Domain Authority: Is It A Google Ranking Factor?

कई कंपनियों और मार्केटर्स का मानना ​​है कि Domain Authority एक बड़ी बात है।

खोज परिणामों में बेहतर रैंकिंग के लिए आप अपनी वेबसाइट की डोमेन अथॉरिटी को कैसे बढ़ा सकते हैं, इस बारे में हर जगह गाइड हैं।

लेकिन क्या एक उच्च Domain Authority वास्तव में बेहतर रैंकिंग में परिणत होती है?

इस अध्याय में, हम यह पता लगाएंगे कि डोमेन अथॉरिटी क्या है और यह सबूत है कि यह Google रैंकिंग कारक है या नहीं।

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डोमेन अथॉरिटी क्या है?

यह समझने के लिए कि डोमेन अथॉरिटी गूगल एल्गोरिथम का एक हिस्सा है या नहीं, पहले हमें यह समझना होगा कि डोमेन अथॉरिटी क्या है।

सबसे पहले, डोमेन प्राधिकरण है – अवधारणा – और डोमेन प्राधिकरण (डीए), मोज़े द्वारा मीट्रिक।

जैसा वेंचर स्काईज इसका वर्णन करता है, डोमेन प्राधिकरण की सामान्य परिभाषा इस प्रकार है:

“वेबसाइट का डोमेन प्राधिकरण वर्णन करता है कि साइट एक विशिष्ट लक्षित विषय क्षेत्र के लिए कितनी महत्वपूर्ण है [and] के संबंध में प्रासंगिकता … खोज शब्द ..”

फिर, वहाँ है मूसा का डोमेन अथॉरिटी या डीए स्कोर, जो मीट्रिक को “… Moz द्वारा विकसित एक सर्च इंजन रैंकिंग स्कोर के रूप में परिभाषित करता है, जो भविष्यवाणी करता है कि किसी वेबसाइट के सर्च इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) में रैंक करने की कितनी संभावना है।”

Moz द्वारा डोमेन प्राधिकरण की गणना दर्जनों कारकों का उपयोग करके की जाती है, जिसमें लिंकिंग रूट डोमेन की संख्या और लिंक की कुल संख्या शामिल है। स्कोर ही 100-पॉइंट स्केल पर प्रदर्शित होता है।

यह ध्यान देने योग्य है कि Moz एकमात्र SEO प्लेटफॉर्म नहीं है जिसने वेबसाइट प्राधिकरण को मापने के लिए एक मीट्रिक विकसित किया है। आप यह भी पाएंगे कि:

• आहरेफ्स एक Ahrefs रैंक और डोमेन रेटिंग है। एआर वेबसाइटों को उनके बैकलिंक्स के आकार और गुणवत्ता के आधार पर अहेरेफ़्स डेटाबेस में रैंक करता है, जबकि डोमेन रेटिंग 100-पॉइंट स्केल पर अहेरेफ़्स डेटाबेस में दूसरों की तुलना में वेबसाइट की बैकलिंक प्रोफ़ाइल की ताकत दिखाती है।
• सेमरश एक प्राधिकरण स्कोर है जो किसी डोमेन या वेबपेज की समग्र गुणवत्ता और एसईओ प्रदर्शन को मापता है।
• आलीशान फ्लो मेट्रिक स्कोर है जो किसी वेबसाइट के लिंक की संख्या और वेबसाइट की सामग्री की गुणवत्ता को मापता है।

दावा: डोमेन अथॉरिटी एक रैंकिंग कारक के रूप में

डोमेन अथॉरिटी पर चर्चा करने वाले कई लेख इसे सर्च इंजन रैंकिंग स्कोर के रूप में संदर्भित करते हैं और सुझाव देते हैं कि लक्षित कीवर्ड वाक्यांशों के लिए वेबसाइट SERPs में कितना अच्छा प्रदर्शन करेगी, इसका एक अच्छा भविष्यवक्ता है।

इससे कुछ लोगों को यह विश्वास हो सकता है कि डोमेन प्राधिकरण Google जैसे खोज इंजनों के लिए एक रैंकिंग कारक है।

इसमें एक दिलचस्प ट्विटर थ्रेड भी है 2020 मोजेज के सह-संस्थापक रैंड फिशकिन से, दिखा रहा है आंतरिक दस्तावेज Google से, यह सुझाव देते हुए कि Google के पास एक डोमेन प्राधिकरण-जैसी मीट्रिक है।

लेकिन पढ़ना जारी रखें – सबूत स्पष्ट हो जाते हैं।

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डोमेन प्राधिकरण एक रैंकिंग कारक के रूप में: साक्ष्य

मूसा का वेबसाइट का कहना है कि इसका डोमेन अथॉरिटी स्कोर Google खोज परिणामों को प्रभावित नहीं करता है।

“डोमेन प्राधिकरण Google रैंकिंग कारक नहीं है और इसका SERPs पर कोई प्रभाव नहीं है।”

में 2015, Google में सनशाइन एंड हैप्पीनेस के प्रमुख गैरी इलियास से HTTP से HTTPS पर जाने वाले प्राधिकरण के बारे में पूछा गया था। उनकी प्रतिक्रिया:

“हमारे पास” अधिकार “नहीं है, लेकिन संकेतों को पास होना चाहिए, हाँ।”

में 2016इलियास ने एक सवाल का जवाब दिया कि क्या किसी वेबसाइट से पेज जोड़ने या हटाने से उसकी डोमेन अथॉरिटी प्रभावित होती है।

“इसलिए, मेरी समस्या यह है कि मुझे रैंकिंग में ऐसी किसी भी चीज़ के बारे में पता नहीं है जो “डोमेन अथॉरिटी” में बदल जाए, इसलिए जवाब नहीं दे सकता”

कुछ हफ़्ते बाद मेंडोमेन प्राधिकरण पर प्रभाव के लिए छवि फ़ाइलों या वेबपृष्ठों को लिंक करने के बारे में चर्चा के दौरान, इलियास ने उत्तर दिया:

“हमारे पास वास्तव में ‘समग्र डोमेन प्राधिकरण’ नहीं है। एंकर टेक्स्ट के साथ एक टेक्स्ट लिंक हालांकि बेहतर है”

वहां से, आपको जॉन मुलर, Google के सर्च एडवोकेट से कई पुष्टिकरण मिलेंगे, कि डोमेन प्राधिकरण मौजूद है, लेकिन Google इसका उपयोग नहीं करता है।

दिसंबर में 2016मुलर ने एक डेस्कटॉप डोमेन के बारे में एक टिप्पणी का जवाब दिया जिसमें उच्च अधिकार हैं।

“Google ‘डोमेन प्राधिकरण’ का उपयोग नहीं करता”

में 2018किसी ने पूछा कि क्या मुलर के साथ Reddit AMA पर डोमेन अथॉरिटी मौजूद है।

मुलर की प्रतिक्रिया ने स्वीकार किया कि:

“बेशक यह मौजूद है, यह मोजेज का एक उपकरण है।”

बाद में वह सालजब ट्विटर पर पूछा गया कि क्या डोमेन अथॉरिटी मौजूद है – फिर से – मुलर ने जवाब दिया:

“‘डोमेन अथॉरिटी (DA) Moz द्वारा विकसित एक सर्च इंजन रैंकिंग स्कोर है’ इसलिए मौजूद है = हाँ। खोज इंजन इसका उपयोग नहीं करते हैं।”

में 2019जब ट्विटर पर डोमेन अथॉरिटी के समान साइट-व्यापी मीट्रिक के बारे में पूछा गया, तो मुलर ने उत्तर दिया:

“हम डोमेन प्राधिकरण का उपयोग नहीं करते हैं। हम आम तौर पर अपने मेट्रिक्स को जितना संभव हो उतना विस्तृत रखने की कोशिश करते हैं, कभी-कभी यह इतना आसान नहीं होता है, इस मामले में हम चीजों को थोड़ा व्यापक देखते हैं (उदाहरण के लिए, हमने कुछ पुराने गुणवत्ता अपडेट के संबंध में इस बारे में बात की है)।

बाद में वह साल, एक ट्विटर यूजर ने पूछा कि क्या डोमेन अथॉरिटी में नुकसान के कारण सर्च इंजन ट्रैफिक में गिरावट आई है। मुलर ने उत्तर दिया:

“हम डोमेन प्राधिकरण का उपयोग नहीं करते हैं, यह एक एसईओ कंपनी से एक मीट्रिक है। मैं सहायता फ़ोरम में विवरण के साथ एक थ्रेड शुरू करने की अनुशंसा करता हूं, जिसमें URL और क्वेरी शामिल हैं जिन्हें आप परिवर्तन देख रहे हैं।

में 2020, मुलर को डोमेन अथॉरिटी के बारे में एक और सवाल मिला। इस बार, किसी ने पूछा कि क्या उच्च डोमेन प्राधिकरण वेबसाइटों के बैकलिंक्स वेबसाइट रैंकिंग में मायने रखते हैं। उनकी प्रतिक्रिया:

“हम अपने एल्गोरिदम में डोमेन प्राधिकरण का बिल्कुल भी उपयोग नहीं करते हैं।”

कुछ महीने बाद मेंमुलर से पूछा गया कि डोमेन प्राधिकरण ट्विटर पर वेबपृष्ठों को तेज़ी से क्रॉल करने के लिए कितना महत्वपूर्ण था।

“स्पष्ट होने के लिए, जब सर्च क्रॉलिंग, इंडेक्सिंग या रैंकिंग की बात आती है तो Google डोमेन अथॉरिटी * का बिल्कुल भी उपयोग नहीं करता है। यह उनकी साइट पर बहुत स्पष्ट है।

हालाँकि, हम उन ट्वीट्स को इंडेक्स करते हैं जो इसके बारे में बात करते हैं।

उस बिंदु तक, Google प्रतिनिधि स्पष्ट प्रतीत होते हैं कि डोमेन प्राधिकरण का कोई उपयोग नहीं है। हालाँकि, देर से 2020 SearchLove के साथ साक्षात्कार में, मुलर से पूछा गया कि क्या Google के पास एक डोमेन प्राधिकरण-जैसी मीट्रिक है।

पहले के विपरीत, यह उत्तर Google के एल्गोरिथम में संभावित DA-जैसी मीट्रिक पर संकेत देता है।

“मुझे नहीं पता कि मैं इसे उस तरह का प्राधिकरण कहूंगा, लेकिन हमारे पास कुछ मेट्रिक्स हैं जो साइट स्तर पर अधिक हैं, कुछ मेट्रिक्स जो पृष्ठ स्तर पर अधिक हैं, और उनमें से कुछ साइट-व्यापी स्तर मेट्रिक्स हो सकते हैं इसी तरह की चीजों में नक्शा।

में 2022, मुलर ने रेडिट पर डोमेन अथॉरिटी के बारे में एक और सवाल का जवाब दिया। सवाल यह था कि 31 की डोमेन अथॉरिटी वाली वेबसाइट को कैसे बढ़ाया जाए। मुलर ने जवाब दिया:

“मैं थोड़े फटा हुआ हूँ। एक तरफ तो आपको Google Search के लिए DA की जरूरत नहीं है। Google इसका उपयोग *बिल्कुल* नहीं करता है। यदि आप अपनी साइट को खोज में ऊपर ले जाना चाहते हैं, तो आपको किसी और चीज़ पर ध्यान देना होगा, या कम से कम इसके लिए अन्य मीट्रिक का उपयोग करना होगा। ज्यादातर यही कारण है कि डीए एक मीट्रिक के रूप में कई एसईओ द्वारा फेंका जाता है। संदर्भ के लिए, मुझे नहीं लगता कि मैंने 14 वर्षों में कभी किसी साइट के लिए डीए देखा है जो मैं कर रहा हूं।

उन्होंने कम प्रतिस्पर्धा वाले विषय पर ध्यान केंद्रित करके और उस विषय के बारे में “…शानदार सामग्री का एक उचित संग्रह” बनाकर एक डोमेन के अधिकार को कैसे बेहतर बनाया जा सकता है, इस पर अतिरिक्त सलाह दी।

उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि उपयोगकर्ता के संकेत, न कि किसी प्रकार का प्राधिकरण स्कोर, वह होगा जो सुई को घुमाता है।

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डोमेन प्राधिकरण एक रैंकिंग सिग्नल के रूप में: हमारा फैसला

Moz द्वारा डोमेन अथॉरिटी (DA) Ahrefs द्वारा डोमेन रैंक (DR), सेमरश अथॉरिटी स्कोर और मैजेस्टिक द्वारा फ्लो मेट्रिक स्कोर के समान है।

वे सभी प्राधिकरण मेट्रिक्स हैं जिनकी गणना तृतीय-पक्ष टूल द्वारा की जाती है जिनका खोज इंजन रैंकिंग पर कोई वास्तविक प्रभाव नहीं पड़ता है।

जबकि मुलर ने एक बार सुझाव दिया था कि Google के पास मेट्रिक्स हैं जो डोमेन अथॉरिटी के समान चीजों में मैप करते हैं, उन्होंने ट्विटर और रेडिट पर Moz द्वारा डोमेन अथॉरिटी के उपयोग से बार-बार इनकार किया है।

उन्होंने यह भी कहा कि वे ऐसा कुछ भी नहीं कहते हैं जो वे आंतरिक रूप से “डोमेन प्राधिकरण” करते हैं।

इसलिए, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि डोमेन अथॉरिटी निश्चित रूप से रैंकिंग कारक नहीं है।

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विशेष रुप से प्रदर्शित चित्र: पाउलो बोबिता/सर्च इंजन जर्नल