पिछला पिछला महीना, Apple ने नए, प्रतिष्ठित की ओर संकेत किया प्लेसमेंट ऐप्पल ऐप स्टोर में डेवलपर्स को ईमेल आमंत्रण में।
अफवाहें सच हैं – Apple ने आधिकारिक तौर पर दो नए विज्ञापन प्लेसमेंट की घोषणा की: आज का टैब और यह उत्पाद पृष्ठ विज्ञापन प्लेसमेंट.
आज के टैब विज्ञापनों के साथ अपनी पहुंच का विस्तार करना
तुरंत से, विज्ञापनदाता अपने ऐप को ऐप्पल ऐप स्टोर के फ्रंट पेज पर प्रदर्शित कर सकते हैं – एक प्लेसमेंट जिसे ऐप स्टोर के संपादकीय स्टाफ ने पहले चुना था।
यह महत्वपूर्ण क्यों है?
अब तक, Apple Ads इन्वेंट्री खोज अभियानों पर केंद्रित थी, जहां मांग को केवल खोज मात्रा और कीवर्ड मिलान प्रकारों द्वारा ही कैप्चर किया जा सकता था।
टुडे टैब उन पहले स्थानों में से एक हो सकता है जहां उपयोगकर्ता ऐप स्टोर पर जाते हैं। ब्रांड जागरूकता का निर्माण करते समय संभावित नए उपयोगकर्ता के सामने और केंद्र होना महत्वपूर्ण है।
टुडे टैब विज्ञापन प्लेसमेंट विपणक को जागरूकता बढ़ाने के लिए विज्ञापन बजट में विविधता लाने की अनुमति देता है।
तो, यह नया विज्ञापन प्लेसमेंट कैसा दिखेगा?
आज टैब में, जब कोई उपयोगकर्ता अपनी “आज” फ़ीड को स्क्रॉल करेगा, तो विज्ञापन प्लेसमेंट कुछ इस तरह दिखाई देंगे:
टुडे टैब विज्ञापनों का लाभ उठाने के लिए मार्केटर्स को पहले ऐप स्टोर कनेक्ट में एक कस्टम उत्पाद पेज सेट करना होगा।
आज टैब पर विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए कस्टम उत्पाद पृष्ठ के लिए अतिरिक्त आवश्यकताएं हैं:
- कम से कम चार (4) पोर्ट्रेट एसेट शामिल करें, OR
- कम से कम पांच (5) लैंडस्केप एसेट शामिल करें
एक बार जब आपका कस्टम उत्पाद पृष्ठ App Store Connect में स्वीकृत हो जाता है, तो इसे विज्ञापन उद्देश्यों के लिए उपयोग करने के लिए Apple खोज विज्ञापनों में द्वितीयक अनुमोदन से गुजरना होगा।
उत्पाद पृष्ठ विज्ञापन प्लेसमेंट के साथ खेलने के लिए भुगतान करें
यह नया विज्ञापन प्लेसमेंट वह जगह है जहां चीजें दिलचस्प होने लगती हैं।
विज्ञापनदाता ऐप्पल ऐप स्टोर के भीतर अलग-अलग उत्पाद पृष्ठों पर अपने ऐप्स प्रदर्शित कर सकते हैं।
जब उपयोगकर्ता किसी विशिष्ट ऐप के उत्पाद पृष्ठ को ब्राउज़ कर रहे होते हैं, तो एक नया विज्ञापन प्लेसमेंट नीचे एक अनुभाग में दिखाई देता है जिसे “आप भी पसंद कर सकते हैं” कहा जाता है।
इस विज्ञापन प्लेसमेंट का एक उदाहरण नीचे है:
छवि क्रेडिट: Searchads.apple.com, अक्टूबर 2022वर्तमान में, यह विज्ञापन प्लेसमेंट चीन को छोड़कर सभी देशों के लिए उपलब्ध है।
उत्पाद पृष्ठ विज्ञापन सेटअप मौजूदा विज्ञापन प्रकारों जैसे खोज या खोज टैब अभियानों के समान ही संचालित होगा – विज्ञापनों को ऐप के नाम, आइकन और उपशीर्षक सहित आपके ऐप के उत्पाद पृष्ठ में वर्तमान में मौजूद संपत्तियों के आधार पर क्यूरेट किया जाएगा।
उत्पाद पृष्ठ विज्ञापन सभी श्रेणियों में चल सकते हैं, या आप अपनी पसंद की विशिष्ट श्रेणियों को शामिल करने के लिए उन्हें परिशोधित कर सकते हैं।
तो, क्या यह विज्ञापन प्लेसमेंट इतना विवादास्पद बनाता है?
कुछ उपयोगकर्ता, जिनमें से एक ट्वीट भी शामिल है फ्लोरियन मुलरApple के इस शक्ति कदम की आलोचना करने के लिए तत्पर रहे हैं, यह कहते हुए कि यह एक और तरीका है जिससे विज्ञापनदाताओं को अपने उत्पाद पृष्ठ पर विज्ञापन दिखाने के लिए अपने ब्रांड की शर्तों के लिए भुगतान करना पड़ता है ताकि इसे प्रतिस्पर्धियों से बचाया जा सके।
ऐप्पल निकट भविष्य में अपने विज्ञापन राजस्व को तीन गुना करना चाहता है, और वहां पहुंचने का एक निश्चित तरीका ब्रांडों के लिए अपनी शर्तों पर बोली लगाने के लिए हो सकता है, जिससे परिदृश्य और भी अधिक प्रतिस्पर्धी हो।
ऐप्पल विज्ञापन विस्तार की अतिरिक्त जांच मेटा से आती है। फेसबुक की मूल कंपनी ने सार्वजनिक रूप से छानबीन उन्नत गोपनीयता सुविधाओं को पेश करने की Apple की रणनीति जो तृतीय पक्षों को अपने स्वयं के विज्ञापन व्यवसाय का विस्तार करते हुए, विज्ञापन प्रदर्शन को सटीक रूप से ट्रैक करने से रोकती है।
सारांश
Apple के विज्ञापन प्लेसमेंट के विस्तार ने अब उसके विज्ञापन इन्वेंट्री विकल्पों को दोगुना कर दिया है। हालांकि यह कदम विपणक को अपनी मार्केटिंग रणनीति में विविधता लाने में मदद करता है, लेकिन यह कीमत के बिना नहीं आता है।
यह सवाल पूछता है कि क्या Apple की गोपनीयता वृद्धि विशुद्ध रूप से उपयोगकर्ता की गोपनीयता पर केंद्रित है या रिकॉर्ड मुनाफे के लिए अपने विज्ञापन नेटवर्क को बढ़ावा दे रही है।
हमें बताएं – क्या आप नए Apple विज्ञापन प्लेसमेंट आज़मा रहे होंगे? क्यों या क्यों नहीं?
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: प्रिमाकोव / शटरस्टॉक