क्लिक-टू-रूपांतरण प्रक्रिया को कारगर बनाने पर कार्रवाई योग्य अंतर्दृष्टि के साथ अपना आरओआई बढ़ाएं
कुछ महान पीपीसी रूपांतरण दर अनुकूलन युक्तियाँ खोज रहे हैं?
पीपीसी विशेषज्ञ और एसईजे योगदानकर्ता नवाह हॉपकिंस मेरे साथ एसईजेशो में शामिल होते हैं, जहां हम विज्ञापन क्लिकों को मूल्यवान रूपांतरणों में बदलने की कला और विज्ञान का पता लगाते हैं। वह विज्ञापन से लैंडिंग पेजेंट तक की महत्वपूर्ण यात्रा में तल्लीन है और आपके विज्ञापनों में किए गए वादों को पूरा करने में आपकी मदद करने के लिए रणनीतियों और तकनीकों को साझा करती है।
चाहे आप एक अनुभवी पेशेवर हों या एक नवागंतुक, यह पॉडकास्ट एपिसोड उन सभी के लिए अवश्य सुनना चाहिए जो अपनी रूपांतरण दरों को नई ऊंचाइयों पर ले जाना चाहते हैं।
नवह हॉपकिंस ऑप्टमायजर के लिए इंजीलवादी हैं। डिजिटल मार्केटिंग उद्योग की एक दिग्गज, उसने 2008 में एक एसईओ के रूप में शुरुआत की, 2012 में पीपीसी में परिवर्तन किया। 2019 में, वह पेड सर्च एसोसिएशन की संस्थापक सदस्य बन गई, जो पीपीसी चिकित्सकों की अगली पीढ़ी को सशक्त बनाने और सेवा करने के लिए समर्पित समूह है। समुदाय से सीखने और साझा करने के लिए सभी चिकित्सकों के लिए एक संसाधन।
अब, लैंडिंग पृष्ठ का अनुभव गुणवत्ता स्कोर का एक प्रमुख घटक है, जो विज्ञापन रैंक का एक प्रमुख घटक है, जो कम से कम Google और Microsoft PPC अभियानों में आपकी लागत प्रति क्लिक को प्रभावित करता है। और दिलचस्प बात यह है कि लैंडिंग पृष्ठ का अनुभव दो भागों में होता है: पहला यह है कि लैंडिंग पृष्ठ आपके विज्ञापन में आपके द्वारा किए गए वादे को कितनी अच्छी तरह पूरा करता है, और यह आपके द्वारा लक्षित कीवर्ड या आपके द्वारा लक्षित दर्शकों तक जाता है . दूसरा हिस्सा थोड़ा सा तकनीकी है, और जहां आपको अपने SEO दोस्तों के साथ साझेदारी करने या ऐसे टूल का उपयोग करने की आवश्यकता हो सकती है, जिसमें इनमें से कुछ चीजें शामिल हों। क्या गुणवत्ता स्कोर उत्पन्न करने के लिए विज्ञापन बॉट आपके लैंडिंग पृष्ठ को क्रॉल करने में सक्षम है? क्या आप बाएँ, दाएँ और केंद्र में पॉपअप करने जा रहे हैं? क्या आपके पास ऐसे मॉड्यूल होने जा रहे हैं जो आवश्यक रूप से व्यवहार नहीं कर सकते हैं? तो वहाँ एक है, एक तकनीकी घटक है, और फिर सामग्री घटक है। और मुझे लगता है कि या तो बहुत सारे पीपीसी, तकनीकी घटक के बारे में सोचने के लिए याद रखने की आवश्यकता हो सकती है। -नवह हॉपकिंस, 04:47
मैंने हमेशा पीपीसी अभियानों के लिए एसईओ या सामान्य साइट पृष्ठों को भारी विकर्षण के रूप में उपयोग करने पर विचार किया है। आम तौर पर पीपीसी अभियानों के साथ, कोई जानता है कि वे कहाँ जा रहे हैं। आप उन्हें उस फ़नल में रखना चाहते हैं और उस कॉल-टू-एक्शन का अनुसरण करना चाहते हैं, ताकि वे वह खरीदारी कर सकें. लेकिन ऐसा लगता है कि, पीपीसी में, आप किसी को कॉल टू एक्शन लेने के लिए निर्देशित कर सकते हैं। जबकि SEO, हम इसके ठीक विपरीत कर रहे हैं। हम विकर्षणों के इस जाल को यह दिखाने के लिए बुन रहे हैं कि यह एक प्राधिकरण है, और समीक्षाएँ, अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न हैं, और वहाँ स्कीमा है, और बाकी सब कुछ है, जैसे पूरे बोर्ड और इंटरलिंक्स और नेविगेशन। -लोरेन बेकर, 10:07
अगर हम ऐसे अनुभव चाहते हैं जो क्यूरेटेड हों, तो हमें यह जानने की जरूरत है कि हां कैसे कहें। क्योंकि वह दूसरी बात है: वह अनुभव कैसा दिखता है? और हम इस बारे में बात कर सकते हैं कि लैंडिंग पृष्ठ पर कुकी सहमति कैसी दिखती है। दूसरी बात जो कारक के लिए महत्वपूर्ण है, वह यह है कि यदि आप ट्रैकिंग को ना कहना चुनते हैं, जो कि एक वैध विकल्प है, तो केवल उन विज्ञापनों को देखने की अपेक्षा करें जो मान्य नहीं हैं। -नवाह हॉपकिंस, 18:00
[00:00] – नवा के बारे में
[03:35] – लैंडिंग पृष्ठ अनुभव क्या है, और यह समग्र पीपीसी प्रदर्शन को कैसे प्रभावित करता है?
[12:52] – इन-ऐप्लिकेशन ब्राउज़र के लिए लैंडिंग पेज का अनुपालन कितना महत्वपूर्ण है?
[19:32] – कौन सा बुरा है, क्रोधित क्लिक या परित्यक्त गाड़ियां?
[24:02] – लैंडिंग पृष्ठों के लिए मेट्रिक्स।
[27:45] – परफॉर्मेंस मैक्स क्या है?
[32:23] – एआई में अवसर।
[35:43] – अनेक अभियानों और पृष्ठों के प्रबंधन के लिए सुझाव।
संसाधनों का उल्लेख:
अधिकतम प्रदर्शन: https://support.google.com/google-ads/answer/10724817?hl=hi
गूगल आईओ: https://io.google/2023/
मजे की बात यह है कि यदि आप देखते हैं कि ज्यादातर YouTube डिस्प्ले और अन्य को आपके बजट का बड़ा हिस्सा मिल रहा है, तो संभावना है कि आप लेन-देन संबंधी खोज के लिए पर्याप्त बजट नहीं बना रहे हैं। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि आपके लैंडिंग पृष्ठ ऐसे लोगों को दिए जा रहे हैं जो उतने प्रासंगिक नहीं हैं। इसलिए निश्चित रूप से सुनिश्चित करें कि जब आप अपने पी-मैक्स अभियान बना रहे हैं, तो आप ऑडियंस सिग्नल के रूप में अपनी कुछ प्रतिस्पर्धी वेबसाइटों को शामिल करें। -नवह हॉपकिंस, 31:17
उन चीजों में से एक जो मैं प्रत्येक उपभोक्ता को इस बारे में सोचने के लिए प्रोत्साहित करूंगा कि क्या आप न्यूयॉर्क शहर में चलने का अनुभव चाहते हैं और आप हर जगह बिलबोर्ड देखते हैं। या क्या आप एक अनुभव चाहते हैं, “मैं एक पॉप-अप स्टोर में गया था जिसे मैंने खोजा था, और मेरे पास विशेष रूप से मेरे लिए यह बहुत ही क्यूरेटेड खरीदारी का अनुभव है।” किसी भी तरह से कोई निर्णय नहीं, लेकिन ध्यान रखें कि विज्ञापनदाताओं और SEO के पास केवल वही डेटा होता है जिसे देने के लिए हमने सहमति दी थी। इसलिए आपको वह डेटा साझा करने की आवश्यकता है ताकि लैंडिंग पृष्ठों के पूर्ण मिलान होने की उम्मीद की जा सके। -नवाह हॉपकिंस, 14:34
मुझे लगता है कि यह नया दृश्य युग रोमांचक और दिलचस्प है, लेकिन यह उन क्षेत्रों में से एक है जहां यह तेजी से विफल होने और वीडियो के साथ खेलने, प्रदर्शन, विज्ञापनों और सामग्री के साथ खेलने का एक अच्छा समय है। देखें कि इसका लाभ उठाने के लिए आप अपने लैंडिंग पृष्ठों को कैसे समायोजित कर सकते हैं। क्योंकि यदि आप तकनीकी स्रोतों से आए अपने लैंडिंग पृष्ठों को विज़ुअल के समान मान रहे हैं, तो आपको संभवतः अपने उपभोक्ता से जुड़ने के कुछ अवसर शामिल करने होंगे।-नवह हॉपकिंस, 11:53
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नवह ज्ञान साझा करने और सशुल्क खोज के लिए प्यार फैलाने के बारे में है। SEJ, SEMrush और WordStream में उनका लगातार योगदान है। साथ ही, वह एक जानी-मानी वक्ता हैं, जो दुनिया भर के दर्शकों के साथ अपने ज्ञान को साझा करती हैं।
वास्तव में, नावाह पीपीसी से इतना प्यार करती हैं कि वह पेड सर्च एसोसिएशन की संस्थापक सदस्य हैं। अपने साथी सदस्यों के साथ, वह पीपीसी पेशेवरों की अगली पीढ़ी को पोषित करने और सहयोग और सीखने का एक समुदाय बनाने के लिए समर्पित है।
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