यह जागरूकता बढ़ रही है कि मेटावर्स में ब्रांड-बिल्डिंग आपके मार्केटिंग को एक नए खेल मैदान में स्थानांतरित कर सकती है।
या यह बहुआयामी है?
मेटावर्स के आसपास के सभी हंगामे के साथ – विशेष रूप से विपणन उद्योग के भीतर – अनिश्चितता और भ्रम की एक उचित मात्रा है।
और यह समझ में आता है, क्योंकि हम अभी भी चीजों का पता लगा रहे हैं जैसे हम जाते हैं।
लेकिन आप इसे पसंद करते हैं या नहीं, आपको झुकना होगा।
गार्टनर के अनुसार, दुनिया का एक चौथाई खर्च करने में ज्यादा समय नहीं लगेगा प्रत्येक दिन एक घंटा या अधिक मेटावर्स में।
क्या कर रहे हो, रो रहे हो?
खैर, वे वही कर रहे हैं जो वे आम तौर पर वास्तविक दुनिया में करते हैं, उसके अनुसार क्रिप्टोस्लेट: उनकी नौकरी, सामान खरीदना, सामान सीखना, सामान इकट्ठा करना और खेलना। बहुत सारे खेल रहे हैं।
और, यह व्यवसायों के लिए संभावित रूप से बड़ा पैसा है। ब्लूमबर्ग इंटेलिजेंस के विश्लेषकों का अनुमान है कि बाजार के अवसर की गुंजाइश लगभग है $800 बिलियन निशान।
तो, अब जब मेरा ध्यान आपका है, तो यहां बताया गया है कि अपने ब्रांड को लंबे गेम के लिए कैसे सेट किया जाए जो कि मेटावर्स है।
“मेटावर्स” का भी क्या अर्थ है?
मैं तुम्हें सुनता हूं; यह लेने के लिए बहुत कुछ है। तो, मारिया वॉन ट्रैप के शब्दों में, “चलो शुरुआत से ही शुरू करते हैं।”
आइए इसे “मेटा” और “कविता” में तोड़ दें। मेटा की कई परिभाषाएँ हैंजो यहां पूरी तरह से फिट हैं।
सबसे पहले, यह कुछ आत्म-संदर्भ या आत्म-जागरूकता को संदर्भित कर सकता है, जैसे डेटा के बारे में डेटा (सोचें: मेटाडेटा)।
फिर, मेटा की ग्रीक परिभाषा “परे” या “बाद” है, जैसे कि अगली बात, प्रगति का अर्थ है।
पद्य, इस उदाहरण में, “ब्रह्मांड” को छोटा कर रहा है।
तो, संक्षेप में, मेटावर्स एक प्रगतिशील ब्रह्मांड है जिसमें आप एक अत्यधिक आत्म-जागरूक अवतार के रूप में मौजूद हैं जो आपको वर्तमान “वास्तविक दुनिया” में आपकी क्षमता से परे 3D दुनिया को संलग्न करने और अनुभव करने की अनुमति देता है।
वैसे भी मेरी यही परिभाषा है।
हालांकि यह थोड़ा सा लग सकता है जैसे सेकेंड लाइफ में दूसरी हवा आई है, ऐसा नहीं है।
यह काफी “रेडी प्लेयर वन” वाइब्स नहीं है। यह वास्तव में विभिन्न विश्व-निर्माण प्लेटफार्मों पर होस्ट की गई विभिन्न 3D दुनिया का एक समूह है।
इसे हम मल्टीवर्स कहते हैं।
यह कैसे काम करता है?
अधिक विकेन्द्रीकृत वेब 3.0 के लिए धन्यवाद – वेब 2.0 से अगला विकास – आप सामग्री बना सकते हैं।
यह वेब 2.0 से किस प्रकार भिन्न है?
वेब 2.0 के साथ, केंद्रीकृत संस्थाओं के पास सेवा तक पहुंच का अधिकार होता है।
दूसरी ओर, वेब 3.0 आपको मेटावर्स पर ब्लॉकचेन और क्रिप्टोकरेंसी के माध्यम से इस सामग्री का स्वामित्व, नियंत्रण और मुद्रीकरण करने की अनुमति देता है।
ब्रांड्स को यह चुनने का मौका मिलता है कि वे मेटावर्स में कहां मौजूद रहना चाहते हैं।
इनमें से कई आभासी भूमि में उनकी अलग-अलग शैलियाँ और रूप एक साथ सक्रिय हो सकते हैं, यह इस बात पर निर्भर करता है कि वे किस तक पहुँचना चाहते हैं, वे उन तक कैसे पहुँचना चाहते हैं, और किस उत्पाद के साथ।
लेकिन हम मेटावर्स को इस सारी स्वतंत्रता के साथ एक अराजक गड़बड़ी में बदलने से कैसे रोक सकते हैं?
के शुभारंभ और विकास के साथ मेटावर्स विकेंद्रीकृत स्वायत्त संगठन (डीएओ) – हम देखते हैं कि ब्लॉकचेन और मेटावर्स के संयोजन में क्रांतिकारी बदलाव आया है कि कैसे क्रिप्टो, स्वायत्त शासन और सामुदायिक भागीदारी को लागू किया जाता है।
मुझे मेटावर्स में ब्रांड बिल्डिंग की परवाह क्यों करनी चाहिए?
मोटी कमाई करने की क्षमता के अलावा, यह आपके ग्राहकों के साथ संबंध विकसित करने का एक शानदार तरीका है।
अपने ग्राहक के साथ सर्वव्यापी अनुभव के मालिक होने में जबरदस्त ब्रांड शक्ति है।
2020 के बाद की सभी चीजों की तरह, प्रामाणिकता और निजीकरण महत्वपूर्ण हैं, इसलिए दोनों को विकसित करने का यह एक शानदार अवसर है।
यह ब्रांड और ग्राहक के बीच घनिष्ठ संबंध बनाने का एक नया, अधिक प्रभावी तरीका खोलता है।
साथ ही, ब्रांड इस स्थान में अधिक पारंपरिक प्लेटफार्मों की तुलना में थोड़ा अधिक रचनात्मक, प्रयोगात्मक और वैयक्तिकृत होने का जोखिम उठा सकते हैं। और इमर्सिव अनुभव और बातचीत मेटावर्स में अद्वितीय हैं।
मेटावर्स में ब्रांड कैसे बनाएं
मैं झूठ नहीं बोलने वाला; मेटावर्स में ब्रांड-बिल्डिंग की अपनी चुनौतियां हैं। लेकिन, अगर आप इसे सही कर लेते हैं, तो आपको इसका फल जरूर मिलेगा।
पसंद की मुद्रा मेटावर्स है अपूरणीय टोकन (एनएफटीएस).
ब्लॉकचेन तकनीक कभी अधिक आकर्षक नहीं लगी। एनएफटी डिजिटल संपत्ति हैं – कला, पैसा, या यहां तक कि बढ़िया शराब – ब्लॉकचैन पर संग्रहीत और दोहराया या अधिलेखित नहीं किया जा सकता है।
वास्तविक दुनिया की संपत्ति के साथ, एक मूल है। प्रतिकृतियां हो सकती हैं, लेकिन एक मास्टर संस्करण है।
मेटावर्स में, NFT को मेटाडेटा और टाइम स्टैम्प द्वारा प्रमाणित किया जाता है – ब्लॉकचैन पर संग्रहीत कोड।
इस तरह, एनएफटी एक ऐसी चीज है जिसका स्वामित्व, व्यापार, खरीदा और बेचा जा सकता है, एकत्र किया जा सकता है, साझा किया जा सकता है, वांछित और प्रशंसा की जा सकती है – सभी आभासी दुनिया में आप मौजूद हैं।
एनएफटी के इस माध्यम से, ब्रांड राजस्व बढ़ा सकते हैं और निर्माण कर सकते हैं।
और यह केवल विशिष्ट तकनीकी-भारी ब्रांड नहीं हैं जो ऐसा कर रहे हैं। गुच्ची, लुई वीटन, और कोका-कोला पहले से ही मेटावर्स में दुकान स्थापित कर चुके हैं और इस प्लग-इन उपभोक्ता आधार के लिए बड़ी सफलता के साथ उत्पादों का विज्ञापन कर रहे हैं।
तो आप इसे कैसे करते हैं?
खेल में अपना सिर प्राप्त करें
आप इसे शाब्दिक रूप से ले सकते हैं यदि आप विचार करें Roblox पर ब्रांड-बिल्डिंगजैसा कि गुच्ची ने किया था।
हालांकि, मैं बता दूं कि यह ऐसा कुछ नहीं है जिसे केवल बड़े ब्रांड के बजट ही वहन कर सकते हैं।
सभी आकारों के ब्रांडों के लिए सामग्री निर्माताओं के पास मेटावर्स में जागरूकता पैदा करने का अवसर है।
आपको बस अपने सिर को चारों ओर लपेटने की जरूरत है जो आभासी वास्तविकता में कैसा दिखेगा। मैं यहां आपका मार्गदर्शन भी नहीं कर सकता, क्योंकि विकल्प असीमित हैं।
इमर्सिव अनुभवों के बारे में सोचना शुरू करें – वे चीजें जो आप वास्तविक दुनिया में करते हैं जिन्हें आप आभासी दुनिया में दोहराना चाहते हैं।
आपके लक्षित दर्शक इस क्षेत्र में क्या करना चाहते हैं?
दोस्तों के साथ मूवी देखें, कॉन्सर्ट में जाएं, व्यस्त सड़क पर चलें? कोई बात नहीं। आप वर्चुअल स्पेस में कॉर्पोरेट प्रेजेंटेशन भी दे सकते हैं, या प्रोमो और ब्रांडेड गिवअवे कर सकते हैं।
हालाँकि, इससे पहले कि आप बहुत अधिक बहक जाएँ, मैं सावधानी के इस शब्द की पेशकश करता हूं: अपने पैरों को जमीन पर रखें और अपने विचारों को एकत्र करें।
सभी मार्केटिंग – मेटावर्स या टेरा फ़िरमा में – को आपके मूल ब्रांडिंग उद्देश्यों के साथ संरेखित करने की आवश्यकता है।
क्या तुम खोज करते हो। आपके टारगेट ऑडिएन्स कौन हैं? आप उनके लिए क्या समस्या हल करते हैं?
क्या आपके लक्षित दर्शक किसी भी समय मेटावर्स में बिताते हैं?
क्या आपके ब्रांड को रेडिकल मार्केटिंग डिजिटाइजेशन से लाभ होता है? अपना सिर मत खोना। अपने ब्रांड उद्देश्यों के प्रति सच्चे रहें।
ब्रांड Gamification का अन्वेषण करें
की सुंदरता एनएफटी यह है कि उन्हें अधिकांश खेलों के साथ एकीकृत किया जा सकता है।
यह उन्हें वफादार ग्राहकों को वांछनीय, एकमुश्त डिजिटल संपत्ति के साथ पुरस्कृत करने का एक शानदार तरीका बनाता है।
डिजिटल दुनिया में भी – वांछनीयता और कमी की शक्ति को कभी कम मत समझो! जागरूकता बढ़ाने, संदेश को संरेखित करने, ब्रांड मूल्यों को शामिल करने और ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए ब्रांड हम सभी में इस जन्मजात विशेषता का उपयोग कर सकते हैं।
इमर्सिव अनुभव बनाएं
मुझे पता है कि मैं इस ढोल को पीटने वाला पहला व्यक्ति नहीं हूं। लेकिन यह उन तरीकों में से एक है जिससे आप मेटावर्स में एक ब्रांड का निर्माण करते हैं।
आप यह कैसे करते हैं? आप वास्तविक दुनिया में बिक्री प्रक्रिया के बारे में सोचते हैं और फिर दुनिया से बाहर के अनुभव बनाते हैं जो आभासी दुनिया में उस यात्रा का समर्थन करते हैं।
आपकी बिक्री टीम संभावित ग्राहकों को आपके निर्माण के पहले से निर्धारित स्थान पर लाइव प्रस्तुतिकरण और डेमो दे सकती है।
अवतार आपके उत्पादों पर वर्चुअल रूप से कोशिश कर सकते हैं और अपने ब्रांडेड कपड़ों में गेम खेल सकते हैं।
न केवल यह अच्छा है, बल्कि यह अन्य खिलाड़ियों के साथ अपने ब्रांड को विकसित करने का एक निष्क्रिय तरीका भी है।
वे एनएफटी के साथ अपनी दुनिया में आपके उत्पादों के आभासी संस्करण बेच सकते हैं, व्यापार कर सकते हैं और खरीद सकते हैं। वे अपना प्रदर्शन कर सकते हैं 3डी गैलरी में एनएफटी कला अपने स्वयं के डिजाइन के।
आप आंतरिक ब्रांड-निर्माण रणनीति के लिए मेटावर्स का भी उपयोग कर सकते हैं।
इष्टतम विसर्जन के लिए प्रशिक्षण, स्टाफ ऑनबोर्डिंग और मीटिंग्स को 3D स्पेस में होस्ट किया जा सकता है। एनएफटी और क्रिप्टोक्यूरेंसी के माध्यम से पुरस्कार और मान्यता दी जा सकती है।
कमी के बारे में सोचो, संग्रहणीय सोचो, वास्तविक भावना सोचो।
ऐसे अनुभव बनाएं जो अत्यधिक इमर्सिव हों और वहीं से निर्मित हों।
हंकर डाउन एंड वेट इट आउट
जैसा कि सभी उभरते तकनीकी रुझानों के साथ होता है, यह जानना कठिन है कि यह किस दिशा में ले जाएगा। इस बिंदु पर, आप अभी भी थोड़ी सांस ले सकते हैं और देख सकते हैं।
देखें कि प्रतियोगिता क्या कर रही है। देखें कि क्या काम कर रहा है, अपनाएं, अनुकूलित करें और सुधारें।
हालांकि, बहुत लंबा इंतजार न करें, क्योंकि आप नहीं चाहते कि यह ट्रेन आपके पास से गुजरे।
मेटावर्स भीड़ में खो जाने का खतरा उतना ही चुनौतीपूर्ण हो सकता है Google के पृष्ठ दो पर होना अगले कुछ सालों में!
अंतिम विचार
मेटावर्स ब्रांड्स को अपने ग्राहकों से बिल्कुल नए तरीके से जुड़ने के लिए एक अनूठा, ताजा और अत्यधिक इमर्सिव प्लेटफॉर्म प्रदान करता है।
यह डिजिटल एसेट्स और मर्चेंट बेचने से लेकर इमर्सिव टीम मीटिंग्स तक, डिजीटल मार्केटिंग का नया पावरहाउस बनने के लिए तैयार है।
जैसा कि सभी चीजों की मार्केटिंग के साथ होता है, इस बारे में स्पष्टता प्राप्त करें कि आपका ब्रांड अपनी प्रामाणिक ब्रांड आवाज खोए बिना इस स्थान पर कैसे फीचर कर सकता है। मौजूदा मार्केटिंग उद्देश्यों को खोए बिना इमर्सिव ब्रांड बिल्डिंग के भविष्य पर अपनी नजर बनाए रखें।
इसलिए, चाहे आपका रुख योजना बनाने, खेलने या निष्क्रिय रूप से देखने का हो, मेटावर्स को नजरअंदाज नहीं किया जाएगा।
शुक्र है कि यह बड़े और छोटे ब्रांडों के लिए खुला है। तो शुरू हो जाओ!
और अधिक संसाधनों:
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: थिंकहबस्टूडियो / शटरस्टॉक
