इसके बारे में न सुनना या बात न करना कठिन रहा है GA4 पिछले साल भर में।
यह एसईओ समुदाय के भीतर और कहीं अधिक व्यापक रूप से Google के सबसे चर्चित अपडेट में से एक रहा है – एसईओ रणनीति या रणनीति से सीधे जुड़े नहीं होने के बावजूद।
Google Analytics हमारी वेबसाइटों के साथ जुड़ाव की निगरानी, माप और समझ के लिए लोकप्रिय मंच रहा है। हालाँकि रिपोर्टें, डेटा के प्रकार (किसी को “प्रदान नहीं किए गए”?), और विशिष्ट सुविधाएँ पिछले कुछ वर्षों में बदल गई हैं, प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग कम नहीं हुआ है।
अब जब Google Analytics का यूनिवर्सल एनालिटिक्स अपने जीवनकाल के अंत तक पहुंच गया है, तो GA4 से परिचित होने का समय आ गया है।
चाहे आप महीनों पहले माइग्रेट हुए हों, Google द्वारा ऑटो-माइग्रेट किए गए हों, या स्क्रैच से शुरू कर रहे हों, मैं पांच आवश्यक रिपोर्ट साझा करना चाहता हूं जिन्हें आपको अपने एसईओ अभियानों और प्रयासों को मापने के लिए जानना आवश्यक है।
यातायात अधिग्रहण रिपोर्ट
आइए उससे शुरू करें जिसे मैं सबसे महत्वपूर्ण और प्रासंगिक रिपोर्ट, ट्रैफ़िक अधिग्रहण मानता हूँ। रिपोर्ट का उद्देश्य साइट मालिकों को साइट पर उतरने से पहले यह समझने में मदद करना है कि विज़िटर कहाँ से आ रहे हैं।
तो यह SEO उद्देश्यों के लिए महत्वपूर्ण क्यों होगा?
ट्रैफ़िक अधिग्रहण रिपोर्ट आपको यह मापने की अनुमति देती है कि आपके एसईओ अभियान अन्य चैनलों के मुकाबले और समग्र रूप से एकीकृत विपणन प्रयासों के भीतर कैसे खड़े होते हैं।
खोज की तुलना में जैविक खोज से कितने विज़िटर आते हैं? ईमेल से आने वाले लोगों की तुलना में ऑर्गेनिक विज़िटर कितने सक्रिय हैं? यहां जानने के लिए बहुत सारी तुलनाएं और विवरण हैं।
यह आपकी वेबसाइट की सामग्री पर दर्शकों को आकर्षित करने के प्राकृतिक और जानबूझकर प्रभावों के बीच कई बिंदुओं को जोड़ने के लिए पहले और सबसे महत्वपूर्ण डेटा स्रोतों में से एक है।
डिफ़ॉल्ट रूप से, GA4 एक डेटा-संचालित एट्रिब्यूशन मॉडल का उपयोग करता है, जिसमें उपयोगकर्ता की यात्रा के दौरान विभिन्न चैनलों को क्रेडिट देने का तरीका निर्धारित करने के लिए एक एल्गोरिदम शामिल होता है।
जबकि डेटा-संचालित एट्रिब्यूशन का उपयोग यूनिवर्सल एनालिटिक्स में किया जा सकता है, यह GA4 में बहुत अधिक विस्तृत है, सटीक एट्रिब्यूशन के लिए 50 से अधिक विभिन्न स्पर्श बिंदुओं को ध्यान में रखता है।
ट्रैफ़िक अधिग्रहण रिपोर्ट में देखे जा सकने वाले मेट्रिक्स में शामिल हैं:
- औसत जुड़ाव.
- रूपांतरण.
- संलग्न सत्र.
- प्रति उपयोगकर्ता व्यस्त सत्र.
- भर्ती दर।
- घटना गिनती.
- प्रति सत्र घटनाएँ.
- सत्र.
- कुल मुनाफा।
- उपयोगकर्ता.
GA4, जून 2023 से स्क्रीनशॉटरूपांतरण रिपोर्ट
एसईओ के लिए रूपांतरण रिपोर्ट उन घटनाओं को ट्रैक करने की क्षमता के लिए महत्वपूर्ण हैं, जो विज़िटर को वेबसाइट पर किए गए रूपांतरण की ओर ले गईं।
रिपोर्ट यह बताएगी कि उनके ईवेंट नाम के आधार पर रूपांतरणों को पंजीकृत करके रूपांतरण कैसे शुरू हुआ और आपने अपने एट्रिब्यूशन मॉडल के आधार पर रूपांतरण को कैसे श्रेय दिया।
डिफ़ॉल्ट रिपोर्ट में रूपांतरण, कुल राजस्व और कुल उपयोगकर्ता मीट्रिक शामिल हैं।
GA4, जून 2023 से स्क्रीनशॉटGA4 में रूपांतरण सेट करना यूनिवर्सल एनालिटिक्स की तुलना में अलग है।
UA में, लक्ष्यों का उपयोग रूपांतरणों को इंगित करने के लिए किया जाता था, जबकि GA4 घटनाओं का उपयोग करता है। सेटअप के समय, GA4 में कई मौजूदा इवेंट होते हैं जिन्हें आपके मार्केटिंग लक्ष्यों के आधार पर रूपांतरण के रूप में चिह्नित किया जा सकता है।
मौजूदा घटनाओं में शामिल हैं:
- क्लिक.
- पहली यात्रा।
- पृष्ठ का दृश्य।
- स्क्रॉल करें.
- सत्र_प्रारंभ.
- फार्म जमा करें।
- खोज_परिणाम देखें.
ज्यादातर मामलों में, आप उन रूपांतरणों को ट्रैक करने के लिए अपने स्वयं के ईवेंट को कॉन्फ़िगर करना चाहेंगे जो बेहतर ढंग से संरेखित हों आपका रूपांतरण फ़नल.
लीड उत्पन्न करने पर केंद्रित वेबसाइटों के लिए, फॉर्म सबमिशन आम तौर पर प्राथमिक रूपांतरण होगा। जबकि GA4 मूल रूप से सबमिट_फॉर्म क्रियाओं को ट्रैक करेगा, यह संभवतः उतना मूल्यवान डेटा प्रदान नहीं करेगा जितना आपको चाहिए।
उदाहरण के लिए, एक न्यूज़लेटर सबमिशन लीड फ़नल के एक अलग हिस्से पर हो सकता है या संपर्क फ़ॉर्म सबमिशन के मुकाबले एक माध्यमिक लक्ष्य हो सकता है। हम अनुशंसा करते हैं Google टैग प्रबंधक का उपयोग करके एक कस्टम ईवेंट टैग बनाना.
जैसा कि ट्रैफ़िक अधिग्रहण रिपोर्ट अनुभाग में बताया गया है, GA4 एक डेटा-संचालित एट्रिब्यूशन मॉडल का उपयोग करता है ताकि रूपांतरणों को उचित चैनल के लिए अधिक सटीक रूप से जिम्मेदार ठहराया जा सके क्योंकि विज़िटर विभिन्न स्पर्श बिंदुओं के माध्यम से साइट से जुड़ते हैं।
Google खोज कंसोल रिपोर्ट
गूगल सर्च कंसोल एसईओ पेशेवरों के लिए प्रदर्शन डेटा और जानकारी के सबसे महत्वपूर्ण स्रोतों में से एक है और, यूनिवर्सल एनालिटिक्स की तरह, उपयोगकर्ता जीएससी को जीए4 के साथ एकीकृत कर सकते हैं।
यूए के समान, GA4 में सर्च कंसोल से जुड़ी दो रिपोर्टें हैं:
- Google ऑर्गेनिक खोज क्वेरीज़: यह रिपोर्ट आपको खोज क्वेरी द्वारा जीएससी मेट्रिक्स देखने की सुविधा देती है।
- Google ऑर्गेनिक खोज ट्रैफ़िक: यह रिपोर्ट सर्च कंसोल और एनालिटिक्स मेट्रिक्स दोनों के साथ लैंडिंग पेज दिखाती है।
सर्च कंसोल रिपोर्ट डिफ़ॉल्ट रूप से अप्रकाशित होती हैं। रिपोर्ट देखने के लिए, आपको व्यवस्थापक सेटिंग्स के माध्यम से एक नई खोज कंसोल लिंक प्रॉपर्टी जोड़नी होगी।
GA4, जून 2023 से स्क्रीनशॉटगुण अनुभाग के अंतर्गत, “खोज कंसोल लिंक” बटन ढूंढें।
GA4, जून 2023 से स्क्रीनशॉटहालाँकि GA4 की रिपोर्टें GSC में पाई जाने वाली ऑर्गेनिक रिपोर्टिंग के स्तर को पूरी तरह से बदलने में सक्षम नहीं होंगी, लेकिन डेटा को एक प्लेटफ़ॉर्म पर रखने का महत्व है।
सबसे बड़ी बात यह है कि साइट के मालिक यह देख सकते हैं कि जैविक विज़िटर साइट के साथ कैसे जुड़ते हैं क्योंकि यह विशिष्ट लैंडिंग पृष्ठों से संबंधित है।
GA4, जून 2023 से स्क्रीनशॉटलैंडिंग पेजों के लिए Google ऑर्गेनिक सर्च ट्रैफ़िक रिपोर्ट द्वारा प्रदान किए गए डेटा का मूल्य अधिक व्यापक रूप से नामित लैंडिंग पेज रिपोर्ट (जिसके बारे में मैं अगले भाग में विस्तार से बताऊंगा) द्वारा दी गई जानकारी की तुलना में क्या है?
Google खोज कंसोल रिपोर्ट लैंडिंग पृष्ठों और Google के खोज परिणामों में आपकी वेबसाइट की दृश्यता की व्यापक समझ प्रदान करती है।
यह इंप्रेशन, क्लिक, क्लिक-थ्रू रेट और कीवर्ड जैसे विस्तृत मेट्रिक्स प्रदान करता है, जो आपके लैंडिंग पृष्ठों पर ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक लाने में महत्वपूर्ण हैं।
इसकी तुलना में, GA4 के भीतर लैंडिंग पृष्ठ रिपोर्ट ऑर्गेनिक खोज, प्रत्यक्ष ट्रैफ़िक और रेफरल सहित विभिन्न ट्रैफ़िक स्रोतों का विश्लेषण करके एक व्यापक परिप्रेक्ष्य प्रदान करती है।
जबकि दोनों रिपोर्टें मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान करती हैं, Google खोज कंसोल रिपोर्ट विशेष रूप से Google के खोज परिणामों के भीतर लैंडिंग पृष्ठों की दृश्यता और प्रदर्शन पर केंद्रित है।
यह ऑर्गेनिक खोज ट्रैफ़िक और कीवर्ड प्रदर्शन का मूल्यांकन करने के लिए गहन डेटा प्रदान करता है।
GA4, जून 2023 से स्क्रीनशॉटनकारात्मक पक्ष यह है कि GA4 के साथ सर्च कंसोल एकीकरण की कुछ सीमाएँ हैं। दुर्भाग्य से, GA4 किसी खोज कंसोल से लिंक करने के लिए केवल एक डेटा स्ट्रीम की अनुमति देता है।
लैंडिंग पृष्ठ रिपोर्ट
लैंडिंग पृष्ठ रिपोर्ट आपको यह समझने में मदद करती है कि आपकी वेबसाइट के कौन से पृष्ठ सबसे अधिक जैविक ट्रैफ़िक प्राप्त करते हैं।
इस डेटा का विश्लेषण करके, आप उच्च प्रदर्शन वाले पृष्ठों की पहचान कर सकते हैं जो ऑर्गेनिक विज़िटर को आकर्षित कर रहे हैं और तदनुसार अन्य पृष्ठों को अनुकूलित कर सकते हैं। आप अपनी एसईओ रणनीति को और परिष्कृत करने के लिए प्रत्येक लैंडिंग पृष्ठ के लिए बाउंस दर, पृष्ठ पर औसत समय और रूपांतरण दर का मूल्यांकन भी कर सकते हैं।
GA4 लैंडिंग पृष्ठ रिपोर्ट में, साइट स्वामी आसानी से द्वितीयक आयामों को टॉगल करके देख सकते हैं कि उपयोगकर्ता कहां से आ रहे हैं, उसके आधार पर लैंडिंग पृष्ठ कैसे व्यवस्थित होता है।
लैंडिंग पृष्ठ रिपोर्ट में, आप आसानी से देख सकते हैं कि कैसे एक पृष्ठ विभिन्न द्वितीयक आयामों का उपयोग करके फ़नल के विभिन्न चरणों में उपयोगकर्ताओं के लिए ट्रैफ़िक ला रहा है।
उदाहरण के लिए, “सत्र स्रोत/माध्यम” जोड़ने से आप यह देख सकेंगे कि उपयोगकर्ता अपनी यात्रा में वर्तमान में कहां है, जबकि “प्रथम उपयोगकर्ता स्रोत/माध्यम” दिखाएगा कि उपयोगकर्ताओं ने पहली बार साइट के साथ कैसे इंटरैक्ट किया।
निष्कर्ष
चाहे आप Google Analytics में नए हों और GA4 को Google Analytics इकोसिस्टम में अपने पहले प्रयास के रूप में देख रहे हों या माइग्रेट हो गए हों और अपना रुख प्राप्त कर रहे हों, यह जानना महत्वपूर्ण है कि समय और फोकस को कहां प्राथमिकता देनी है।
चाहे हमें नई सुविधाएँ पसंद हों, जो GA4 में नहीं है उसके लिए दुःखी हों, या बस समायोजित करने के लिए कुछ समय चाहिए, यह यहाँ है, और हम निश्चित रूप से इसे अपनाएँगे और अपनी वेबसाइट डेटा का लाभ उठाने के लिए नए और गहरे तरीके खोजेंगे।
हमेशा की तरह, कृपया याद रखें कि डेटा डेटा है, चाहे वह यूनिवर्सल एनालिटिक्स, GA4, या किसी अन्य माप प्लेटफ़ॉर्म से हो। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि हम डेटा के साथ क्या करते हैं, हम इसे कैसे एकीकृत करते हैं, इसका लाभ उठाते हैं और सार्थक अंतर्दृष्टि प्राप्त करते हैं।
जब आप डेटा को अपने मार्केटिंग और एसईओ लक्ष्यों और उद्देश्यों से जोड़ते हैं तो अपनी माप योजना और आपके लिए जो मायने रखता है उसे केंद्र बिंदु के रूप में रखें।
और अधिक संसाधनों:
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: चायनुफोल/शटरस्टॉक