे।
- प्रामाणिक होने: अपने दर्शकों को जानें और उनसे बात करने वाली विज्ञापन सामग्री विकसित करें। बातचीत करने से न डरें और उन भाषा और वाक्यांशों का उपयोग करें जिन्हें वे जानते और पहचानते हैं।
- प्रचार के लिए Reddit बहुत अच्छा है: Reddit दर्शकों को सौदों और प्रचारों की पेशकश करने से डरो मत। कई सबरेडिट्स (इस तरह) सौदेबाजी और विशेष प्रस्तावों के लिए समर्पित हैं। वे उन्हें प्यार करते हैं।
लपेटें
रेडिट एक तेजी से विकसित होने वाला सोशल नेटवर्क है जिसमें व्यापक और व्यापक पहुंच की तलाश करने वाले विज्ञापनदाताओं की पेशकश करने के लिए बहुत कुछ है आला दर्शक.
जबकि रुचि लक्ष्यीकरण विकल्प मेटा, लिंक्डइन, या ट्विटर के रूप में मजबूत नहीं हैं, विशेष रूप से 3 मिलियन से अधिक समर्पित समुदायों (सबरेडिट्स) के सदस्यों को लक्षित करने की क्षमता आपको अपने इच्छित दर्शकों तक पहुंचने में मदद कर सकती है।
चूंकि रेडिट से छोटा है शीर्ष सामाजिक नेटवर्कविज्ञापनदाता बहुत कम सीपीएम और सीपीसी की उम्मीद कर सकते हैं, जिससे संभावित रूप से मार्केटिंग के लिए अधिक धमाकेदार लाभ मिल सकता है।
Reddit एक दिलचस्प मंच है, और आपको इसे अपने हिस्से के रूप में परीक्षण करने पर विचार करना चाहिए सामाजिक मीडिया विपणन रणनीति, खासकर यदि आपके पास पहुंचने में मुश्किल या मुश्किल से जुड़ने वाले दर्शक हैं।
और अधिक संसाधनों:
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: विटाली वोडोलाज़्स्की / शटरस्टॉक