Building An Integrated Search Strategy

डिजिटल परिवर्तन यहाँ है।

लेकिन यह है वास्तव में यहाँ खोज विपणक के लिए?

के अनुसार गूगल,

“अब नई डिजिटल उम्मीदों से मेल खाने के लिए अपने व्यवसाय संचालन को बदलने के लिए रीसेट करने, पिवोट करने और बड़ा सोचने का समय है।”

खोज विपणक को बदलने की जरूरत है।

अपने सभी दर्शकों को देखते हुए और उन्हें प्रासंगिक खोज इंजनों से जोड़ना – न केवल Google – सही मायने में डिजिटल विपणक को बदलने की अनुमति देता है।

हर सर्च इंजन अलग होता है; परिणामों में, खोज के तरीके और कीवर्ड इंटेंट (अर्थात, प्रत्येक खोज इंजन पर हम कौन से कीवर्ड का उपयोग करते हैं) अलग-अलग होते हैं।

Google पर आप जो कर रहे हैं उसकी नकल करना संभव नहीं है और यह सोचें कि यह YouTube और/या Amazon (या उस मामले के लिए कोई अन्य खोज इंजन) पर काम करेगा।

जैसे ही आप अपनी एकीकृत खोज रणनीति शुरू करते हैं, एक खोज इंजन को देखने से आपको दूसरों के बारे में सोचने में मदद मिल सकती है।

सामान्यतया, हम उपयोग करते हैं:

• खोजने के लिए गूगल करें।
• खरीदने के लिए अमेज़न।
• यूट्यूब देखने के लिए।

जब एकीकृत खोज रणनीतियों की बात आती है, तो आइए यह पहचान कर शुरू करें कि हमारा फोकस इंजन क्या है।

अपने दर्शकों के आधार पर अपने मुख्य फोकस क्षेत्रों की पहचान करें और विश्लेषण करें कि खोज इंजन क्या प्रदर्शित करता है

अमेज़ॅन सभी उत्पादों के बारे में है।

अपने उत्पाद के प्रदर्शन को जानें। ब्रांडों के लिए, यह सिर्फ Amazon सेलर सेंट्रल के माध्यम से ब्रांड एनालिटिक्स को नहीं देख रहा है।

यहां ‘बिग थ्री’ सर्च इंजन के मुख्य और द्वितीयक फोकस हैं:

Google पर अपने Amazon प्रदर्शन और दृश्यता (यानी, आप कितनी अच्छी रैंक पर हैं) की समीक्षा करें। इससे आपको अपनी कीवर्ड रणनीति बनाने में मदद मिलेगी।

आप यह देखकर कर सकते हैं कि Google किन कीवर्ड्स के लिए Amazon को रैंक करता है।

क्या इनमें से कोई URL आपके Amazon उत्पाद हैं? क्या इनमें से किसी भी कीवर्ड में Amazon “डबल बबल” है?

यह इस बात का प्रबल संकेत हो सकता है कि उस खोजशब्द का उच्च व्यावसायिक उद्देश्य है। इतना अधिक कि Google Amazon को एक से अधिक बार रैंक करता है।

जब वे उच्च रैंक वाले पदों पर होते हैं तो अमेज़ॅन डबल बुलबुले Google पर और भी महत्वपूर्ण होते हैं।

समान रूप से, यदि आप YouTube रैंकिंग को मुख्य रूप से Google पर देखते हैं (उदाहरण के लिए YouTube टाइमस्टैम्प प्रदर्शित करना), तो यह एक संकेत हो सकता है कि ये कीवर्ड अधिक वीडियो-प्लेटफ़ॉर्म अनुकूल हैं।

पारंपरिक परिणाम के लिए YouTube रैंकिंग पर भी नज़र रखें। यह हमेशा टाइमस्टैम्प के बारे में नहीं होता है।

जब आप सामान्य विविध Google लेआउट देखते हैं, जिसमें बहुत सारे अलग-अलग खोज इंजन परिणाम पृष्ठ (SERP) विशेषताएँ होती हैं, तो यह एक संकेत होगा कि उस कीवर्ड के लिए Google प्लेटफ़ॉर्म फ़ोकस की आवश्यकता है।

चूंकि हम एकीकृत खोज के बारे में बात कर रहे हैं, आइए हम केवल Google को ही न देखें।

Google YouTube सहित कई खोज इंजनों का प्रतियोगी है। (भले ही वे एक ही कंपनी अल्फाबेट का हिस्सा हों।)

के अनुसार eMarketer:

“उपभोक्ता खरीदारी और खरीदारी की आदतों पर अमेज़ॅन का प्रथम-पक्ष डेटा इसे फेसबुक और Google द्वारा प्रदान किए जाने वाले अधिक सामान्य ऑनलाइन व्यवहार संबंधी डेटा पर एक लाभ प्रदान करता है।”

यही कारण है कि Google ने अमेज़ॅन, इनडीड, या ग्लासडोर जैसे अन्य बड़े सर्च इंजनों को सबसे प्रमुख बनने से रोकने के लिए Google शॉपिंग और Google जॉब्स जैसी चीज़ें बनाई हैं।

प्रत्येक इंजन में बहुत ही विशिष्ट डेटा, खोज व्यवहार और परिणाम होते हैं। आपके दर्शकों द्वारा उपयोग किए जाने वाले प्रत्येक इंजन को अपनी रणनीति की आवश्यकता होती है।

प्रत्येक खोज इंजन के डेटा पर अत्यधिक निर्भरता और कम निवेश एक एकीकृत खोज रणनीति बनाने की आपकी क्षमता को सीमित कर देगा।

ऑन-साइट खोज फायदेमंद है।

ऑन-साइट खोज (ओएसएस)

चूंकि इंटरफ़ेस (और उस इंटरफ़ेस के कार्य) हमारे खोज व्यवहार को प्रभावित करते हैं, आपकी वेबसाइट के भीतर आपके शीर्ष आंतरिक साइट खोज कीवर्ड (यानी, आपकी वेबसाइट के उपयोगकर्ता आपके स्वयं के खोज बार में कौन से कीवर्ड का उपयोग कर रहे हैं) कभी भी पूरी तरह से संरेखित नहीं होंगे जो आप देखते हैं Google खोज कंसोल, उदाहरण के लिए।

हालांकि, अपनी कीवर्ड रणनीति को विकसित करना जारी रखने के लिए अपनी आंतरिक साइट खोजों पर नज़र रखना एक अच्छा विचार है। आप जिस सामग्री के बारे में लिखते हैं उसे विकसित करने में आपकी मदद करने के लिए इसमें कुछ सोने की डली हैं।

आंतरिक साइट खोज, ऑन-साइट खोज (ओएसएस) का एक रूप शक्तिशाली है क्योंकि यह वास्तविक उपयोगकर्ता व्यवहार डेटा पर आधारित है।

जब भी आप कर सकते हैं, सर्च इंजन द्वारा OSS को देखें।

अस्वीकरण: मैं सिमिलरवेब के लिए काम करता हूं। मैं जिस कंपनी के लिए काम करता हूं, उसमें OSS का उपयोग करने वाली सुविधाएं हैं।

आइए उत्पाद “एयर कंडीशनर” को एक उदाहरण के रूप में लें।

Google पर, हम कई तरह के कीवर्ड खोजते हैं, लेकिन इनमें से ज़्यादातर ब्रांडेड कीवर्ड होते हैं, उदाहरण के लिए, “एलजी एयर कंडीशनर” या “मित्सुबिशी एयर कंडीशनर”। कुल मिलाकर, ये खोजशब्द व्यापक और कम विशिष्ट हैं।

अमेज़ॅन पर, हम अधिक विशिष्ट हैं और अधिक गैर-ब्रांडेड कीवर्ड का उपयोग करते हैं – उदाहरण के लिए, “पोर्टेबल एयर कंडीशनर” या “स्लाइडिंग विंडो एयर कंडीशनर।”

YouTube पर, हम प्री-सेल चरण (उदाहरण के लिए “सर्वश्रेष्ठ पोर्टेबल एयर कंडीशनर”), साथ ही बिक्री के बाद के चरण (जैसे “मिनी स्प्लिट एयर कंडीशनर इंस्टॉलेशन”) में प्रेरणादायक सामग्री दोनों में रुचि रखते हैं।

कोई भी व्यवसाय जो Google पर रैंक करता है और वीडियो बनाता है, उसे अलग-अलग Google और YouTube रणनीतियाँ बनाने की आवश्यकता होती है। Amazon के लिए रिटेलर्स को भी ऐसा करने की जरूरत है।

आइए एक नजर डालते हैं कि खोजशब्द अनुसंधान सभी साइटों की तुलना कैसे करता है।

गूगल खोजशब्द अनुसंधान:

यूट्यूब खोजशब्द अनुसंधान:

खरीदार की यात्रा

परंपरागत रूप से, और डिजिटल त्वरण से बहुत पहले, हम कीवर्ड को “सूचनात्मक,” “नेविगेशनल,” और “लेन-देन” द्वारा समूहित करते थे।

एकीकृत खोज के लिए ये श्रेणियां पुरानी हैं, क्योंकि समूह खोज इंजनों के साथ आसानी से संरेखित नहीं होते हैं।

खरीदार की यात्रा और मुख्य खोज इंजन के साथ बेहतर संरेखण प्राप्त करने के लिए अपने खोजशब्दों को इन चरणों में समूहित करें:

जागरूकता

• मुख्य खोज इंजन: Google (कभी-कभी Amazon और YouTube)।
• कीवर्ड उदाहरण: “पेपर”।

सोच-विचार

• मुख्य खोज इंजन: Amazon, Google और YouTube।
• कीवर्ड उदाहरण: “प्रिंटर पेपर”।

फ़ैसला

• कोर सर्च इंजन: अमेज़ॅन (कभी-कभी Google)।
• कीवर्ड उदाहरण: “A4 प्रिंटर पेपर”।

प्रेरणा

• मुख्य खोज इंजन: YouTube (कभी-कभी Amazon और YouTube)।
• कीवर्ड उदाहरण: “प्रिंटर पेपर से हवाई जहाज कैसे बनाएं”।

क्रेता की यात्रा के लाभ

खोज इंजन और बेहतर प्रदर्शन अंतर्दृष्टि के लिए आसान संरेखण।

उदाहरण के लिए, आइए Google SERP सुविधाओं को लें। निर्णय कीवर्ड की तुलना में जागरूकता कीवर्ड के लिए अधिक त्वरित उत्तर हैं?

SERP सुविधाएँ आपकी Google रणनीति और Google पर डिजिटल संपत्ति विकसित करने में मदद करती हैं। वीडियो SERPs वाले कीवर्ड को आपकी YouTube रणनीति को निर्देशित नहीं करना चाहिए।

खरीदार की यात्रा आपको अमेज़ॅन, Google और YouTube के तीन बड़े खोज इंजनों में एक एकीकृत खोज रणनीति बनाने में मदद करती है।

यदि आपके पास कम एसईओ संसाधन हैं जो आपको इस पर ध्यान केंद्रित करने से रोक रहे हैं, तो सप्ताह में 30 मिनट अलग रखने का प्रयास करें ताकि आप धीरे-धीरे अपनी सबसे महत्वपूर्ण व्यावसायिक इकाई के लिए खोजशब्दों को वर्गीकृत करना शुरू कर सकें।

आने वाले सप्ताहों में, आप व्यवसाय की एक महत्वपूर्ण पंक्ति में मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्राप्त करना शुरू कर देंगे।

यह आपको आंतरिक रूप से अन्य हितधारकों से स्वचालित रूप से ध्यान आकर्षित करने में मदद करेगा, जो आपको अधिक एसईओ गतिविधियों को करने के लिए व्यावसायिक मामला बनाने में मदद करेगा।

यह अपने सबसे अच्छे रूप में SEO इंजीलवाद है: आंतरिक हितधारकों को शामिल करना।

किसी विशिष्ट खोज इंजन के रैंकिंग कारकों की तुलना में गैर-डिजिटल दर्शकों के लिए खरीदार की यात्रा को समझना बहुत आसान है।

ईएटी सामग्री प्रत्येक खोज इंजन रणनीति के लिए आवश्यक है, लेकिन दूसरों की तुलना में कुछ कम

यदि आपको EAT पर एक रंडाउन (या पुनश्चर्या) की आवश्यकता है, तो SEJ मार्गदर्शिका इसे खूबसूरती से समझाती है। इसे यहां पढ़ें: वास्तव में EAT क्या है और यह Google के लिए क्यों मायने रखता है?

आइए अब एक एकीकृत खोज परिप्रेक्ष्य से EAT (विशेषज्ञता, अधिकार और विश्वसनीयता) को देखें।

Amazon और YouTube की तुलना में Google EAT पर अधिक जोर देता है।

अमेज़ॅन ईएटी का कम से कम उपयोग करता है, क्योंकि यह अभी भी अपनी सामग्री-विशिष्ट एल्गोरिदम में सुधार करने के लिए कैचअप खेल रहा है।

लेकिन चूंकि सामग्री तीनों सर्च इंजनों पर मौजूद है, और सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन करने के लिए, हमें तीनों सर्च इंजनों के लिए EAT के बारे में सोचने की जरूरत है।

Amazon पर सामान्य उत्पाद विवरण का उपयोग न करें। यदि आप पुनर्विक्रय कर रहे हैं, तो बाहरी स्रोतों से सामग्री की नकल न करें, यदि आप पुनर्विक्रय कर रहे हैं तो आपूर्तिकर्ता से भी।

अमेज़ॅन पर उपयोगकर्ता-जनित सामग्री के प्रति प्रतिक्रियाशील रहें, विशेष रूप से आपको प्राप्त होने वाली समीक्षाओं और प्रश्नों/उत्तरों के लिए।

Google और YouTube के विपरीत, आप उपभोग किए गए टेक्स्ट या वीडियो का एक टुकड़ा वापस नहीं भेज सकते हैं। इसलिए ऑर्डर खराब होने की दर, स्टॉक के स्तर, कीमत और कन्वर्ज़न ट्रेंड पर नज़र रखें।

Amazon और Google पर, समीक्षाओं पर नज़र रखें; प्रामाणिक, विशेषज्ञ समीक्षा महत्वपूर्ण हैं।

जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, जब EAT की बात आती है तो Google सबसे उन्नत एल्गोरिथम है। लेकिन वास्तव में, EAT के सिद्धांत विश्वविद्यालय के निबंधों की तरह हैं।

पूछे जाने वाले प्रमुख प्रश्न:

• क्या सामग्री अद्वितीय है? यदि हां, तो किस हद तक बनाम हमने और क्या देखा है (खोज इंजन अनुक्रमित के मामले में)?
• विषय के बारे में और किसने प्रकाशित किया? उनकी ताकत और कमजोरियां क्या हैं? इस संबंध में यह डोमेन कैसे तुलना करता है?
• क्या शोध किया गया है? क्या कोई संदर्भ हैं और कौन से संसाधन/लेखक प्रोफाइल हैं?
• किन प्रश्नों को संबोधित किया गया? लापता प्रश्न/कोण क्या हैं?
• किन तरीकों और स्वरूपों का इस्तेमाल किया गया?
• प्रमुख बिंदु क्या थे?

YouTube, अमेज़ॅन की तरह, अपने एल्गोरिथ्म में अधिक वास्तविक जीवन के मैट्रिक्स को कारक बनाता है। अमेज़ॅन के मामले में, यह दोष दर और स्टॉक स्तर है। YouTube पर, यह दृश्य, पसंद, प्रामाणिक ग्राहक प्राप्त करना और टिप्पणियाँ हैं।

साझा करने की क्षमता तीनों सर्च इंजनों के लिए महत्वपूर्ण है लेकिन Google और YouTube के लिए अधिक महत्वपूर्ण है।

Google, अधिकांश भाग के लिए, साझा करने की क्षमता पर नज़र रखने के लिए बैकलिंक्स का उपयोग करता है।

YouTube भी बैकलिंक्स का उपयोग कर सकता है लेकिन वीडियो शेयर करना अधिक महत्वपूर्ण है। सुनिश्चित करें कि आपने विकल्पों/सेटिंग्स के अंतर्गत वीडियो साझाकरण को सक्षम किया है। सगाई YouTube के लिए महत्वपूर्ण है।

मैं एक एकीकृत खोज रणनीति कैसे बना सकता हूँ?

पहचानें कि आपके दर्शक कौन हैं और उनका मुख्य फोकस क्या है।

यदि वीडियो का उपभोग करने वाले युवा दर्शकों को लक्षित करना है, तो आपकी कीवर्ड रणनीति केवल वीडियो उपभोक्ताओं को लक्षित करने से भिन्न होनी चाहिए।

यदि आपकी कंपनी वर्तमान में केवल SEO कर रही है, तो Google पर Amazon और YouTube के प्रदर्शन की समीक्षा करें। टीमों को सोचने और उन्हें यह समझने का सबसे आसान तरीका है कि प्रत्येक इंजन अलग है।

कीवर्ड स्तर पर Google पर Amazon के प्रदर्शन को समझना, कीवर्ड इंटेंट में एक और आयाम जोड़ सकता है।

अपने खोजशब्दों को खरीदार की यात्रा के चार चरणों में वर्गीकृत करें: जागरूकता, विचार, निर्णय और प्रेरणा। यह आपको खोज इंजन द्वारा अपने खोजशब्दों को संरेखित करने में भी मदद करेगा।

खरीदार की यात्रा के कीवर्ड ग्रुपिंग से SERP सुविधाओं की आपकी समझ में एक और दिलचस्प परत जुड़ जाएगी।

आप जिस भी सर्च इंजन में काम करते हैं, उस पर अपनी सामग्री का ध्यान रखें। कुछ इंजनों में कम जोर होता है, लेकिन याद रखें कि हर इंजन अधिक परिष्कृत होता जा रहा है, कुछ अन्य की तुलना में धीमी गति से।

खेल में आगे रहें।

और अधिक संसाधनों:

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