नए Google Ads अपडेट के साथ नए साल का स्वागत कैसे करें?
4 जनवरी को, Google ने उन विज्ञापनदाताओं को ईमेल किया जिनके खातों में वर्तमान में स्वत: लागू सुझाव “अनावश्यक कीवर्ड हटाएं” सक्षम है।
19 जनवरी से शुरू होने वाले ईमेल में कहा गया है कि Google विभिन्न मिलान प्रकारों में अनावश्यक कीवर्ड को हटाना शुरू कर देगा।
सबसे पहले रॉबर्ट ब्रैडी द्वारा रिपोर्ट किया गया ट्विटरविज्ञापनदाताओं ने नए अपडेट पर अपनी चिंताओं को साझा करने के लिए तुरंत कई सोशल मीडिया आउटलेट्स का सहारा लिया।
क्या बदल रहा है?
वर्तमान में, Google के स्वतः लागू में से एक सुझाव सिस्टम को अनावश्यक कीवर्ड को हटाने की अनुमति देता है वैसा ही एक ही विज्ञापन समूह में मिलान प्रकार।
19 जनवरी के अद्यतन के साथ, Google ने अनावश्यक खोजशब्दों को हटाने के लिए अपनी नीति को अद्यतन किया विभिन्न मैच प्रकार।
यदि व्यापक कीवर्ड खोज क्वेरी को कवर करता है, तो अनिवार्य रूप से, Google वाक्यांशों या सटीक मिलान कीवर्ड को हटा देगा।
नीचे Google के ईमेल का एक हिस्सा अधिक विवरण की रूपरेखा देता है:
विज्ञापनदाता समान रूप से हंगामे का कारण बनते हैं
ग्रेग फिन नीति अद्यतन घोषणा पर अपनी राय वापस नहीं ली:
यह किस ग्रह पर समझ में आता है?
Google Ads अनुशंसा के लागू होने के बाद उसकी परिभाषा और निष्पादन को बदल रहा है.
यह एक अलग सिफारिश होनी चाहिए।
कोई कैसे आवेदन कर सकता है @GoogleAds एक खाते के लिए फिर से सिफारिश?#पीपीसीचैट pic.twitter.com/9j9GUZDReY
– ग्रेग फिन (@gregfinn) जनवरी 4, 2023
अन्य विपणक ग्रेग के पद पर इसी तरह की भावनाओं के साथ ठहाके लगाते हैं:
तो, क्या है जो इस अद्यतन को विपणक के साथ इतना विवादास्पद बना देता है?
जैसा कि अन्य लोगों ने बताया है, मुख्य चिंताओं में से एक यह है कि Google ने मौजूदा ऑटो-लागू सिफारिश की परिभाषा को बदल दिया है।
इस तरह के एक महत्वपूर्ण बदलाव के साथ, यह तर्क दिया जाता है कि विज्ञापनदाताओं के लिए ऑप्ट इन या ऑप्ट-आउट करने के लिए यह एक नई सिफारिश होनी चाहिए।
एक अन्य चिंता एक सही मामले में संदर्भ और भावना को संबोधित करने की Google की क्षमता को लेकर है।
अंत में, आम सहमति यह है कि ये अपडेट फिर से छोटे व्यवसायों और शुरुआती विपणक के लिए लक्षित हैं ताकि वे अपने खातों को अधिक कुशलता से प्रबंधित कर सकें।
लेकिन उन अनुभवी विपणक को कहां छोड़ता है जिन्होंने वर्षों तक अपनी खोजशब्द रणनीतियों का परीक्षण और सुधार किया है?
Google Ads संपर्क विज्ञापनदाताओं की चिंताओं का समाधान करता है
टिप्पणी के लिए Google तक पहुंचने के बाद, आधिकारिक Google Ads Liason ने 5 जनवरी को ट्विटर के माध्यम से जवाब दिया:
1/4 आज, हम समान ऑडियंस पर एक अपडेट की घोषणा कर रहे हैं और अधिक टिकाऊ ऑडियंस समाधानों में परिवर्तन कर रहे हैं। यहां बताया गया है कि हम बदलाव क्यों कर रहे हैं और टाइमलाइन पर एक नजर (6 महीने में शुरू हो रही है):
– विज्ञापन संपर्क (@adsliaison) 1 नवंबर, 2022
विज्ञापनदाता माइक रयान ने एक सुविचारित प्रतिक्रिया को एक साथ रखा, जिसे लिंक्डइन पर पीपीसी समुदाय द्वारा अच्छी तरह से प्राप्त किया गया था। उन्होंने भविष्य में इस तरह की स्थितियों से बचने में मदद करने के लिए एक सुझाव भी शामिल किया। थ्रेड अतिरिक्त स्पष्टीकरण और अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों के साथ जारी है:
मार्विन ने एक अन्य व्यापक ट्विटर के माध्यम से Google विज्ञापनों के लिए रयान के खुले पत्र का अनुसरण किया धागा:
हाय माइक, जैसा कि दूसरों ने नोट किया है, यह एक बहुत ही विचारशील प्रतिक्रिया है, धन्यवाद। कई वर्षों तक विज्ञापनदाता/एजेंसी के पद पर रहने के बाद, मैं आपका पीओवी समझता हूं। मैं आपके नोट को संबोधित करने की कोशिश करूँगा और अब अपनी भूमिका से कुछ परिप्रेक्ष्य साझा करूँगा …
– विज्ञापन संपर्क (@adsliaison) जनवरी 6, 2023
थ्रेड के जवाब में, मार्विन ने रायन के पत्र से निम्नलिखित को संबोधित किया:
- लॉन्च करने से पहले परीक्षण कई पुनरावृत्तियों से गुजरा
- बग के कारण परीक्षण को पहले ही रोक दिया गया था
- एक समय में कई प्रयोग संचार संबंधी चुनौतियों का कारण बन सकते हैं
- निरर्थक खोजशब्द प्रयोग के समग्र परिणाम सकारात्मक थे
सारांश
यदि आप अनावश्यक खोजशब्दों को हटाने के लिए Google की स्वत: लागू अनुशंसा में पहले से ही शामिल हैं, तो नई नीति 19 जनवरी से प्रभावी होगी।
नई नीति आपके खाते में कोई पूर्वव्यापी परिवर्तन नहीं करेगी। हालाँकि, क्योंकि यह एक नहीं है नया अनुशंसा, यदि आप भाग नहीं लेना चाहते हैं तो आपको इस स्वत: लागू अनुशंसा को अक्षम करना होगा।
नए साल की शुरुआत में Google की ओर से एक महत्वपूर्ण परिवर्तन बाद में और भी महत्वपूर्ण परिवर्तनों का सूचक हो सकता है।
विज्ञापनदाताओं और Google Ads संपर्क के बीच खुला संवाद आगे की पारदर्शिता और सभी विपणक – शुरुआती या अनुभवी – के लिए विचार करने की दिशा में एक उत्कृष्ट कदम है।
का विशेष धन्यवाद Google विज्ञापन संपर्क गिन्नी मार्विन विज्ञापनदाताओं के सवालों का तुरंत और पारदर्शी तरीके से जवाब देने के लिए।
फीचर्ड छवि: वीडीआई स्टूडियो / शटरस्टॉक
